NBA گیم کے کبھی کبھار یورپی تماشائی ایک تفصیل سے فوری طور پر متاثر ہونے میں ناکام نہیں ہوسکتے ہیں: کھلاڑیوں کے ذریعہ پہنی جانے والی آفیشل شرٹس میں کسی بھی قسم کا اسپانسر نہیں ہوتا ہے۔ یہ کیسے ممکن ہے، ایک حیرت ہے کہ اس ملک میں جہاں ہر مربع میٹر خالی جگہ ایک ممکنہ اشتہار بن جاتی ہے۔ کیا آپ اس پہلو کو نظرانداز کرتے ہیں؟ کیا وجہ ہے کہ دنیا کی مقبول ترین کھیلوں کی لیگ اپنے چیمپئنز کے سینے پر اب کلاسک مستطیل کو کسی ملٹی نیشنل کے رنگین لوگو کو نہیں دیتی؟
اس کے باوجود NBA تشہیر کے لیے ناقابل تسخیر نہیں رہا: ہر وقفے پر چھوٹے مقامات، ہر جگہ اسپانسرز، روشن بل بورڈز، ایئر لائن کے نام والے اسٹیڈیم۔ لیکن سرکاری ٹی شرٹس ایسا نہیں کرتی۔ آج تک وہ اس قدر ممنوع بنے ہوئے ہیں کہ قبول نہیں کرنا، امریکی کھیلوں میں واحد معاملہ ہے، یہاں تک کہ میچوں کے دوران استعمال ہونے والی جرسیوں پر تکنیکی اسپانسر (اڈیڈاس) کا لوگو بھی نہیں۔ لیکن کچھ بدل رہا ہے۔ بہت سے کلبوں کی معاشی صورتحال بہتر نہ ہونے کی وجہ سے مالکان سپر کمشنر ڈیوڈ اسٹرن سے تازہ ترین رومانوی روایت کو اشتہارات کے حوالے کرنے کے لیے کہہ رہے ہیں۔ جو اس کھیل میں ناقابل یقین حد تک زندہ رہتا ہے۔
یہ وہ موضوع ہوگا جس پر اپریل کے آغاز میں بورڈ آف گورنرز میں بحث کی جائے گی، اجلاس میں لیگ کے مستقبل کے لیے حکمت عملی کے فیصلے کیے جائیں گے۔ ایسا لگتا ہے کہ اسٹرن کی آخری مزاحمت ٹیموں کے مطالبات کو، انتہائی بگڑے ہوئے امریکی شائقین کی شدید ناراضگی کا راستہ دے گی، جو ٹکٹوں اور تجارت کے لیے اچھی قیمت ادا کرتے ہیں اور شاید ہی تبدیلی کی عادت ڈالیں گے۔ لیکن پیسہ پیسہ ہے اور یہ یقینی طور پر کچھ پیوریسٹ کی خواہشات نہیں ہوگی، اور یہاں تک کہ مٹھی بھر سخت ٹائیکونز کی لیکویڈیٹی کی خواہش کو روکنے کے لیے، لاک آؤٹ کی وجہ سے ان سرپرستوں کی گرتی ہوئی مقبولیت بھی نہیں۔ اس قسم کی کفالت کی اقتصادی قدر کے بارے میں پیشین گوئیاں متضاد ہیں۔ فرنٹ رو مارکیٹنگ سروسز نے پیش گوئی کی ہے کہ ستاروں کے خوبصورت سینے پر لوگو ظاہر ہونے کی لاگت صوبائی ٹیموں کے لیے ایک ملین ڈالر سے لے کر سب سے زیادہ ٹائٹل والی ٹیموں کے لیے صرف دس سے کم تک ہوگی، لیکن ایسے لوگ بھی ہیں جو اس بات پر بحث کرتے ہیں۔ ٹاپ ٹیم کو سپانسر کرنے کے لیے 15 سے 20 ملین ڈالر لگیں گے۔
یہ اعداد و شمار غیر حقیقی نہیں لگتے جب کوئی یہ سمجھتا ہے کہ قطر فاؤنڈیشن بارسلونا کی فتوحات سے اپنا نام جوڑنے کے لیے سالانہ 30 ملین یورو ادا کرتی ہے۔ اس لیے، ان شائقین اور شائقین کے لیے کچھ نہیں جنہیں اپنی پسندیدہ ٹیموں کے یونیفارم کو کلٹ آبجیکٹ کے طور پر سمجھنا چھوڑنا پڑے گا جو کہ گزشتہ 30 سالوں میں عملی طور پر کوئی تبدیلی نہیں ہوئی، کھیل کے جذبے کے ایک غیر محسوس اور پرانے آئیکون کے طور پر۔ جدیدیت کی ضروریات ستاروں اور پٹیوں کی عوام کی قسمت کو یورپی فٹ بال کے شائقین کی قسمت سے جوڑتی ہیں جو اب جنگلی برانڈ کے پھیلاؤ کے عادی ہیں، شاید کھیلوں کی خوشگوار یادوں سے جڑے مخصوص برانڈز کے بھی شوقین ہیں۔ ٹیانگریزوں میں، سب سے پہلے لیورپول کے وہ لوگ تھے جنہوں نے تبدیلی کو قبول کرنا تھا، جنہوں نے 1979 میں واپسی پر، ہیٹاچی کی تحریر سے آراستہ شاندار سرخ قمیض دیکھی۔ انہوں نے اسے اچھی طرح سے نہیں لیا اور بی بی سی نے بھی اسے اچھی طرح سے نہیں لیا، جس نے ابتدائی طور پر ریڈز کے کھیل نشر کرنے سے انکار کر دیا۔ 30 سال سے زائد عرصے بعد، کڑوی گولی پورے پرانے براعظم میں ہضم ہو گئی۔ اور بیرون ملک، وہ کھیلوں کی اس شاندار روایت کے خاتمے پر کیا ردعمل ظاہر کریں گے جو شو بزنس کی ضروریات کو پورا کرتی ہے؟
