عادت شركة Apple إلى كونها الشركة الأكثر ابتكارًا ، حيث تخلت عن Alphabet و Amazon والتي ، مع ذلك ، لا تزال على المنصة. لكن الأخبار الحقيقية "أكثر الشركات إبداعًا لعام 2020" من إعداد مجموعة بوسطن الاستشارية إنه اندلاع مجموعتين صينيتين كبيرتين في المراكز العشرة الأولى: علي بابا ، التي انتقلت من المركز 10 في عام 23 إلى المركز السابع ، وفوق كل ذلك هواوي ، العملاق الذي يخيف ترامب في السباق على الجيل الخامس ، وبالتالي من أجل التفوق التكنولوجي ، والذي كان العام الماضي 2019 فقط وبدلاً من ذلك اليوم احتلت المرتبة السادسة ، خلف سامسونج الكورية التي تم تأكيدها بالمركز الخامس. والنتيجة هي أن وحشًا مقدسًا آخر في وادي السيليكون ، فيسبوك ، يجد نفسه تقريبًا خارج المراكز العشرة الأولى ، مباشرة في المركز العاشر من الثامن في عام 5 ، تجاوزته شركة سوني وضغط عليه تسلا. تم تأكيد استغلال التنين من خلال المركز الرابع عشر لـ Tencent ، والذي كان في العام الماضي حتى خارج الخمسين ، والذي يضم بدلاً من ذلك المركز الـ48 "الإيطالي" الوحيد ، FCA.
ولكن كيف يتم وضع هذا الترتيب ، مع أي معايير؟ وفي الوقت نفسه ، فإن حكم مجموعة بوسطن الاستشارية لا يفشل في أن يكون قاسيًا ، بمعنى أن الترتيب دائمًا متغير للغاية. انا بالفعل ثماني شركات فقط لها مكانة دائمة في أفضل 50 شركة منذ عام 2005: Alphabet (Google) و Amazon و Apple و HP و IBM و Microsoft و Samsung و Toyota. أجرى مؤلفو الدراسة ، التي أجريت قبل جائحة Covid-19 ، مقابلات مع أكثر من 2.500 مدير من جميع أنحاء العالم ، وخاصة مكافأة الشركات التي لديها استراتيجية مبتكرة ذات معايير عالية وطويلة الأجل.
إذا كانت المثابرة تؤتي ثمارها ، فإن الاستثمارات مهمة أيضًا. يحمل عنوان مبتكر يهم ولكن صرح 45٪ فقط من المستجيبين بأنهم مبتكرون ملتزمون - أي من يرى الابتكار كأولوية مطلقة ويدعم هذا الالتزام باستثمارات كبيرة - وما يزيد قليلاً عن الثلث لديه الابتكار ضمن أولوياته الثلاث الأولى في الشركة. 30٪ ينتمون بعد ذلك إلى "المبتكرين المتشككين" ، أولئك الذين لا يعتبرون الابتكار أولوية استراتيجية أو هدفًا تمويليًا مهمًا. أما نسبة الـ 25٪ المتبقية فهي "مبتكرون مرتبكون" ، حيث يوجد عدم توازن بين الأهمية التي يعلقونها على الابتكار والاستثمارات التي يتم إجراؤها لإدراجه فعليًا في الاستراتيجية.
تشير دراسة BCG إلى أن المبتكرين المشاركين هم الفائزون الحقيقيون. قال ما يقرب من 60٪ من المجيبين إنهم حققوا حجمًا متزايدًا من مبيعات المنتجات والخدمات التي تم إطلاقها في السنوات الثلاث الماضية ، مقارنة بـ 30٪ من المتشككين و 47٪ من المشككين. أعلى نسبة من المبتكرين المشاركين يعمل في القطاع المالي والصيدلاني (56٪) ، بينما توجد أقلها في السلع الصناعية (37٪) وتجارة الجملة والتجزئة (32٪).
يحمل التحليل أيضًا بعض المفاجآت. على سبيل المثال ، تعتبر أمازون رائدة في مجال الابتكار على صعيد الرعاية الصحية ، في حين أن علي بابا ، التي تتعامل بشكل أساسي مع التجارة الإلكترونية ، هي لاعب مبتكر بشكل خاص في القطاع المالي. يخبرنا هذا أن النشاط المشترك بين القطاعات ، وتعدد استخدامات هذه المجموعات الكبيرة ، قد زاد بنسبة 20٪ منذ عام 2016 و لا يتعلق الأمر فقط بالشركات المعروفة بالفعل بالتوسع في قطاعات أخرى، تمامًا مثل أمازون. الآن حتى مصنعي السيارات وشركات الكيماويات وتجار التجزئة والمنتجين الصناعيين قد غيروا وتيرتهم ويتنافسون في حقائق مختلفة على الفرص في نماذج الأعمال الجديدة. تُظهر البيانات أن هذا النوع من الاضطرابات قد حقق عائدًا سنويًا للمساهمين بنسبة 2,7٪ من 2016 إلى 2019 ، مقارنة بالشركات التي ركزت فقط على الدفاع عن أراضيها.
اخيرا حجم الشركات. يعد التصنيف السنوي لمجموعة بوسطن الاستشارية تأكيدًا آخر على أن الشركات الكبيرة تتمتع بميزة على جبهة الابتكار. أكثر من 40٪ من الشركات الكبيرة ، أي تلك التي لديها مبيعات بقيمة XNUMX مليار دولار أو أكثر، تمكن من التغلب على الصعوبات الرئيسية لعملية التنفيذ والتي تتعلق بشكل عام بعدم وجود طريقة في تخصيص الموارد وصعوبة مواءمة المنظمة الداخلية مع استراتيجية الابتكار. والنتيجة هي أنه مقارنة بالمتوسط في صناعتهم ، فإنهم يكسبون أربعة أضعاف نسبة المبيعات.
