لقد تنبأ الاستعداد اللوجستي العالمي بذلك لبعض الوقت، ولذلك اتخذ الرؤساء التنفيذيون للشركات الصينية متعددة الجنسيات التدابير اللازمة لبعض الوقت. في نهايةالمطاف CES – معرض الإلكترونيات الاستهلاكية – في لاس فيغاس كرروا ذلك، والأرقام في أيديهم. ولكن كان من الممكن أن يتم تأكيد ذلك أيضًا في محادثات خاصة من قبل عضو رفيع المستوى في مجلس إدارة إحدى هذه الشركات الضخمة، والذي تم اختياره لسنوات لمزايا ريادة الأعمال في أعلى الهيئات الحزبية.
هناك ست نقاط أساسية لاستراتيجية التوسع الصينية: "ما يكفي من الاستعانة بمصادر خارجية ومستوى الدخول، أقل صنعًا في الصين، وأكثر صنعًا في الصين باستخدام علاماتنا التجارية، والمزيد والمزيد من المصانع الإقليمية، وأقل عمليات النقل الطويلة". النقطة السادسة: بناء على دعوة ملحة من شي جين بينغ نقل شركات الإلكترونيات الاستهلاكية الكبيرة متعددة الجنسيات والأجهزة المنزلية في أفريقيا، حيث تتواجد الصين منذ ثلاثين عامًا. موقع قوة، أيضاً في ضوء عامل جديد تنمية شمال أفريقيا حيث سيصبح من الحاسم بالنسبة للشركات العاملة بين أفريقيا والبحر الأبيض المتوسط، وخاصة بالنسبة لإيطاليا، أن يكون لديها اتفاقيات وتواجد في ميناء طنجة الجديد آمنا من التوغلات والحصار والنزاعات.
حيث يستثمر العمالقة الصينيون
Da هيسنس a ميديا، من TCL a هاير, جرىأو المعلم هواوي، كانت الشركات الصينية متعددة الجنسيات تستثمر بشكل كبير في أمريكا الشمالية لعدة سنوات (عليك أن تحظى بقبول العم سام) في المكسيك، وفي MO، وفي شمال أفريقيا وأفريقيا، ومن الواضح في آسيا، خارج الصين. الغرض؟ قهر حصصًا مهمة في السوق العالمية من خلال التخلي عن الإنتاج التلفزيوني مستوى الدخول وسرعان ما تتفوق على الكوريين الذين كانوا قادة المبيعات العالمية لعقود من الزمن. وعلى وجه الخصوص أصبح رقم 1 في الولايات المتحدة.
نعود إلى المصانع الإقليمية
ومن ثم مع المصانع "الإقليمية".، تم تخدير المأزق المتزايد في الموانئ والمضائق البحرية إلى حد كبير، لأنه، مرة أخرى، للحد من هذه العقبات، لن تكون هناك خطوط تجميع للمنتجات النهائية فحسب، بل أيضًا لسلسلة التوريد بأكملها. في حين، على العكس من ذلك، يرى الكوريون واليابانيون والأوروبيون (فيما يتعلق بالأجهزة المنزلية) الذين انتقلوا إلى مكان آخر، انخفاض وصول الأجهزة والمكونات الثمينة، الأمر الذي، من بين أمور أخرى، سيكلف الكثير، ويتنقل لفترة أطول ومع العديد من الأشياء. الصعوبات علاوة على ذلك. ولهذا السبب عاد كثيرا السباق من أجل إعادة التوطين قوي.
هيسنس، النجم الذي يدير أكثر
في معرض CES، قدمت شركتا Hisense وTCL نفسيهما بعرض مرحبا أخبار التكنولوجيا القضاء على العديد من الفجوات التكنولوجية مقارنة بالكوريين واليابانيين. على سبيل المثال، بدأوا في اللحاق بركب الثنائيات العضوية الباعثة للضوء ولوحات LED الدقيقة، وهما مجالان تتصدرهما العلامات التجارية الكورية الجنوبية. لكن إنها هيسنس التي تتفوق على الجميع، بعد أن قدمت لأول مرة أجهزة تلفزيون OLED وMiniLED مقاس 110 بوصة، مع متطلبات فريدة ستظل كذلك، وفقًا لمجلات الصوت والفيديو الأمريكية، لفترة طويلة.
ولمن لا تزال لديه بعض الشكوك، إليك أمثلة سريعة على هذا التقدم، مدعومًا بـ زيادة حادة في المبيعات (+20/+30 بالمائة من حيث القيمة) على النقيض من السوق العالمية. أصدرت هيسنس أ تلفزيون صغير بإضاءة خلفية ديود 75 بوصة بواعث ضوء أقل من 14 ملم وجهاز تلفزيون ليزر رفيع للغاية. TCL تشاينا ستار تكنولوجيا الإلكترونيات الضوئية، وحدة من TCL ، ستقوم بتطبيق منتجات Oled الجديدة في المجال الطبي ومجال تكنولوجيا المعلومات ومن ثم في مجال التطبيق على أجهزة التلفزيون في المستقبل. وبكلمات بسيطة: إن السرعة التي تنقل بها الأسماء الصينية الكبيرة الابتكارات إلى العالم الحقيقي مثيرة للإعجاب.
إنذار لـ "الأبيض" في أوروبا
ماذا يحدث في أوروبا؟ المصانع الإيطالية ويرلبول وإلكترولوكس إنهم يمرون بفترة حساسة بشكل خاص. تحافظ إلكترولوكس، على الرغم من الصعوبات المتزايدة التي يواجهها السوق الذي يواجه صعوبة كبيرة، على الاستثمار في التحول الأخضر أكثر من أي شركة تكنولوجيا أخرى متعددة الجنسيات. لدوامة أوروبا حقيقتان إيجابيتان للغاية: زيادة في أنشطة المصانع الإيطالية مع عوائد - على الأرجح - أيضًا من الخارج وعائد كبير إلى يوروكيتشن مع المجموعات التي، وفقًا للشائعات، ستعطي إشارة قوية للابتكار.
