ہیری پوٹر کی عمر بیس سال ہے: رولنگ نے اس سے ایک شاندار کاروبار بنایا ہے۔

رولنگ، یا استقامت

ان صفحات پر ہم JKRowling کی پیروی کرتے ہیں جیسا کہ سایہ سوانا کے پار دوڑتے ہوئے شیر کی پیروی کرتا ہے۔ سنہرے بالوں والی انگریزی مصنف صحیح معنوں میں جدید مصنف کا نمونہ ہے۔ وہ ٹیلنٹ اور تخلیقی صلاحیتوں کو مواصلات اور کاروبار کے لیے یکساں عظیم ہنر کے ساتھ جوڑتا ہے۔ صلاحیتوں کے اس نایاب امتزاج نے اسے کرہ ارض کے امیر ترین لوگوں میں سے ایک بنا دیا، اسے اپنے کرداروں سے ایک کاروباری سلطنت بنانے کی اجازت دی، اور کچھ سالوں تک وہ اپنے ملک کی مدد کرتے ہوئے برطانیہ میں سب سے زیادہ ٹیکس ادا کرنے والی تھیں۔ ITV ٹیلی ویژن چینل کے لیے ایک دستاویزی فلم (انسپکٹر بارنابی، واضح ہو) کے عنوان سے زندگی میں ایک سال پہلے ہیری پوٹر کی ابتداء کو دوبارہ تشکیل دیتا ہے جو اپنے شوہر سے علیحدگی اور اپنی بہن کے ساتھ پرتگال میں ناخوشگوار تجربے کے بعد ایک تباہ کن مالی صورتحال میں پیش آیا۔ ایک غیر شادی شدہ ماں، جے کے عوامی سبسڈی پر رہتی تھی جس کے ساتھ اس نے کرایہ ادا کیا اور اپنی بیٹی کے لیے پوری طرح مہیا کرنا تھا۔ اس نے ایڈنبرا میں اپنے بہنوئی کے پب میں بچے کی پش چیئر کے ساتھ لکھا، کیونکہ وہ گھر پر گیس کے بل ادا کرنے کا متحمل نہیں تھا۔ اگلے سال اس کے ایجنٹ نے پہلے ہیری پوٹر کا مخطوطہ 12 پبلشرز کو پیش کیا جنہوں نے اسے مسترد کر دیا۔ دو سال بعد، 1997 میں، بلومسبری نے £2500 ایڈوانس کی ادائیگی پر مخطوطہ قبول کیا۔ باقی کہانی آپ سب جانتے ہیں۔

جیسا کہ اسٹیو جابز نے کئی بار کہا کہ "جو چیز اچھے کاروباری کو برے کاروباری سے ممتاز کرتی ہے وہ سراسر استقامت ہے"۔ اور چونکہ رولنگ کاروباریوں کے پینتھیون میں داخل ہو چکی ہے، اس لیے یہ بات زیادہ درست ہے۔ جہاں تک ممکن ہو اور دکھاوا بھی ہو، یہ بات کسی بھی معقول شک و شبہ سے بالاتر ہو کر کہی جا سکتی ہے کہ رولنگ اپنی تمام خوبیوں اور چند نقائص کے لیے جدید مصنف کا رول ماڈل ہو سکتی ہے۔ وہ جانتا تھا کہ صحیح وقت پر کیسے روکا جائے، جب وہ سمجھ گیا کہ نئی کہانیاں بنانا ایک ناممکن چیلنج ہے، وہ جانتا تھا کہ داستان کے علاوہ دیگر فارمیٹس میں اپنے کرداروں کو تسلسل کیسے دینا ہے اور آخر کار، جیسا کہ والٹ ڈزنی نے اپنے وقت میں کیا تھا، اس نے اپنے کرداروں کے ساتھ ایک حقیقی فرنچائز بنایا جو اب 20 سال کے ہوچکے ہیں اور پیشہ ورانہ اور معاشی سطح پر اسے شاندار طریقے سے انعام دیتے رہتے ہیں۔

