جدت، امید، مستقبل۔ یہ وہ کلیدی الفاظ ہیں جن پر Vodafone شرط لگا رہا ہے، جیسا کہ اس نے آج اپنی نئی برانڈ پوزیشننگ حکمت عملی کا اعلان کیا ہے۔ شکل نئی ہے، برانڈ ("اقتباس نشان") مرکزی ہے، نعرہ نیا ہے: "مستقبل غیر معمولی ہے۔ تیار؟، ان ممالک کی تمام زبانوں میں رد کر دیا جہاں گروپ موجود ہے (انگریزی سے "مستقبل دلچسپ ہے۔ تیار؟")۔
مختصراً، رفتار کی تبدیلی جو عام انتظامیہ سے نکلتی ہے۔ درحقیقت یہ اپنی 33 سالہ تاریخ میں عالمی سطح پر ملٹی نیشنل ٹیلی فون کمپنی کی طرف سے شروع کی گئی سب سے بڑی اشتہاری مہم ہے۔ ٹی وی اسپاٹ – ایک 60 سیکنڈ کی فلم جو بتاتی ہے کہ کس طرح انسانی تعامل مستقل رہتا ہے جب کہ ٹیکنالوجیز وقت کے ساتھ ساتھ تیار ہوتی ہیں – کو ایجنسی "رڈلی اسکاٹ ایسوسی ایٹس" نے تیار کیا تھا۔ 2009 میں "پاور ٹو یو" کے نعرے کے آغاز کے بعد یہ پہلی تجدید ہے۔ اس بات کا اندازہ لگانے کے لیے کہ کیا چیز داؤ پر لگی ہوئی ہے، یہ یاد رکھنے کے قابل ہے کہ ووڈافون برانڈ، جو دنیا میں سب سے زیادہ جانا جاتا ہے، برانڈ فنانس 22 میں اس کی مالیت 2017 بلین ڈالر تھی۔
روانگی کل، 6 اکتوبر کو مقرر ہے، لیکن نئی مواصلاتی حکمت عملی کا ٹیک آف طویل تیاری اور گہرائی کے تجزیوں کا نتیجہ تھا۔ خاص طور پر، ووڈافون نے اٹلی سمیت 13 ممالک میں تقریباً 14 لوگوں کا YouGov سروے شروع کیا، تاکہ یہ اندازہ لگایا جا سکے کہ لوگ مستقبل کو کیسے دیکھتے ہیں۔ اہم نتائج میں سے:
- عمر سے قطع نظر، جواب دہندگان کا خیال ہے کہ تکنیکی اختراع کا اگلے 20 سالوں میں مستقبل پر بہت مثبت اثر پڑے گا۔
- 18 سے 24 سال کی عمر کے نوجوان مستقبل کے بارے میں سب سے زیادہ پر امید ہیں، 62 فیصد اس بات پر قائل ہیں کہ 20 سالوں میں معیار زندگی آج سے بہتر ہو جائے گا۔
- مجموعی طور پر، تمام عمر گروپوں کے جواب دہندگان کا خیال ہے کہ 20 سال کے عرصے میں ان کا اپنا اور ان کے بچوں کا معیار زندگی آج سے بہتر ہوگا۔
Vodafone نے بھی Futerra ایجنسی سے 10 اہم ابھرتے ہوئے رجحانات کی نشاندہی کی – مستقبل کے شہروں سے لے کر پانی کے بڑے منصوبوں سے لے کر دنیا میں مصنوعی ذہانت تک 100 Terawtt تک – جو کہ اگلے 20 سالوں میں لوگوں کے کاموں میں گھروں اور زندگیوں کو تبدیل کر سکتا ہے۔ . ایسا کرنے کے لیے، اس میں پانچ معروف "مستقبل کے ماہرین" شامل تھے، ہر براعظم کے لیے ایک، جنہوں نے اہم تکنیکی اختراعات میں سے ایک کی شناخت کی:
- ہاؤسنگ کی تعمیر کے لیے 3D پرنٹ شدہ اجزاء، 4D پرنٹ شدہ اجزاء کے ساتھ جو خاندانوں کی رہائش کی ضروریات کے ساتھ وقت کے ساتھ تیار ہو سکتے ہیں۔
- عالمی سطح پر صاف توانائی کی پیداواری صلاحیت میں پانچ گنا اضافہ (17,5 سے 100 ٹیرا واٹ، عین مطابق) سولر پینلز کی تنصیب کی بدولت نہ صرف عمارتوں کی چھتوں پر بلکہ کھڑکیوں میں بھی "سولر شیشے" کے ساتھ، دیواروں اور یہاں تک کہ ہائی ویز پر؛
- اعضاء اور اعضاء کی 3D بائیو پرنٹنگ کی بدولت ذاتی نوعیت کے طبی آپریشن؛
- نئے پبلک ٹرانسپورٹ سسٹم، انتہائی تیز ٹرینوں کے ساتھ جو تقریباً ایک ہزار کلومیٹر فی گھنٹہ کی رفتار سے شہروں کو جوڑیں گے۔
- بڑے پیمانے پر پانی ذخیرہ کرنے کے منصوبے، جیسے کہ بارش کے پانی کی ذخیرہ اندوزی، زمینی پانی کو دوبارہ بھرنا اور صاف کرنا، جو پانی کی کمی والے علاقوں میں رہنے والے 1,2 بلین لوگوں کی زندگیوں کو بدل سکتے ہیں۔ اور
- زراعت میں منسلک سینسر کے استعمال میں اضافہ، جس کے نتیجے میں خوراک کی پیداوار میں اضافہ، اور پروٹین کے نئے ذرائع کی ترقی جو تیزی سے گوشت کی جگہ لے لے گی۔
کیا واقعی یہ وہ مستقبل ہے جو ہمارا منتظر ہے؟ کسی بھی صورت میں، ایسا لگتا ہے کہ ووڈافون نے اپنا انتخاب کر لیا ہے: وہ اپنے برانڈ کو جدت اور امید پر مبنی مستقبل کے خیال سے جوڑنا چاہتا ہے۔
