تمباکو کی کثیر القومی کمپنیاں الیکٹرانک سگریٹ کی مسلسل بڑھتی ہوئی مارکیٹ کو نشانہ بناتے ہوئے صارفین کی ترجیحات کے ارتقاء کو برقرار رکھنے کی کوشش کرتی ہیں۔ یہ معاملہ یو ایس الٹریا گروپ، رینالڈز امریکن اور لوریلارڈ کا ہے، سبھی الیکٹرانک سگریٹ کی پیداوار شروع کرنے یا بڑھانے میں مصروف ہیں، اس حقیقت کے باوجود کہ تمباکو نوشی کے ان متبادل کے مبینہ فوائد کے بارے میں شکوک و شبہات پیدا ہوئے ہیں۔
بہر حال، دوبارہ تبدیلی ضروری ہے، چونکہ روایتی سگریٹ مارکیٹ میں اپنی پوزیشن برقرار رکھنا ہر روز مشکل ہوتا جا رہا ہے، کم از کم مغربی دنیا میں، جہاں سگریٹ نوشی کرنے والے، بڑھتے ہوئے اخراجات، پابندیوں، صحت کے خطرے اور سماجی بدنامی کے درمیان، تیزی سے زوال کا شکار ہیں۔ . الیکٹرانک سگریٹ استعمال کرنے والوں کی تعداد 2006 سے چند ہزار سے کئی ملین تک بڑھ رہی ہے اور امریکہ میں کاروبار دو ارب ڈالر تک پہنچ گیا ہے۔
Altria، جو ملک کی سب سے بڑی سگریٹ بنانے والی کمپنی Philip Morris کی ملکیت ہے، اپنی ذیلی کمپنی MarkTen کو بڑھانے کے لیے فعال طور پر کام کر رہی ہے، جسے خاص طور پر Altria ای سگریٹ کو لانچ کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ لوریلارڈ نے اپنے حصے کے لیے، Blu eCigs کو فروغ دینے میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے، جو کہ 2012 میں حاصل کردہ الیکٹرانک سگریٹ بنانے والی کمپنی ہے اور پہلے ہی قومی سطح پر اچھی پوزیشن پر ہے۔
Reynolds کا پرچم بردار، تاہم، Vuse برانڈ ہے، جسے گزشتہ موسم گرما میں کولوراڈو اور یوٹاہ میں لانچ کیا گیا اور صرف ایک سال میں دونوں ریاستوں میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والا ای سگریٹ بن گیا۔ حاصل کردہ کامیابی سے تقویت پا کر، رینالڈس برانڈ کو پورے قومی علاقے میں تقسیم کرنے کی تیاری کر رہا ہے۔ رینالڈز کا کہنا ہے کہ ووس ای سگریٹ خود بخود پانی اور نکوٹین کے محلول کو گرم کرنے کے لیے درکار طاقت اور حرارت کو مانیٹر اور ایڈجسٹ کر سکتا ہے، تاکہ "دھوئیں کا کامل ہٹ" حاصل کیا جا سکے۔
