عام طور پر، رائے عامہ کے جائزے اس بات کی تصدیق کرتے ہیں جو ہم پہلے سے ہی محسوس کرتے ہیں یا سمجھ رہے ہیں۔ خبروں کے دوران وہ بمشکل ہی ہمارے سر کو مینسٹرون سے سیدھا کر پاتے ہیں۔ اس کے بجائے ہم امریکہ میں نوعمروں میں کتابوں کی خوش قسمتی پر نیلسن کے تازہ ترین سروے کے نتائج کو سن کر بہت حیران ہوں گے۔ عوامی تاثر کے برعکس، ایسا نہیں ہے کہ نوجوان کم کتابیں پڑھتے ہیں۔ تفریح اور وقت گزارنے کے دوسرے اور زیادہ دلچسپ ذرائع سے سخت مقابلے نے نوعمروں کے وقت کی تقسیم میں پڑھنے کی جگہ کو معمولی طور پر ختم کردیا ہے۔ پڑھنا بھی ہے اور کتاب بھی۔ یہ واقعی سچ ہے جو ایمیزون کے کنڈل ڈویژن کے سربراہ کا کہنا ہے کہ کتاب سب سے زیادہ لچکدار اور دیرپا ٹیکنالوجی ہے جسے جانا جاتا ہے۔
ہم کلاسک اور ڈیجیٹل دونوں فارمیٹس میں کتابیں پڑھتے اور خریدتے رہتے ہیں۔ حالیہ برسوں میں کمی "نوجوان بالغ" بلاک بسٹرز کی کمی کی وجہ سے ہوئی ہے جس نے پچھلے 20 سالوں میں وقفہ کیا ہے جس میں ایک ایسی صنف ایجاد ہوئی تھی جو بمشکل موجود تھی: ہیری پوٹر سے گودھولی تک ہنگر گیمز۔ یہاں تک کہ ای بکس کی یوسین بولٹ ریس 2013 میں ٹھوس بیسٹ سیلرز کی کمی کی وجہ سے رک گئی۔ حیرت کی بات نہیں: ایک صنعت کے طور پر اشاعت بلاک بسٹرز پر پروان چڑھتی ہے۔ یہ کوئی اتفاق نہیں ہے کہ میڈیا انڈسٹری کی مستند ہارورڈ اسکالر، انیتا ایلبرس نے اسی عنوان کے ساتھ ایک بہت اہم کتاب لکھی ہے بلاک بسٹرز۔ اگر کوئی بلاک بسٹر نہیں ہیں تو آپ کو پیک کرنا ہوگا۔
آئیے نیلسن کے سروے کی طرف واپس چلتے ہیں جس میں والدین اور نوعمروں سے منتخب بچوں کی کتابوں کے 6 خریداروں کا نمونہ شامل تھا۔ سروے سے پتا چلا کہ نوعمر افراد، نئی ٹیکنالوجیز اور مواد کی تقسیم کے پلیٹ فارم کو اپنانے والوں میں سے ہونے کے باوجود، اپنی پڑھنے کی عادات میں قدامت پسند ہیں: وہ کتابوں کو ای بکس پر ترجیح دیتے ہیں۔ 20 سے 25 سال کی عمر کے 30% قارئین کے مقابلے میں صرف 44% ای بکس خریدتے ہیں اور 23% 18 سے 29 سال کے درمیان۔ عمر کے ساتھ آپ جتنا زیادہ بڑھتے جائیں گے، کتابوں کے مقابلے ای بکس کا استعمال اتنا ہی زیادہ بڑھتا ہے۔ ہمیں اس رجحان کی وجہ کے بارے میں سوچنا پڑے گا۔
نیلسن کے محققین نے ہمیں بتایا کہ نوعمروں کی کتابوں کو ترجیح دینے کے متعدد عوامل ہیں۔ پہلا یہ کہ والدین کتابوں کو ای بکس پر ترجیح دیتے ہیں۔ والدین ہر جگہ حفاظتی اور قدامت پسند ہوتے ہیں۔ کتاب گھر کے باغ کی طرح ہے، نیٹ ورک ایکسٹرا اربن پارک کی طرح ہے: پہلے تو کوئی لومڑیاں نہیں ہوتیں، چاہے وہ لندن میں شہر واپس آ گئی ہوں۔ دوسرا یہ کہ نوجوانوں کے پاس آن لائن پلیٹ فارم پر خود مختار خریداری کو حتمی شکل دینے کے لیے کریڈٹ کارڈ نہیں ہے۔ انہیں اپنے والدین سے پوچھنا ہوگا اور یہ عمر بالغوں کے ساتھ پرامن تعلقات کے لیے بہترین نہیں ہے۔ ایک اور وجہ نوعمروں کی چیزوں کا ایک دوسرے کو تبادلہ کرنے اور قرض دینے کی عادت میں پنہاں ہے، کتاب ڈیجیٹل ورژن کے مقابلے میں آسان ہوتی ہے جو عام طور پر DRM کے ذریعہ محفوظ ہوتی ہے یا کسی پلیٹ فارم میں انکیپسلیٹ ہوتی ہے۔
اگر یہ حقیقت ہے کہ نوجوان کتاب کو ترجیح دیتے ہیں، تو یہ اور بھی ٹھوس حقیقت ہے کہ سوشل میڈیا اور منہ کی بات خریدنے اور پڑھنے کے لیے عنوانات کے انتخاب کو متاثر کرتی ہے۔ ان کے ساتھی کیا پڑھ رہے ہیں اور جو کچھ وہ پہلے ہی پڑھ چکے ہیں اور ان سے لطف اندوز ہو چکے ہیں وہ نئی کتابیں خریدنے کے لیے سرفہرست محرک ہیں۔ خاص طور پر لڑکیاں پڑھنے کے اپنے انتخاب میں بہت سماجی ہوتی ہیں: فیس بک یا ٹویٹر پر کسی عنوان کا ذکر انٹرویو لینے والوں میں سے تقریباً نصف میں دلچسپی پیدا کر سکتا ہے۔ انٹرویو لینے والوں کی اتنی ہی تعداد (45%) اعلان کرتی ہے کہ ان کی رہنمائی ان مصنفین کے جائزوں اور انٹرویوز سے ہوتی ہے جو نوعمروں کے لیے مخصوص ویب سائٹس پر نظر آتے ہیں۔
سیریز بہت اچھی طرح سے کام کرتی ہے: اگر آپ ایک نوجوان قاری کو جوڑنے کا انتظام کرتے ہیں تو آپ اسے آسانی سے درج ذیل اقساط میں تلاش کر لیں گے۔ نوعمروں میں مصنفین کے ساتھ ایک خاص وفاداری پیدا ہوتی ہے جو وہ جانتے ہیں اور اسے برقرار رکھنے کا رجحان رکھتے ہیں۔ جو بالغوں کے ساتھ بہت کم ہوتا ہے۔
نیلسن کے محققین کی طرف سے اوپر دوبارہ تیار کردہ گراف بہت دلچسپ ہے۔