ایک حقیقی معاشی سلطنت کی تعمیر میں رولنگ کا کردار ایما جیکبز نے بتایا جو فنانشل ٹائمز میں "ورکنگ لائیوز" کے عنوان سے ایک کالم لکھتی ہیں اور اکثر لندن کے اخبار کے اختتام ہفتہ کے ثقافتی ضمیمہ میں لکھتی ہیں۔ اس ضمیمہ میں جے کے رولنگ نے 25 بلین ڈالر کا کاروبار کیسے بنایا اس کے عنوان سے ایک طویل مضمون شائع ہوا۔ 20 پر ہیری پوٹر: ورڈ آف ماؤتھ ہٹ سے لے کر کلچرل ایمپائر تک جو ہم آپ کو مدالینا فونٹانا کے اطالوی ترجمہ میں مکمل طور پر پیش کرتے ہیں۔

بہت کم ٹریک ریکارڈ کے ساتھ ایک پرستار کی بنیاد

Claudia Jaulimsing پرجوش ہے۔ وہ لندن کے ویسٹ اینڈ میں پرنس چارلس سنیما کے تہہ خانے میں بیٹھا ہیری پوٹر کی تمام آٹھ فلموں کی میراتھن کا انتظار کر رہا ہے۔ وہ سیاہ چادر میں ملبوس ہے اور گری فائنڈر سے پیلے اور بھورے رنگ کی دھاری دار ٹائی ہے، جو ہاگ واٹس اسکول کے چار گھروں میں سے ایک ہے۔ "میں ہیری کے لیے کچھ بھی کروں گا،" 22 سالہ اکاؤنٹنٹ نے جوش مارا۔ اس نے اپنی سفید قمیض کی آستینیں لپیٹ کر اپنے بازوؤں پر سیاہ سیاہی کے چار خوبصورت ٹیٹو ظاہر کیے ہیں، یقیناً ہیری پوٹر۔

جب سے وہ فلم دیکھنے گئی تھی۔ ہیری پوٹر اور فلاسفر کا پتھر تقریباً 16 سال پہلے اپنی ماں کے ساتھ، جولمسنگ نے ہیری کے تخلیق کار جے کے رولنگ کے تمام ناول کم از کم 20 بار پڑھے اور پوٹر کے لیے اپنے جنون پر ہزاروں پاؤنڈ خرچ کیے۔ اس نے آخر کار فلوریڈا میں دی وزرڈنگ ورلڈ آف ہیری پوٹر تھیم پارک میں خوابیدہ تعطیلات کے لیے کافی بچت کی۔ "میں ناول لیتی ہوں اور میں اب اس دنیا میں نہیں ہوں،" وہ کہتی ہیں۔ انہوں نے اسے ہارمونل طوفانوں اور نوعمر مایوسی سے بچایا۔

فلم میراتھن کے لیے لائن اپ پوری عمارت کے گرد چکر لگاتا ہے۔ جولیمسنگ اپنی دوست گریس کے ساتھ ہے، جس کے صرف دو ٹیٹو ہیں (لیکن دوسرے کے بارے میں اپنے والد کو نہ بتائیں)۔ ایک 38 سالہ بینک مینیجر، جو اس کی جگہ پر ہے، نے اعتراف کیا کہ وہ اکاؤنٹس اور نمبروں کی زندگی سے پناہ کے لیے ہیری پوٹر کی طرف دیکھتی ہے۔ مداحوں کی محبت پریشان کن اور پائیدار ہے اور یہ رولنگ کی ہوگ وارٹس کی بھرپور تصوراتی دنیا، کوئڈچ کا کھیل اور خفیہ ٹرین ٹریک کی طاقت کا ثبوت ہے۔

