قطاعأثاث مصمم راقي لقد شهدت انتعاشًا جيدًا في عام 2021 وسيكون هناك المزيد من التسارع في السنوات القادمة. يؤدي الاستخدام المتغير للبيئات إلى البحث عن المفروشات التي تعبر عن الشخصية. ولكن كيف تميز كائن التصميم عن كائن غريب ببساطة؟ Driade لديه 50 عامًا من السرد يتحدث عن الثقافة والأبحاث والمواد والرؤى التي تظل رموزًا أبدية. ماركو بوزو، المدير الإداري لدار التصميم التي تعد جزءًا من مجموعة Creation Group الإيطالية ، لا يساوره أي شك: لا يمكننا معرفة ما إذا كان كائن ما سيصبح رمزًا ، لكننا نعرف بالتأكيد متى لن يكون كائنًا أبدًا.
مقابلة مع الرئيس التنفيذي لشركة Driade Marco Pozzo
التصميم موضوع حساس ، يصعب فهمه بالنسبة للبعض ، وغامض للآخرين. كيف تميز ببساطة كائن "غريب" من كائن تصميم؟
«اليوم ، يبدو أن مصطلح التصميم ينطبق على كل كائن معين إلى حد ما. بدلاً من ذلك ، يأتي كائن التصميم أولاً من مشروع مدروس ، ومفصل في كل التفاصيل: المواد ، والوظائف ، والصورة. تعريف ذلك Driade لطالما أعطت نفسها للناشر: أي من الفكرة الإبداعية لهؤلاء الفنانين الرائعين والمواهب والمهندسين المعماريين والمصممين ، نمر عبر عدد كبير من الحرفيين وورش العمل الذين يترجمون هذه الفكرة إلى شيء ملموس. في هذه المقاطع يتم الحرص على عدم فقدان معنى ورسالة الفكرة الأولية ».
بمجرد أن تصل إلى الكائن النهائي ، كيف تفهم أن اللغة التي يتواصل معها هذا الكائن هي اللغة الصحيحة؟
"المفتاح هو فقط لغة: هذا صحيح عندما يكون قادرًا على إثارة المشاعر.
نحن لا ننتج العناصر الضرورية. عالم التصميم عند مستوى معين لا يحل مشكلة الجلوس فقط. إنه يحل بطريقة أوسع الرضا من وجهة نظر عاطفية أيضًا للحواس الأخرى فيما يتعلق بالجمال ونوعية المواد والتشطيبات. أو يحتاج إلى تحفيز شيء شخصي وحميم ، ومن الواضح أنه في هذا المجال يمكن أن يثير تأثيرات مختلفة في أشخاص مختلفين. ثم هناك الجانب الأكثر تمثيلا اجتماعيا ، وهو الشيء الذي يصبح رمزا للمكانة ».
كيف يتلاءم Driade مع الواقع الحالي: هل خرجت من الوباء ، ودخلت في مناخ الحرب ، في عالم يتغير بسرعة كبيرة؟ ما هو الرقم الذي تريد أن تميز نفسك به عن الآخرين؟
«هناك عرض واسع جدًا ومتنوع ومواضع مختلفة جدًا تتبع الاتجاه. في DNA Driade هناك بالأحرى provocazione. نقدم شيئًا مختلفًا: دائمًا مع احترام الجودة والجمال والابتكار ، ولكن بالتأكيد مع ذلك الجانب الجمالي الذي يمكن التعرف عليه على أنه ينتمي إلى علامة تجارية لها تلك الرموز القادرة على إثارة المشاعر ».
لذلك يمكننا أن نقول أن مجرد كائن "غريب" يضيع على طول الطريق ، بينما إذا جلب كائن ما معه شرحًا أعمق فإنه يصبح رمزًا. في قصة درياد أمثلة كثيرة رائعة. دعنا نذكر واحدة كرمز.
