外绿内灰。Shein 正受到反垄断机构的审查。 该公司兜售“生态”形象，但据该机构称，这种形象经不起事实检验。该公司 无限风格服务有限公司负责管理这家超快时尚巨头欧洲网站的公司已被罚款 罚款1万欧元原因何在？沟通策略建立在 模糊、误导或完全没有根据的环境声明 – 所谓的 绿色主张 – 推广以生态可持续为特色的服装。
Shein：什么可持续发展系统？
在担保机构的审查下 网站的三个部分已完成 Shein 的意大利语： #SHEINTHEKNOW, 进化论 e 社会责任。 特别是：
- #SHEINTHEKNOW 它谈到了“循环”的未来，谈到了减少浪费和产品可回收利用。但却缺乏数据、实施计划或具体的验证。一些主张——例如“设计一个循环系统”——被定义为 模糊、绝对、缺乏客观依据.
- 该生产线 evoluSHEIN 设计，被当作“可持续”的，结果却 边缘 集团整体产品目录中：每天发布的新款式不到10%。此外，这些服装通常仅由 部分（至少 30%）来自“优选”材料“，例如再生聚酯或认证纤维。
- 社会责任：在许多情况下 消费者没有得到明确告知 生态可持续材料的实际使用百分比，以及实际 报废可回收性 服装的质量——这通常无法保证，也是由于存在弹性纤维或合成天然混合物。
气候目标被炫耀，但排放量却在上升
Shein 关于气候承诺的声明也受到了质疑： 到 25 年减少 2030% 的排放量，到 2050 年实现净零排放。不幸的是，根据目前的情况， 总排放量（范围 1、2 和 3） 已经过去了 9,17 年二氧化碳排放量为 2 万吨，2022 年为 16,68 万吨，增幅达82%。几乎100%的排放都与供应链、运输（空运）以及公司直接控制范围之外的活动有关。
反托拉斯有 强调了 Shein 的运营环境: 超快时尚这是一种基于海量生产、极低价格、即时生产和极短生命周期的模式。每天有数千款新车型问世，空运货物，大量使用合成材料，以及能源密集型的数字基础设施（例如数据中心）。该机构指出，这种体系 很难与任何“可持续性”主张相协调.
这些改变还不够：“模糊和遗漏仍然存在。”
在诉讼过程中，Shein 修改了部分在线通讯删除了一些有争议的表述。但据该机构称， 这些修复并不足以消除欺骗性的资料。 并且仍然存在模糊之处、缺乏具体数据以及无法立即获取的信息。
时尚界的“漂绿”现象
管理局的决定是在人们日益关注——包括欧洲层面——这一现象的时候做出的。 漂绿尤其是在时尚领域。2025年XNUMX月底，欧盟委员会和多个国家当局也邀请Shein 遵守消费者保护法规 关于环境宣言。
可持续性沦为一个炫耀性的口号是不可接受的绿色战略不仅仅是一种营销手段，而且 必须建立在具体的基础之上: 可验证的数据、清晰的沟通、掌握的数字否则，消费者将被欺骗，市场将被扭曲，任何真正的生态转型承诺都将变得毫无意义。
