کیا اشتہار بازی اب بھی ایک وسیلہ ہے؟
صحافت محاصرے کی زد میں آنے والی صنعت ہے۔ آج کی معلومات کی ہر جگہ اور سوشل میڈیا کے پھیلاؤ نے انسانی ترقی کے لیے اس اہم سرگرمی کی اقتصادی بنیادوں کو کمزور کر دیا ہے۔
ذرائع ابلاغ کے دور میں قائم ہونے والا ماڈل اب ٹکڑوں میں بٹ چکا ہے۔ تاریخی صحافت کی آن لائن ہجرت ایک آدھی تباہی ثابت ہوئی ہے اگر کوئی مٹھی بھر بڑے اخبارات کو چھوڑ دے جو اگرچہ سائز گھٹا ہوا ہے، لیکن توازن تلاش کرنے میں کامیاب رہے ہیں جو کہ مسلسل آزمائش میں پڑتے ہیں۔ اخباری اشتہارات، جو کہ ابلاغ عامہ کے دور میں صحافت کے دو ستونوں میں سے ایک تھا، بخارات بن چکا ہے۔ نیا اشتہار، آن لائن، دو بڑے اداروں، گوگل اور فیس بک کے دو تہائی کے لیے خصوصی حیثیت رکھتا ہے جو اشتہارات کا ایک بڑا حصہ تیار کرتے ہیں جسے یہ لیویتھنز اب بھی "پبلشرز" کہتے ہیں۔ لیکن آپ کو کوٹیشن مارکس لگانے ہوں گے، جیسا کہ "ایماندار پیٹ" کے لیے، شکاگو پولیس کے شیرف پہلا صفحہ بلی وائلڈر کی طرف سے.
نیویارک ٹائمز کمپنی کے سی ای او مارک تھامسن نے کہا:
اشتہارات اب بھی آمدنی کا ایک اہم محرک ہے، لیکن ہم سمجھتے ہیں کہ ہماری توجہ انتہائی مصروف، ادائیگی کرنے والے صارفین کے ساتھ دیرپا اور قریبی تعلقات پر ہونی چاہیے… یہ ایک پائیدار اور کامیاب خبروں کا کاروبار بنانے کا بہترین طریقہ ہے۔
اور تھامسن ٹھیک کہتے ہیں۔ لیکن موجودہ مارکیٹ کے حالات کے پیش نظر یہ ہر ایک کے لیے اختیار نہیں ہے۔ منظر نامے کی ایک سخت ری ڈیفینیشن کی ضرورت ہے۔
سرپرستی پر واپس؟
درحقیقت، اگر ذرائع ابلاغ کے دور کی عظیم معلومات کے وارث صارفین کو ادائیگی کرنے کی راہ پر گامزن نظر آتے ہیں، اور یہاں تک کہ "گارڈین" بھی اب ایک ہی صفحہ پر نظر آتا ہے جیسا کہ عظیم ٹرانس اٹلانٹک اخبارات، پر پیدا ہونے والے اقدامات۔ نئے میڈیا اور جو لوگ اس چینل میں دوبارہ تبدیل ہوئے ہیں ان کے پاس یہ اختیار نہیں ہے اور ان کی قسمت اشتہارات یا دولت مند عطیہ دہندگان کی مدد سے جڑی ہوئی ہے جو ان اشاعتوں کے ذریعہ تیار کردہ معلومات کے حوالے سے ہمیشہ غیر جانبدار نہیں رہتے ہیں جس میں وہ دل کھول کر حصہ ڈالتے ہیں۔ .
