عصر في 26 سبتمبر 1960قبل 60 عامًا بالضبط. في ذلك المساء ، في شيكاغو ، قدم رجلان أحد أشهر العروض في تاريخ الاتصال السياسي. مسرح الحدث: استوديوهات اخبار سي بي اس. كان السادة ريتشارد نيكسون e جون فيتزجيرالد كينيدي. العرض، أول مناظرة تلفزيونية على الإطلاق بين مرشحين للبيت الأبيض.
لقد غير صدام ذلك المساء إلى الأبد تنظيم الحملات الرئاسية الأمريكية ، وكذلك الحملات الانتخابية بشكل عام. كانت مظاهرة إلى أي مدى يمكن أن يؤثر التلفزيون على الرأي العام، وتوجيهها بطريقة أكثر فعالية وانتشارا من الراديو.
والأهم من ذلك ، أن ذلك المساء أثبت لكل زعيم (أو قائد محتمل) مدى أهميته يستعد للذهاب إلى التلفزيون. الاهتمام بالصورة ودراسة الحركات ووضعية الجسم وتعبيرات الوجه.
في كل من هذه الفئات تفوق كينيدي على نيكسون. أمام 70 مليون مشاهد ، ظهر المرشح الديمقراطي الشاب أكثر استعدادًا من أي وقت مضى: يبتسم ، مدبوغ بعد شهور من التجمعات في الهواء الطلق ، يحدق في الكاميرا عند كل إجابة. غير رسمي ، يد واحدة في جيبه ، كما لو كان يتحدث بالفعل إلى كل أمريكي على شاشة التلفزيون. بطبيعة الحال ، لم يكن كل هذا نتيجة الصدفة ، بل نتيجة عمل طويل مع فريق من المتصلين.
بجانب ساحر كينيدي ، نيكسون ظهر شاحبًا ، مع خطوط قليلة من الحمى ، منهك ، تفوح منه رائحة العرق ، يرتدي اللون الرمادي. وتميل بصره إلى تجنب الكاميرا. لم تكن هناك قصة: بعيدًا عن المضمون ، اكتسحت المنافسة في مجال الاتصال جون كنيدي ، الذي انتصر أيضًا في الانتخابات الرئاسية (وإن كان بهامش ضئيل جدًا: 49,7٪ مقابل 49,5٪).
الآن ، بعد 60 عامًا ، ومع اقتراب الانتخابات الأمريكية مرة أخرى ، لا مفر من مقارنة كثافة المرشحين في ذلك الوقت واليوم: نيكسون ضد ترامب ، وكينيدي ضد بايدن. مرة أخرى ، لا توجد قصة.
بأي معنى لا توجد قصة 😀