في كانون الثاني (يناير) الماضي ، في منتصف الحملة الانتخابية ، انهار سوق الإعلان الإيطالي بنسبة 15,3٪.. كان الانكماش أقل حدة مما سجل في الشهر السابق (كان الانخفاض في ديسمبر 18٪). على أي حال ، تم إغلاق الشهر الأول من عام 2013 بامتداد خسارة 82 مليون مقارنة بالفترة نفسها من عام 2012. تم إصدار البيانات اليوم من قبل شركة الأبحاث Nielsen.
ومع ذلك ، فإن الوضع بعيد كل البعد عن التجانس ، وتثبت الفجوة بين وسائل الاتصال القديمة والجديدة أنها أكثر من ملحوظة. ال اليومي يؤكد الاتجاه السلبي بنسبة -25٪ (-21 مليون) ، بينما i دوري وهم يمثلون -25,1٪ (-7,5 مليون). هناك Tv فقد خسرت ما مجموعه 16,1٪ (-52 مليون) ، مع وجود اتجاهات سلبية لجميع المشغلين. فقط المنصة الأرضية الرقمية تسجل النمو. هناك راديوإذا ما قورنت بـ -11,4٪ في ديسمبر ، يبدو أنها صامدة (-2,2٪) ، ولكن ما زال من السابق لأوانه معرفة ما إذا كانت نقطة تحول حقيقية.
يتم تسجيل الفرق الحقيقي في سوق الإنترنت، والتي بعد الشهرين السلبيين الأخيرين (نوفمبر -7,3٪ ، ديسمبر -10,5٪) بدأت في النمو مرة أخرى ، حيث سجلت + 9,3٪ لم نشهدها منذ يوليو الماضي (+ 8,4٪). هذه زيادة كبيرة ، لأنه في يناير 2012 تم تسجيل زيادة بنسبة 23 ٪.
في أعقاب الحملة الانتخابية التي تعاقب قواعدها وسائل الاتصال الأخرى اللوحات الإعلانية حقق نموًا مذهلاً بلغ 29,6٪ ، بينما أعطت بعض الحملات المهمة للسيارات والأدوية حياة جديدة للسينما (+ 28,6٪).
أما بالنسبة للقطاعات المختلفة التي ينتمي إليها المعلنون ، فقد خفضت السيارات والأغذية استثماراتهم بنسبة 13,3٪ و 13,9٪ على التوالي (-10 ملايين يورو لكل منهما) ؛ سجلت المستحضرات الصيدلانية تباطؤًا بنسبة 18,5٪ ، بدلاً من 20٪ للاتصالات. لا تزال السياحة تنمو (+ 17,3٪) وقطاع الكيانات والمؤسسات الذي يسجل + 56,4٪ بفضل الحملة الانتخابية.
على الرغم من كل شيء ، وفقًا لنيلسن ، فإن الانتعاش لا يزال بعيدًا. بالتأكيد لن يصل في الربع الأول ، أما بالنسبة للربع الثاني فسنضطر إلى انتظار التطورات في الوضع الاجتماعي والسياسي. فقط في الجزء الأخير من العام يمكن أن يكون هناك تحسن ، سواء لسبب رياضي بحت (ارتداد تقني) ، بالنظر إلى أن الجزء الأخير من عام 2012 كان سيئًا بشكل خاص ، وللتقليل من عدم اليقين بشأن المستقبل القريب.
