اٹلی میں، 2016 میں امریکی سیاحوں کے اخراجات کا حصہ کل کا 13 فیصد رہا۔ بیل پیس امریکی سیاحوں کے لیے کشش کے بہت سے عناصر پر توجہ مرکوز کرتا ہے: پہلی اور سب سے اہم ثقافت، جو ان کے لیے سفری مقامات کے انتخاب کا پہلا عنصر ہے۔ زیادہ اخراجات والے ممالک کی درجہ بندی میں، امریکی اطالوی مارکیٹ (4,7 میں 2016 بلین یورو) پر خریداری کے لیے نمایاں ہیں، فی کس اوسطاً 1.166 یورو خریداری اور 135 یورو فی رات قیام۔ رہائش خرچ کی پہلی چیز ہے (2,0 بلین یورو)، اس کے بعد بار اور ریستوراں (1,1)، شاپنگ (0,8) اور ٹرانسپورٹ (0,4)۔ رہائش کی قسم کے لحاظ سے، ہوٹل امریکیوں کا سب سے مقبول حل ہے، جس میں اس آئٹم 69,1 کے کل اخراجات کا 3 فیصد ہے۔
اٹلی ایک ریکارڈ ثقافتی اور زمین کی تزئین کی میراث کا حامل ہے (یونیسکو کے محفوظ مقامات کی تعداد کے لحاظ سے دنیا میں پہلا)۔ تاہم، غیر رہائشیوں کے ذریعے کیے جانے والے اخراجات اب بھی بیل پیس کی ممکنہ کشش سے کم ہیں، جو فرانسیسی، جرمن اور ہسپانوی سے کم ہیں۔ CSC کا تخمینہ ہے کہ، اگر اس صلاحیت کو مکمل اظہار تلاش کیا جائے تو، اٹلی میں غیر رہائشیوں کے اخراجات میں 42,8% (+15,1 بلین یورو) کا اضافہ ہوگا۔ USA کے لیے یہ اضافہ 38,3% ہو گا، جو +1,8 بلین یورو کے برابر ہے، جس میں سے +0,8 بلین صرف رہائش کے لیے (+0,5 بلین ہوٹل سیکٹر کے لیے)۔
مجموعی طور پر، سیاحت ملک کے لیے بنیادی اہمیت کے شعبے کی نمائندگی کرتی ہے۔ جی ڈی پی میں اس کا براہ راست حصہ 4,2% ہے (روزگار کے لیے 5,0%)؛ اگر بالواسطہ اثرات پر بھی غور کیا جائے تو یہ بڑھ کر 10,2% (روزگار کا 11,6%) ہو جاتا ہے۔ یہ بتانے کی ضرورت نہیں ہے کہ اٹلی کا سفر خوبصورت اور اچھی طرح سے تیار کردہ سیاحوں کو دنیا میں میڈ ان اٹلی کے سفیروں میں تبدیل کرنے کی پوری تعریف کرنے اور تجربہ کرنے کا موقع فراہم کرتا ہے۔
امریکی اٹلی کو ترجیح دیتے ہیں…
امریکیوں کی اکثریت امریکہ کے اندر سفر کرتی ہے (55%)۔ بیرون ملک جانے والے سیاحوں کی تعداد ایک سو کو لے کر، 6% امریکہ میں رہنے کا انتخاب کرتے ہیں: 35% میکسیکو میں، 14% کیریبین میں اور 12% کینیڈا میں۔ غیر ملکی مقامات میں، اٹلی پہلے نمبر پر ہے، جہاں 7% سیاح آتے ہیں، اس کے بعد فرانس (4%) اور برطانیہ (3%) آتے ہیں۔
