كم هو سريع الزوال المجد في زمن اقتصاد المعرفة. في موعد لا يتجاوز عام مضى ، بدا التطبيق القاتل للسوق مثل Facebook ، ملكة الشبكات الاجتماعية القادرة على إرسال أشكال الاتصال "القديمة" حتى النهاية ، من محركات البحث (انظر Google) إلى البوابات ، والآن تفوح منها رائحة عصور ما قبل التاريخ (ياهو!). لكن بطولة الشبكات الاجتماعية بدأت للتو. العناوين الرئيسية ، في نهاية مايو 2013 ، كلها من أجل تامبلر، منصة التدوين الاجتماعي (الصغيرة) التي حصلت عليها Yahoo! ، إحدى شركات الإنترنت القديمة ، مقابل مبلغ فلكي: 1,1 مليار. لكن Tumblr هو التهديد الأول والأكثر خطورة في أفق Facebook. مثل مخلوق مارك زوكربيرج ، إنها شبكة اجتماعية خاصة إلى حد ما تسهل نشر الصور ومقاطع الفيديو وتتيح لك تحديث منشورات أصدقائك. ولكن على عكس Facebook و Twitter ، فإنه يوفر إمكانية تخصيص صفحة الشخص بشكل كبير ، وإضافة وإزالة الوظائف التي أنشأها المديرون مسبقًا.
لذلك ، هناك خوف متزايد من أن المستخدمين الأصغر سنًا سيقعون في الحب على حساب التطبيقات الجديدة الأخرى اجتماعي . ليس فقط Tumblr ولكن أيضًا Twitter و WhatsApp و Viper وما إلى ذلك. لتأكيد ذلك ، نشر مركز بيو للأبحاث مؤخرًا استطلاعًا يؤكد فيه هذا الاتجاه: يقول حوالي 40٪ من المستخدمين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا إنهم في عام 2013 سيقضون وقتًا أقل بكثير في الاتصال بفيسبوك ، وهو اتجاه مقلق للغاية التي تؤثر على قلب المستخدمين المستهدفين للشبكات الاجتماعية.
توقعت وول ستريت ، هذه المرة ، تراجع نجم فيسبوك بسخرية وواقعية قاسية: منذ عام واحد فقط ، في نهاية شهر مايو ، غامر مؤسس صندوق التحوط Ironfire Capital إريك جاكسون بالتنبؤ ، من شاشات تلفزيون CNBC ، أنه في غضون 5-8 سنوات ، سينتقل Facebook من صنع التاريخ إلى كونه تاريخًا. محكوم عليه ، أي لعدم أهمية موقع MySpace. مثل ياهو ، التي هبطت إلى عُشر القيمة التي تميزت بها أيام مجدها ، بدت الآن محكوم عليها بالفشل: حتى الخفة على Tumblr والتي ، على الأرجح ، تشير إلى المسار الإلزامي لكل من Facebook والعمالقة الآخرين الذين يواجهون صعوبات.
في غضون ذلك ، واجه مئات الآلاف من المساهمين الذين دفعوا 16 مليار دولار في صورة أسهم خسارة فادحة قدرها 5,5 مليار دولار: 38 إلى 24 دولارًا للسهم ، وهو خامس أسوأ أداء من بين 124 سهماً ظهرت في السوق في العام الماضي. الأسوأ على الإطلاق بالنسبة للاكتتابات الأولية التي تزيد عن 200 مليون دولار. كارثة نضجت منذ البداية اتسمت بالأخطاء والخلافات. لكن الآن؟ هل من المشروع رجاء القيامة؟
يظل غالبية المستثمرين متشككين ويستمرون في الاحتفاظ بالملكية المبالغة. في الأساس ، لا يزال هناك خوف من أن الشركة لن تتمكن على المدى القصير من التعافي من الركود الذي دفعها ، مع تأخير شديد ، إلى التركيز على منصات الهاتف المحمول (الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية) مع التطبيقات. مخصص لما هي اليوم أنظمة احتكار السوق:أندرويد من Google وآيفون من أبل.
الاتهام هو أنهم ظلوا راسخين في المنصة لفترة طويلة سطح المكتب إضاعة الوقت الثمين ضد المنافسين المتزايدين في العدوانية في عملية الاستحواذ سوق الاسهم في الأعمال التقنية والاجتماعية. كل ذلك عندما كانت الاستثمارات الإعلانية تتحرك لبعض الوقت ، حان الوقت الآن الأجهزة "ثابت" على الأجهزة المحمولة.
يوجد نفس الركود أيضًا في تطوير وإطلاق الابتكارات والتقنيات الجديدة. في هذا الصدد ، فإنه يجلب المقارنة إلى Google التي تقوم بتجربة مجموعة جديدة من المفاهيم التي تتراوح من نظارات Google التي تمت مناقشتها كثيرًا ، إلى السيارة ذاتية القيادة والتطبيقات المستمرة لبرامج Android. باختصار ، لم يعد Google يريد أن يكون مجرد "محرك البحث" وماذا يريد Facebook أن يكون عندما يكبر؟
بعض المبادرات الأولى التي تم اتخاذها ، مثل Facebook Home (إعادة إنشاء صفحة Facebook على الشاشة الرئيسية لهاتفك الذكي) ، لم تنجح. لكن الحسابات تسمح لنا بتغذية بعض التفاؤل: الالتزام الذي بدأت الشركة في مواجهته في السوق التليفون المحمول، حققت نموًا بنسبة 30٪ في الإعلانات المباعة على هذه المنصات (374 مليون دولار) مقارنة بالربع الأول من عام 1. وفي هذا الصدد ، تقدر شركة EMarketer ، وهي شركة رائدة في أبحاث السوق وتحليلها ، أن في عام 2014 ، حصة Facebook في السوق الأمريكية في بيع إعلانات القناة التليفون المحمول سيكون 13,3٪. ينبغي اعتبار أن هذه الحصة في عام 2011 كانت تساوي صفرًا. على العكس من ذلك ، الإيرادات من مبيعات الإعلانات على المنصات سطح المكتب ظلت ثابتة عند 871 مليون دولار. إنها بالتأكيد ليست النتيجة المتوخاة قبل عام وليس من قبيل الصدفة أن يواصل مستثمرون مهمون ، مثل Accel Partners و Tiger Global HF ، بيع أسهم Facebook.
يجب أن تكون الإشارات التي يجب على الشركة أن تبدأ إرسالها حتى يتمكن المستثمرون من النقر فوق "أنا أحب" الشهيرة مرة أخرى أن تكون طويلة المدى ، وهذه المرة ، مع أسس متينة للتنمية.
