خبر کافی دیر سے گزر چکی تھی۔ پچھلے سال 16 دسمبر کے بعد سے، آڈیٹیل نے ٹیلی ویژن مارکیٹ پر کام کرنے والے تمام مضامین سے مشترکہ اور تصدیق شدہ ایک معیاری کے ساتھ اقتدار سنبھال لیا ہے۔تمام ڈیجیٹل آلات پر ٹی وی کی درجہ بندی: پی سی، اسمارٹ فون، منسلک ٹی وی اور ٹیبلیٹ۔ ان وجوہات کی بناء پر جو مکمل طور پر سمجھ میں نہیں آرہے ہیں، ان اعداد و شمار کے شائع ہونے میں اس وقت تک تاخیر ہوئی جب تک کہ لامحالہ انہیں مزید دراز میں نہیں رکھا جا سکتا تھا۔ کے ساتہ کل سامعین سروے کے پہلے سرکاری ہفتے کے بعد جو تصویر ابھرتی ہے، وہ بہت دلچسپی کی حامل ہے اور ٹیلی ویژن مارکیٹ میں مختلف حریفوں کے پاس ہونے والے نئے وزن اور کرداروں کا خاکہ پیش کرنا شروع کر دیتی ہے۔
Su FIRST آن لائن ہم نے اسے کچھ عرصے کے لیے لکھا ہے: ڈیجیٹل ٹیریسٹریل ٹیلی ویژن، دونوں تکنیکی وجوہات (تعدد کا مختلف استعمال) اور ناظرین کی سماجی اور کھپت کی قسموں سے متعلق وجوہات کی بناء پر، تکنیکی جدت کے دھچکے کا شکار ہو جانا مقصود ہے۔ کلید بہت آسان ہے: لکیری ٹیلی ویژن (ہر وہ چیز جو براڈکاسٹر سے ناظرین تک نشر ہوتی ہے) اور غیر لکیری (ہر چیز دیکھنے والا فیصلہ کرتا ہے کہ وہ کہاں، کیسے اور کب چاہتا ہے)۔ جیسا کہ اس نے کہا اینڈریا امپیریالیآڈیٹیل کے صدر، "اطالوی گھروں میں، 41 ملین ٹیلی ویژن اب نیٹ ورک سے جڑے ہوئے 60 ملین آلات کے ساتھ جڑے ہوئے ہیں، جس کے ذریعے ٹی وی مواد کو لائیو اور آن ڈیمانڈ دونوں طرح سے لطف اندوز کیا جاتا ہے"۔
آلات کی زیادہ تعداد کا لازمی طور پر یہ مطلب نہیں ہے کہ سننے کی زیادہ مقدار اور، اس سے بھی کم، یہ قابل ہے منسلک صارفین کی قسم کو اہل بنائیں (دلچسپ ڈیٹا، کم از کم لاگت/رابطے کے نقطہ نظر سے اشتہاری مارکیٹ کے لیے مفید)۔ آنے والے مہینوں میں، جہاں تک ہم جانتے ہیں، یہ بھی متوقع ہے۔ عوام کی زیادہ تفصیلی "پروفائلنگ" مردم شماری کے اعداد و شمار کے روایتی پینل کے ساتھ انضمام کے ذریعے۔ تاہم، یہ سب یقینی طور پر اب تک مستحکم رجحان کا پتہ لگانے کی طرف لے جاتا ہے: خاص طور پر نوجوان سامعین میں، "کھپت"، یعنی ٹیلی ویژن اسکرین کے سامنے گزارا ہوا وقت، تیزی سے بدل رہا ہے اور روایتی براڈکاسٹر اس کو برقرار رکھنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔
ہم منگل کو جاری کردہ سرکاری اعداد و شمار پر آتے ہیں اور پڑھتے ہیں کہ وسیع اصطلاحات میں ان کا کیا مطلب ہوسکتا ہے۔ دو اہم روایتی نشریاتی ادارے، رائے اور میڈیا سیٹ, پبلشر کی طرف سے سلسلہ کے سلسلے میں بہت سے پوائنٹس سے نیچے ہیں (اس بات کی وضاحت کرتے ہوئے کہ یہ LS ہے - Legitimize Stream - یا ایک مقررہ مدت کے لیے مواد کا وقت یا حجم)۔ جہاں تک منسلک چینل کا تعلق ہے، دوبارہ ایل ایس کے ساتھ، میڈیا سیٹ کی کینال 5 نے مقابلے کو 8 سے 1 سے ہرا دیا۔
