فكرة أن يمكن أن يكون metaverse حقًا كونًا أو سلسلة من الأكوان التي تم إنشاؤها بواسطة التكنولوجيا التي تضيف إلى الكون المخلوق أو تتكامل معه.
وإذا كانت هذه المجازات هي حقًا أكوان أخرى ، فيمكن أن يحدث أي شيء فيها. يمكن أن يكون "كل شيء" هذا شيئًا مقلدًا للخليقة الحقيقية أو الخليقة المطلقة.
مشتق metaverse من الناحية المفاهيمية من أدب الخيال العلمي وعمليًا من ألعاب الفيديو. ومع ذلك ، فقد خرج الآن من غلافه الوجودي ليصبح تقريبًا الفكرة السائدة في العالم الحقيقي ، الذي يبدأ في المعاناة من العديد من الأمراض. وأول شيء نبدأ في طرحه على أنفسنا هو ما إذا كان يمكن أن تكون هناك حياة في الميتافرسات وبالتالي احتياجات ، أو اقتصاد ، أو سوق ، أو شكل من أشكال تبادل السلع.
حتى العملة المشفرة ، التي لا يبدو أنها تجد مكانًا محددًا في العالم الحقيقي باستثناء الأنشطة المشكوك فيها (مضاربة أو غير قانونية أو إجرامية) ، تجد منفذها المثالي وسياقها الطبيعي في metaverse لتكشف عن إمكاناتها التقدمية.
ما وراء التجارة الإلكترونية نحو التجارة الإلكترونية
لذلك لا عجب أننا نشهد ظواهر متناقضة على ما يبدو ، وإن كان ذلك في metaverse البدائي لا يزال. تفضل الطفرة العقارية (أي الاستحواذ على أرض افتراضية) ، ومركز التسويق ، أي تركيب (كلمة مناسبة) للمراكز التجارية ، وأروقة التسوق ، والمحلات التجارية ذات العلامات التجارية لتنفيذ نوع جديد من التجارة الإلكترونية ، ولم يعد مع الصور الفوتوغرافية وأوراق المنتجات والشحن ، ولكن بشيء معزز بشحن فائق الواقعية يتجاوز التجربة ، يمكنك الحصول عليه في متجر بري. يمكنك تسميته التجارة الإلكترونية (التجارة العكسية).
تمهد بعض ماركات الأزياء والملابس الكبيرة الطريق.
على سبيل المثال ، أنشأت Forever 21 و Nike متاجر افتراضية اعتقادًا منها أن metaverse المستقبلي سيحول قطاع التجارة بأكمله.
يتحدث على نطاق واسع عنالأوقات المالية" في مداخلة من قبل ديف لي وهانا مورفي ، مراسلين لصحيفة لندن من أكثر الأماكن انتشارًا على الكوكب القديم ، سان فرانسيسكو ، حيث يغطون شركات التكنولوجيا والتجارة الإلكترونية.
. . .
إلى الأبد 21
متجر metaverse من سلسلة Forever الجاهزة للارتداء 21 إنها تجربة حسية فريدة من نوعها.
عندما يدخل عميل أفاتار إلى المتجر ، يتم الترحيب به من قبل المشجعين والمصورين ، كما يمكن أن يحدث فقط لنجم هوليود.
المحل موزعة على خمسة طوابق: بعضها معروض الملابس الرقمية للشراء بعملة افتراضية، يوفر البعض الآخر مساحات لأنشطة العناية بالجسم. عندما تصل إلى السقيفة ، فإنك تدخل فقاعة للعودة إلى مستوى الأرض.
يسارع تجار التجزئة مثل Forever 21 و Nike و Chipotle لإنشاء متاجر في metaverse ، متوقعين أنها ستعزز أرباح العالم الحقيقي.
بدعة أم صيحة؟
يتساءل المرء إذا كنا نتعامل مع وسيلة عابرة ، أي للواجهة فقط ، أم أن metaverse حقًا فرصة للبدء تجارة إلكترونية منخفضة التكلفة وهامش مرتفع ، شيء من شأنه أن يحول تجارة التجزئة العالمية بشكل عميق؟
لقد خصص عمالقة التكنولوجيا ، بما في ذلك Meta و Microsoft ، بالفعل مليارات الدولارات لبناء تقنيات لدعم عوالم افتراضية مأهولة بالسكان. في metaverse يرون المنفذ المستقبلي للإنترنت ، ما يسمى Web3.
