ایڈیڈاس فروخت کرنے کا فیصلہ کیا رباک. جرمن اسپورٹس ویئر دیو نے 2006 میں امریکی برانڈ خریدا تھا (اسے نائکی کے تلخ حریفوں سے چرا کر)، لیکن اس کے بعد سے وہ اسے دوبارہ لانچ نہیں کر سکا، جس سے اسے پچھلی دہائیوں کی شان میں واپس لایا گیا۔
80 کی دہائی میں، حقیقت میں، ریبوک نے امریکہ میں جوتے کی فروخت میں نائکی کو بھی پیچھے چھوڑ دیا تھا۔ اب، تاہم، صورتحال بہت مختلف ہے: اگر ایڈیڈاس نے 15 سال پہلے خرچ کیا تھا 3,8 ارب ڈالر امریکی برانڈ جیتنے کے لیے، آج اس سے زیادہ کمانے کی توقع نہیں کی جا سکتی فروخت سے ڈیڑھ ارب.
فی الحال یہ واضح نہیں ہے کہ خریدار کون ہوگا۔ امریکی پریس کا دعویٰ ہے کہ ایڈیڈاس نے جے پی مورگن کو مناسب خریدار تلاش کرنے کی ہدایت کی۔ کچھ افواہوں کے مطابق، میز پر suitors ہوں گے VF کارپوریشن – ڈینور کا گروپ جس کے پورٹ فولیو میں پہلے سے ہی اہم برانڈز ہیں جیسے کہ نارتھ فیس اور ٹمبرلینڈ – اور چینی انت. تاہم، پسندیدہ نیویارک کمپنی ہوگی، مستند برانڈز.
ایڈیڈاس ان افواہوں کی نہ تو تصدیق کرتا ہے اور نہ ہی تردید کرتا ہے، لیکن اعلان کرتا ہے کہ نئی معلومات کو عام کیا جائے گا۔ 10 مارچ کو، جب جرمن گروپ مارکیٹ میں نئے پانچ سالہ اسٹریٹجک منصوبے کی وضاحت کرے گا۔
رواں مالی سال کے پہلے نو مہینوں میں، جو 2020 کے جون میں شروع ہوا، ریبوک نے دیکھا فروخت میں 22 فیصد کمی سالانہ بنیاد پر، صرف ایک ارب ڈالر سے زیادہ۔
انہوں نے کہا کہ "بہت غور سے غور کرنے کے بعد ہم اس نتیجے پر پہنچے ہیں کہ ریبوک اور ایڈیڈاس اپنی صلاحیت کو بہت زیادہ منافع بخش طریقے سے محسوس کر سکیں گے اگر وہ ایک دوسرے سے آزاد ہوں گے۔" Kasper Rorsted, Bavarian گروپ کے CEO - ہم Reebok برانڈ اور اس کی حمایت کرنے والی ٹیم کے کامیاب مستقبل کو یقینی بنانے کے لیے آنے والے مہینوں میں تندہی سے کام کریں گے۔ ہمارے شعبے کے لیے طویل مدتی ترقی کے مواقع بہت پرکشش ہیں، خاص طور پر انتہائی مشہور برانڈز کے لیے۔