«إنه أمر مثير للإعجاب حقًا كيف أنه لا يزال هناك في الكتالوج الخاص بنا أكثر الكتب مبيعًا من مواليد الثمانينيات. تم تصميم كرسي Costes بواسطة فيليب ستارك للمقهى الذي يحمل نفس الاسم أ ليه هال في باريس: مشروع وُلِد بدافع الضرورة - لتأثيث هذا البار - الذي أصبح فيما بعد رمزًا لـ Driade. بالطبع ، أنت لا تعرف مسبقًا. لا يمكنك أن تقول للمدير الفني: اجعلني أيقونة. لا أعرف ما إذا كان الكائن سيصبح رمزًا ، لكنني أعرف كيفية التعرف على كائن لا يمكن أن يصبح الرمز أبدًا. لانها تفتقر الى الرموز التي تعبر عن شخصية الماركة ».
وفقًا للعديد من المراقبين ، فإن طريقة العيش والتفكير في المنزل تتغير أيضًا في ضوء تطور العمل الذكي الذي زاد من حدة الوباء: ما رأيك؟
«لقد غير الجمهور طريقة تفكيرنا في المنازل: لقد انتقلنا من مساكن الطلبة إلى منازل لنسكن فيها كملاذ شخصي وكمكان عمل ، بمتوسط 3,5 أيام في الأسبوع ، مقابل 2,6 قبل - كوفيد . والآن يريد أن يحيط نفسه بأشياء وظيفية وممتعة ».
دكتور بوزو ، منذ متى وأنت تقود Driade ، كيف وجدتها عند وصولك وما هو الانطباع الذي تريد أن تتركه للعلامة التجارية؟ ماذا ستكون عناوين الدار؟
«لقد عملت مع Driade لما يزيد قليلاً عن عام ، بعد العمل مع Alessi و Ermenegildo Zegna. بالتأكيد في Driade أريد أن أعود إلى تلك الشخصية القوية التي طبعها المؤسس إنريكو أستوري مع زوجته وأخته في أواخر الستينيات ، لنهجهم الانتقائي والمرح للغاية. العلامة التجارية التي تقدر ماضيها من خلال إعادة تفسيره للعصر الحالي تسمح لها بالمضي قدمًا نحو مستقبلها. علاوة على ذلك ، إذا كان لديك ، مثل Driade ، مثل هذا التراث التاريخي المهم. في مساحاتنا في كورسيكو ، عرضنا منتجاتنا من الستينيات والسبعينيات والثمانينيات والتي كانت موجودة في الكتالوج في تلك السنوات أو التي لم يتم طرحها لسبب ما. هدفي هو أن أكون قادرًا على إعادة تفسير - بفضل التقنيات والابتكارات أيضًا - المادة في لغة حديثة ليتم توصيلها إلى جمهور ربما لا يعرفها حتى. سيكون الاتجاه الثاني بالتأكيد هو اتجاه المنتجات الجديدة. فابيو نوفمبر، مديرنا الإبداعي ، يساعدنا في تفسير المشاريع التي تهم علامتنا التجارية ولديه المهارات التقنية لتقييمها وتقديمها إلى الأمام في التصميم.
سيكون أحد المشاريع الأولى التي سنقترحها هو مكتب العمل الذي سيتم استخدامه في المنزل - على وجه التحديد بسبب وظيفته الجديدة كمكان عمل - مستوحى من مكاتب المدرسة القديمة ، مع إمكانية جعل كل شيء بالداخل يختفي. أخيرًا ، في مستقبل Driade هناك انفتاح على المحفزات الخارجية. من ناحية للشباب ، تمامًا كما فعل المهندس المعماري أستوري مع فيليب ستارك ، من ناحية أخرى للتعاون والتلوث مع عوالم مختلفة ».