تخطط Meta لتخصيص 10 مليارات دولار سنويًا لتطوير عالمها الافتراضي الخاص ، حيث يمكن لمتاجر مثل Forever 21 أن تفتح وتعمل يومًا ما.
"الكثير من تجربة metaverse سوف تدور حول القدرة على الانتقال الفوري من تجربة إلى أخرىقال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta في تحديد رؤيته. وأضاف: "القدرة على التخلص من الأصول الرقمية ، وهوية الفرد والقدرة على نقلها من مكان إلى آخر ، هو استثمار كبير للأشخاص في المستقبل القريب".
تضاريس ميتافيرس
تم بناء متجر Forever 21 في Roblox ، العالم الافتراضي الواسع للألعاب الرقمية وجلسات Hangout التي تضم 55 مليون مستخدم نشط يوميًا.
قامت Forever 21 بتكليف تصميم وبناء المتجر لوكالة Virtual Brand Group التي تقدم نفسها على أنها تركز على "إنشاء metaverse". تظهر إحصائيات Roblox ذلك أكثر من 200.000 مستخدم زاروا المتجر منذ افتتاحه في أواخر ديسمبر 2021.
يوضح جوستين هوشبيرج ، رئيسها التنفيذي ، أن "Virtual Brand Group ليست وكالة إعلانات". "نحن مطور للمبادرات في metaverse. نصمم الملابس ونبتكر استراتيجيات التسويق ونعمل مع المؤثرين ونبني العالم كله الذي يخدمه ".
عمل بقيمة 3 تريليون دولار في السنة
يرى جي بي مورغان في ميتافيرس فرصة تريليون دولار من حجم المبيعات السنوي. في تقرير حديث ، أفاد بنك الاستثمار أن كمية السلع الافتراضية المتداولة كل عام تبلغ قيمتها 54 مليار دولار ، أي أكثر من ضعف المبلغ الذي يتم إنفاقه على شراء الموسيقى.
ويشير التقرير أيضًا إلى أن قطعة أرض واحدة فقط داخل Decentraland ، وهي منصة افتراضية موجهة للبالغين أكثر من Roblox ، بيعت بحوالي مليون دولار. مطورها ، Everyrealm ، يبيع مساحات المول عبر الإنترنت.
ويخلص التقرير إلى أنه "بدلاً من وجود منافذ بيع في كل مدينة ، سيتمكن بائع تجزئة كبير من بناء مركز عالمي في metaverse يمكنه خدمة ملايين العملاء".
ترحيب مجاني
بهذا المعنى ، أطلقت Nike مؤخرًا نيكيلاند، أيضًا على Roblox: المتسوقون الذين يدخلون إليه ، يرتدون ملابس منتجات نايك الرقمية، من خلال تناسخ افتراضي لنجم كرة السلة ليبرون جيمس.
أطلقت Chipotle مطعمها الخاص: حصل أول 30.000 ألف زائر على قسيمة بوريتو حقيقية. ثم جاء دور ماركة الأحذية Vans التي افتتحت حديقة مجهزة للتزلج على الألواح.
قال ستيف ريندل ، الرئيس التنفيذي لشركة VF Corporation ، التي تمتلك Vans ، وكذلك North Face و Timberland: "إن الطريقة التي تقدم بها نفسك ، والطريقة التي تقدم بها علامتك التجارية في هذه البيئة أمر أساسي". "سنكون حذرين للغاية بشأن كيفية تمثيل علامتنا التجارية في metaverse." لكنه أضاف بسرعة ، "أعتقد أن هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به حول كيفية ربط ذلك بشكل صحيح بالعمل."
Metaverse والمبيعات الحقيقية
يرى البعض في metaverse إمكانية ل زيادة المبيعات في العالم الحقيقي، وذلك بفضل الاهتمام المتزايد للعملاء تجاه "أنا" الرقمية الخاصة بهم.
على سبيل المثال ، أحد أكثر المنتجات شيوعًا في متجر Forever 21 الافتراضي هو قبعة صغيرة سوداء مطبوع عليها كلمة "FOREVER". يمكن شراؤها مقابل 61 "robux" ، العملة داخل اللعبة التي يتم الحصول عليها بأموال حقيقية. بسعر الصرف الحالي ، تبلغ تكلفة القبعة 75 سنتًا.
