کتابیں زندہ ہو گئیں لیکن پرنٹنگ ہاؤس غائب ہو گئے: کون چھاپتا ہے؟

پہلی یونینیں بالکل پرنٹرز کی تھیں۔ یہ مزدور پہلے صنعتی انقلاب سے ہی ٹریڈ یونینوں اور محنت کش طبقے کے اشرافیہ ہیں۔ ان میں سے بہت سے لوگ پڑھ سکتے تھے اور ایک مہلک ہتھیار چلا سکتے تھے: یہ لفظ ہزاروں کاپیوں میں چھپا تھا۔ ایک شاندار، مائشٹھیت، معزز اور اچھی تنخواہ والی نوکری، جو کہ نوع ٹائپ کی ہے۔

لیکن ایسا لگتا ہے کہ یہ سب ہمارے زمانے میں کھو گیا ہے جو کہ تضادات اور بے حیائی کا دور بڑھتا جا رہا ہے۔ ڈیجیٹل ہینگ اوور کے بعد، لوگ کاغذ پر پڑھنے کی طرف لوٹ آئے ہیں، جہاں الفاظ کے پیسے خرچ ہوتے ہیں اور بکواس کے لیے جگہ محدود ہے۔ وہ بھی کتابیں خریدنے کے لیے واپس چلی گئی۔ کیا ہوتا ہے، تاہم، یہ ہے کہ اب اتنے پرنٹرز نہیں ہیں جتنے پرنٹ کرنے کی ضرورت ہوگی۔ ریاستہائے متحدہ میں ایسا ہوا کہ کرسمس کے موسم کے دوران، کتابوں کا سب سے خوشگوار موسم، بہت سے عنوانات بک گئے اور پبلشرز بک اسٹورز اور ایمیزون کو ضروری کاپیاں فراہم کرنے سے قاصر رہے۔ وہ واقعی کھوئے ہوئے سیلز تھے، کیونکہ قارئین نے انہی عنوانات کے ڈیجیٹل ورژنز کو نہیں دیکھا، بلکہ اپنے تحائف کے لیے دیگر سامان خریدے۔ سب کے بعد، ہمیں انہیں سمجھنے کی ضرورت ہے: ای بک کیا تحفہ ہے؟ آپ اسے سرخ ربن سے بھی نہیں لپیٹ سکتے!

نیو یارک ٹائمز کی کتاب کی نقاد، الیگزینڈرا آلٹر نے حیرانی کے ساتھ ان کتابوں کی کہانی سنائی جو چھپ نہیں سکتیں۔ اور واقعی یہ حیران کن ہے، لیکن ہم اب بھی کیا سوچ سکتے ہیں؟
Lucrezia Pei نے ہمارے قارئین کے لیے Alter کے مضمون کا ترجمہ اور موافقت کیا۔ پڑھنے کا لطف اٹھائیں!
ہے. ہے. ہے.
اشاعتی صنعت کے لیے عروج کا سال

یہ سال، سب کے لیے حیران کن، اشاعتی صنعت کے لیے ایک بلاک بسٹر رہا ہے۔ مسلسل خبروں کے باوجود قارئین نے کتابیں خریدیں۔ پرنٹ کی فروخت بڑھ رہی ہے، اور آزاد کتابوں کی دکانوں پر فروخت ہونے والے یونٹس میں 5% اضافہ ہوا ہے۔ ایک سے زیادہ عنوانات (Fear by Bob Woodward, The President Is Missing, By Bill Clinton and James Patterson, Becoming by Michelle Obama) دس لاکھ کاپیوں کا سنگ میل عبور کر چکا ہے، لیکن فکشن میں بھی شدید دلچسپی ہے۔

پبلشرز، ایجنٹوں اور مصنفین کے لیے اچھی خبر کیا ہونی چاہیے، تاہم، چھٹیوں کے دوران سیلنگ سیزن کے اہم لمحے میں بہت زیادہ تکلیف ہوئی، کیونکہ پرنٹرز مانگ میں اضافے کو برقرار رکھنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں، جس سے بیک لاگز پیدا ہوئے جس کی وجہ سے مقبول اسٹاک کی قلت پیدا ہوگئی۔

