اگر 2019 میں اٹلی میں ثقافتی اور تخلیقی صنعت نے تقریباً 96 بلین یورو کا کاروبار کیا اور معیشت کے دیگر شعبوں کو فعال کیا، مجموعی طور پر 265,4 بلین کی حرکت کی، جو کہ قومی اضافی قدر کے 16,9% کے برابر ہے - ایک ایسی دولت کے برابر جس کی مثبت عکاسی بھی کی گئی تھی۔ روزگار میں جہاں صرف ثقافتی اور تخلیقی پیداواری نظام نے 1,55 ملین لوگوں کو کام دیا، جو کہ اٹلی میں کل ملازمتوں کا 6,1% نمائندگی کرتا ہے۔ کوویڈ کی آمد کے ساتھ، عجائب گھروں کو تقریباً 80 ملین یورو کا نقصان ہوا ہے۔ سینما تقریباً 120 ملین، میوزیکل پرفارمنس 350 ملین۔ اس کے برعکس، ڈیجیٹل چینلز نے سبسکرپشنز میں ایک حقیقی تیزی کا تجربہ کیا ہے۔
لاک ڈاؤن کے پہلے ہفتوں میں سامعین کی تعداد میں 100 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا۔ یہاں تک کہ ثقافتی صنعت کے زیادہ روایتی طبقات نے اپنے سامعین کے ساتھ تعلق کو زندہ رکھنے کے لیے ڈیجیٹل کی طرف سے پیش کردہ صلاحیت کا فائدہ اٹھایا ہے۔ اس منظر نامے کی روشنی میں اور اس شعبے کی ترقی میں معاونت کے لحاظ سے اس کے پہلوؤں کا تجزیہ کرنا، UniCredit ملک کے اس پیداواری حصے کے ساتھ بھی بات چیت جاری رکھے ہوئے ہے۔ یہ "اٹلی: دی سٹیٹ آف دی آرٹ" بنا کر ایسا کرتا ہے، تین میٹنگز میں ایک گہرائی سے تجزیہ ڈیجیٹل کا مقصد اطالوی طرز زندگی کی دنیا کو تلاش کرنا ہے، جس میں ان شعبوں کی فضیلت کا تعمیری موازنہ شامل ہے جو اس کی ریڑھ کی ہڈی کی حیثیت رکھتے ہیں، جیسے کہ آڈیو ویژول، ثقافتی سیاحت اور شہری فرنیچر اور ڈیزائن۔ ہر مرحلے میں انفرادی شعبوں کے ڈیجیٹل ارتقاء پر توجہ دی جاتی ہے۔ اس کے بعد کے مرحلے میں، ابھرنے والے آدانوں کی بنیاد پر ثقافتی سلسلہ کے اداروں پر ایک ٹرانسورسل پروجیکٹ شروع کیا جائے گا۔
"اٹلی: سٹیٹ آف دی آرٹ" ایک ڈیجیٹل میٹنگ کے ساتھ شروع ہوتا ہے جو Yggb کے لیے تھیٹر، سنیما اور آرٹ کے مکالموں کے لیے وقف ہے۔ اس دن کا افتتاح ریمو تاریکانی، ہیڈ آف ریٹیل اٹلی UniCredit اور فرانسسکو روٹیلی، ANICA کے صدر (اسٹیج کے پارٹنر) نے کیا۔ اس کے بعد سیکٹر پر نومیسما (اسٹیج کی پارٹنر) کی طرف سے ایک مطالعہ پیش کیا گیا اور کنفکلٹورا (اسٹیج کی پارٹنر) کی صدر پیٹریزیا اسپرونی کے ساتھ بات چیت ہوئی۔ Giampaolo Letta, CEO اور Medusa Film کے VP; Pierluigi Sacco، IULM میں اقتصادیات کے کلچر کے مکمل پروفیسر؛ Carlo degli Esposti, Palomar کے بانی; آندرے روتھ شممہ؛ ٹیٹرو فرانکو پیرینٹی کے ڈائریکٹر اور صدر؛ فلیش آرٹ کے ڈائریکٹر کرسٹیانو سیگن فریڈو نے معتدل کیا۔ نتائج کی ذمہ داری ریمو تاریکانی کو سونپی گئی۔
کے اہم ستونوں کے درمیان ایک شعبہ داخل کیا گیا ہے۔ قومی لچک اور دوبارہ شروع کرنے کا منصوبہ (PNRR6 بلین یورو سے زیادہ کی منزل کے ساتھ جس کا مقصد بنیادی طور پر ملک کے ثقافتی اور سیاحتی نظام کی کشش کی سطح کو بڑھانا ہے۔ بنیادی ڈھانچے کی جدید کاری، ٹھوس اور غیر محسوس۔ لہذا اس مرحلے پر ہمارے پاس جو کچھ ہے، قومی اور یورپی اداروں کی طرف سے دستیاب مالی وسائل کی بدولت، ہماری معیشت کے اہم شعبوں کی حمایت کے ذریعے اپنے ملک کی معیشت کو دوبارہ شروع کرنے کا ایک منفرد موقع ہے۔ ایک ایسا موقع جس کا ہم سب کو ایک نظام کے طور پر فائدہ اٹھانا چاہیے، نیٹ ورکنگ اور عوامی اور نجی شعبوں کے درمیان ہم آہنگی پر توجہ مرکوز کرنا چاہیے۔
CoVID-19 کی وجہ سے پیدا ہونے والا بحران نمائندگی کر سکتا ہے۔ ڈیجیٹلائزیشن کے اس عمل کو انجام دینے کا موقع اس شعبے کا جو اپنی گرفت میں لینے کے لیے جدوجہد کر رہا تھا اور جو اس شعبے کو زیادہ لچکدار اور ذاتی نوعیت کے استعمال کے طریقوں کی ضروریات کا جواب دینے کی اجازت دے سکتا ہے۔
اس سیاق و سباق میں، اسٹریٹجک عنصر نئی زبانوں کے ساتھ تجربہ کرنے کی صلاحیت ہے جو اس کے قابل ہے:
یوٹیلیجیر لا آن لائن موجودگی اختتام کے طور پر نہیں بلکہ پیشکش کو مربوط کرنے اور اعلیٰ معیار کے تجربات کی تجویز کے طور پر؛ ایسے مواد، مصنوعات اور خدمات تخلیق کرکے کاروباری ماڈل کو تبدیل کریں جو ٹکٹنگ کو صرف آمدنی کے ذریعہ کے طور پر مربوط کرتے ہیں۔ تیزی سے ترقی پذیر مارکیٹ کی ضروریات کو روکتے ہوئے نئی مانگ پیدا کریں۔
یہ سفر نامہ 13 جولائی کو ثقافتی سیاحت کے لیے وقف بحث کے ساتھ اور 15 جولائی کو فرنیچر اور ڈیزائن پر توجہ کے ساتھ جاری رہے گا۔
