انسٹاگرام نے دروازہ کھول دیا۔ ادا شدہ سبسکرپشنز. مارک زکربرگ کی ملکیت والے سوشل نیٹ ورک نے ایک نئے سبسکرپشن موڈ کے لیے ایک ٹیسٹ شروع کیا ہے جو صارفین کو اجازت دیتا ہے۔ اثر و رسوخ ان کی اپنی پیشکش کرنے کے لئے پیروکار - ادا شدہ - خصوصی مواد۔ ایک مقبول خصوصیت جس کے بعد اونلی فینز، پیٹریون اور سب اسٹیک نیوز لیٹر پلیٹ فارم پہلے سے موجود ہے۔ مقصد سب سے زیادہ پیروی کرنے والے صارفین کو برقرار رکھنا ہے، جو آپ کے کاروبار کو سپورٹ کرنے کے لیے ایپ سے براہ راست انعام فراہم کرتا ہے۔
فی الحال، صرف 10 امریکی متاثر کندسیوں ہزار پیروکاروں کے ساتھ، ہر ایک نے نئی خصوصیت تک رسائی حاصل کی۔ ان میں باسکٹ بال کھلاڑی سیڈونا پرنس، ماڈل کیلسی کک، اداکار-اثرانداز ایلن چکن چو، اولمپک جمناسٹ جارڈن چلیز، "روحانی" متاثر کن بنی مائیکل اور الیزا کیلی، اداکار جیک جیری، ڈیجیٹل تخلیق کار لونی IIV، ڈان ایلن سٹیونسن III اور ایلیٹ نورس شامل ہیں۔ .
منتخب مواد کے تخلیق کار ادائیگی کرنے والے سبسکرائبرز کو خصوصی لائیو سٹریم سیشنز، کہانیاں اور بیجز فراہم کر سکیں گے جنہیں جامنی رنگ میں ہائی لائٹ کیا جائے گا تاکہ اثر کرنے والے زیادہ آسانی سے تبصروں یا نجی پیغامات میں ان کی شناخت کر سکیں۔ پیرنٹ کمپنی میٹا کے سی ای او مارک زکربرگ نے فیس بک پوسٹ میں کہا کہ ایک ایسا اقدام جس سے تخلیق کاروں کو زیادہ پیسہ کمانے میں مدد ملے گی۔ سبسکرپشن کے اخراجات 99 سینٹس سے لے کر $99,99 تک ماہانہ ہوں گے۔
مزید برآں، اثر و رسوخ رکھنے والے اور پیروکار دونوں ہی پیشکش کر سکیں گے۔ آراء سبسکرپشنز بڑے پیمانے پر شروع ہونے سے پہلے Instagram پر جائیں اور آنے والے مہینوں میں سب کے لیے دستیاب ہوں۔
لیکن سوشل میڈیا کی دنیا میں اس کے کیا نتائج ہو سکتے ہیں؟ ایک طرف یہ سب سے مشہور صارفین کو سماجی نیٹ ورکس پر اپنے کام کی مالی مدد کرنے کے قابل بناتا ہے، دوسری طرف، تاہم، ہم اثر و رسوخ اور پیروکاروں کے درمیان ایک زیادہ منفرد اور بالواسطہ تعلقات کی طرف بڑھ رہے ہیں، جو کہ سادہ اشتراک سے بہت مختلف ہے۔ مواد کا جس کے لیے یہ پلیٹ فارم اصل میں تصور کیے گئے تھے۔
یہاں تک کہ انسٹاگرام کے سی ای او، آدم موسری، مواد کے تخلیق کاروں کو زیادہ پیسہ کمانے میں مدد کرنے کے لیے منیٹائزیشن ٹولز متعارف کرانے کی ضرورت پر زور دیتے ہوئے بات کی۔ اور یہ کہ سبسکرپشنز "محفوظ اور متوقع" آمدنی حاصل کرنے کے بہترین طریقوں میں سے ایک ہیں، ایک ایسا طریقہ جو "دی گئی پوسٹ پر آپ کی پہنچ کی مقدار" سے منسلک نہیں ہے، یعنی مواد کو دیکھنے والے لوگوں کی کل تعداد۔
لیکن وہ صرف خبریں نہیں ہیں۔ Mosseri نے جو کہا ہے اس کے مطابق، مقبول سوشل نیٹ ورک کو حقیقی "دوبارہ جوان" دینے کی خواہش وقت کے ساتھ ساتھ مسلسل بدلتے ہوئے رجحانات کے ساتھ ابھرتی ہے لیکن سب سے بڑھ کر دوسرے سوشل نیٹ ورکس، جیسے Tok Tok کے ساتھ۔ "ہمیں دوبارہ سوچنا پڑے گا کہ انسٹاگرام کیا ہے کیونکہ دنیا تیزی سے بدل رہی ہے اور ہمیں اس کے ساتھ بدلنا پڑے گا۔"
کے پلیٹ فارمز سوشل میڈیا میں ہمیشہ مقبول صارفین کو اپنے پروفائلز کو منیٹائز کرنے دینے کے طریقے تلاش کرتا ہوں۔ پروگرام کے بعد سبسکرپشنز فیس بک کی پیرنٹ سائٹ پر 2020 میں پہلے سے ہی قائم کیا گیا ہے، میٹا کم از کم 2023 تک انسٹاگرام سبسکرپشن سے کوئی کمیشن نہیں روکے گا۔ تاہم، یہ واضح نہیں ہے کہ مواد تخلیق کرنے والوں کی میزبانی کرنے والے پورٹل کی وجہ سے کتنا فیصد ہوگا، لیکن فیس بک کو دیکھ کر یہ تقریباً 30 فیصد ہو سکتا ہے۔
بھی ٹویٹرگزشتہ ستمبر میں، سبسکرپشن ماڈل کا اپنا ورژن لانچ کیا، سپر فالو کرتا ہے۔، جو صارفین کو ان تخلیق کاروں سے خصوصی مواد حاصل کرنے کے لیے $2,99، $4,99، یا $9,99 ماہانہ ادا کرنے کی اجازت دیتا ہے جس کی انہوں نے سبسکرائب کی ہے۔ جبکہ یو ٹیوب پر 2018 میں پہلے ہی اپنے چینلز کی سبسکرپشنز شروع کر دی ہیں۔
