الخروج من البورصة لمحاربة الأزمة بالاستثمارات. إنه الرهان الذي أطلقته عملاق النشر الألماني أكسل سبرينغر التي ، كما فعل برتلسمان في ذلك الوقت ، قررت مغادرة سوق الأسهم في فرانكفورت لمواجهة تحدٍ على عدة جبهات ، بدءًا من الاستثمارات (بدءًا من شراء eBay) التي لن تؤتي ثمارها إلا لفترة طويلة جدًا. حان الوقت لاحتياجات المحللين الماليين.
يأتي من هنا الرهان التحريري لهذا العام، الذي أصبح ممكناً بتدخل العملاق الأمريكي الخاص Kkr الذي قرر مشاركة مشروع ورثة الناشر: لمقاومة تأثير هجوم جوجل العملاق الذي يوشك على دخول سوق العمل عبر الإنترنت الإعلانات ، غزو أحد أكثر القطاعات ربحية في المجموعة الألمانية. إنها معركة حاسمة من أجل مستقبل المنزل ، وكان تشخيص الرئيس التنفيذي ماتياس دويبفنر: تعتبر عائدات الإعلانات من الأصول الإستراتيجية لدعم استقلالية المعلومات التي تميز صحف المجموعة عنها في العالم a السياسية, من بزنس إنسايدر لنفس البارجة بيلد. بالطبع ، من الخارج ، لا يزال الوضع مستدامًا ، نظرًا لأنه لا يزال يتم الإبلاغ عنه في الربع الأول صافي ربح 55,4 مليون (من إجمالي حجم التداول 771 مليون) ولكن لا يوجد شيء يسعدك ، كما يتضح من تراجع الأرباح (تم الرجوع إلى الصفحة 2 من في العالم) التي أطلقتها المجموعة التي تتوقع "انخفاضًا كبيرًا في الأرباح في عام 2020".
في هذه الحالات ، عادةً ما تكون الوصفة هي خفض التكاليف بدءًا من تكاليف الموظفين (ومن تقارير النفقات ، تخصص مديري الصحف). أقنع ماتياس دويبفنر ، وهو أيضًا مساهم بنسبة 2,8٪ ، أرملة سبرينغر ، السيدة فريدي (التي تمتلك حوالي 42,6٪) باختيار مسار آخر: تعاون مع شريك قوي قادر على دعم ثقل الاستثمارات ضروري مع مرور الوقت للحفاظ على تأثير منافس ملياردير وله قوة تكنولوجية هائلة. هكذا ولدت بالاشتراك مع كولبرج وكرافيس وروبرتس، عملاق الأسهم الخاصة الذي قيم مجموعة Springer بأكملها بـ 6,8 مليار يورو ، ووضع على اللوحة 63 يورو للسهم ، مع علاوة 31,5 ٪ على متوسط سعر السهم في البورصة في الأشهر الثلاثة الماضية. عرض مخصص للسوق فقط لأن كلا من Doepfner والسيدة Springer سيبقون في العاصمة مع Kkr والتي ، كما هي العادة ، تتحرك في منظور طويل الأجل.
وبالتالي ، سيتم تشكيل خطة عمل والتي ، وفقًا للمدير التنفيذي ، "تتطلب استثمارات كبيرة في الأشخاص والمنتجات والتقنيات والعلامات التجارية في السنوات القادمة". الهدف هو إعادة اختراع المجموعة في ضوء الثورة الرقمية. يمكن أن تكون المرحلة الأولى هي شراء eBay ، المنصة التي يمكن أن تكون بمثابة رد على هجوم عملاق Mountain View. لكنها ستكون البداية فقط لأن هذه الخطوة لن تكون كافية لجعل ملك محركات البحث يكف عن هجومه المقدر له أن يستمر في الأسواق الأوروبية الأخرى. "تعتزم Google - تعليقات محللة وسائل الإعلام في Berenberg ، سارة سيمون - جعل Springer تنفق مبلغًا كبيرًا من المال هذا العام ثم تهدف إلى تحقيق أرباح المنافس من العام المقبل بعروض تنافسية للغاية".
باختصار ، سيكون معركة بلا قيود ممنوعة، والتي لا يمكن أن يدعمها سهم مدرج في البورصة لأن الاحتمال سيواجه ، في المرحلة الأولية ، خسائر كبيرة محتملة في مواجهة الاستثمارات الضخمة. لا شيء يمكن أن يخيف KKR ، التي انتهزت الفرصة الفريدة وربما غير المتكررة لدخول اللعبة الرئيسية للتحكم في الوسائط بسعر في متناول يدها. لا شيء يخيف Frau Springer ، 76 عامًا ، الذي سيكون له حق النقض على القرارات الاستراتيجية. أو حتى أقل من Doepfner ، المهندس الحقيقي للصفقة الذي نضج على نغمات الموسيقى ، الشغف الذي يوحده إلى Johannes Hut ، رقم واحد في Kkr في أوروبا وإلى Philip Freise ، مدير Kkr الذي سيتابع الاستثمار ، الذي عضو في مجلس إدارة مهرجان Wagnerian في بايرويت. ليس من المستغرب ، في هذا السياق ، أن يتم تسمية شركة العام على اسم أحد الأعمال. ولكن ليس في Walkyrie أو في Ring of the Nibelung ولكن ، بشكل مثير للفضول ، في Traviata لجوزيبي فيردي. من يدري ، ربما يشعر Frau Friede بقليل من فيوليتا.