اس پہلی سمری معلومات کو کیسے پڑھیں؟ سب سے پہلے، یہ ایک ایسا آلہ ہے جسے وقت کے لحاظ سے اور سروے کی خصوصیات دونوں لحاظ سے زیادہ وقت کی پابندی کی ضرورت ہے۔ سٹریمنگ ڈیٹا فلو بہت کچھ کہتا ہے لیکن یہ سب کچھ نہیں بتاتا اور صارفین کی "پروفائلنگ" تھیم اب بھی مرکزی حیثیت رکھتی ہے کیونکہ صرف مخصوص معیارات کی بنیاد پر ہی مصنوعات کو ان خصوصیات کے ساتھ پیک کرنا ممکن ہے جن کی ناظرین کی طرف سے سب سے زیادہ تعریف کی جاتی ہے (جسے بعد میں مشتہرین کو فروخت کیا جا سکتا ہے)۔ یہ، ایک لحاظ سے، یکساں معیار ہے جو مثال کی کامیابی کا تعین کرتا ہے۔ Netflix کے جو اس کے پاس موجود الگورتھم اور ڈیٹا کی بدولت ہے (اور وہ واحد مالک ہے) کسی پروڈکٹ کو "پیکیج" کرنے کے قابل ہوتا ہے، جیسے ہی وہ گردش میں پروڈکٹ کی منظوری کا پتہ لگانے کے قابل ہوتا ہے۔
اس لیے حوالہ کا محور پروڈکٹ کے مواد سے ہٹتا ہے۔، جو کہ بہر حال پیداواری عمل کے مرکز میں ہے، تقسیم کے پلیٹ فارم تک جہاں، درحقیقت، متوقع رجحان کی تصدیق ہوتی ہے: ڈیجیٹل ٹیریسٹریل ٹیلی ویژن سے منسلک اسٹریمنگ ٹیلی ویژن تک۔ دھیان دیں: ریفرنس پلیٹ فارمز میں ایک سیٹلائٹ بھی ہے جس کا ایک اہم حوالہ مارکیٹ بھی ہے: کل جاری کردہ ڈیٹا اسکائی اسپورٹس پبلشر کے ذریعہ اس سلسلے کی قیادت کرتا ہے۔ (فٹ بال کا شکریہ) اور سب سے زیادہ دیکھے جانے والے دس ٹاپ چینلز میں سے سات (ہمیشہ کھیل)۔
مستقبل قریب میں کون جیت سکتا ہے اور کون ہار سکتا ہے؟ ہم Agatha Christie کا حوالہ دیتے ہیں "ایک اتفاق ایک اتفاق ہے، دو اتفاق ایک اشارہ بناتے ہیں، تین اتفاق ایک ثبوت بناتے ہیں." جس طرح سے یہ ابتدائی اعداد و شمار ابھر رہے ہیں اور رائے کے لیے سب سے پہلے اور جزوی طور پر میڈیاسیٹ کے لیے آسان بنانے کی خواہش (جس کے بجائے ایسا لگتا ہے کہ بہت سے پراڈکٹس کو پارسل کرکے پہلے ہی علاجی کارروائی کی گئی ہے) اداس وقت کی پیشین گوئی کر رہے ہیں۔ Viale Mazzini میں، جس سے ہم نے مشورہ کیا، کوئی سرکاری تبصرہ نہیں: اگرچہ ایک "وضاحتی" میٹنگ بڑی رازداری کے ساتھ بلائی گئی تھی، لیکن کوئی بھی تبصرہ نہیں کرنا چاہتا تھا: "یہ کہنا کہ پبلک سروس تکنیکی مقابلے کو نہیں سنبھال سکتی، بہت خوش کن نہیں ہے" اس نے ہمیں بتایا کہ ہمارے مکالمے نے، جبکہ ایک اور، زیادہ پر اعتماد، کہا، "اب صنعتی منصوبے کو آگے بڑھانا ضروری ہے"۔