لیکن اس میں سے کتنی بے پناہ ثقافتی سلطنت کی وجہ سے ہے؟—؟کتابوں اور فلموں بلکہ تھیم پارکس، پیکیج ٹورز، ڈراموں اور کھلونوں کی؟—؟جو 25 بلین ڈالر سے زیادہ مالیت کی ایک متوازی دنیا بن چکی ہے؟ اور، اس ہفتے کے 20 سال بعد نوجوان چشم و چراغ جادوگر کی کہانی پہلی بار سامنے آئی، اس غیر معمولی تفریحی دیو کو جاری رکھنا کتنا مشکل ہے؟

ہیری پوٹر اور فلاسفر کا پتھر 26 جون 1997 کو برطانوی کتابوں کی دکانوں میں 500 پابند کاپیوں کے ابتدائی پرنٹ رن کے ساتھ شائع ہوا۔ ایک دہائی بعد، جب سیریز کی آخری کتاب ریلیز ہوئی، تو اندازہ لگایا گیا کہ 250.000 سے زیادہ شائقین برطانیہ بھر میں واٹر اسٹونز کی کتابوں کی دکانوں کے باہر قطار میں کھڑے اپنی آدھی رات کی خریداری کا انتظار کر رہے تھے۔

ہیری پوٹر کی کشش

ہیری کے پبلشنگ ہاؤس، بلومسبری کے لیے، اس وقت ایک نوجوان آزاد گھر جس نے کتاب خریدنے کے لیے صرف £2.500 ادا کیے، یہ ایک انقلابی معاہدہ تھا، اشاعت کے لیے ایک نسل میں ہونے والا ایک واقعہ تھا۔ سیریز کی آخری قسط شائع کرنے کے دس سال بعد، کتابیں پبلشر کی فروخت کا ایک اہم ڈرائیور بنی ہوئی ہیں۔

ایسی چند کتابیں ہیں جو اس قسم کی کامیابی میں شریک ہیں۔ اور اس سے بھی کم بچوں کی کتابیں ہیں (خاص طور پر وہ جو 700 صفحات تک جاتی ہیں)۔ تو ہیری پوٹر کی دنیا کے بارے میں کیا ہے جس نے اتنے بڑے پیمانے پر اپیل کی ہے؟

بیری کننگھم نے پہلی بار 1996 میں بلومسبری میں اپنی میز پر فلاسفرز سٹون کا مخطوطہ دیکھا تھا۔ "یہ کاغذات کے ڈھیر سے اتنا صاف نہیں تھا اور اس لیے میں جانتا تھا کہ اسے پہلے ہی چند بار مسترد کیا جا چکا ہے،" وہ یاد کرتے ہیں۔ لیکن کننگھم، جو اپنے بچوں کے پبلشر چکن ہاؤس کی کتابیں کھولنے کے لیے گئے تھے، ان کے پاس "جذباتی کنارے" والی کہانیوں کا شوق ہے۔ یتیم نوجوان جادوگر کی کہانی نے اسے روالڈ ڈہل کی یاد دلا دی۔ "مجھے دوستی اور یہ حقیقت پسند آئی کہ یہ تفریحی تھا۔ تصور ہمیشہ تفریح ​​​​نہیں ہوتا ہے۔"

ہیری پوٹر کی اپیل کو سمجھنے کا ایک طریقہ سٹار وارز ہے، ہٹ میکرز کے مصنف ڈیرک تھامسن کے تبصرے: چیزیں کیسے مقبول ہوتی ہیں۔ خلائی اوڈیسی کی طرح، ہیری پوٹر اپنے قوانین اور زبان کے ساتھ، ایک خیالی دنیا بنانے کی ایک غیر معمولی کوشش ہے، جو انتہائی سرشار پرستاروں کو جنونی ہونے پر مجبور کرتی ہے۔ یہ ایک ہیرو کا سفر بھی ہے: "ایک یتیم کو مل جاتا ہے۔

دوست جو اسے زندگی کا سبق دیتے ہیں، وہ کچھ طاقتیں حاصل کر لیتا ہے اور بہت سی اقساط کے بعد آخر کار اس تاریک عصبیت کو شکست دیتا ہے جو اپنے والدین کی موت اور ہیرو کی ابتدا کی کہانی میں بالکل شامل ہے۔ تھامسن کا کہنا ہے کہ دونوں کے امتزاج کو شکست دینا مشکل ہے۔

