في البداية كان نظامًا تافهًا لمعرفة ما إذا كان المستخدم قد عاد لزيارة الموقع أم لا. الصفحة التي هبطت عليها ، باستخدام متصفح الإنترنت الخاص بك ، غادرت علامة على الاستشارة: "ملف تعريف الارتباط" - بسكويت - على وجه الدقة.
على مر السنين ، أصبحت هذه العلامة البسيطة غني بالمعلومات، لدرجة أنه اليوم - من خلال ملفات تعريف الارتباط - لديك الفرصة لمعرفة أكثر بكثير من مجرد بيانات الحضور لموقع معين. داخل ملفات تعريف الارتباط ، قد يكون هناك ، على سبيل المثال:
- بيانات اعتماد تسجيل الدخول للمستخدم إلى موقع الويب
- وقت وتاريخ الوصول
- مجال المنشأ
- عدد الصفحات التي تمت زيارتها داخل نفس الموقع
- الوقت الذي يقضيه في صفحة معينة
- الأصل الجغرافي
- عمر وجنس المستخدم
- إعدادات تخصيص التنقل (اللغة ، عدد النتائج لكل صفحة - في حالة موقع محرك البحث - ، عوامل التصفية حسب المصادر المختارة ، مستوى التكبير ، إلخ ...)
- قائمة العناصر داخل عربة التسوق الرقمية (في حالة موقع التجارة الإلكترونية)
- مسار المستخدم داخل الموقع (طلب استشارة الصفحة)
- الرسائل الإعلانية التي جذبت انتباه المستخدم (من خلال النقرات) ، عندما تم تحديدها وفي أي موضع تم وضع اللافتة المحددة داخل الصفحة.
- تصنيف المستخدم في ملف تعريف قياسي مفترض واهتماماته (عبر كلمات البحث المستخدمة) وسلوكه أثناء التنقل (عبر الإجراءات التي يتم إجراؤها بالماوس)
- تفضيلات موضوعات محددة من بين تلك المقترحة في سياق الشبكات الاجتماعية للفرد
تأتي هذه المعلومات تنتقل إلى الخادم من الموقع الذي تمت استشارته - أو حتى المواقع المقابلة لإعلان - في كل مرة يشاهد فيها المستخدم موردًا ينتمي إلى ذلك الموقع. من ناحية أخرى ، فإن تذكر مدخلات و / أو خيارات معينة للمستخدم يبسط التنقل عبر الإنترنت ويجعله أسرع و صالح للإستعمال، لكنها من ناحية أخرى تولد سيناريو رقميًا يشعر فيه الكثيرون بالراحة إزعاج.
لهذا السبب ، واحد قوانين يُلزم حديثًا نسبيًا كل موقع إنترنت بتحذير المستخدم ، مع ملخص لما هو مبين هنا ، من التدفق المحتمل للبيانات من وإلى الخادم الذي يوفر كل ملف تعريف ارتباط. يجب أن يتم الاتصال بدءًا من أول وصول إلى أي مورد لمجال معين (حتى من أطراف ثالثة) التي تستخدم ملفات تعريف الارتباط. يلتزم المستخدم باختيار قبول ملفات تعريف الارتباط والاستمرار في التنقل الكلاسيكي أو عدم السماح بهذه المراقبة والاستغناء عن وسائل راحة معينة ، ولكن للحفاظ على نشر البيانات المذكورة أعلاه. في بعض الأحيان ، تتوفر العديد من الخدمات في موقع واحد لا يمكن صرفها بدون استخدام ملفات تعريف الارتباط. لهذا السبب ، فإن غالبية متصفحي الإنترنت يرون أن هذا "الاختيار" هو إزعاج وتباطؤ لا داعي له.
حسنًا ، لم تجد Google حلاً يجعل الجميع سعداء - المستخدمين والمعلنين ومنظمي الخصوصية الوطنيين والفنيين - حتى الآن. على الأقل ، وجدها جميع اللاعبين الآخرين على الويب ، بما في ذلك المنافسون (ما لم يطلق على "الحل" اسم منع من ميزة). ومع ذلك ، يجب أن يقال: لا أحد يبحث عن بديل لتقنية ملفات تعريف الارتباط ، لا يتعلق الأمر بذلك إلغاء ملفات تعريف الارتباط، ولكن لحل الجزء الأكثر إثارة للجدل من المسألة فقط ، أي الجزء المتعلق بخصوصية المستخدم عند التعامل معه ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. باختصار ، يتم حفظ جميع البيانات ، ولكن لا تتم مشاركتها مع الأطراف الأخرى التي لا تملك المجال الذي تزوره.
اعتقدت Google ، بطريقة ما ، أنها ستحل المشكلة بحلول نهاية عام 2021 ، لأنها اقترحت بالفعل في يناير 2020 طريق جديد يمكن للمعلنين وشركات تكنولوجيا الإعلان أن يستهدفوا إعلانًا للجمهور ، دون أن يكشف المتصفح عن عادات تصفح أي شخص أو اهتماماته في فئات منتجات معينة.
ومع ذلك ، فقد تم التشكيك في هذا النظام بعدة طرق ، كجزء من مشاركة أوسع للمشاركين في النظام البيئي لتقنية الإعلان. المشكلة هي أنه ، من بين التحسينات المقترحة ، يمكن تنفيذ بعضها تغييرات بسيطة التقنيات ، والبعض الآخر يتطلب أ مجموعة أكثر عمقًا من المتطلبات ودقيق عمل التصميم وما زال البعض الآخر يتطلب أبنية تحتية جديدة تمامًا جانب الخادم والتعاون متعدد الأطراف.
نتيجة؟ من الأفضل أن تأخذ وقتك. أيضًا لأنه يجب أن نتذكر أن Google في وضع فريد في القطاع ، مما لا يسمح لها بذلك تطوير بنفس الحرية من المشغلين الآخرين. التاريخ الجديد هو نهاية عام 2023 ، أي بهامش عامين ونصف ، لإكمال مشروع له بالفعل اسم قبل عام 2: حمامة السلحفاة.