الشكوك: المأزق الناجم عنهيئة مكافحة الاحتكار البريطانية والتي لن تعطي الموافقة على المشترك بين ويرلبول وأرتشيليك قبل نهاية مارس. أو أنه سيعطيها ولكن يفرض بعض التغييرات. كان العامل الآخر لعدم اليقين هو صدور تصنيف ستاندرد آند بورز عالميًا في ديسمبر - كان متحفظًا للغاية واختفى من الاتصالات المجانية مما أدى إلى تعديل التوقعات إلى سلبية، مما يؤكد تصنيف BBB ولكن في الوقت نفسه توقع أرباحًا قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بنسبة +6,5 بالمائة.
وفي الواقع، تتأثر هذه التوقعات بالانكماش الكبير في حجم الأعمال بعد المبيعات الضخمة، والتي كان آخرها تخفيض حصة شركة ويرلبول الهندية من 75 إلى 51 في المائة لجمع الأموال. أيضًا موديز قامت الشركة بتعديل توقعاتها لعام 2024 إلى سلبية، في ضوء عام من غير المرجح أن ينعش الطلب على الأجهزة المنزلية الكبيرة. المجموعة BSHبعد سنوات من التوسع، تعاني بشدة من خسائر في السوق الألمانية، حتى - على ما يبدو - بأرقام مضاعفة. هناك هايرالتي تكافح لتزويد مصنع الحلوى السابق بالوقود، والمعرض لخطر الإغلاق وفقًا للشائعات، تستثمر في مصنع خامس في تركيا حيث سيتم إنتاج الغسالات.
من يفوز في أوروبا؟
يثبت هيسنس أنه بطل الرواية في توسع قوي (حجم مبيعاتها من 2,8 مليار يورو في عام 2022 إلى 3,6 في عام 2023 وبداية رائعة حتى عام 2024) أيضًا في قطاع الأجهزة المنزلية (+20 بالمائة، مما يؤدي إلى سحب الأسهم من الكوريين). حصص جميع الأجهزة آخذة في الازدياد؛ في الوضع البارد يقوض الزعيمين، سامسونج و LG، بعد أن صعد بسرعة إلى المركز الثالث.
كما حققت الشركة نجاحاً كبيراً في مجال تكييف الهواء بنسبة زيادة قدرها 20%. في Eurocucina، ستكون حاضرة مع مجموعات جديدة من الأجهزة المدمجة، وبالتالي تصبح بطل الرواية غير مريح للغاية لـ Whirlpool وElectrolux وGrundig (العلامة التجارية المدمجة لشركة Arcelik التركية) والتي، بفضل الاتفاقيات المبرمة لسنوات مع شركات تصنيع الأثاث الكبرى، وصلت إلى حصة كبيرة من المبيعات. السر: "أود أن أؤكد - يوضح الرئيس التنفيذي لشركة هيسنس إيطاليا جيانلوكا دي بيترو - أن الإستراتيجية الأولى للمجموعة هي النمو من خلال الحفاظ بعناية على الهوامش، والاستثمار في البحث والتطوير، وإدارة قنوات التوزيع بشكل جيد. ولم نستسلم أبدًا لسياسة الأسعار المنخفضة".
هيسنس أوروبا ويمكنها الاعتماد على مصنعين في قلب أوروبا (سلوفينيا وكرواتيا)، ينتجان أجهزة متوسطة إلى عالية ومتطورة، بما في ذلك أجهزة التلفاز، بتكاليف أقل من المتوسط الأوروبي، وتخضعان لعمليات بحث وتطوير أوروبية. فضلاً عن ذلك فإن مجلس إدارة الشركة لم يرتكب الخطأ الذي ارتكبته الشركات الصينية الأخرى المتعددة الجنسيات، المتمثل في إرسال مديرين صينيين إلى أوروبا لم يكونوا على دراية بالتعقيدات التي تتسم بها الأسواق المختلفة. اسمه الرئيس التنفيذي لشركة هيسنس إيطاليا جيانلوكا دي بيترو، التي تتمتع بخبرة طويلة في هذا القطاع، والتي في غضون سنوات قليلة وصلت قيمة الفرع الإيطالي إلى 260 مليون يورو،
هيسنس على استعداد للذهاب للتسوق؟
وكانت شركة "هايسنس" بعيدة النظر بإغلاق مواقع إنتاجها في بولندا في الوقت المناسب، وهي دولة قريبة جداً من الصراع الروسي الأوكراني وغير مفضلة من الناحية اللوجستية. “بهدف – تعليقات دي بيترو – تركيز مراكز الإنتاج قدر الإمكان، بما في ذلك القطاع التلفزيوني الذي يعمل في سلوفينيا". المجموعة عازمة على النمو قبل كل شيء من خلال الاستثمارات في البحث وتوسيع حصص السوق من كل نوع. كانت هناك شائعات منذ بعض الوقت عن اهتمام شركة Hisense بها الحصول على ماركة زانوسي معروضة للبيع مع آخرين من شركة إلكترولوكس. هل يمكن أن يكون هناك أيضًا أي عمليات استحواذ؟ "لا تتحرك الشركة إلا إذا كانت متأكدة من الحفاظ على معدل نموها وهوامشها. وستظل تتطلع إلى أوروبا بحثًا عن عمليات مشتركة أو عمليات استحواذ محتملة، لأن السوق الأوروبية هي الأكثر إثارة للاهتمام والمؤهلة للنمو بشكل جيد".
