بين النزاعات والديون وتغيرات الملكية، تستمر ملحمة Eataly في إيطاليا والعالم. آخر حبة من مخلوق أوسكار فارينتي، والتي انخفضت بنسبة 2022٪ منذ عام 52 الاستثمار الصناعي من قبل أندريا بونومي مقابل 200 مليون يورو، يأتي من البرازيلحيث يوجد محل القدّيس بولس، من بين أوائل الشركات التي افتتحت خارج إيطاليا في عام 2015، فقدت حق استخدام العلامة التجارية Eataly بقرار من المحكمة المحلية. المتجر البرازيلي هو الأول الذي تم افتتاحه في أمريكا اللاتينيةكانت في أزمة لبعض الوقت وقد تغيرت ملكيتها بالفعل عدة مرات: حتى عام 2021 كانت تديرها شبكة السوبر ماركت في مدينة ساو باولو سانت ماركي، بالشراكة مع الشركة الأم الإيطالية. ثم، مع انتقال الأنشطة الإيطالية إلى Investindustrial، في عام 2022، إيتالي البرازيل تم الاستحواذ عليها من قبل صندوق الولايات المتحدة ساوث روك كابيتال، والتي تسيطر أيضًا على السلاسل في الدولة الواقعة في أمريكا الجنوبية ستاربكس e مترو، كما أنها تعاني من صعوبات كبيرة لدرجة أن المقهى أغلق العشرات من المتاجر في العام الماضي. وبالتالي دخلت شركة SouthRock في الحراسة القضائية وفي عام 2023 باعت أصول Eataly إلى صحن جوانح ، الذي حاول عكس هذا الاتجاه وإعادة إطلاق السلسلة الشهيرة المخصصة للطهي الإيطالي وثقافة الطعام.
الصعوبات التي تواجهها علامة Eataly التجارية في البرازيل
صندوق الاستثمار صحن جوانح وقد أحدثت العديد من التغييرات في عام 2024، حيث تم استبدال بعض المطاعم وافتتاح مدرسة للطهي، فضلاً عن التخطيط لإحياء محلات الجزارة. في الواقع، يعتبر الجمهور البرازيلي مستهلكًا كبيرًا للحوم، ومن المحتمل أن يكون العرض المفرط للمعكرونة والبيتزا، بالإضافة إلى آثار الوباء، هو السبب وراء الأزمة. ومع ذلك، الديون وقد أدى الفشل في دفع إيجار المبنى إلى دفع قضاة المحكمة محكمة العدل في ساو باولو لإدانة إيتالي البرازيلبناء على طلب كاوا التراثية، مالك المبنى المكون من أربعة طوابق في الحي الأنيق مدينة كونسيساو الجديدة. الديون المتراكمة على شركة وينجز هي 50 مليون ريال، أقل بقليل من 10 ملايين يورو، ولهذا السبب أمر القضاة بإخلاء المبنى والإزالة الفورية لجميع المواد التي يمكن إرجاعها إلى العلامة التجارية Eataly، بما في ذلك اللافتة الموجودة على واجهة المتجر الكبيرة وملفات التعريف على وسائل التواصل الاجتماعي. وأوضحت الشركة الإيطالية الأم، التي تساءلت عنها الصحافة البرازيلية، أن حق استخدام العلامة التجارية انتهى في 3 يناير/كانون الثاني، في حين كان من المفترض أن يتم الإخلاء بحلول يناير/كانون الثاني، لكن وينجز استأنفت.
مستقبل Eataly البرازيل
لذلك، تستمر الأنشطة في الوقت الحالي، ولكن ليس تحت رعاية العلامة التجارية الناجحة التي اخترعتها فارينيتي، والصفحة إنستغرام di إيتالي البرازيل إنه غير قابل للوصول كما هو الحال مع الموقع الإلكتروني. وقالت الشركة البرازيلية في بيان إن "الحق في استخدام العلامة التجارية في البلاد في مرحلة التحكيم، وتظل القضية سرية، دون قرار نهائي حتى الآن". وتؤكد الشركة التزامها بالامتثال الكامل لـ التشريعات الحالية "والالتزام بالقرارات القضائية والتحكيمية المعمول بها، بهدف ضمان استمرارية عملية الوساطة مع الدائنين، سعياً إلى إيجاد أفضل حل للديون غير المسددة". ولكن في نفس الوقت في البيان الصحفي إيتالي البرازيل وأكد أن كافة المشكلات القانونية "ليس لها تأثير على أنشطة الشركة، ولا تتعارض مع الوفاء بالالتزامات". الالتزامات التعاقدية"، مع تدفقات دفع منتظمة أو وفقًا للشروط المتفق عليها مسبقًا مع الشركاء والموردين".