لم تصدر Virtual Brand Group بيانات حول مبيعات الحد الأقصى ، ولكن حتى إذا وصلت إلى مليون بحلول نهاية هذا العام ، فسيظل هناك انخفاض في أرباح وخسائر Forever 21 ، كما يقر Hochberg ، حتى لو كان هذا النشاط يجلب فوائد كبيرة بشكل عام عمل.
لا توجد تكاليف هامشية. سواء كنت أبيع واحدًا أو مليارًا ، فالأمر متشابه. لا يوجد مردود ولا عيوب تصنيعية. لا توجد شحنات. وخلص هوشبرج إلى أنه لا توجد مشكلات في سلسلة التوريد العالمية.
أدى الاهتمام بالغطاء الافتراضي إلى قيام شركة Forever 21 بمحاولة إطلاق المنتج لفصل الشتاء المقبل في متاجرها ، مستفيدة من الاهتمام الذي أبداه متابعو metaverse: فكرة "التوأمة" مع الصورة الرمزية للفرد ، وارتداء نفس الملابس والاكسسوارات حقيقية.
تنسيقات جديدة
في النهاية ، يدور كل شيء عن بناء أعمال تجارة إلكترونية metaverse ناجحة ننسى التنسيقات الرائجة في المتاجر الحقيقية (من الطوب وقذائف الهاون) ، لاحظ Sam Englebardt ، وهو شريك في مجموعة رأس المال الاستثماري Galaxy Interactive التي تركز على metaverse.
"يا له من إهدار للتكنولوجيا أن يتم إعادة صنع متجر PRADA في الجادة الخامسة في metaverse على هذا النحو. سيكون مثل التخلي عن فرصة كبيرة للتعبير عن نفسك كعلامة تجارية والبيع لعملاء مختلفين ، "تابع إنجليبارد.
أحد استثمارات شركة Galaxy Interactive هو في RTFKT - التي يُطلق عليها اسم "قطعة أثرية" - المتخصصة في ملابس الشارع الرقمية. هذه عادةً أحذية رياضية رقمية حصرية ، يتم تداولها في metaverse كرموز غير قابلة للاستبدال. شهد حدث ترويجي في أوائل عام 2021 بيع 600 زوج من الأحذية الرياضية بقيمة تزيد عن 3,1 مليون دولار. استحوذت شركة Nike على RTFKT في ديسمبر مقابل مبلغ لم يكشف عنه.
قال ديفيد جونز ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Brandtech Group والرئيس التنفيذي السابق لشركة Havas: "إنها تذكرني بصفقة Instagram-Facebook في إمكاناتها". "لديها الكثير من الإمكانات لمنح Nike ميزة تنافسية هائلة في عالم الأحذية الرياضية الافتراضي."
ما مدى انتشار "معنى" ميتافيرس
وسط كل هذه الضجة ، ومع ذلك ، هناك بعض التحليلات الجادة القائمة على استطلاعات الرأي التي تظهر ذلك الجمهور العام لم يتم كسبه بعد من هذه الفكرة.
أعطى مستخدمو Roblox متجر Forever 21 تصنيف موافقة بنسبة 39 بالمائة. على نطاق أوسع ، وجدت دراسة استقصائية لعينة Forrester Research 2021 أن أقل من ربع البالغين الأمريكيين يعتقدون أنهم يقضون وقتًا في metaverse.
بالنسبة لأولئك الذين ينخرطون في ذلك ، يدعو الخبراء الشركات إلى توخي الحذر بشأن نوع الخبرة التي تقدمها لهم.
"أجهزة [الواقع الافتراضي / المعزز] أشار آفي بار-زئيف ، مستشار الواقع الافتراضي والمخترع المشارك لسماعة الرأس Microsoft HoloLens ، إلى أن تقنية التعلم الآلي ستُستخدم على الأرجح للتوصل إلى استنتاجات حول سلوكيات المستخدمين. .
"مع وجود الكثير من المعلومات الشخصية ، يجب أن نعد أنفسنا للتلاعب. بمجرد أن يعرف النظام الأزرار الخاصة بنا ويعرف كيف يدفعها ، يصبح لدينا قدر أقل من التحكم المنطقي في النفس ".
. . .
من: ديف لي وهانا ميرفي ، يسعى تجار التجزئة إلى تحقيق أرباح حقيقية في metaverse، الفاينانشيال تايمز ، 23 فبراير 2022