اگرچہ جادو ایک آفاقی تھیم ہے، رولِگ کی دنیا بھی بہت مخصوص ہے۔ قلعے اور کالج بنیادی طور پر برطانوی تھے۔ ہیری پوٹر اتنا ہی عظیم برطانوی برآمد ثابت ہوا جتنا کہ بانڈ یا اس سے پہلے بیٹلز۔ "امریکہ میں کامیاب ہونے کا بہترین طریقہ برٹ ہونا ہے،" جوناتھن شالٹ، آرٹ ایجنٹ، مجھے بتاتا ہے۔ "اگر آپ امریکہ کو کاپی کرتے ہیں تو یہ کام نہیں کرتا ہے۔"

تجارتی سامان اور تھیم پارکس

تفصیل کی طرف توجہ بھی تاجروں کے لیے باعث فخر رہی ہے۔ ناولوں میں، رولنگ نے اس طریقے کا مذاق اڑایا جس میں بچے زبردستی خریداریوں کا شکار ہوتے ہیں، مثلاً چاکلیٹ مینڈکوں میں پائے جانے والے اسٹیکرز کے لیے۔ فلاسفر اسٹون میں ہیری پہلی بار افسانوی ڈائیگن ایلی شاپنگ ڈسٹرکٹ کا دورہ کرتا ہے۔ "ہیری کی خواہش تھی کہ اس کی کم از کم آٹھ آنکھیں ہوتیں… ہیری کی عمر کے آس پاس کے کئی بچوں نے اپنی ناک دکان کی کھڑکی سے دبا رکھی تھی جس میں جھاڑو تھا۔ "دیکھو،" اس نے ہیری کو ان میں سے ایک سے کہتے سنا، "نیا نمبس ٹو تھاؤزنڈ؟ —؟ اب تک کا سب سے تیز۔"

رولنگ کی جادوئی کائنات کی ادبی تجارتی کاری نے تجارت کی راہ ہموار کی، یعنی فروخت کے لیے تیار مصنوعات کی لائن۔ آج کل آپ اصل میں آل فلیورز + 1 جیلیز، چاکلیٹ فراگس، لائکورائس وینڈز اور ڈیزائنر جھاڑو خرید سکتے ہیں۔ یہاں تک کہ حالیہ بارش والے اسکول کے دن کی صبح، کنگز کراس اسٹیشن پلیٹ فارم 9 3/4 کی دکان پر شائقین کی بڑی تعداد موجود تھی، جیسا کہ تمام اچھے جادوگر جانتے ہیں، جہاں ہیری پوٹر اور اس کے دوست اپنی ہاگ وارٹس ایکسپریس حاصل کرتے ہیں۔

چینی اور جاپانی سیاح گھوم رہے ہیں۔ پیرس سے یوروسٹار کے قریب فرانسیسی اسکول کے سفر پر آنے والے طلباء نے دکان کو اپنا پہلا پڑاؤ بنایا۔

تاہم، اگر رولنگ نے کتابیں پہلے سے ہی تجارت کو ذہن میں رکھ کر لکھی ہوتیں، تو شائقین ان کی مذموم مارکیٹنگ سے مایوس ہو چکے ہوتے۔ جیسا کہ تھامسن نے اشارہ کیا، ہیری پوٹر سلطنت "ایک دلچسپ مثال ہے کہ کس طرح کامیاب ثقافتی مصنوعات کے اجزاء صرف مصنوعات کے واضح طور پر کامیاب ہونے کے بعد ظاہر ہوتے ہیں۔"

