رومانوی ناول نئی اشاعت میں فکشن پر حاوی ہیں۔

ادبی افسانوں کا زوال

برطانیہ میں، جہاں جدیدیت کے مظاہر پہلے سے ظاہر ہوتے ہیں، غیر سٹائل کے افسانے - یعنی ادبی افسانے (Ferrante، Eco، Foster Wallace، Franzen، Murakami، De Lillo، مثال کے طور پر) - کا حصہ صرف 7% ہے۔ بالغ فکشن مارکیٹ جس کے نتیجے میں، برطانیہ کی پوری بک مارکیٹ کا تقریباً 25% ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ فروخت ہونے والی 100 افسانوی کتابوں میں سے 93 نوع کے ناول ہیں۔ ہمیں یہ معلومات دینے کے لیے ایک حالیہ ہے۔ تحقیقات نیلسن بک اسکین کے ذریعہ منعقد کیا گیا اور مین بکر انٹرنیشنل پرائز کے 2016 کے ایڈیشن میں پیش کیا گیا، جسے جنوبی کوریا کے ایک مصنف ہان کانگ نے ایک بہت ہی غیر شہوانی، شہوت انگیز ناول "دی ویجیٹیرین" کے ساتھ جیتا تھا۔

بدقسمتی سے، بازار ایسے کہانی کاروں کے لیے زیادہ فراخدل نہیں ہے جو خالص ادب کو صنف پر ترجیح دیتے ہیں۔ تاہم، یہ خود کو نارویجن کارل اوو نوسگارڈ یا اطالوی ایلینا فیرانٹے کی عالمی کامیابیوں سے تسلی دے سکتے ہیں جنہوں نے سامعین اور ناقدین کے ساتھ زبردست کامیابی حاصل کی ہے۔ فیرانٹے کی بدولت، برطانیہ میں اطالوی مصنفین کی کتابوں کی فروخت ہونے والی کاپیاں 37 میں 2001 سے بڑھ کر 237 میں 2015 تک پہنچ گئیں۔
تاہم، منظر نامہ بدستور افسردہ ہے اور سب سے زیادہ ڈرامائی اعداد و شمار یہ ہیں: 2001 میں برطانیہ میں انگریزی زبان کے ادبی ناول کی فروخت ہونے والی کاپیوں کی اوسط تعداد 1153 تھی، 2014 میں یہ تعداد گھٹ کر 263 رہ گئی۔ ان 13 میں کیا قیامت آئی سال 442 فیصد کے نقصان کا تعین کرنے کے لئے؟ ہوا یہ ہے کہ افسانوں کی صنف کی کتابوں کی رسد میں زبردست اضافہ ہوا ہے جب کہ مانگ میں نہ صرف کوئی تبدیلی نہیں ہوئی بلکہ اس میں کمی واقع ہوئی ہے۔ انٹرنیٹ کو بھی الزام دیں۔
اس نیٹ ورک نے ان سے جو لیا اسے واپس نہ دے کر کتابی صنعت کا کوئی فائدہ نہیں کیا۔ اس نے اسے خام مال سے چھین لیا: وقت اور عوام کی توجہ۔ اس وجہ سے، جیسا کہ ہم اس بلاگ پر دہرانے سے کبھی نہیں تھکتے، کتابی صنعت اور ثقافت کا سب سے بڑا اور اٹل مسئلہ مارکیٹ کو پھیلانا اور مصنوعات کی جدت کی پالیسی کے ساتھ نئے قارئین کو جیتنا ہے۔ تاہم، یہ مارکیٹ کے بڑے کھلاڑیوں، پبلشرز، مصنفین، ایجنٹوں اور کتاب فروشوں کے مسائل میں سب سے کم نظر آتا ہے جو قدیم رسومات کو نقل کرتے ہیں۔ لیکن یہ ایک اور بحث ہے۔ آئیے سٹائل اور نان جنر فکشن کی طرف واپس چلتے ہیں۔