اس سال کی تنقیدی تعریفوں میں سے کچھ شامل ہیں۔ اسسمیٹری لیزا ہالیڈے کے ذریعہ Overstory بذریعہ رچرڈ پاورز ای عظیم مومنین ربیکا مکائی کے ذریعہ انہیں کرسمس سے ایک ہفتہ قبل ایمیزون پر فروخت ہونے کا اعلان کیا گیا تھا۔، گودام کے ختم ہونے کے بعد کیونکہ پبلشر کاپیاں اتنی تیزی سے دوبارہ پرنٹ نہیں کر سکتے تھے۔ تنقیدی طور پر سراہے جانے والے نان فکشن بیسٹ سیلرز جیسے ڈیوڈ ڈبلیو بلائٹ کی فریڈرک ڈگلس کی سوانح عمری، سمین نوسرات کی سالٹ، فیٹ، ایسڈ، ہیٹ کک بک، اور بین ریٹر کا ایسٹرو بال بھی ایمیزون پر دستیاب نہیں تھے، جس کی وجہ سے کچھ عنوانات نے دو سے دو کے آنے کا وقت دکھایا۔ چار ہفتے.

پرنٹنگ کمپنیوں کو سکڑنے اور مضبوط کرنے، اس موسم گرما میں ایک بڑے پرنٹنگ ہاؤس کے گرنے، عالمی کاغذ کی قلت اور سکڑتی ہوئی جاب مارکیٹ کے نتیجے میں صنعتی سطح پر شٹ ڈاؤن مہینوں سے جاری تھا جس کی وجہ سے اضافی موسمی کارکنوں کی خدمات حاصل کرنا مشکل ہو گیا تھا۔ لیکن بلاک تیزی سے شدید اور موسمی فروخت کے عروج پر نظر آتا ہے۔ صنعت کے بارے میں، جب صارفین دینے کے لیے ضروری عنوانات کی تلاش میں تھے اور ایمیزون کے ورچوئل شیلف کو خالی پایا۔

ناقابل واپسی طور پر کھوئی ہوئی فروخت

ان مصنفین کے لیے جن کی کتابیں تعطیلات کے دوران فروخت ہوئیں، کھوئی ہوئی رائلٹی اور ایمیزون کی درجہ بندی میں کمی کی تلافی کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔ فیس بک پیغام میں محترمہ مکائی نے قارئین کو آزاد کتابوں کی دکانوں سے اپنا ناول خریدنے کی ترغیب دی ہے۔ جب ایمیزون نے اسے اسٹاک سے باہر قرار دیا اور اشارہ کیا کہ یہ کرسمس کے بعد تک جہاز نہیں بھیج سکتا۔ "یہ صورتحال بیکار ہے اور میرا پبلسٹ اپنی پوری کوشش کر رہا ہے لیکن، اوہ، وقت واقعی، واقعی خراب ہے،" انہوں نے لکھا۔

ایجنٹوں اور مصنفین کا کہنا ہے کہ مسئلہ کا ایک حصہ یہ ہے۔ پبلشرز اور ریٹیلرز زیادہ خطرے سے بچ گئے ہیں۔. پبلشرز پہلے چھوٹے رن پرنٹ کر رہے ہیں، جزوی طور پر کیونکہ خوردہ فروش ابتدائی طور پر کم کاپیاں آرڈر کرتے ہیں، یہ دیکھنے کے لیے انتظار کرتے ہیں کہ کون سے عنوان سڑک پر آتے ہیں، اور غلط پر شرط لگانے اور غیر فروخت شدہ انوینٹری میں پھنس جانے سے بچتے ہیں۔ ماضی میں، اگر عنوانات کی فروخت غیر متوقع طور پر زیادہ ہوتی ہے تو ایک یا دو ہفتوں میں کتابوں کی دوسری کھیپ چھاپنا اکثر آسان ہوتا تھا، لیکن ان دنوں کچھ پبلشرز کا کہنا ہے کہ اس میں ایک یا دو ماہ تک کا وقت لگ سکتا ہے۔

مزید برآں، مٹھی بھر بلاک بسٹرز کے لیے قارئین کی بظاہر ناقابل تسخیر بھوک نے پرنٹنگ ہاؤسز میں رکاوٹ کے اثر کو بڑھا دیا ہے، جس سے نظام میں تھوڑا سا توازن موجود تھا۔ مسٹر ووڈورڈز فیئر نے تمام فارمیٹس میں تقریباً 3,8 لاکھ کاپیاں فروخت کی ہیں، جب کہ مسز اوباما کی بنکنگ، جو نومبر میں سامنے آئی تھی، نے XNUMX ملین کاپیاں فروخت کی ہیں۔

ریڈر لنک کے مینیجنگ ڈائریکٹر ڈینس ایباؤڈ نے کہا، "پیداواری صلاحیت اتنی سخت ہے کہ اگر آپ کو ایسی کتاب ملتی ہے جو Becoming جیسی ہو جاتی ہے، تو آپ کو ان کو پرنٹ کرنے سے روکنا ہوگا جو وہ چھاپ رہے تھے اور انہیں Becoming کی مزید کاپیاں بنانے پر مجبور کرنا ہوں گے۔" ٹارگٹ، والمارٹ اور دیگر اسٹورز کے لیے سب سے بڑا بک ڈسٹری بیوٹر۔ "اور ایسا ہوتا ہے کہ ٹرین پٹریوں سے اتر جاتی ہے۔"

مٹھی بھر بیسٹ سیلرز نے سسٹم کو کریش کر دیا۔

ایک ہی وقت میں، پبلشرز کو حیرت انگیز طور پر مٹھی بھر بیسٹ سیلرز، کم معروف مصنفین کے عنوانات کی وجہ سے گرفتار کر لیا گیا ہے جو کرسمس سے ایک ہفتہ قبل کم سپلائی میں ہیں، اپنے آپ کو اسٹاک ختم ہونے کا سب سے برا وقت۔

محترمہ ہالیڈے کی نمائندگی کرنے والے ادبی ایجنٹ کرس پیرس لیمب کا کہنا ہے کہ "اچانک، اب کوئی ذخیرہ نہیں ہے۔" "لہذا وہ کتابیں جو بے ضابطگیوں کا باعث بنتی ہیں، جو واقعی پیسہ کماتی ہیں، اپنی ہی کامیابی کا شکار ہو جاتی ہیں۔"

بیک لاگ اتنا بڑا ہے کہ اس کا اثر اگلے سال پر بھی پڑے گا، جس کی وجہ سے پبلشرز جنوری میں طے شدہ کچھ کتابوں کی اشاعت کی تاریخ کو آگے بڑھائیں گے کیونکہ وہ انہیں وقت پر نہیں چھاپ سکتے۔ پینگوئن رینڈم ہاؤس میں، کمپنی کے منتظم کے مطابق، 2019 کے اوائل کے لیے کم از کم ایک درجن ریلیزز کو عام طور پر چند ہفتوں کے لیے پیچھے دھکیل دیا گیا ہے۔ دیگر پبلشرز نے کہا ہے کہ کچھ عنوانات کی اشاعت میں پرنٹ شاپس پر تعمیرات کی وجہ سے تاخیر ہوگی۔

کتابوں کی صنعت کے تجزیہ کار اور پبلشرز مارکیٹ پلیس کے بانی، مائیکل کیڈر نے کہا، "میکروسکوپی طور پر، بازار پھل پھول رہا ہے، اور پورے امریکہ میں شیلف پر خریدنے کے لیے بہت سی کتابیں موجود ہیں۔" "لیکن۔۔۔ اگر یہ آپ کی کتاب ہے، اور اس کی ڈیمانڈ ہے، اور اس کا اسٹاک ختم ہے، تو بہت تکلیف ہوتی ہے".

ہر سال چھٹیوں کے موسم کے دوران، کچھ غیر متوقع کتابوں کو توڑنے والی کتابیں فروخت ہو جاتی ہیں جب تک کہ سپلائی ختم ہو جاتی ہے، صارفین اور مصنفین جنہوں نے انہیں لکھا تھا، مایوس کر دیتے ہیں، لیکن صنعت کو مکمل طور پر غیر محفوظ چھوڑ دیتے ہیں۔ لیکن اس سال کوتاہیاں زیادہ پھیلی ہوئی ہیں، اور ان کی وجہ بننے والے عوامل زیادہ منظم اور کم کرنا مشکل ہیں۔ "یہ پہلے سے کہیں زیادہ پیچیدہ ہے۔ آپ پرنٹ شاپ کو کال کرنے اور یہ کہنے پر بھروسہ نہیں کر سکتے ہیں: کتاب ختم ہو گئی ہے، آئیے اس ہفتے پرنٹ رن کرتے ہیں،" سائمن اینڈ شسٹر میں کارپوریٹ کمیونیکیشن کے سینئر نائب صدر ایڈم روتھبرگ نے کہا۔ "یہ مستقبل قریب کے لئے نیا معمول ہے۔"

پینگوئن رینڈم ہاؤس یو ایس کی منیجنگ ڈائریکٹر میڈلین میکانٹوش نے کہا کہ بڑے خوردہ فروشوں کے پاس اسٹاک ختم ہونے کے باوجود پبلشر کے زیادہ تر مشہور عنوانات دوسرے آؤٹ لیٹس کے ذریعے دستیاب تھے، اور نوٹ کیا کہ "سال کے اس وقت، ہم ہمیشہ متعلقہ مسائل کو حل کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ جدید کتابوں کی بڑھتی ہوئی مانگ کے لیے"۔

پرنٹنگ ہاؤسز کا گرنا اور کتابوں کی مانگ کی بحالی

پبلشرز اور ایجنٹوں کا کہنا ہے کہ رکاوٹ کے اثر کی سب سے بڑی وجہ پرنٹ شاپس کا مضبوط ہونا یا ٹوٹ جانا ہے۔ ایک بڑی پرنٹنگ کمپنی ایڈورڈ برادرز میلوئے اس موسم گرما میں بند ہو گئی۔ اگلے سال، امریکہ کے دو بڑے پرنٹرز، کواڈ گرافکس اور ایل ایس سی کمیونیکیشن کے ضم ہونے کی توقع ہے، جس کی وجہ سے پبلشرز کو پرنٹ سروسز میں کمی کا خدشہ ہے۔

پرنٹنگ انڈسٹری کے مسائل ہیں جن میں کاغذ کی قلت اور بڑھتی ہوئی قیمتیں شامل ہیں۔ اور کم بے روزگاری نے پرنٹرز کے لیے اضافی کارکنوں کی خدمات حاصل کرنا مشکل بنا دیا ہے۔ کواڈ گرافکس، جس کی دنیا بھر میں 55 پرنٹ شاپس اور 22.000 ملازمین ہیں، کمپنی کے ترجمان کے مطابق، "کم بے روزگاری کی وجہ سے ہیڈ گنتی کی مشکلات کا سامنا کرنا پڑا ہے"۔

حیرت انگیز طور پر، موجودہ افراتفری میں سے کچھ اس حقیقت سے پیدا ہوتی ہیں کہ کتابوں کی صنعت نہ صرف مستحکم ہے بلکہ فروغ پاتی دکھائی دیتی ہے۔ پرنٹ کی فروخت میں کمی کے سالوں کے بعد، پرنٹ اور پیپر بیک حال ہی میں بڑھے ہیں، جبکہ ای بک کی فروخت کم ہے۔. ایسوسی ایشن آف امریکن پبلشرز کے مطابق، 3,5 کے پہلے دس مہینوں میں پرنٹ ایڈیشنز کی فروخت میں 2018 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ ڈیجیٹل کتابوں کی آمدنی میں 3 فیصد کمی واقع ہوئی۔

حالیہ برسوں میں، کچھ بڑے پبلشرز نے پرنٹ سٹوریج اور انوینٹری مینجمنٹ کے بنیادی ڈھانچے میں سرمایہ کاری کی ہے، اپنے گوداموں کو پھیلایا ہے اور اسٹورز سے آنے والے آرڈرز کو تیزی سے پورا کرنے کی اپنی صلاحیت کو بہتر بنایا ہے، لیکن ان کا پرنٹنگ ہاؤسز پر بہت کم کنٹرول ہے، جہاں پیداواری صلاحیت کم ہو گئی ہے۔ .