جب رولنگ نے پہلی بار سیکوئل کے امکان کا اشارہ کیا تو کننگھم نے اسے خبردار کیا۔ "میں نے کہا، 'آئیے دیکھتے ہیں کہ پہلا کیسا جاتا ہے،'" وہ غصے سے یاد کرتا ہے۔ آج، سات اصل کتابوں اور آٹھ فلمی موافقت کے بعد، چار تھیم پارکس دی وزرڈنگ ورلڈ آف ہیری پوٹر کے نام سے موجود ہیں (دو فلوریڈا میں، ایک ہالی وڈ میں، اور ایک اوساکا، جاپان میں)۔ وارنر برادرز اسٹوڈیو ٹور دی میکنگ آف ہیری پوٹر مارچ 8 میں لندن سے باہر کھلنے کے بعد سے اب تک 2012 ملین سے زیادہ زائرین کا خیرمقدم کر چکے ہیں۔ اس سال اس کی خوش قسمتی £650 ملین تک گرنے کا تخمینہ لگایا گیا تھا، جو کئی سالوں میں خیراتی اداروں کو دیے گئے تھے۔

 مارکیٹنگ

لیکن ہیری پوٹر کی کتنی کامیابی مارکیٹنگ کے جادو کی وجہ سے ہے؟ تمام عزت دار پبلشرز کی طرح، بلومسبری کے سی ای او اور بانی نائجل نیوٹن، کاروباری حکمت عملی پر اچھی کہانی سنانے کی اہمیت پر زور دیتے ہیں۔ جب میں نے ان سے وسطی لندن کی جارجیائی عمارت میں ملاقات کی جس میں ان کے دفاتر ہیں، تو اس نے کہا: "بہت سے ایسے عوامل ہیں جو ہمارے قابو سے باہر ہیں۔" لیکن وہ تسلیم کرتے ہیں کہ اس معاملے میں "XNUMX فیصد جو کہ مارکیٹنگ ان پٹ تھا نے واقعی اچھا کام کیا۔" یہ بیان یقیناً پبلشنگ کی دنیا کا ایک چھوٹا سا بیان ہے۔

نیوٹن کا کہنا ہے کہ "فروخت کا اصل ڈرائیور بچوں کے درمیان منہ کی بات ہے، اگر آپ چاہیں تو کھیل کے میدان کی مارکیٹنگ"۔ لیکن یہ صرف کھیل کے میدانوں کا معاملہ نہیں ہے۔ ہیری پوٹر کی کامیابی کے سب سے نمایاں پہلوؤں میں سے ایک بالغوں کے لیے اس کی اپیل ہے، جو ظاہر ہے کہ ان کی جوانی کی کلاسیکی میں واپس لائی گئی ہے۔ بلومسبری نے پوٹر سیریز کو 'ایڈلٹ ہارڈ بیکس' میں جاری کر کے ان 'بالغ بچوں' کی قوت خرید کو پہچاننے میں جلدی کی، جس کے کور ڈرائنگز کے بجائے تصویروں کا استعمال کرتے ہوئے دوبارہ ڈیزائن کیے گئے۔

شروع سے یہ واضح تھا کہ پیسے کی ایک شاندار مشین تیز رفتاری سے بڑھ رہی تھی۔ 1998 میں سکولسٹک نے ہیری پوٹر کو ریاستہائے متحدہ میں شائع کرنے کے لیے $105.000 ادا کیے، جو بچوں کے مصنف کے لیے اب تک کی ایک بے مثال رقم تھی۔ ہر نئی کتاب کے اجراء کے لیے بٹن والا اشتہار، جسے "ریجیکشن مارکیٹنگ" کے طور پر بیان کیا گیا ہے، ایک طاقتور حکمت عملی ثابت ہوئی ہے۔ ایک اہم لمحہ 2000 میں چوتھی کتاب، ہیری پوٹر اینڈ دی گوبلٹ آف فائر کی بیک وقت برطانیہ اور امریکہ کی ریلیز تھی، جس نے توقعات کو نئی بلندیوں تک پہنچایا۔ نیوٹن کا اصرار ہے کہ یہ کوئی فریب نہیں تھا۔ "یہ ضروری تھا کہ کہانی کو خفیہ رکھا جائے تاکہ بچے اخبار کی سرخی پڑھ کر اسے خراب نہ کریں جس میں کہا گیا تھا کہ 'ڈمبلڈور مر گیا'۔ یہ قریب تھا، وہ یاد کرتا ہے.

