灯亮了 与肥胖作斗争价值数十亿美元的减肥药市场控制权之争正从药店转移到 法庭. 诺和诺德 已经开始了 美国联邦政府对礼来公司提起诉讼指责竞争对手通过某种方式推广了 Zepbound 和 Mounjaro。 虚假和误导性广告宣传活动.
该诉讼已提交至新泽西州联邦地区法院，指控被告违反了联邦和州法律。 误导性广告和不正当竞争其中包括《兰哈姆法案》。这场争议的核心在于礼来公司用来证明其药物优于Wegovy和Ozempic的比较。
诺和诺德公司对广告中使用的对比数据提出异议
据诺和诺德公司称，礼来公司面向全国消费者的直接营销活动是通过选择……构建的。 临床研究现已过时据称，这些广告将 Zepbound 和 Mounjaro 的最高剂量与竞品的较低剂量进行比较，却没有考虑到 Wegovy 和 Ozempic 的新型高剂量配方。这家丹麦制药公司声称，这些广告因此造成了……印象 该 Zepbound保证减肥 清楚地 优于韦戈维 和 蒙加罗比奥森皮克更有效。 血糖控制方面。
在诉状中，Novo声称这些广告是 “故意且具有欺骗性的虚假”因为这些数据是基于药物最新剂量获批之前的试验得出的。主要参考的是2026年3月在美国获批的Wegovy新型7,2毫克注射剂。
根据该公司引用的数据，使用最高剂量进行的研究表明，Zepbound 平均减重约 48 磅，Wegovy 平均减重约 47 磅。然而，诺和诺德强调，目前尚未开展过直接比较这两种疗法最高获批剂量的头对头研究。
正式通知和撤回广告的请求
此次法律诉讼是在诺和诺德公司4月份向礼来公司发出正式通知之后采取的。这家丹麦公司曾要求其竞争对手…… 撤回或修改 以实质性的方式 充满争议的竞选但这一请求并未取得预期效果。据诺和诺德集团法务主管约翰·F·库克尔曼称，礼来公司随后插入了一项 澄清被认为不足Novo 声称，该活动的影响力尤其巨大，仅在 4 月底推出的变更之后，就获得了超过 7 亿次的消费者浏览量。
该 现场 据称，这些广告在收视率极高的体育赛事直播期间以及通过TikTok和Facebook等社交媒体平台传播。Novo认为，任何背景警告都不足以纠正广告的主要信息。“随着更新、更有效的治疗方案不断涌现，人们理应获得反映最新科学证据的准确信息，以帮助他们做出明智的治疗决策，”Kuckelman表示。“医疗保健公司有责任确保其公开声明的准确性和时效性。无效的细则无法纠正大型全国性广告活动造成的误导性印象，”他强调说。
Novo要求停止广告投放并赔偿。
原因如下： 诺和诺德公司请求法院永久禁止礼来公司继续播放有争议的广告。该公司还希望竞争对手发起纠正性宣传活动，向消费者澄清不同药品之间的比较标准。
这家丹麦公司还宣布了其申请的意向。初步禁令如果礼来公司不主动撤回广告，诺和诺德公司将提出索赔。索赔要求还包括经济赔偿，其中包括诺和诺德认为其竞争对手从广告活动中获得的利润。赔偿总额未予披露。
礼来公司尚未就诉讼中的指控立即作出公开回应。
一场价值十亿美元的抗肥胖药物市场博弈
这场法律纠纷代表着 比赛的新篇章 在糖尿病和肥胖症 GLP-1 药物市场上的两大主要参与者之间。 部门 据分析师引述的估计，这可能超过 到 100 年达到 2030 亿美元.
诺和诺德 是第一个进入市场的 维戈维但随后在美国市场被Zepbound抢占了先机。这家丹麦公司目前正试图通过推出口服版Wegovy、采取更积极的定价策略以及推出新的高剂量注射剂来重夺市场份额。 礼来礼来就其而言，它可以依靠 Zepbound 增长 在治疗肥胖症方面 蒙加罗对抗糖尿病以及进军口服药物领域。
两家制药公司之间的竞争不再仅仅局限于临床疗效、价格和产能。随着新泽西州诉讼案的提起，争夺医生和患者的战役如今也打上了药品广告信息准确性的战场。
