الأدب الصيني ، الطفرة المذهلة في سوق الأوراق المالية لدار النشر عبر الإنترنت

النشر بخصائص صينية

بمجرد أن كان الصينيون هم الذين يقلدون الغربيين ، فإن الغربيين اليوم هم من يجب أن يستلهموا اختراعات وابتكارات الصينيين. الصين هي الدولة الأولى في إلغاء المدفوعات النقدية والهاتف المحمول (نحن نتحدث عن 700 مليون شخص يستخدمونها). الصين هي الدولة التي لديها أكثر البرامج طموحًا للتخلص التدريجي من الوقود الأحفوري وتنشيط الطاقات المتجددة. الصينيون يتواصلون ويعيشون على الإنترنت كما لا يستطيع أي شعب آخر القيام به.

الصين الآن "أمة التجارة الإلكترونية". إنه مجتمع مخطط له بالكامل في المستقبل. كل الأشياء التي نريد القيام بها ، يفعلونها بالفعل. يجب أيضًا أن يندهش المرء من المفارقات الصينية ، التي يُنظر إليها بشكل عام ويتم تصنيفها على هذا النحو مع تصنيفات أحكام الغربيين. بلد يتم فيه تنظيم حرية التعبير والصحافة بشكل كبير ووضع الإنترنت تحت سيطرة الحكومة ، تشهد الكتابة والرواية ازدهارًا مذهلاً على جميع المستويات. تحدث هذه الظاهرة بالكامل على وسائل الإعلام الجديدة بشكل كامل ، ومن المناسب القول ، بأساليب غير مسبوقة. إنها تنشر بخصائص صينية ، لإعادة صياغة الحكمة الشهيرة لمؤسس الصين الحديثة ، دنغ شياو بينغ.

النشر الصيني مثل المطبخ الصيني: يتم نشر أي شيء وأي شيء يتم استهلاكه على أي وسيلة متاحة في أي وقت من اليوم. نقرأ بشكل حصري تقريبًا على الفيديو ، خاصة على الهواتف المحمولة ذات التنسيق الكبير ، بعد اكتشاف المحتوى من خلال إحدى شبكات التواصل الاجتماعي الصينية المنتشرة والتي لا يُطلق عليها Facebook و Twitter و Snapchat و YouTube ولكن لها أسماء غير مألوفة لنا ، لكنها ستشهد قريبًا تصبح كذلك. لقد خصصنا بالفعل منشورًا للنشر بخصائص صينية ، نشير إليه. هنا نريد أن نتعامل مع ظاهرة الأدب الصيني.

ظاهرة الأدب الصيني

أمام هذا الوضع يتساءل المرء: من قال إن النشر استثمار سيء؟ من قال أن المستثمرين يخجلون من دور النشر؟ هذا بلا شك هو فكر المساهمين في بيرسون أو بعض مجموعات النشر الغربية الأخرى. إذا انتقلت إلى الصين ، فإن الأمر يتغير تمامًا. يعد نشر الكتب من أهم القطاعات الإعلامية الجديدة وأكثرها واعدة. نحن لا نتحدث عن النشر التقليدي (الكتب والمجلات والصحف) ولكن عن النشر عبر الإنترنت والمدونات الأدبية ومواقع المحتوى والتطبيقات وقبل كل شيء الكتب الإلكترونية.

إن بطل هذه الظاهرة الصينية البحتة هو الأدب الصيني. ناشر ، وهو جزء من تكتل Tencent ، والذي ، على الرغم من عدم نشره سطرًا على الورق ، حقق تقييمًا لا يصدق لطرحه العام للأسهم في بورصة هونغ كونغ ، مثل تحويله إلى دار نشر ذات رأس مال كبير في العالم. تلقت أسهم شركة China Literature اكتتابًا زائدًا بمقدار 600 مرة وارتفعت بنسبة 100٪ في الساعات الثلاث الأولى من التداول. تحولت قائمة الأدب الصيني إلى أكبر طرح للأسهم العامة في 10 سنوات في بورصة هونغ كونغ. بالنسبة لشركة لديها أعمالها الأساسية في الكتب الإلكترونية ، فهذا أمر غير عادي حقًا.