افسانے کی صنف کا دھماکہ

جیسا کہ ہم نے دیکھا کہ ادبی افسانوں کا تجارتی وزن فیدر ویٹ کے برابر ہے، لیکن اس کا ثقافتی وزن ہیوی ویٹ ہے۔ ادبی انعامات کا ایک بڑا حصہ ادبی صنف کی کتابوں کو جاتا ہے اور وہ بڑے میڈیا میں ہونے والی گفتگو کا مرکزی کردار ہیں۔ معاشی نقطہ نظر سے، تاہم، یہ افسانہ کی صنف ہے جو صنعت کو اپنے پیروں پر کھڑا کرتی ہے اور پبلشنگ ہاؤسز کے بجٹ کو اچھے نمبروں سے بھرتی ہے۔
یہ سچ نہیں ہے، جیسا کہ ہم اٹلی میں بھی مانتے ہیں، اس صنف کا افسانہ، بنیادی طور پر فراری مصنوعات کے طور پر، دوسرے درجے کا ادب ہے۔ خود رولنگ جو اپنے ہم عصر مصنفین میں سے کسی کے ساتھ موازنہ کرتے ہیں۔ حقیقت یہ ہے کہ عام لوگ ناولوں کو تلاش کرتے، خریدتے، پڑھتے اور پسند کرتے ہیں۔ ایک اچھی صنف کا ناول تفریح ​​​​اور تعلیم دیتا ہے جب تک یہ چلتا ہے، جب آپ آخری صفحہ بند کرتے ہیں تو اس کے بارے میں سوچنے کے لیے بہت کم رہ جاتا ہے۔ جبکہ ادبی ناول کا اثر زیادہ طویل ہوتا ہے اور بعض اوقات شخصیت کی تشکیل اور زندگی کے انتخاب میں بھی حصہ ڈال سکتا ہے۔

اشاعت سے نئی اشاعت تک

آن لائن لائبریریاں جو ڈیل کے ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لیے استعمال ہوتی رہی ہیں۔سالانہ Smashwords رپورٹ. جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں کہ ایمیزون غائب ہے، لیکن ایمیزون پر ڈیٹا لیا گیا ہے۔ مصنف کی آمدنی.

چھ سات سال پہلے تک صرف پبلشر ہی افسانوں کی پیشکش کا انتخاب کرتے تھے اور قارئین کے ذوق کو قبول کرتے تھے تاکہ ان سے ملنے والی پیشکش کو شکل دے سکیں۔ قاری اور مصنف کے درمیان یہ فلٹر تھا جو درحقیقت مارکیٹ پر حکمرانی کرتا تھا اور اس کی سطح بندی کا تعین کرتا تھا۔ آج یہ صورت حال اب بھی موجود ہے، لیکن ایک دوسری ہے جو نئی اشاعت کا رجحان ہے، وہ ہے ایمیزون، ای بکس، خود شائع شدہ اور آزاد پبلشرز۔ نئی اشاعت کے بازار میں، جو کہ صرف ڈیجیٹل ہے اور 70% Amazon سے گزرتی ہے، طلب اور رسد بغیر کسی ثالثی کے مل جاتی ہے اور یہیں مصنفین اور قارئین کے خود ساختہ رجحانات ایک دوسرے کا مقابلہ کرتے ہیں اور ترقی کرتے ہیں۔

بدقسمتی سے، اس بازار میں جو کچھ ہوتا ہے اس کا انکشاف نہیں کیا جاتا، بہت کم انکشاف کیا جاتا ہے اور اس کے نتیجے میں، اشاعت پر عوامی بحث میں، خاص طور پر بڑے میڈیا میں مشکل سے جگہ ملتی ہے۔ خوش قسمتی سے ہمارے پاس دو ذرائع ہیں جو ہمیں یہ سمجھنے میں مدد کرتے ہیں کہ نئی پبلشنگ مارکیٹ میں کیا ہو رہا ہے۔ ہم Smashwords کے بارے میں بات کر رہے ہیں، جو مارک کاکر کی طرف سے قائم کردہ خود پبلشنگ ڈسٹری بیوشن پلیٹ فارم ہے، جو عالمی اشاعت میں سب سے زیادہ روشن اور باخبر ذہنوں میں سے ایک ہے، اور مصنفین کی کمائی جن کی اہمیت اور انفرادیت کے بارے میں ہم پہلے ہی اپنے بلاگ پر بڑے پیمانے پر بات کر چکے ہیں۔ اس پوسٹ میں، آئیے Smashwords پر توجہ مرکوز کریں جنہوں نے سالانہ Smashwords سروے جاری کیا جہاں مارچ 250 اور فروری 2015 کے درمیان پلیٹ فارم سے گزرنے والے 2016 عنوانات کی کارکردگی اور فروخت کے رجحانات کی نگرانی کی جاتی ہے۔

