نسان اور نیشن وائیڈ (برطانیہ کی سب سے بڑی تعمیراتی کمپنی) جیسی بڑی کمپنیوں نے اپنی فیس بک اشتہاری مہم کو معطل کرنے کا فیصلہ کیا ہے جب ان کے نام قابل اعتراض مواد والی پوسٹس کے آگے رکھے گئے تھے۔
یہ واقعہ نئی ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ سروس سے منسوب ہے، جو کمپنیوں کو اپنے منتخب کردہ ٹارگٹ صارفین تک زیادہ آسانی سے پہنچنے کی اجازت دیتی ہے، جن کی شناخت ان کے ظاہر کردہ ذوق اور ویب سرچ کی بنیاد پر کی جاتی ہے۔ یہ نیا تکنیکی ٹول، ممکنہ گاہک کی نشاندہی کرنے کے بعد، مذکورہ صارف کے ذریعہ ویب پر دیکھے گئے کسی بھی صفحہ کے ساتھ خود بخود اشتہار لگا دیتا ہے۔
بدقسمتی سے، اس طریقہ کار کی وجہ سے نسان یا ملک بھر میں نامور کمپنیوں کے نام اور غلط جنسی مواد والی تصاویر کے درمیان بدقسمتی سے تعلق پیدا ہو گیا ہے، جسے ٹویٹر اور خواتین کے تحفظ کے لیے مختلف تنظیموں کی جانب سے موصول ہونے والی ایک مخصوص شکایت کے بعد ہٹا دیا گیا ہے، اور بڑے پیمانے پر پھیلائے جانے کے بعد۔ نیٹ میں تصویر کو پہنچنے والے نقصان اور اس مسئلے کے فوری تکنیکی حل کی عدم موجودگی نے نقصان پہنچانے والی کمپنیوں کو اس بات پر قائل کیا کہ وہ کیلیفورنیا کی کمپنی کی اشتہاری خدمات کا استعمال نہ کریں۔
جیسا کہ فنانشل ٹائمز نے انکشاف کیا ہے، یہ فیس بک کے لیے ایک بنیادی لمحہ ہے: اسے شائع ہونے والے مواد کو کنٹرول کرنے کے قابل ہونا چاہیے تاکہ وہ دفاع کرنے کے لیے شہرت کے حامل مشتہرین کے قریب پہنچ جائیں۔ اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ اس سال کی پہلی سہ ماہی میں ریونیو میں 38 فیصد اضافہ بنیادی طور پر ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ سروسز کی وجہ سے ہے۔
