"نحن على استعداد لتحديث معنى مصطلح" موزعي برامج الفيديو متعددة القنوات "وجعله محايدًا من الناحية التكنولوجية. تعريف أ mvpd (موزع برمجة الفيديو متعدد القنوات) يجب أن يعتمد على الخدمات التي يقدمها مقدم الخدمة ، ولكن ليس على كيفية وصول هذه الخدمات إلى المستهلكين. لا ينبغي إعاقة مستخدمي القرن الحادي والعشرين من خلال القواعد التي تعترف فقط بتقنيات القرن العشرين ". الكلمات من توم ويلررئيس لجنة الاتصالات الفدرالية، لجنة الاتصالات الفيدرالية أمريكي ، وإعطاء فكرة عن ثورة التليفزيون "حسب الطلب" ، وهي في الولايات المتحدة حقيقة واقعة تتجاوز هذه الظاهرة نيتفليكس. ولدت في عام 1997 كخدمة تأجير كاملة مع نسخ مادية من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية التي يتم تسليمها إلى المنازل ، وتستهدف شركة بث الفيديو الآن 60 مليون عميل في جميع أنحاء العالم ، أكثر من نصفهم في الولايات المتحدة ، حيث ينمو بمعدل مليون عميل. عملاء جدد شهريًا ، بحجم مبيعات تجاوز مليار دولار في الربع الثالث.
في انتظار الهبوط في إيطاليا ، حيث كان هناك حديث عن الهبوط في الأشهر الأولى من عام 2015 ، غزت Netflix بالفعل بلجيكا وسويسرا وفرنسا ولوكسمبورغ وأيرلندا وبريطانيا العظمى والدول الاسكندنافية وألمانيا وأمريكا الجنوبية والمكسيك وكندا ، مدركة ما هو الآن تود لجنة الاتصالات الأمريكية أن تمتد لتشمل مواضيع أخرى وهذا هو السماح لجميع مقدمي الخدمات ، حتى أجهزة التلفزيون التقليدية ، بتقديم خدمات "حسب الطلب" ، مع المستخدمين الذين سيكونون قادرين على اختيار القنوات التي يرغبون في شرائها عبر الإنترنت ، بدون الاضطرار إلى الدفع مقابل الحزم التي تتضمن خدمات التلفزيون التي لا يجدونها مثيرة للاهتمام. وعلق ويلر قائلاً: "لطالما اشتكى المستهلكون من أن أجهزة تلفزيون الكابل تجبرهم على شراء قنوات لن يشاهدوها أبدًا" ، كما أن مقطع الفيديو على Internet يمكن الرد على هذه الشكاوى. ولكن لكي يكون هذا ممكنًا ، يجب أن يكون لدى أولئك الذين يبثون الفيديو عبر الإنترنت إمكانية الوصول إلى البرامج ".
الإنترنت الذي ينضم إلى التلفزيون ويغير وجهات نظره. هذا أمر يسعد المستخدمين ولكن أيضًا صناعة التلفزيون نفسها ، حيث تعتبر خدمات الفيديو حسب الطلب (vod) نعمة حقيقية: إنها أخبار هذه الأيام هوليوود ستجمع Netflix 6,8 مليار دولار من العائدات في عام 2015 ، مقابل 5,2 تم دفعها هذا العام. لا يزال قليلًا مقارنةً بتلفزيون الكابل ، لكن الفجوة تضيق. والعديد من الأشخاص يتقاطرون في أعقاب ذلك: أمازون وهولو بلس موجودة بالفعل في السوق وأبدت شركات أخرى ، بما في ذلك Dish و Sony و DirecTV و Verizon ، اهتمامًا بأن تصبح موزعًا عبر الإنترنت ، في حين أن نية التلفزيون المدفوع كانت أخبارًا قبل بضعة أسابيع HBO، التي لديها 31 مليون مشترك في الولايات المتحدة ، لإطلاق قناة البث الخاصة بها. بعد كل شيء ، بدأ Netflix يشعر بأنه يتنفس من أسفل رقبتك أيضًا ، وهو ما يؤكده أيضًا الأداء في البورصة ، حيث خسرت الشركة التي يرأسها ريد هاستينغز مؤخرًا 25 ٪ من قيمتها ، بعد تقرير ربع سنوي أبرز رقمًا من المشتركين في الزيادة ولكن أقل من المتوقع ، وربح في المنطقة الحمراء.