نئی اشاعتی صنعت میں فکشن کی ضرورت سے زیادہ طاقت

Smashwords میں کیا ہو رہا ہے؟ ٹھیک ہے، ایسا ہی ہوا کہ افسانہ پلیٹ فارم کے ذریعے مجموعی فروخت کے 89% کے لیے ذمہ دار ہے۔ 2015 کے سروے کے مقابلے میں، اس میں 4% کی کمی ہوئی (یہ 89,4% تھی)۔ نان فکشن کل فروخت کا صرف 11% ہے اور اس کا حصہ 2015 کے سروے کے مقابلے میں تقریباً کوئی تبدیلی نہیں ہوئی ہے۔ اس لیے ہم پہلے ہی ایک نتیجہ اخذ کر سکتے ہیں: نئی اشاعت فکشن کے معاملے سے بالاتر ہے، کتاب کی اشاعت کے دیگر شعبے ہیں۔ غیر متعلقہ کی سرحد.
اور اس کا مطلب یہ ہے کہ مؤخر الذکر کے لیے بہت زیادہ ترقی کی صلاحیت موجود ہے، اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ روایتی بک مارکیٹ میں، غیر فکشن کا حصہ پوری بک مارکیٹ کا تقریباً 70 فیصد ہے۔ ایک پیشکش کو ابھی بھی بنایا جانا باقی ہے کیونکہ غیر فکشن ای بکس اب بھی روایتی کتابوں اور مصنوعات کی نقلیں ہیں، بعض اوقات زیادہ قیمت پر۔ ایسا اس وقت ہوتا ہے جب، قطعی طور پر نان فکشن سیکٹر میں، ایک زبردست پیشکش پہلے سے ہی تیار کی جا سکتی ہے جو انٹرنیٹ سے منسلک نئے پڑھنے والے آلات کی صلاحیت سے فائدہ اٹھاتی ہے۔ صرف تعلیمی مضامین کے بارے میں سوچیں اور ویڈیوز اور انٹرایکٹیویٹی، ٹورسٹ گائیڈز اور ٹریول رپورٹس کو شامل کرنے کے امکانات کے ساتھ جو نقشوں کی ٹیکنالوجی، اسکول کی نصابی کتابوں پر بھروسہ کر سکتے ہیں جس میں ایک ای بک حقیقی ای لرننگ کی بنیاد بن سکتی ہے۔
نان فکشن کے شعبے میں بہت کم ہوتا ہے کیونکہ مصنفین اپنے ساتھی کہانی کاروں کے مقابلے میں تجربہ کرنے کے لیے کم تیار ہوتے ہیں، کیونکہ ان کا اطمینان ان مصنفین سے زیادہ ہوتا ہے، جنہیں روایتی بازار میں کوئی دکان نہیں ملتی، وہ ایک ایجاد کرنے جاتے ہیں۔
رومانوی ناول نئی اشاعت میں فکشن کی فروخت پر حاوی ہے۔
آئیے اس فکشن-نان فکشن میکرو ڈیٹا سے آگے بڑھ کر یہ دیکھیں کہ کون سی ادبی صنفیں Smashwords پلیٹ فارم پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والے 200 عنوانات میں سے ہیں۔ ویسے، 77% سیلز رومانوی ناولوں کے ذریعے کی جاتی ہیں جو نوجوان بالغوں کے کلسٹر سے 11%، فنتاسی 4,2% اور جاسوسی کہانیوں سے 4% پر فاصلہ رکھتے ہیں۔

گراف کو دیکھیں

اس رجحان کی مکمل تصدیق مصنف کی آمدنی کی ٹیم کے جمع کردہ اور اس پر کارروائی کرنے والے ڈیٹا سے ہوتی ہے جس نے حال ہی میں مئی 2016 کی رپورٹ جاری کی ہے۔ یہ اعداد و شمار Amazon Kindle Store پر فروخت کا حوالہ دیتے ہیں جسے مصنف کی آمدنی کے تجزیہ کار آزادانہ طور پر اس طریقہ کار کے ساتھ پروسیس کرتے ہیں جس کے بارے میں ہم پہلے ہی بات کر چکے ہیں۔ پوسٹ

