قم بقيادة Facebook ، ولا يوجد شيء لأي شخص. ولا حتى في سوق الشبكات الاجتماعية الأوروبية ، حيث تضاعفت نسخ النموذج الأولي الذي اخترعه مارك زوكربيرج في السنوات الأخيرة. باختصار ، الحياة صعبة على المتنوعين Badoo ، Linkedin ، لـ Vkontakte الروسية ، أو مرة أخرى لهولنديين Hyves والألمان VZ Netzwerke ، على سبيل المثال لا الحصر.
وفقًا للبيانات التي أوردتها ComScore ، يستهدف Facebook ، الذي يبلغ عدد المشتركين فيه حاليًا 800 مليون حول العالم ويبلغ حجم مبيعاته 10 مليارات دولار ، مليار مستخدم بحلول عام 2015، بالتغلب تدريجياً على مزالق الشبكات الاجتماعية المحلية.
المهمة أنجزت بالفعل في ألمانيا وهولندا. صاحب VZ نيتسويركي، الشركة الرائدة في السوق الألمانية السابقة ، اضطرت إلى التخلي عن إمكانية إطلاق السوق بسبب انخفاض عدد المستخدمين وتدهور ظروف السوق. في الواقع ، انخفض عدد المستخدمين بأكثر من النصف في سبتمبر ، حيث انخفض إلى 8 ملايين مقارنة بـ 16 مليونًا قبل عام ، بينما نما عدد زوار فيسبوك بنسبة 43٪ في نفس الفترة. وُلدت الجمعية الألمانية الاجتماعية عام 2005 باسم الدراسات، التي تعني دليل الطلاب ، تم بيعها في عام 2007 لشركة Georg von Holtzbrinck Gmbh مقابل 85 مليون يورو في عام 2007. ومع ذلك ، باعت نفس الشركة أسهمها في العام التالي للاستحواذ على حزمة Facebook.
نفس المصير لهولندا: Hyves، الشبكة الاجتماعية في الفلمنكية ، سبق تجاوزها في أغسطس ، عندما سجلت 7,2 مليون زائر ، مقارنة بـ7,7 مليون زائر لفيسبوك. "الهولنديون الذين يرغبون في التواصل مع الأصدقاء في الخارج لا يمكنهم القيام بذلك من خلال منصتي - كما يقول مارك دي فريس ، الرئيس التنفيذي لشركة Hyves - ماين شركة صغيرة جدًا في عالم الشبكات الاجتماعية بحيث لا يمكنها المنافسة عالميًا".
قوة Facebook لا يمكن إيقافها الآن. على سبيل المثال ، أعطى قرار تقديم نسخ لغوية للشبكة الاجتماعية دفعة إضافية لسوقها الأوروبي. يقول جان رزاب ، الرئيس التنفيذي لشركة الأبحاث SocialBakers: "أصبح موقع Facebook الآن محليًا للغاية ويهيمن أيضًا على أوروبا". لقد قدم Facebook بالفعل مؤخرًا إصدارات باللغات الروسية والفلمنكية والدنماركية.
سر آخر من تآكل السوق التدريجي هو الكسب غير المشروع الخدمات والتطبيقات مثل الألعاب والموسيقىوطرق أخرى لكسب المستخدمين من ملف تقاسم إلى البرامج التلفزيونية ، مروراً بالأخبار والأنشطة مثل الطبخ والجمباز.
وهكذا يتم إطلاق شركة مارك زوكربيرج بشكل متزايد نحو الاكتتاب العام ، الذي قامت به بالفعل جمع 1,5 مليار دولار من الأموال الجديدة من Goldman Sachs و Digital Sky Technologies الروسية.
ولكن من أجل الغزو النهائي للسوق الأوروبية المجزأة للغاية (هناك حوالي خمسين شبكة اجتماعية في جميع البلدان) ، لا يزال هناك نوع من المقاومة يجب التغلب عليها. هذه هي بولندا ولاتفيا ، ولكن قبل كل شيء روسيا ، حيث لا يزال العملاق فكونتاكتي (مترجم: على اتصال) يهيمن على السوق. لقد تجاوزت المنصة التي يديرها Pavel Durov في الواقع 100 مليون مشترك ، مع أكثر من 28 مليون مدخل يومي وأكثر من 3 مليارات صفحة تمت زيارتها. الأرقام التي تجعل فكرة وجود عقبة ما زالت صعبة المنال ، في بلد كبير مثل روسيا (ولكن ليس فقط ، 30٪ من المستخدمين ليسوا روس) ، بصيغة رابحة وشبيهة جدًا بصيغة Facebook. ربما يكون مشابهًا جدًا ، نظرًا لأن زوكربيرج رفع دعوى قضائية متكررة على المنافس بتهمة الانتحال.
لكن الحقيقة تظل كذلك Facebook في روسيا هو الشبكة الاجتماعية الثالثة فقطوبلغ عدد المسجلين 9 ملايين مقابل 34,3 مليون فكونتاكتي و 27 مليون Odnoklassiki. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي هذا الاتجاه إلى التفكير في تجاوز في المستقبل حتى في البلدان الناطقة بالروسية: في عام 2010 ، في الواقع ، نما منتج زوكربيرج بنسبة 67٪مقارنة بـ 44٪ لـ Odnoklassiki و 13٪ فقط لـ Vkontakte.
ولكن كيف سيقاوم المنافسون الأوروبيون الهيمنة الحتمية لشبكة التواصل الاجتماعي الأمريكية؟ ابتكار أي شيء. على سبيل المثال ، ألغى الهولنديون الهايفز الحد الأدنى للسن ، لجذب وجوه أصغر سنا ومحاولة إنشاء مكانة خاصة حتى لا تختفي. في الواقع ، لا يقبل Facebook سوى المستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 13 عامًا. المنافسين الآخرين ، مثل من ناحية أخرى ، تخصصت LinkedIn و Badoo في قطاعات معينة من السوق ، كبديل للفيسبوك ، ونما على التوالي بنسبة 24٪ و 67٪ في أوروبا على مدار العام الماضي ، وفقًا لشركة ComScore.
بادو، على سبيل المثال ، أصبح مؤخرًا أكثر فأكثر موقعًا للمواعدة والمواعيد ، للدردشة والتعرف على أشخاص جدد ، ربما مع إمكانية مقابلة توأم الروح. نوع من كيوبيد الويب، والذي يميزه كثيرًا عن Facebook الذي يظل أكثر عمومية.
لكن التوقعات واضحة رغم ذلك: وفقًا لـ ComScore ، في غضون عام ، سيكون Facebook هو الرائد في السوق حتى في أكثر البلدان مرونة مثل روسيا.
اقرأ أيضا كومسكور