اس سلسلے میں ذرا دیکھیں کہ Breitbart News اور Steve Bannon کے ساتھ کیا ہوا۔ وائٹ ہاؤس چھوڑنے کے بعد، ٹرمپ کے چیف اسٹریٹجسٹ بریٹ بارٹ واپس آگئے جس کی ہدایت انہوں نے 2011 میں اس کے بانی کے لاپتہ ہونے کے بعد کی تھی۔ تاہم، یہاں انہوں نے ایک بڑا غلط قدم اٹھایا جس سے ارب پتی رابرٹ مرسر کی بیٹی ربیکا مرسر کو بہت غصہ آیا جس نے اس کی مالی مدد کی۔ اپنے آغاز سے ہی alt-rights masthead۔ بینن نے مائیکل وولف کی طرف سے بتائی گئی کچھ ڈسٹوپین کہانیوں کے جواز کی تصدیق کرنے کے بعد آگ اور روش (اب اطالوی میں بھی ترجمہ کیا گیا ہے)، مرسر نے اشاعت کے لیے مالی امداد واپس لینے کی دھمکی کے ساتھ بینن سے استعفیٰ کا مطالبہ کیا۔ اور بینن نے سٹالنسٹ پرج سٹائل کی واپسی کے ساتھ مکمل واک آؤٹ کیا۔
نومبر 2017 میں نیویارک سے دو آن لائن اخبارات (گوتھامس e dnainfo)، جو مقامی خبروں میں مہارت رکھتا ہے، کو راتوں رات بند ہونا پڑا جب ٹرمپ کے حامی، ارب پتی جو رِکیٹس نے اپنی مالی امداد واپس لے لی اور دونوں عملے کی جانب سے یونین بنانے کا فیصلہ کرنے کے بعد۔
سرپرستی صحافت کے لیے دو دھاری تلوار ہے۔ اب تک یہ یقین پختہ ہو رہا ہے کہ معلومات کے صارفین کو اسے حاصل کرنے کے لیے ادائیگی کرنی ہوگی اور سب سے بڑھ کر اسے کسی بھی بیرونی کنڈیشنگ سے پاک رکھنے کے لیے، سب سے بڑھ کر اسے پاگل "نیوز> ہٹس> ایڈورٹائزنگ" سرپل سے ہٹانے کے لیے کہ گوگل کا گمنام میکانزم اور فیس بک کے انعامات ہر حد سے زیادہ ہیں۔
وہ ٹیکنالوجی جو تباہ اور تخلیق کرتی ہے۔
جیف جارویس جیسے عصری صحافت کے ایک اسکالر نے طویل عرصے سے ایسے موثر طریقہ کار تلاش کرنے کی ضرورت کی حمایت کی ہے جو معلومات کے صارفین کو اس صحافت کی تلافی کرنے کی اجازت دیتا ہے جو اسے تیار کرتی ہے۔ یہ میکانزم ابھی تک موجود نہیں ہیں۔ مائیکرو پیمنٹ، جسے بہت سے لوگ حتمی حل مانتے ہیں، اپنی موجودہ شکل میں صارفین کی طرف سے چھین لیا جاتا ہے اور عملی طور پر ناقابل عمل ہے۔ ویزا یا ماسٹر کارڈ کے ساتھ، ہر رقم کی منتقلی پر تقریباً 20 سینٹ لاگت آتی ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ 20 سینٹ سے کم رقم کی منتقلی ممکن نہیں ہے اور یہ کہ 50 سینٹ کے عوض بیچنے والے کو وصولی حاصل کرنے کے لیے رقم کا 40% منتقل کرنا ہوگا۔ بہت سے اختراعی مائیکرو پیمنٹ پر مبنی کاروباری ماڈل اس اسکیم میں کام نہیں کر سکتے۔
سبسکرپشن آپشن، جو پچھلے دو سالوں میں زیادہ مقبول ہوا ہے، سنترپتی کے آثار دکھانا شروع کر رہا ہے۔ بہت سے لوگ حیران ہیں کہ ایک شخص کتنی سبسکرپشنز کو معقول طور پر سبسکرائب کر سکتا ہے، ان کا نظم کر سکتا ہے اور برداشت کر سکتا ہے۔ براہ راست تجارتی تعلقات کی دیگر شکلیں اگر روایتی ادائیگی کے نظام میں تصور کی جائیں تو عجیب و غریب ہیں۔
آزاد صحافت کے پائیدار کاروبار کی ترقی کا واحد ممکنہ طریقہ ہے، جیسا کہ تھامسن کہتے ہیں، قاری کے ساتھ، اقتصادی نوعیت کا بھی، براہ راست تعلق قائم کرنا ہے۔ لیکن کس طرح؟ بلاکچین کے فن تعمیر کے ذریعے، جیسا کہ ہم نے بھی دیکھا ہے۔ پچھلی پوسٹ Kodak کی بات کرتے ہوئے، یہ ایک ایسا آپشن بننا شروع ہو رہا ہے جسے زیادہ سے زیادہ مواد کے پروڈیوسر دیکھ رہے ہیں۔
ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے، ابھی بہت سے مسائل پر قابو پانا باقی ہے، لیکن اس فن تعمیر میں وہ بنیادی ڈھانچہ موجود ہے جس کی آزاد صحافت کو بالکل ضرورت ہے: ہر ثالث کا خاتمہ اور مائیکرو ڈائمینشنل ادائیگیوں کے ذریعے قارئین کے ساتھ براہ راست تعلق قائم کرنا۔
کولمبیا یونیورسٹی میں ٹو سینٹر فار ڈیجیٹل جرنلزم کی ڈائریکٹر ایملی بیل نے کہا:
کرپٹو کرنسیوں میں ایک ایسا بازار بنانے کی صلاحیت ہوتی ہے جو صحافیوں اور قارئین کی برادری کو سابقہ کام کے لیے فنڈ فراہم کرنے کے لیے اکٹھا کرتی ہے۔
اور واقعی کچھ حرکت کر رہا ہے۔
لا پیٹفارما۔ سول su ایتھرم
اچھی خبر آ رہی ہے۔ ایک نیا صحافتی پلیٹ فارم، جسے سول کہا جاتا ہے، جلد ہی شروع کیا جائے گا، جو ایتھریم بلاکچین فن تعمیر پر مبنی ہے۔ Ethereum خفیہ کردہ تجارتی لین دین کو سنبھالنے کے لیے سب سے بڑے وکندریقرت ہم مرتبہ پلیٹ فارمز میں سے ایک ہے۔ لیکن ایتھرم مالیاتی اقدار کے تبادلے کے لیے ایک نیٹ ورک سے کہیں زیادہ ہے۔ یہ محفوظ اور خفیہ معاہدوں کے تبادلے کا ایک پلیٹ فارم ہے (جسے کہا جاتا ہے۔ ہوشیار کنٹریکٹ) بڑی تعداد میں تجارتی تعلقات کو منظم کرنے کے لیے، بشمول انٹلیکچوئل پراپرٹی اور مواد کی تقسیم سے متعلق۔ Ethereum ایک اوپن سورس پروجیکٹ ہے جو لندن، برلن اور ایمسٹرڈیم میں ترقیاتی ٹیموں کے ساتھ Zug سوئٹزرلینڈ میں مقیم ہے۔ اطالوی گروپ روم میں ہے۔ Ethereum Bitcoin کے بعد دوسری سب سے بڑی اور مقبول ترین کریپٹو کرنسی ہے جس کا مارکیٹ کیپٹلائزیشن $70 بلین سے زیادہ ہے۔
سول، پروجیکٹ کے استعمال کے لیے Ethereum ٹیکنالوجی پر انحصار کرتے ہوئے، ایک ایسا صحافتی پلیٹ فارم بنانا ہے جو صحافیوں اور قارئین کے لیے کھلے بازار پر کام کرے۔ اس مارکیٹ پلیس میں، سول (CVL) کریپٹو کرنسی کا استعمال کرتے ہوئے، قارئین نیوز رومز کہلانے والے موضوعاتی کلسٹرز میں، باہمی تعاون کے ساتھ، اپنی اشاعتوں کا نظم کرنے کے لیے براہ راست صحافیوں اور صحافیوں کی مدد کر سکیں گے۔
نیوز رومز (آغاز کے وقت 30 کے لیے منصوبہ بنایا گیا ہے) آزادانہ طور پر ایسے نیوز گروپس کو چلایا جاتا ہے جو کھلے بازار میں اصل مواد کو منظم کرنے، فنڈ دینے، تیار کرنے، جائزہ لینے اور تقسیم کرنے کی صلاحیت کے ساتھ ہیں۔ نیوز رومز خود مختار ہیں: وہ اپنے مشن، گورننس کا ڈھانچہ، آپریشنل پیرامیٹرز اور اسپانسرشپ کی سطحوں کی وضاحت کرتے ہیں، یہ سب کچھ سول پلیٹ فارم کے اندر اور اس کے ضابطہ اخلاق کے مطابق ہوتا ہے۔ نیوز رومز مواد اور خود نظم کردہ سافٹ ویئر کا مرکب ہیں جو تمام ترغیبی ڈھانچے کو منظم طریقے سے منظم کرتا ہے، ہوشیار کنٹریکٹ, اندرونی اور وسیع نیٹ ورک شیئرنگ کے لیے مواد کا ڈیٹا بیس۔