گراف کو دیکھیں

9 میں سے 10 سب سے زیادہ فروخت ہونے والے رومانوی ناول ہیں اور ساتھ ہی ٹاپ 78 میں 100 میں سے 50 ٹائٹلز ہیں۔ سمیش ورڈز کے باس مارک کوکر کا کہنا ہے کہ "رومانی مصنفین" بہترین منظم، سب سے زیادہ پیشہ ور، سب سے زیادہ تجرباتی اور سب سے زیادہ نفیس اور جاننے والے قاری کے ساتھ ایک ناقابل یقین رشتہ بناتے ہیں۔ اس مشاہدے کا کیا مطلب ہے؟ اس کا مطلب یہ ہے کہ مصنفین تبدیلی اور اختراع کا مرکزی انجن ہیں جو شاید ہی دوسرے کھلاڑیوں، یعنی پبلشرز، ایجنٹوں اور تقسیم کے مضامین سے حاصل ہوں گے۔ اگر مصنفین متعلقہ مواد اور طریقوں میں جدت نہیں لاتے ہیں، تو مارکیٹ ایک تعطل کا شکار رہے گی۔

اب آئیے Smashwords کے ذریعے جمع کیے گئے رومانوی ناول کی صنف کے ڈیٹا پر گہری نظر ڈالتے ہیں۔ ان زمروں کا تجزیہ کرتے ہوئے جنہوں نے اس صنف میں فروخت کے لحاظ سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے، ہم نوٹ کرتے ہیں کہ یہ عصری رومانوی ناول (46,6%) ہے جو پائی کا سب سے بڑا ٹکڑا جیتتا ہے۔ اس کے بعد غیر معمولی (13,2٪)، نوجوان بالغ (6,8٪) اور شہوانی، شہوت انگیز (5,2٪)۔ تو محبت کی کہانیاں آج کی دنیا میں کام کرتی ہیں، آج کے مسائل اور احساسات کے ساتھ۔

گراف کو دیکھیں

تاہم، ایک پوشیدہ حقیقت ہے کہ Smashwords کو منظر عام پر لانے میں کوئی ہچکچاہٹ محسوس نہیں ہوتی۔ گلابی بیسٹ سیلر بننے کی سب سے زیادہ صلاحیت کے حامل عنوانات سائنس فکشن، فنتاسی اور ایروٹیکا کے ہیں، تمام زمرے جو، جیسا کہ اوپر کا گراف ظاہر کرتا ہے، سپلائی کے لحاظ سے ناقص طریقے سے پیش کیا جاتا ہے جو کہ طلب کے ساتھ غلط ہم آہنگ دکھائی دیتی ہے۔ مصنفین، کیا آپ سمجھتے ہیں؟

مختصر، درمیانی یا طویل؟

Smartwords کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ فکشن کے قارئین، یہاں تک کہ نئی اشاعت میں بھی، لمبی کتابوں کو ترجیح دیتے ہیں۔ یہ وہ کتابیں ہیں جن میں 100 ہزار سے زیادہ الفاظ ہیں جن میں بیسٹ سیلر بننے کا سب سے بڑا موقع ہے۔ Smashords ٹاپ 100 کتابیں اوسطاً 75 اور 190 الفاظ کے درمیان ہیں۔ ٹاپ 20 کتابوں میں 70 سے 115 الفاظ کی تصدیق کی گئی ہے۔ الفاظ کی اس حد سے نیچے آنے والے ناولوں کے لیے ٹاپ 100 رینکنگ میں داخل ہونے کا بہت کم امکان ہے۔ اگر ہم رومانوی صنف پر غور کریں، سب سے زیادہ خریدے گئے، 70 سب سے زیادہ فروخت ہونے والے عنوانات میں 122 الفاظ ہیں۔