في الواقع ، يعتبر China Literature نوعًا من متجر Kindle مع ما يقرب من عشرة ملايين عنوان وستة ملايين ونصف مؤلف يساهمون بمحتوياتهم في النظام الأساسي. يمكن للقراء شراء أجزاء من المحتوى وفقًا لمقاييس محددة أو الاشتراك فيها. كان الأدب الصيني مربحًا فقط منذ عام 2017. فما الذي يميز الأدب الصيني؟ نطلب من "الإيكونوميست" أن تخبرنا عن ذلك ، والتي نشرت تقريراً عن هذه القضية. فيما يلي الترجمة الإيطالية لمقال "أكبر ناشر على الإنترنت في الصين يسحر المستثمرين والقراء على حد سواء". قراءة سعيدة ودعنا نستلهم!

التآزر الاستراتيجي مع Tencent

في كل مرة تذهب Xu Jie إلى السينما لمشاهدة فيلم إثارة أو رعب ، فإنها تشعر بخيبة أمل: الرقابة الصينية لمحاربة الخرافات ، تقطع جميع مشاهد الزومبي والأشباح من الفيلم. لذلك يتحول شغفه بالخيال نحو المشهد الأدبي المزدهر على الإنترنت. هنا ، يمكن للمؤلفين أخذ الحريات التي قد تتراجع عنها دور النشر المملوكة للدولة. يتم استخدام الهوموفون بدلاً من الكلمات المحرمة. Danmei هو نوع سردي جديد لقصص المثلية الجنسية ، ويحظى بشعبية كبيرة بين الشابات. يمكن للقراء الاختيار من بين أكثر من مائتي نوع معروف مثل xianxia ، عالم خيالي من الآلهة ورياضيين الدفاع عن النفس.

الشركة الرئيسية وراء هذا العالم الافتراضي هي China Literature ، وهي فرع من Tencent ، عملاق الألعاب والوسائط الاجتماعية الصيني. في 8 نوفمبر 2017 ، ظهر الأدب الصيني ، الذي ولد قبل أربع سنوات فقط ، في بورصة هونغ كونغ ، وجمع أكثر من مليار دولار. كان العرض نجاحًا كبيرًا ؛ بحلول نهاية اليوم الأول من التداول ، بلغت القيمة السوقية لشركة China Literature 12 مليار دولار ، أي ما يقرب من 2700 ضعف أرباحها البالغة 4,5 مليون دولار في عام 2016 (كانت لا تزال خسارة في عام 2015).

انجذب المستثمرون بشكل خاص إلى ارتباط China Literature بـ Tencent ، التي أصبحت أول شركة آسيوية تتجاوز قيمتها 500 مليار دولار في رأس المال وتملك ، حتى بعد عرض الاستحواذ ، 50 ٪ من الأدب الصيني. يتوقع مستثمرو التجزئة - خاصة أولئك الذين فقدوا قائمة Tencent لعام 2004 - أن تكون الأدب الصيني هي Tencent التالية. إلى الحد الذي يوسع فيه هذا الأخير أعماله إلى السينما والتلفزيون ، توفر مكتبة محتوى الأدب الصيني مخزونًا هائلاً من الملكية الفكرية. ليس من قبيل المصادفة أن يطلق المحللون على الأدب الصيني لقب "الطفل الطبيعي لتينسنت".

القراءة عبر الإنترنت من الأرقام الصينية

سوق الكتاب في الصين (الروائي والواقعي) هو الأكبر في العالم من حيث عدد العناوين الجديدة المنشورة. من إجمالي عدد المستجدات في الخيال ، تمثل الروايات عبر الإنترنت ، والتي تُقرأ في الغالب على الهواتف الذكية ، 11٪. علاوة على ذلك ، تشير التقديرات إلى أن هذه الحصة ستتضاعف في السنوات الثلاث المقبلة. لجذب عشاق القراءة الجدد ، تجمع Tencent بين وصولها القوي للمستخدمين - أكثر من 950 مليون مستخدم شهريًا على WeChat وحدها ، تطبيق المراسلة الفورية الخاص بها - مع عدد كبير من الخوارزميات التي تدفع المستخدمين نحو المحتوى السردي. ساعدت هيمنة China Literature على جذب 6 ملايين مؤلف إلى منصتها ، مما يشكل 88 بالمائة من جميع مؤلفي الكتب عبر الإنترنت وفقًا لدراسة أجرتها شركة الاستشارات Frost & Sullivan. ستة من أفضل عشرة مؤلفين مبيعًا هم من كتاب الأدب على الإنترنت.