سول، نیوز رومز کے میٹا سٹرکچر کے طور پر، عوامی بھرتی کی کارروائی کے بعد، نئے نیوز رومز کی توثیق کے کام کے ساتھ صحافتی، پیشہ ورانہ، معروضی اور قابل تصدیق معیارات کے پلیٹ فارم پر درخواست کی تصدیق کے انچارج ایک آزاد مشاورتی کمیشن کے ذریعے مربوط کیا جائے گا۔ . یہ پلیٹ فارم ایک پیچیدہ اور منظم معلومات کی تصدیق اور حقائق کی جانچ کے عمل کے لیے بھی فراہم کرتا ہے۔
ابتدائی طور پر، شریک بانی اور کمیونیکیشنز کے سربراہ میٹ کولج کے مطابق، سول ٹیم تین شعبوں پر توجہ مرکوز کرنے کا ارادہ رکھتی ہے: مقامی صحافت، تحقیقاتی رپورٹنگ اور پبلک پالیسی رپورٹنگ۔ تین شعبے جو واقعی آزاد صحافت کے بحران کا شکار ہیں۔
تنخواہ کی شکلیں۔
سول میں شائع ہونے والا ہر ٹکڑا تنخواہ کی میز سے منسلک ہوتا ہے جو حصہ دینے والوں کے درمیان کیے گئے معاہدوں کی عکاسی کرتا ہے۔ ٹکڑا شائع ہوتے ہی یہ معلومات دستیاب ہوتی ہیں۔
ان کے علاوہ معاوضے کے دو اور ذرائع ہیں: عطیات (عہد) اور کفالت۔ عطیات ٹپس کی طرح ہوتے ہیں، مکمل طور پر صوابدیدی اور صرف ایک مخصوص کام کے لیے دیے جاتے ہیں۔ کوئی بھی صحافی کو ان کے کام کی تعریف میں سی وی ایل ٹوکن کی ایک مخصوص رقم دینے کے لیے آزاد ہے اور یہ عطیہ خود بخود صحافی کے معاوضے کی میز پر مختص ہو جاتا ہے۔ ہوشیار کنٹریکٹ.
اسپانسرشپ، دوسری طرف، معاون سبسکرائبر کی شرط کے برابر ہے اور سمارٹ کنٹریکٹس کے ذریعے بار بار ہونے والی ادائیگیوں کے لیے فراہم کرتی ہے جو اسپانسرشپ کے ذریعے منتخب کردہ نیوز روم کے مینیجرز کے طے کردہ شیڈول کے مطابق پریمیم مواد تک رسائی فراہم کرتی ہے۔ اسپانسرز کے لیے ترغیب اور انعام کے طریقہ کار کا تصور کیا گیا ہے جس میں بیک پیمنٹ کی شکلیں بھی شامل ہو سکتی ہیں۔
کا ماحولیاتی نظام سول
سول کے بانی اور سی ای او، میتھیو ایلس اس ماحولیاتی نظام کی وضاحت اور تصور کیسے کرتے ہیں جسے وہ بنانے کا ارادہ رکھتے ہیں۔
قارئین اور حامی، سب سے بڑا دستہ، اچھی صحافت تک رسائی حاصل کرنے اور اس کی حمایت کرنے کے واحد مقصد کے لیے سول کا دورہ کر سکیں گے۔ کمیونٹی کا بنیادی حصہ — یعنی وہ لوگ جو CVL ٹوکنز کے مالک ہیں اور کلیدی کمیونٹی کے فیصلوں کا تعین کرتے ہیں — واٹر لائن کے نیچے کام کریں گے اور کمیونٹی کی سیلف گورننس سرگرمی میں حصہ لیں گے۔ آخر میں، "تخلیق کاروں" کا گروپ نظام کا اصل مرکز ہوگا اور وہ صحافیوں پر مشتمل ہوگا جو سول نیوز روم میں شائع ہونے والی کہانیاں لکھتے ہیں اور ایسے ڈویلپرز جو ماحولیاتی نظام کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے نئے ٹولز بناتے ہیں۔ یہ نظام ویکیپیڈیا سے بہت مختلف نہیں ہے، لیکن کرپٹو ٹیکنالوجی سے چلتا ہے۔ مؤخر الذکر یہ ممکن بناتا ہے کہ بیچوان کو مساوات سے دور رکھا جائے اور اخبارات کے کام کو قارئین کے براہ راست کنٹرول میں رکھا جائے، ان کی مکمل آزادی کی ضمانت دی جائے۔
یہ ایک ایسا منصوبہ ہے جس پر عمل درآمد آسان نہیں ہے، لیکن جو آزاد صحافت کے نئے ماڈل کے پہلے جنین کی نمائندگی کر سکتا ہے۔ یہ یقیناً آزاد صحافت کا علاج نہیں ہوگا، لیکن اس تاریک دور میں یہ امید کی ایک چھوٹی سی کرن ہے۔