گراف کو دیکھیں

قارئین طویل ناولوں کو کیوں ترجیح دیتے ہیں؟ بس، Smashwords کے تجزیہ کار ہمیں مطلع کرتے ہیں، کیونکہ وہ ایک زبردست اور دل چسپ کہانی پڑھنے کی خوشی کو طول دینا چاہتے ہیں۔ چنانچہ جب کوئی ٹی وی سیریز ختم ہوتی ہے، خالی پن کا احساس اور اپنے وژن کو طول دینے کی خواہش چھوڑ کر، تو ایسا ہوتا ہے کہ ہم اپنے پسند کردہ ناول کے آخری صفحہ میں داخل ہوتے ہوئے، مزید صفحات پڑھنا چاہیں گے۔ ایسا ہمیشہ نہیں ہوتا ہے اور کسی ناول کے ترک کرنے کی شرح بہت زیادہ ہوتی ہے، لیکن جب ایسا ہوتا ہے تو اختتام ایک خواہش ادھوری چھوڑ دیتا ہے۔ اس کے بعد ایک اور مادی وجہ ہے، اچھے کاروبار کی۔ ایک بھرپور اور مکمل جسم والی مصنوعات میں سرمایہ کاری مقداری طور پر چھوٹی مصنوعات میں سرمایہ کاری سے زیادہ مطمئن کرتی ہے۔ پہلا خیال کتابوں کے لیے بھی مقداری ہے۔

بکنگ کی اہمیت

بکنگ میں کتاب رکھنا (پری آرڈر) بہترین تجارتی طرز عمل میں سے ایک ہے جو حاصل کیا جا سکتا ہے اور کم سے کم مشق میں سے ایک ہے۔ 7 افسانے کے عنوانات، جن میں سے 5 گلابی صنف کے، جو ٹاپ 10 میں آتے ہیں، ریزرویشن پر رکھے گئے ہیں۔ تمام بڑے پلیٹ فارم پبلشرز اور مصنفین کو ایک ٹائٹل بک کرنے کی اجازت دیتے ہیں اور یہ ٹائٹل، اگر اسے بہت سارے آرڈر ملتے ہیں، تو رینکنگ پر چڑھنا شروع کر دیتا ہے اور ایک نیکی کا دائرہ بناتا ہے جس سے پروڈکٹ کو طویل عرصے تک فائدہ ہوتا ہے۔

گراف کو دیکھیں

سیریز

ہم جانتے ہیں کہ سیریز ٹی وی پر سنیما میں، ویڈیو گیمز میں اچھی طرح سے کام کرتی ہے۔ میں کتابوں میں بھی سپر ہوں۔ لیکن کتنا سپر؟ بہت کچھ۔ یہاں تک کہ سیریز کے لیے بھی، وہ صنف جو سب سے زیادہ بکتی ہے وہ رومانوی ناول ہے: سب سے زیادہ فروخت ہونے والی سیریز کے سرفہرست 10 مقامات میں، یہ 7 جگہ رکھتا ہے۔ ٹاپ 90 میں داخل ہونے والے عنوانات میں سے 100% کا تعلق سیریز سے ہے۔ 75% معاملات میں، سیریز کی پہلی کتاب مفت ہے۔

پہلی کتاب کو مفت میں دستیاب کرنے سے سیریز کے دیگر عنوانات کی فروخت میں 80% اضافہ ہوتا ہے۔ درحقیقت، ٹاپ 80 میں داخل ہونے والے سیریز کے 10% ٹائٹلز کے پاس پہلا مفت ٹائٹل ہوتا ہے۔

گراف کو دیکھیں

اختتام

Smashwords کے تجزیہ کاروں کے ذریعے حاصل کیے گئے نتائج کا خلاصہ کرنا قابل قدر ہے۔

1. رومانوی مصنفین اور قارئین منظر پر حاوی ہیں۔
2. ایک سیریز میں کتابیں بہتر فروخت ہوتی ہیں۔
3. لمبی کتابیں بہتر فروخت ہوتی ہیں۔
4. بکنگ ایک بہت ہی مفید لیکن بہت کم مشق والا ٹول ہے۔
5. $2,99-3,99 وہ قیمت ہے جسے آزاد مصنفین نے ترجیح دی ہے حالانکہ ان میں سے کچھ نے تصدیق کی ہے کہ کامیابی زیادہ قیمت سے آتی ہے۔
6. ریڈر بیس بنانے کے لیے مفت ایک زبردست اتپریرک ہے۔

لہذا، جیسا کہ اسٹیو جابز نے کہا: "اب ہم بہتر طور پر کام پر لگ جائیں"۔