لكن الثورة لم تنضج في الخارج فقط. في أوروبا وصلت خدمة Netflix التلفزيونية عبر الإنترنت ، التي تم إطلاقها في عام 2008 ، إلى المملكة المتحدة قبل عامين ، وفي بعض البلدان تعتبر بالفعل حالة جيدة للتكيف مع سوق التلفزيون. مجرد التفكير في النموذج الهولندي: استجاب المشغلون المحليون المتميزون بسرعة ، وأطلقت محطات البث العامة والخاصة منصة Vod مشتركة. على الرغم من وجود توزيع أعلى فقط (والذي يتضمن أكثر المسلسلات إثارة في الوقت الحالي ، من True Detective إلى Game of Thrones ، من Walking Dead إلى House of Cards) ، سرعان ما غزت Netflix الجماهير من جميع الأعمار - وفقًا لبعض التقديرات التي وصلت بالفعل إلى 600 المشتركون - ويبدو المستهلكون الهولنديون مستعدين للترحيب بأي خدمة أخرى تقدم نفس الشيء تقريبًا ، سواء كانت قانونية (مثل Netflix) أم لا. الاستقبال في فرنسا ممتاز أيضًا ، حيث يوجد عامل الهاتف برتقال والشبكة التلفزيونية العامة تف 1 إنهم يفكرون بالفعل في العمل كفريق لإطلاق Netflix فرنسي ، وحيث يكون Canal + pay TV على النافذة أيضًا.
ومع ذلك ، فإن التحدي الذي تواجهه أوروبا ، وفقًا للعديد من الخبراء ، ليس واضحًا بالنسبة لـ Netflix. بادئ ذي بدء ، لأن بعض المنافسين قد وصلوا بالفعل ، مثل أمازون في ألمانيا ، ثم قبل كل شيء على المستوى الثقافي. إذا كان في الواقع يمكن أن يكون مغريا للدفع 8-10 يورو شهريًا (سيكون هذا هو السعر الذي يمكن تصوره في إيطاليا) والقدرة على مشاهدة جميع المسلسلات التلفزيونية والأفلام التي نريدها بلا حدود ، من التلفزيون المنزلي بنقرة واحدة على جهاز التحكم عن بُعد أو - حسب اختيارنا - من الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي ، لا يقال مع ذلك أن عرض نت فلیکس، الذي لقي استحسانًا كبيرًا في الولايات المتحدة ، سيكون موضع تقدير متساوٍ في البلدان التي هي جزء من قارة أخرى والتي تختلف في العقلية والعادات والتقاليد ، ليس فقط عن الولايات المتحدة ، ولكن أيضًا عن بعضها البعض. لهذا السبب ، على سبيل المثال ، في فرنسا تحاول Netflix معالجة المشكلة من خلال إنتاج مسلسل تلفزيوني جديد بأسلوب المشهور جدًا بيت البطاقات، الذي سيطلق عليه "مرسيليا" ويخرجه مخرجون فرنسيون ، على غرار ما تم في إيطاليا بمسلسل جومورا القادر على النجاح في الخارج أيضًا.
ومع ذلك ، فإن المشكلة في إيطاليا هي المنبع: بينما في الواقع في هولندا ، تم تسهيل النجاح من خلال حقيقة أنها دولة بها واحدة من أعلى معدلات اختراق النطاق العريض في العالم ، في إيطاليا بالضبط من وجهة النظر هذه هي تلك الأوقات لن تكون ناضجة إلى هذا الحد. لمشاهدة التلفزيون عبر الشبكة ، يجب أن يكون لديك اتصال جيد بالإنترنت وسريع وبدون قيود على حركة المرور: ADSL أو الألياف الضوئيةباختصار ، والتي ، مع ذلك ، 55٪ فقط من الإيطاليين مشتركون فيها ، مقابل 73٪ من المتوسط الأوروبي (وفقًا لبيانات المفوضية الأوروبية). خلاف ذلك هناك تلفزيون ذكي، أو أحدث جيل من التلفزيون المتصل "بشكل طبيعي" بالإنترنت: في إيطاليا في عام 2013 ، كان هناك 4,2 مليون منزل فقط به أجهزة تلفزيون ذكية ونصفها فقط (مقابل 80٪ في المملكة المتحدة) تم استخدامها فعليًا للإنترنت. ومع ذلك ، فإن هذه الأرقام تنمو بقوة: التوقعات لعام 2014 هي 5,9 مليون جهاز تلفزيون ذكي و 7,8 مليون في عام 2015. وفي الواقع ، يبدو أن Netflix تبحث عن متخصصين في اللغة الإيطالية.