آج، جے کے رولنگ اپنے (اکثر سیاسی) بیانات ٹویٹر پر دینے کو ترجیح دیتی ہیں، جہاں ان کے 10,7 ملین پیروکار ہیں، بجائے اس کے کہ انٹرویوز یا عوامی تقریبات کے ذریعے۔ لیکن مصنف شروع سے ہی اس تجارتی رش کا ایک بڑا اثاثہ رہا ہے، جس نے تماشائیوں کے شوقین شائقین کے لیے چاندنی کی روشنی ڈالی۔ "بچے اس سے بہت کچھ مانگنے آئے تھے،" نیوٹن یاد کرتے ہیں۔ "یہ تھکا دینے والا رہا ہوگا۔"

جیسا کہ برطانوی پریس کے لوگوں کی زندگیوں میں دخل اندازی کے بارے میں لیوسن کمیشن آف انکوائری نے بھی دکھایا ہے، رولنگ کی زندگی اور اس کے خاندان میں پریس کے دخل کی حد کو "ممکنہ طور پر کم نہیں کیا جا سکتا"۔ مصنف نے اعلان کیا: "ہم پر لفظی طور پر پہلے گھر میں حملہ کیا گیا تھا جس کی میں نے کبھی ملکیت کی تھی…"۔ 2000 میں، اتنے سالوں میں چار کتابیں شائع کرنے کے بعد تھک کر، رولنگ نے بلومسبری کو بتایا کہ اگلے سال ایک اور کتاب نہیں ہوگی۔ لیکن ہیری پوٹر کے عروج کو کوئی روک نہیں سکتا تھا۔ 2001 میں کتابوں کی پہلی موافقت دنیا بھر کے تھیٹروں میں ہوئی۔ سلطنت کا ایک نیا شعبہ ابھی کھلا تھا۔

فلم کے چند ٹھنڈے جائزے بھی دی فلاسفر اسٹون کو بڑا ہٹ بننے سے نہیں روک سکے۔ (نیو یارک ٹائمز نے اس کا موازنہ "ایک انتہائی قابل خراج تحسین بینڈ کے احاطہ سے احاطہ کیا ہے۔") وارنر بروس کے مطابق آٹھ فلموں (ساتویں کتاب کو دو قسطوں میں تقسیم کیا گیا تھا) نے 7,7 بلین ڈالر کی کمائی کی ہے، جس سے ابتدائی طور پر کچھ نامعلوم برطانوی کاسٹ ہیں جنہوں نے بہت بڑے ستاروں میں سے رولنگ چاہتے تھے۔ یہ خاص طور پر ڈینیل ریڈکلف اور ایما واٹسن کے بارے میں سچ ہے۔ صرف مارول کی سپر ہیروز کی لائن اپ زیادہ قیمتی فلمی سیریز کی نمائندگی کرتی ہے۔

فرنچائز کو برباد کیے بغیر کیسے بڑھایا جائے۔

ایک اور سٹار وار کے مقابلے میں، ہیری پوٹر کے پاس اب اس کی اپنی پریکوئل اسپن آف سیریز ہے، پانچ فلموں پر مشتمل Fantastic Beasts and Where to Find Them۔ ایک مشترکہ فرنچائز کا حصہ جسے "JK Rowling's Wizarding World" کہا جاتا ہے، فلم کی نیویارک کی ترتیب امریکی سامعین کے لیے واقف مقامات کا ایک نیا منظر نامہ کھولتی ہے۔