على وجه التحديد بمناسبة أسبوع التصميم في Triennale في ميلانو ، أعطيت مثالاً على هذا التلوث بمشاركة أربعة مواهب من خلفيات مختلفة. هل ستستمر في هذا الاتجاه؟
"نعم بالطبع. في معبد التصميم الذي يمثله ترينالى دي ميلانو، درييد ، المخلص لتصميم المختبر الجمالي ، دعا أربعة امتياز في قطاعاتهم المرجعية الخاصة ، ودمجهم في عالمه. مصمم الأزياء مارسيلو بورلون صمم إيدير ، مرآة ذات نكهة قبلية بين الأرض والسماء الأرجنتينية. الصياد سفيرا إيباستا خصص كرسي استرخاء بأجنحة وريش ومخالب. تم تصميم نسيج PiùDiUno ، وهو توليفة بين فن الشارع والنسيج ، بواسطة عمر حسن. وأخيرًا ، لإلهام عالم الألعاب ، صانع المحتوى pow3r صمم وسادة Arcad3. التجريب ، واستكشاف عوالم مختلفة ، والاهتمام باللغات والثقافات الأخرى التي يمكن من خلالها استخلاص الأفكار والطاقات الجديدة ، هي جزء من درياد دي إن إيه وهو ما يسمح للعلامة التجارية ، التي مرت 50 عامًا من عمرها ، أن تبتكر باستمرار مع الحفاظ على وفائها دائمًا ».
ما هو هيكل Driade؟ مع من تعمل؟
"درياد مع فونتانا آرتي e Valcucine، ينتمي إلى مجموعة الإبداع الإيطالية برئاسة جون بيريسينوتو، [رقم واحد سابقًا في Generali ، محرر]. لتحقيق مشاريعنا ، نعتمد على شبكة من حوالي 50 شركة ، من الشركات الأكثر تنظيمًا التي تضم 30-40 موظفًا ، إلى ورش العمل الحرفية التي تضم حتى 4-5 موظفين ».
دراسة حديثة أجراها قسم أبحاث Mediobanca قدّرت زيادة في معدل دوران الشركات الإيطالية متوسطة الحجم في نظام الأثاث بنسبة 25٪ لعام 2021 وما لا يقل عن 8,5٪ في عام 2022 أيضًا بفضل المزايا التي ستأتي من PNRR ، بينما واحدة دراسة مونيتور التجمع بين لقد جادلت بأن التصميم الإيطالي الفاخر كان أحد القطاعات التي تعافت بشكل أسرع بعد الوباء وأن لديها آفاق نمو جيدة قبل ذلك للسنوات الخمس المقبلة: هل تدرك نفسك في هذا التقييم؟
«قبل الوباء ، كان متوسط النمو السنوي للقطاع (+ 4٪) أكثر اعتدالًا منه في القطاعات الراقية الأخرى. في عام 2020 ، كان الانكماش (-6٪) أقل من القطاعات الفاخرة الأخرى ، وفي عام 2021 كان الانتعاش أكثر حسماً: + 7٪ لقيمة سوقية تبلغ حوالي 40 مليارًا: من بين أفضل القطاعات الفاخرة أداءً. Driade هي شركة صغيرة وكان أداؤنا أفضل من القطاع. ومن المتوقع أن يتسارع القطاع بأكمله في السنوات المقبلة مقارنة بمسار نموه التاريخي: نمو بنسبة 5-7٪ سنويًا ، بقيمة متوقعة تتراوح بين 50-60 مليارًا بحلول عام 2026 ".
بالنسبة لعلامة تجارية تاريخية مثل Driade ، ما مقدار ندرة السوق الصينية؟
«ينمو السوق الصيني بقوة ، على الرغم من حقيقة أنه مغلق مرة أخرى حاليًا. مع نمو الطبقة الوسطى ، يتعلم الكثيرون ويختبرون المنزل بشكل مختلف. لقد افتتحنا متاجر في شنغهاي وفوشان وشينزين وحددنا شريكًا محليًا مرجعيًا ».