امریکیوں کے سفری محرکات میں ثقافت نمایاں ہے، ترجیحات کی تعداد کے لحاظ سے سب سے پہلے (28,4%) غیر اقتصادی وجوہات میں۔ دیگر عوامل جو امریکیوں کے راستوں کا تعین کرتے ہیں وہ ہیں آب و ہوا (16,7%)، منزل میں خاندان کے افراد کی موجودگی (15,8%) اور ثقافتی، کھیلوں یا دیگر تقریبات کا اتفاق (14,3%)۔ معاشی وجوہات میں سے، یہ حقیقت ہے کہ منزل میں "ایک اچھا خرچ کرتا ہے" (48,3%)۔ اس میں خریدی گئی اشیا اور خدمات کی قیمت کے سلسلے میں تبادلہ اثر اور معیار کا تصور دونوں شامل ہیں۔ رہائش کی قیمت 34,4% ترجیحات کے ساتھ انتخاب کا دوسرا اقتصادی عنصر ہے، اس کے بعد پرواز کی قیمت 17,2% کے ساتھ ہے۔
…اور سب سے زیادہ خرچ کرنے والی اقدار میں سے ہیں۔
امریکی زائرین 4,7 میں 2016 بلین یورو کے ساتھ اٹلی میں اخراجات کے لحاظ سے دوسرے نمبر پر ہیں، جو کل کا 13% ہے۔ 2015 میں، 1.166 یورو فی وزیٹر کے فی کس اخراجات کے ساتھ، امریکیوں نے برطانیہ (654)، جرمنی (465) اور فرانس (290) کو پیچھے چھوڑ دیا۔ ممالک کے ایک ہی گروپ پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، امریکی فی رات قیام (135 یورو) خرچ کرنے میں پہلے نمبر پر ہیں، برطانوی (106)، فرانسیسی (97) اور جرمن (87) سے آگے ہیں۔ جاپان سے زیادہ خرچ کرنے والے سیاح (1.657 یورو فی وزیٹر اور 194 فی رات)، چین (1.450 اور 84)،
جنوبی کوریا (1.305 اور 117) اور روس (1.160 اور 157)؛ یہاں تک کہ اگر مجموعی طور پر، امریکہ سے اخراجات کا حجم ان ممالک کے اخراجات سے کہیں زیادہ ہے۔
امریکی سیاحوں کی عمر کا وہ گروپ جو سب سے زیادہ خرچ کرتا ہے 45-64 سال کی عمر کے درمیان، 1,4 میں کل 2015 بلین یورو، فی کس اخراجات 1.276 یورو اور 29,5% کے ساتھ۔ موجودگی کا سب سے زیادہ فیصد امریکیوں کا ہے جو 35-44 سال کی عمر کی حد میں 32,0% کے برابر ہے، جس کے فی کس اخراجات 1.102 یورو اور کل 1,3 بلین ہیں۔
سب سے بڑا خرچہ 2,0 بلین یورو (42,4%) کے ساتھ رہائش ہے، اس کے بعد 1,1 بلین (23,3%) کے ساتھ کیٹرنگ اور 0,8 بلین (16,2%) کے ساتھ دکانوں میں سامان کی خریداری۔ دیگر سامان اور خدمات (جیسے میوزیم یا تھیٹر کے ٹکٹ) کا حساب 0,4 بلین یورو (8,9%) ہے اور اس آئٹم پر غیر رہائشیوں کی طرف سے خرچ کیے گئے کل کا 16% ہے، جو ثقافتی تقریبات میں شرکت کے لیے امریکیوں کے زیادہ رجحان کی تصدیق کرتا ہے۔ نقل و حمل، بشمول ایندھن کی ممکنہ خریداری، اٹلی آنے والے امریکیوں پر 0,4 بلین (9,2%) لاگت آتی ہے۔
امریکی رہائش کا انتخاب کرتے وقت قیمت پر معیار کو ترجیح دیتے ہیں۔ رہائش کی قسم کے لحاظ سے کل اخراجات کا 69,1% ہوٹلوں میں رات کے قیام سے منسوب ہے۔ دوسری پوزیشن پر مکان/اپارٹمنٹ کا کرایہ ہے (10,7%)۔ ایسے چند امریکی زائرین ہیں جو نسبتاً سستے رہائش کے حل کا انتخاب کرتے ہیں: بیڈ اینڈ بریک فاسٹ اور دیگر رہائش کے اخراجات کا 10% سے بھی کم حصہ۔ بہت سے امریکی رشتہ داروں یا دوستوں سے ملنے آتے ہیں (9,6%)۔