اب چیلنج یہ سمجھنا ہے کہ فرنچائز کو توڑے بغیر کس حد تک پھیلانا ممکن ہے۔ مارکیٹنگ ایجنسی اور بچوں کے میڈیا ریسرچ گروپ کڈز انڈسٹریز کے ڈائریکٹر گیری پوپ نے دی لارڈ آف دی رِنگز کو ایک فرنچائز کی ایک مثال کے طور پر اشارہ کیا جو حال ہی میں بہت بڑی ہو گئی ہے۔ تین لارڈ آف دی رِنگز فلمیں اور تین دی ہوبٹ فلمیں تھیں، ان کا خیال ہے کہ یہ بہت زیادہ تھیں۔ "یہ بہت پیچیدہ اور بالغ ہو گیا ہے، اور آپ انہیں سامان فروخت نہیں کر سکتے۔"

پوپ کے مطابق، بڑی ریلیز کے ساتھ بلاک بسٹر مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کے باوجود، فلموں سے فرنچائز تیار کرنا فطری طور پر مشکل ہے۔ ان کا کہنا ہے کہ یہاں تک کہ دی ہنگر گیمز جیسی بڑی باکس آفس ہٹ نے بھی تجارت کی بہت کم اپیل پیدا کی۔ ہیری پوٹر کی کامیابی "ناقابل یقین ہے۔ یہ بچوں کی واحد کتاب ہے جس نے اس قسم کی کامیابی حاصل کی ہے۔"

فرنچائزز یقیناً مداحوں کے بغیر کچھ بھی نہیں ہیں۔ اور ہیری نے اس کی کامیابی کو بڑھانے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ انٹرنیٹ کی ترقی کی وجہ سے مداحوں کے تخلیق کردہ مواد نے عالمی توسیع کو ہوا دی ہے۔ Leaky Cauldron اور Muggle Net جیسی مداحوں کی ویب سائٹس نے سلطنت کے اشتہاری انجن میں نئی ​​گاڑیاں شامل کی ہیں۔ مثال کے طور پر وارنر برادرز نے سائٹس کو آنے والی فلموں کے اسٹیلز بھیجے تاکہ تجسس اور بحث کو ہوا دی جا سکے۔ میلیسا اینیلی، ہیری، اے ہسٹری کی مصنفہ اور لیکیکون کی ڈائریکٹر، نے ایک مداحوں کے کنونشن میں کہا: "اگر ہمارے پاس بحث کرنے کے لیے مواد نہ ہوتا کیونکہ اس سیریز کو عملی جامہ پہنایا گیا تھا، تو توقع کبھی بھی اس سطح تک نہیں پہنچ پاتی۔ پھر پہنچ گیا۔"

کامیابی کا انتظام

آج ہیری پوٹر برانڈ کا انتظام کرنا نازک توازن کا کھیل ہے۔ دی گارڈین کے ساتھ 2012 کے ایک انٹرویو میں، جواین رولنگ نے کہا: "ایک بار جب آپ بہت زیادہ پیسہ کما لیتے ہیں، تو آپ کے آس پاس کے لوگ اور بھی زیادہ پیسہ کمانے کے طریقوں سے بھرے ہو سکتے ہیں اور وہ آپ کے ساتھ رہ سکتے ہیں۔ ایسا کرنے کا ہر موقع لینا چاہتا ہوں۔"

بلومسبری میں بچوں کی مارکیٹنگ کے سابق سربراہ روز ڈی لا ہی نے ہیری پوٹر کی ترقی کو قریب سے دیکھا ہے۔ "جو کی ترقی نامیاتی طور پر ہوئی ہے۔ چیزوں کو کس طرح کام کرنا چاہئے اس کے بارے میں اس کا بہت واضح نقطہ نظر تھا۔ اس کا کنٹرول اور اعتماد واقعی متاثر کن ہے۔ وہ ہمیشہ جانتی تھی کہ وہ کیا چاہتی ہے، بس اسے ٹویٹر پر دیکھو۔

اپنے ایجنٹوں کے ساتھ، پہلے کرسٹوفر لٹل اور پھر نیل بلیئر کے ساتھ ساتھ اپنے پبلشرز اور وارنر برادرز کے ساتھ، رولنگ تعاون کو ٹھکرانے سے نہیں ڈرتی تھی۔ مثال کے طور پر، اس نے مضبوطی سے فاسