کم قیمت لباس بھی بحران کا شکار ہے۔ ایک طرف عالمی معیشت کی سست روی کی وجہ سے مانگ میں کمی، دوسری طرف سردیوں کی آمد نہیں، اور زیادہ درجہ حرارت آپ کو گرم کپڑے خریدنے کی ترغیب نہیں دیتا۔ 2011 کی چوتھی سہ ماہی میں سویڈش گروپ ہنیس اور ماریٹزدنیا میں ملبوسات کا دوسرا سب سے بڑا خوردہ فروش، گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں فروخت میں 6% اضافہ کی اطلاع دیتا ہے۔
تاہم، اگر ہم صرف ان دکانوں یا ای شاپس پر غور کریں جو ایک سے زیادہ مالی سال سے چل رہی ہیں، فروخت میں 3 فیصد کی کمی ریکارڈ کی گئی۔ پچھلے سال میں 250 سے زیادہ نئے اسٹورز کھولے گئے ہیں: H&M نے 2,472 نومبر تک 30 سے زیادہ مختلف ممالک میں 43 ریکارڈ کیے ہیں۔ حالیہ کھلنے والوں میں، پسندیدہ علاقے مشرق وسطیٰ کے ممالک ہیں، سب سے بڑھ کر لبنان اور ایشیا۔
اس لیے صارفین بحران اور بہت زیادہ گرم درجہ حرارت سے مغلوب ہوکر دکانوں سے دور رہتے ہیں۔ H&M کی آمدنی، جس نے ابھی ابھی Donatella Versace کی طرف سے ڈیزائن کردہ مجموعہ شروع کیا ہے، رقم 30,921 بلین SEK ہے۔ (33,334 بلین یورو)، VAT کو چھوڑ کر، پچھلے سال کی اسی مدت میں 29,7 بلین پر، لیکن تجزیہ کاروں کی توقعات سے کم۔
