كان النمو في مبيعات الكتب غير محسوس خلال إغلاق عام 2020 ، ولكن من ناحية أخرى ، فإن 41٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا يقرؤون الكتب أو الكتب الإلكترونية أو يستمعون إلى الكتب الصوتية أكثر من الماضي ، واستمع 70٪ إلى البودكاست ، وهي نسبة عالية جدا تنخفض إلى 44٪ إذا أخذنا في الاعتبار جميع الفئات العمرية. هذا ما ينبثق عن تقرير Intesa Sanpaolo الاستهلاك الثقافي في أوقات كوفيد وفي حالة النشر ، تم تقديمه بمناسبة حدث تم تنظيمه بالتعاون مع BookCity و Aie ، الرابطة الإيطالية للناشرين. تكشف الدراسة أيضًا عن رغبة كبيرة ، بمجرد انتهاء الوباء ، في العودة إلى الاستخدام الجسدي للثقافة: يفضل 50٪ من الأشخاص الذين تمت مقابلتهم الحضور المباشر ؛ 25٪ سيختارون تركيبة هجينة و 9٪ فقط سيبقون على الإنترنت حصريًا.
يزعم التقرير أنه في الأشهر الماضية ، سمحت التكنولوجيا الرقمية للعديد من الإيطاليين بتجربة استخدام الأحداث عبر الإنترنت: الحفلات الموسيقية (حضر 64٪) ، والأحداث الفنية الثقافية (64٪) ، والمؤتمرات (61٪) ، والأعمال المسرحية (59٪). وعروض الكتب (57٪) والمعارض الزائرة (62٪). وبالتالي ، فقد تجاوز المستخدمون الجدد أولئك الذين اعتادوا سابقًا على الثقافة. حتى القراءة وجدت مساحة أكبر ، خاصة في الفئات العمرية الأصغر: بشكل عام ، كما ذكرنا ، 41٪ قرأوا كتبًا أو كتبًا إلكترونية أو استمعوا إلى الكتب المسموعة بدرجة أكبر مما كانت عليه في الماضي.
لعبت دورًا مهمًا في تسهيل الاستهلاك الثقافي بودكاست، التي استمع إليها 44٪ من المستجوبين ، وهو رقم يرتفع إلى 70٪ بين الأصغر سناً (الفئة العمرية 18/34). حتى مع العودة إلى التنقل الكامل ، ستستمر في الاستماع إليهم لأنها "قصيرة ولكنها ممتعة" ، ويمكن الوصول إليها من أي مكان (43٪) ، "يمكنني الاستماع إليها بينما أفعل شيئًا آخر" (47٪). علاوة على ذلك ، فإن الاستماع إلى البودكاست يعمل كقوة دافعة لمزيد من الثقافة والتبادل: في الواقع ، يميل 85٪ ممن تمت مقابلتهم إلى تعميق الموضوعات التي سمعوها ، ويميل 75٪ إلى تعزيز المشاركة مع العائلة والأصدقاء والزملاء ، و 69٪. البحث عن الكتب التي تتحدث عن الموضوع الذي يستمعون إليه وشرائها.
"يشير البحث الذي أجرته Intesa Sanpaolo مع Ipsos - تعليقات فابريزيو باشينا ، المدير التنفيذي للاتصالات والصورة في Intesa Sanpaolo - بوضوح إلى أن الرقمية ، بعد الازدهار الأولي المرتبط بالإغلاق ، أصبحت الآن فرصة استثنائية كاملة للوصول إلى الثقافة الثقافية تقدم ، لأنها تسمح لك بتوسيع الجمهور إلى مستخدمين جدد والوصول حتى إلى أصغرهم ".
وفيما يتعلق كتاب، تم الاحتفاظ بها وحتى نموها ، وإن كان ذلك بنسبة 0,3٪ فقط في عام 2020 فيما يتعلق بمبيعات الكتب المطبوعة في القنوات التجارية (المكتبات المستقلة والمتسلسلة والمكتبات عبر الإنترنت والتوزيع على نطاق واسع) ، بينما نمت الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية بنسبة 43٪. بالنظر إلى صعوبات المكتبات المادية ، كانت المبيعات عبر الإنترنت هي القوة الدافعة، كما يتضح أيضًا من التكوين المختلف لدوران الناشرين: في عام 2019 ، كان 45٪ منهم أكثر من 21٪ من مبيعاتهم عبر الإنترنت ؛ وبحلول نهاية عام 2020 ، ارتفعت النسبة إلى 54٪. واستمر النمو أيضًا في عام 2021: من يناير إلى مايو ، بلغت المبيعات 591 مليون يورو ، بزيادة 47٪ عن عام 2020 و 19٪ في عام 2019. وزاد واحد من كل أربعة قراء مشترياته من الكتب في عام 2020.
من المثير للاهتمام معرفة أسباب هذا السؤال المتعلق بالثقافة والقراءة. صرح 31٪ من القراء (الكون المرجعي هو أن من تتراوح أعمارهم بين 15 و 75 عامًا) أنهم يقرؤون أكثر لأنهم أرادوا قضاء المزيد من الوقت في القراءة (53٪) ، لأنهم يريدون التعبير عن نظامهم الغذائي الثقافي بعيدًا عن المسلسلات التلفزيونية (22٪) ، ولكن قبل كل شيء لأنه اكتشف عرضًا ومقترحات جديدة. قرأوا المزيد لأنهم بدأوا الشراء من المكتبات عبر الإنترنت ووجدوا عناوين ومؤلفين لم يجدوها أو يعرفوها من قبل (14٪) ، لأنهم الناشرون يعترضون احتياجاتهم من القراءة (13٪) ، لاستكشاف القضايا الحالية (5٪) ، لأنهم ينشئون شبكة من العلاقات خارج الشبكات الاجتماعية (9٪) ، لأنهم اكتشفوا الكتب الإلكترونية ، التي أصبحت جزءًا دائمًا من نظام القراءة لديهم (9) ٪).