اب بھی بہتری کی کافی گنجائش ہے۔
کبھی کبھار ہی ہم اٹلی کے بارے میں ایک ایسے ملک کے طور پر سنتے ہیں جو دنیا میں سب سے اہم فنکارانہ اور ثقافتی ورثے کو مرکوز کرتا ہے۔ اس کی قدر و قیمت کیا ہے اور اس کا دیگر ریاستوں کے ساتھ کس حد تک موازنہ کیا جا سکتا ہے، اس کا درست اندازہ لگانا ناممکن ہے، لیکن یہ بات یقینی ہے کہ بیل پیس ایک بے مثال ثقافتی اور زمینی تزئین کی دولت سے لطف اندوز ہے۔ اس کی ایک مستند گواہی یونیسکو کے ذریعہ عالمی ثقافتی ورثہ کے طور پر محفوظ مقامات کی تعداد کے لحاظ سے ممالک کی درجہ بندی ہے۔ اٹلی درحقیقت 53 سائٹس کے ساتھ پہلے نمبر پر ہے، اس کے بعد چین 52 اور اسپین 46 کے ساتھ ہے۔ اطالوی یادگاروں اور زمین کی تزئین کے ورثے کی دولت اس علاقے کے نسبتاً چھوٹے رقبے کے مقابلے میں اور بھی حیران کن ہے: ملک میں 17,6 ہیں۔ سائٹس فی 100.000 مربع کلومیٹر، اسپین میں 9,0 اور چین میں 0,5 کے مقابلے میں۔
اس کے باوجود، بیل پیس غیر رہائشیوں کے اخراجات کے لیے اہم یورپی منازل میں نمایاں ہونے میں ناکام ہے: پہلے فرانس (52 میں 2014 بلین یورو)، اس کے بعد اسپین (50)، جرمنی (43) اور آخر میں اٹلی ( 35)۔ اس بات پر زور دیا جانا چاہئے کہ ان اقدار میں تفریحی اور کاروباری مسافروں کے اخراجات دونوں شامل ہیں اور یہ یقینی طور پر جرمنی اور فرانس جیسے ممالک کے مقابلے میں اٹلی پر جرمانہ عائد کرتا ہے، جہاں مالیاتی یا ادارہ جاتی مراکز (مثلاً فرینکفرٹ، پیرس اور اسٹراسبرگ) بلند و بالا دھاروں کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں۔ کاروباری وجوہات کی بناء پر دنیا بھر سے آنے والوں کو خرچ کرنا۔ اس کے باوجود اٹلی اسپین سے بھی نیچے ہے۔
یہ اعداد و شمار اٹلی میں غیر رہائشیوں کے اخراجات میں بہتری کے لیے کافی گنجائش ظاہر کرتے ہیں۔ CSC اور Prometeia کا تخمینہ ہے کہ اگر اٹلی ہسپانوی کارکردگی کے برابر ہوتا ہے، اس طرح غیر رہائشیوں کے عالمی اخراجات میں 4,5% حصہ تک پہنچ جاتا ہے، تو یہ 42,8 میں حاصل کردہ نتائج کے مقابلے میں غیر ملکی مسافروں کی وصولیوں میں 2016% اضافہ کرے گا۔ امریکی مارکیٹ کے لیے ، اضافہ 38,3% ہو گا، جو کہ 1,8 میں 4,7 کے مقابلے میں +2016 بلین یورو کے برابر ہے۔ یہ تمام اخراجات کی اشیاء پر پھیلنے والے اضافے میں ترجمہ کرے گا: 0,8 بلین یورو کے بونس کے ساتھ رہائش کے اخراجات جس کے بعد ریستوراں اور بار ( +0,4)، خریداری (+0,3) اور دیگر خدمات کے ساتھ ٹرانسپورٹ (دونوں +0,2)۔