يكتب العديد من هؤلاء المؤلفين بدافع الشغف ، على الرغم من أن اثنين من كل خمسة كتبوا أنهم يفعلون ذلك بدوام كامل. متوسط ​​العمر 28 سنة. يقترب عدد العناوين المنشورة في "الأدب الصيني" من 10 ملايين ، وتشمل العديد من الأنواع ، من الخيال إلى الخيال العلمي ، ومن الغموض إلى الروايات الرومانسية. هناك 200 مليون قارئ يدخلون إلى الموقع الإلكتروني أو تطبيق الهاتف المحمول كل شهر. هؤلاء هم نصف القراء النشطين في الصين على منصات القراءة عبر الإنترنت. تقترب Alibaba Literature و Baidu Literature ، المملوكتان من قبل العملاقين الآخرين في الويب الصيني ، من 5 ٪ من المحتوى الأصلي الذي تم إنتاجه عبر الإنترنت. الأدب الصيني لديه حصة 72٪

تسييل المحتوى

تأتي جميع عائدات الأدب الصيني تقريبًا من رسوم رمزية تُفرض على كتب معينة بمجرد أن تتجاوز القراءة فصول العينة التي يمكن الوصول إليها مجانًا (تتم مشاركة العائدات مع المؤلفين). العديد من هذه الكتب متسلسلة. يمكن للقراء الدفع أثناء التنقل ، لكل 1000 حرف صيني ، أو الاشتراك في اشتراك شهري بقيمة 18 يوانًا (2.70 دولارًا أمريكيًا). حتى الآن 5٪ فقط من عملائها يدفعون لعملائها. لكن Morgan Stanley يتوقع أن ترتفع الحصة إلى 8٪ خلال العامين المقبلين. مع ارتفاع الدخل ، ينفق الشباب الصيني المزيد والمزيد من الأموال على الترفيه الجيد.

هناك متسع كبير للنمو. على سبيل المثال ، يقول شو إنه ينفق على الكتب عبر الإنترنت أقل مما ينفقه على ألعاب الهواتف الذكية. أدى صعود المدفوعات عبر الهاتف المحمول ، بما في ذلك WeChatPay المملوكة لشركة Tencent ، إلى جعل الدفع أمرًا سهلاً. يأتي الجزء المتبقي من الإيرادات من ملكية حقوق القصص التي يمكن تكييفها للسينما والتلفزيون والألعاب من خلال اتفاقيات الترخيص مع المنتجين الآخرين. يتوقع المستثمرون أن ينمو تدفق الإيرادات هذا بسرعة ، كما يقول نيلسون تشيونغ من Formula Growth ، وهي شركة استثمارية كندية تمتلك حصة في China Literature.

أعجوبة صينية؟

يقول Wu Wenhui ، أحد رؤساء الأدب الصيني ، إن طموحه هو أن يصبح النسخة الصينية من Marvel Comics ، الاستوديو الذي أنشأ Spider-Man و X-Men. يقول وانغ تشين من شركة TF Securities ، وهي شركة وساطة ، إن شركة Tencent هي الحاضنة المثالية لهذه الأنواع من الطموحات. في الواقع ، تتعاون China Literature بالفعل مع Tencent Penguin Pictures ، ذراع إنتاج الأفلام الجديد ، وشركة Tencent Games ، أكبر شركة ألعاب فيديو في العالم. في عام 2016 ، تم ترخيص 15 من أصل 20 سلسلة كتب الأكثر شهرة من قبل الأدب الصيني. المفاجآت ، مع ذلك ، ممكنة. حماية حقوق النشر في الصين ضعيفة. ذكرت China Literature نفسها أن المحتوى المقرصن أدى إلى خسارة في الإيرادات قدرها 11 مليار يوان في عام 2016.

قد يؤدي التنظيم الأكثر صرامة أو التوجيهات الجديدة للرقابة إلى اضطراب الترتيبات الحالية. تتم مراجعة المخطوطات ، قبل النشر ، من قبل محرري الأدب الصيني مع فهم قيمة الحرية الإبداعية النسبية التي يسمح بها الفضاء الرقمي. تاريخها هو دليل على ذلك.