Il 奢侈品进军F1从2027年起，一级方程式赛车也将融入意大利高级时装的语言： Gucci将成为Alpine一级方程式车队的冠名赞助商由此诞生了全新的“Gucci Racing Alpine一级方程式车队”。这标志着一级方程式世界锦标赛的一个重要里程碑：这是标志性奢侈品牌首次以这种方式将其名称与世界顶级赛车锦标赛中的一支车队联系起来。
该协议标志着这家佛罗伦萨赛车品牌正式进军一级方程式赛车的核心领域，并伴随着…… Gucci Racing的诞生这是一个旨在超越赛道上单纯曝光的平台。因此，它不仅仅是在单座赛车上印一个标志，而是一个涵盖体育、奢侈品、内容、产品、客户体验和专属活动的更广泛的项目。
Alpine 的新形象
随着 Gucci 的进入， 阿尔卑斯山准备换皮从2027年起，这支法国车队将以全新名称“Gucci Racing Alpine Formula One Team”参赛，并启用焕然一新的形象。佛罗伦萨时尚品牌Gucci的加入也将标志着车队告别目前与BWT赞助相关的蓝粉配色方案，为新赛季铺平道路。 意大利品牌的色彩涂装以黑色和金色为主。
该协议的期限 多年旨在加强Alpine在体育复兴阶段的国际影响力。车队被认为正在成长，赛道表现不断提升，赛季开局积分也创下车队历史新高。这项举措是F1日益强大的力量的一部分。 吸引全球品牌 甚至在传统汽车领域之外。在LVMH进入之后…… 世界杯官方赞助商Gucci 的选择证实了马戏团已经转型为一个国际平台，在这个平台上，体育、奢侈品、娱乐和当代文化现在朝着同一个方向发展。
Gucci Racing，介于奢华与性能之间
Il 整个行动的核心是古驰赛车被该品牌定义为“一个 新的商业和体验平台Gucci Racing秉承“性能、精准、严谨和卓越”的价值观，融合奢华与运动，打造全新品牌形象。与Alpine的合作将是这一全新平台的首个展示领域。Gucci Racing也将拥有…… 专用标志其中，互锁式 G 标志将与 Gucci Racing 字样相结合。其目标是超越品牌在赛车上的呈现，逐步构建一个涵盖内容、产品、官方车队服装、客户体验和专属活动的生态系统。
对 Gucci 而言，一级方程式赛车代表着 在全球范围内提高可见度该平台拥有迅速增长的受众群体，且受众越来越年轻化、多元化，女性比例也越来越高。这家时装公司希望借助这个平台，提升其品牌吸引力、文化影响力以及在战略市场的占有率。
贝莱蒂尼和德梅奥：F1 中的奢华风潮席卷全球
“与Alpine一级方程式车队的合作开启了我们历史的新篇章：Gucci是第一个成为一级方程式冠名赞助商的奢侈时尚品牌。” Bellettini补充道，这项合作“体现了我们的雄心壮志以及我们希望在这个舞台上扮演的角色”。 弗朗西斯卡·贝莱蒂尼古驰总裁兼首席执行官表示，如今的F1是“性能与文化交融的独特舞台”，而Alpine则是“实现这一愿景的理想合作伙伴。古驰车队不仅仅是赛道上的存在，更是我们品牌理念和未来发展方向的体现。未来还有更多精彩内容值得期待。”
该协议的产业和战略解读也得到了以下方面的支持： 卢卡·德·梅古驰母公司开云集团首席执行官表示：“一级方程式赛车早已超越了体育范畴，成为全球最具影响力的优质内容平台之一：每个赛季，它都能触达超过1,5亿观众，并且持续吸引着快速增长、更加年轻化、女性观众群体。作为创意、追求卓越和人类成就的舞台，我们认为它对于奢侈品牌而言是一个独一无二的平台：能够开拓全新视野，建立真诚的联系，创造长期价值和吸引力，同时产生可衡量且持久的影响。”
雷诺、布里亚托利和全球豪赌
对于自 1977 年以来一直是 F1 历史性参与者的雷诺集团而言，该协议是其战略的一部分。 Alpine的增长战略集团首席执行官弗朗索瓦·普罗沃斯特将一级方程式赛车定义为“世界体育界最具活力和吸引力的平台之一”，并将其视为支持 Alpine 雄心壮志的资产：提高市场认知度、吸引力和影响力，同时接触新的受众和新一代。
为了给这次行动增添更多运动气息 布里亚托利Alpine一级方程式车队执行顾问表示，他对意大利时尚品牌Gucci的加入感到无比自豪：“能与Gucci这样级别的品牌合作，成为Alpine一级方程式车队的冠名合作伙伴，我感到无比骄傲。但这还不是全部：我对此次合作带来的无限可能以及我们携手在全球范围内取得的辉煌成就同样感到兴奋。这支位于恩斯通的车队一直以来都勇于突破常规，并且已经证明，时尚在F1赛场上也能占据主导地位。随着车队在赛道上的表现不断提升，以及赛季初积分创下历史新高，与Gucci的合作正是车队蓬勃发展的有力证明。”
因此，从2027年起， 法国队将进入一个新阶段在 Gucci 的领导下，车队的名称、颜色、形象和定位都将发生改变。对于这家时尚品牌而言，这将是其首次以领军人物的身份亮相这项运动；对于 Alpine 而言，这是一次对全球声誉的豪赌；而对于一级方程式赛车而言，这再次印证了其已经显现的变革。 不再仅仅是体育和汽车但这是一个全球平台，表演、奢侈品和流行文化在同一轨道上运行。