اثرات پوری صنعت میں گونج رہے ہیں۔ اس موسم خزاں میں، ڈبلیو ڈبلیو نورٹن کو مصنف کے کتابی دورے کو بچانے کے لیے چھلانگ لگانی پڑی جب انہیں معلوم ہوا کہ کتابیں اکتوبر کی اشاعت کی تاریخ کے لیے دستیاب نہیں ہوں گی کیونکہ پرنٹرز کی بکنگ زیادہ تھی۔ مصنف، جماس ایم سکاٹ، نے اکتوبر میں اپنی کتاب کی تشہیر کے لیے ایک درجن سے زیادہ واقعات طے کیے تھے: میک آرتھر، یاماشیتا اور منیلا کی جنگ، لیکن پرنٹر تقریباً ایک ماہ بعد تک کتابیں فراہم نہیں کر سکا۔

نورٹن پہلی پرنٹ رن کے تیار ہونے سے پہلے تقریبات میں فروخت کے لیے کتابوں کی ایک چھوٹی سی کھیپ حاصل کرنے کے قابل تھا، لیکن بہت زیادہ قیمت پر: انہیں ڈھیلے صفحات لینے تھے، انہیں ہاتھ سے جوڑ کر باندھنا پڑتا تھا، راتوں رات ایونٹ کے مقامات پر بھیج دیا جاتا تھا۔

نورٹن کے نائب صدر اور منیجنگ ڈائریکٹر جوش گلوسمین نے کہا کہ "یہ ایک پبلشر کا ڈراؤنا خواب ہے۔"
نورٹن نے پاورز کے ناول دی اوورسٹوری کی غیر متوقع مانگ کا جواب دینے کے لیے بھی جدوجہد کی، جو اپریل میں 25.000 کے ابتدائی پرنٹ رن کے ساتھ جاری کیا گیا تھا۔ سال بھر فروخت میں اضافہ ہوتا رہا، اور جب ناول کو مین بکر پرائز کے لیے شارٹ لسٹ کیا گیا تو اس میں اضافہ ہوا۔
اکتوبر کے وسط میں، اس فکر میں کہ تعطیلات سے عین قبل سپلائی ختم ہو جائے گی، نورٹن نے کتاب کی دسویں پرنٹنگ کا حکم دیا، 10.000 کاپیاں مزید۔ رش ترجیحی آرڈر میں عام طور پر دو ہفتے لگتے ہیں، لیکن نورٹن کو بتایا گیا کہ اس میں دو مہینے لگیں گے۔ نئے ایڈیشن 17 دسمبر کو پبلشر کے گودام میں پہنچ گئے، لیکن کرسمس کی خریداری کے لیے کاپیاں وقت پر آؤٹ لیٹس پر پہنچنا باقی تھیں۔ نورٹن نے ابھی گیارہویں پرنٹنگ کا حکم دیا، جس سے گردش میں موجود کاپیوں کی کل تعداد 115.000 ہو جائے گی۔

ایمیزون اور کتابوں کی دکانیں بھی جھکاؤ پر ہیں۔

پھر بھی، چھٹیوں کے لیے خریداری کرنے والے کچھ لوگوں کے لیے بہت دیر ہو سکتی ہے۔ مسٹر گلسمین نے کہا کہ "مطالبہ خوشگوار طور پر توقعات سے بڑھ گئی ہے۔" "کیا 'بہت زیادہ مانگ' جیسی کوئی چیز ہے؟"

پرنٹنگ ہاؤسز کی خرابیوں نے فروخت کے بڑے اور چھوٹے پوائنٹس کو مشکل میں ڈال دیا ہے۔اگرچہ Amazon جیسی بڑی کمپنی کھوئی ہوئی فروخت کے اثرات کو آزاد کتابوں کی دکان سے زیادہ آسانی سے کم کر سکتی ہے۔
بارنس اینڈ نوبل اسٹورز نے "محدود تقسیم، ریلیز کی تاریخوں میں تاخیر، اور منٹ بہ منٹ ڈیلیوری کا تجربہ کیا ہے، جس سے شپنگ کے اخراجات میں اضافہ ہوا ہے،" بارنس اینڈ نوبل کے تجارتی امور کے سربراہ ٹم مینٹل نے کہا۔

