كما سبق أن أشرنا في أ المادة السابقة نشرت فيرستون, يعد دعم الطبقة الوسطى ذا أهمية حيوية لاستدامة النظام الاقتصادي ، سواء من حيث محرك الأنشطة الإنتاجية أو من حيث توزيع الدخل والعواقب السياسية ذات الصلة. من وجهة النظر هذه، أدى النمو الهائل للطبقة الوسطى الناشئة في الصين إلى تغييرات اقتصادية واجتماعية جذرية، ويبدو أن الأمر لم ينته بعد. نشر البحث بواسطة ماكينزي وشركاه يشير إلى أنه بحلول عام 2022 ، سيكسب أكثر من 75 في المائة من المستهلكين في المناطق الحضرية في الصين ما بين 9.000 إلى 34.000 دولار سنويًا ، أي ضعف ما يفعلونه الآن. من حيث تعادل القوة الشرائية ، فإن هذا النطاق هو بين متوسط الدخل في البرازيل وإيطاليا ، والذي شمل ، في عام 2000 ، 4٪ فقط من الأسر الصينية الحضرية ، وهي نسبة ارتفعت بعد ذلك إلى 68٪ في عام 2012. في العقد التالي ، سيستمر توسع الطبقة الوسطى ، مدعومًا بمبادرات سوق العمل الهادفة إلى رفع الأجور ، والإصلاحات المالية القادرة على تحفيز التوظيف ، دون إغفال الدور المتنامي للمؤسسات الخاصة ، التي ينبغي أن تشجع الإنتاجية وبالتالي تغذي دخل الأسرة. وبالتالي ، جيل جديد وأكثر انفتاحًا عالميًا سيؤثر بشكل غير متناسب على السوق.
هذا النوع من تطور الطبقة الوسطى يعني ضمناً أنظهور مشترين جدد ، أولئك الذين يرغبون في دفع علاوة مقابل الجودة ، وقادرون على التفكير فيما يسمى بالسلع التقديرية وليس فقط الضروريات الأساسية. من المرجح أن يشتري هؤلاء المستهلكون أجهزة الكمبيوتر المحمولة والكاميرات الرقمية والسلع المنزلية المتخصصة ، مدفوعة بالنمو السريع للسلع الفاخرة ، والتي ارتفعت بمعدلات تتراوح بين 16 و 20 ٪ سنويًا على مدار السنوات الأربع الماضية. بحلول عام 2015 ، باستثناء الأحداث غير المتوقعة ، سيأتي أكثر من ثلث الأموال التي تنفق على الحقائب والأحذية والساعات والمجوهرات والملابس الفاخرة في جميع أنحاء العالم من المستهلكين الصينيين.
على هذه الخلفية ، فإن ما يسمى ب الجيل 2 (G2) وهي تتألف من حوالي 200 مليون مستهلك في عام 2012 (15٪ من الاستهلاك الحضري) والتي من المفترض أن تزيد نصيبها من الطلب خلال عشر سنوات على الضعف. عادة ما يكون مستهلكو G2 هؤلاء اليوم هم المراهقون والعشرينيات ، الذين ولدوا بعد منتصف الثمانينيات ونشأوا في فترة الوفرة النسبية. كان آباؤهم ، الذين عاشوا سنوات من القيود ، مهتمين بشكل أساسي بتحقيق الأمن الاقتصادي النسبي ، وكذلك بفضل الإصلاحات الاقتصادية التي نفذها دنغ شياو بينغ ، والتي سمحت للصين بالانفتاح على العالم. يتم التعبير عن روح الثقة الجديدة ، من وجهة نظر المستهلك ، من خلال شراء سلع وخدمات جديدة، اعتبار المنتجات باهظة الثمن أفضل بطبيعتها من المنتجات الأقل تكلفة ، من خلال السعادة بتجربة أشياء جديدة ، والسعي إلى الرضا العاطفي من خلال الذوق الأفضل أو المكانة الأعلى، مخلصون للعلامات التجارية التي يثقون بها ويفضلون المنتجات المتخصصة على العلامات التجارية السائدة ، ولديهم بالفعل تأثير نسبي على قرارات الشراء العائلية. على الرغم من ذلك ، يبدو أن جيل G2 يحمل شيئًا معينًا الاستمرارية ، إن لم يكن إعادة تشكيل ، لبعض قيم الأجيال السابقة ، مثل الانحياز نحو الادخار ، والنفور من الاقتراض ، والاستعداد للعمل الجاد ، وتعريف النجاح من حيث المال والسلطة والوضع الاجتماعي..
إذا كان 2002٪ من البرجوازية الصغيرة نسبيًا في الصين في عام 40 يعيشون في أربع مدن من المستوى الأول مثل بكين وشنغهاي وقوانغتشو وشنتشن بحلول عام 2022 ، فمن المرجح أن تنخفض حصة تلك المدن الضخمة إلى حوالي 16٪ ، في ظل معدلات نمو هذه المدن. ستكون الطبقة الوسطى أعلى بكثير في المدن الصغيرة في المناطق الشمالية والغربية. في هذا الطريق، بالإضافة إلى إعادة التوزيع الجغرافي للطبقة الوسطى ، يجب أن يؤخذ تطور تفضيلات المستهلك والأسباب الكامنة وراء هذا السلوك في الاعتبار. هنا بعد ذلك ، ومجهزة بالمعلومات الكافية ، يمكن للشركات أن تبدأ من خلال تكييف استراتيجيات منتجاتها مع احتياجات المستهلكين ذوي الأذواق المتطورة بشكل متزايد ، والتمييز بين العرض وبالتالي جذب المستهلكين الأصغر سنًا الذين يتوقون إلى تجارب التسوق المتطورة. كل ذلك في ضوء نمو جديد في الدخل ودوران الأجيال.