یہاں تک کہ آزاد کتابوں کی دکانوں کو بھی سوال کا جواب دینے میں مشکل پیش آئی ہے۔ غیر متوقع طور پر سب سے زیادہ فروخت کرنے والے، اگرچہ ان میں سے بہت سے لوگوں نے اس سال چھٹیوں کے دوران اسٹاک ختم ہونے کی توقع کرتے ہوئے بڑے آرڈرز دیے ہیں۔

Nashville میں Parnassus Books کے آرڈر مینیجر، کیتھرین بوک نے کہا کہ یہ سٹور چند مشہور عنوانات سے باہر ہے، جس میں اسمیت اور نمک، چربی، تیزاب، حرارت شامل ہیں۔

سیئٹل میں تھرڈ پلیس بوکس کے مینیجر رابرٹ سنڈیلر نے کہا کہ اس سال ٹرینڈنگ ٹائٹلز کا ذخیرہ کرنا غیر معمولی طور پر مشکل رہا ہے۔ تھینکس گیونگ سے پہلے فریڈرک ڈگلس کی سوانح عمری سے اس کا آؤٹ لیٹ فروخت ہوگیا۔ اس نے تقریباً ایک ہفتہ پہلے نمک، چکنائی، تیزاب، حرارت کی اپنی تمام کاپیاں فروخت کر دیں۔ انہوں نے کہا کہ اسے حال ہی میں ان کی ایک چھوٹی سی کھیپ ملی، لیکن وہ پہلے سے آرڈر کی گئی کاپیاں تھیں۔ "ہم مزید سو بیچ سکتے تھے۔"

محترمہ نصرت، جن کی کک بک اپریل 2017 میں سامنے آئی اور تقریباً 300.000 کاپیاں فروخت کرچکی ہیں، نے کہا کہ انہیں اور اس کے ایجنٹ کو دسمبر کے اوائل میں احساس ہوا کہ ان کی کتاب تعطیلات سے پہلے فروخت ہو جائے گی، '30.000 کاپیوں کی مزید گردش کے بعد۔

"یہ آنت میں ایک گھونسہ تھا،" نصرت نے کہا۔ "لیکن میں جانتا ہوں کہ یہاں یہ ایک ایسی مشکل ہے جس کا سامنا شاذ و نادر ہی ہوتا ہے، اور یہ خوش قسمتی سے ملتا ہے۔"

واقعی، خوش قسمت ہے.

ہے. ہے. ہے.

° الیگزینڈرا الٹر "نیویارک ٹائمز" کی اشاعت اور کتابوں کی دنیا کا احاطہ کرتا ہے۔ 2014 میں نیویارک کے اخبار کے ادارتی عملے میں شامل ہونے سے پہلے، اس نے "دی وال سٹریٹ جرنل" کی کتاب اور ثقافتی کالم کو ایڈٹ کیا، جہاں وہ سات سال تک رپورٹر تھیں۔ اس نے کولمبیا یونیورسٹی میں مذہب میں تعلیم حاصل کی اور بعد میں کولمبیا سے مذہب اور صحافت میں ماسٹر کی ڈگری حاصل کی۔

°° Lucrezia Pei، نارنی (روم)، لا سیپینزا یونیورسٹی میں زبانوں میں مہارت رکھنے والی فیکلٹی آف لیٹرز میں تعلیم حاصل کی۔ وہ انگریزی اور فرانسیسی سے ترجمہ کرتی ہیں اور ادارتی تربیت میں مہارت رکھتی ہیں۔ مختلف اشاعتی اداروں میں کام کرنے کے بعد، اس نے goWare کے لیے goProf سیریز کی دو جلدوں کا ترجمہ کیا (قیادت اور ادب کے لیے وقف کردہ سیریز کا حصہ) اور جلد ہی تیسرے کے ترجمے کے لیے ذمہ دار ہوں گے، جو ابھی تک غیر مطبوعہ ہے۔ ان کی چند چار ہاتھی کہانیاں تخلص کے تحت مختلف انتھالوجیز میں شائع ہو چکی ہیں۔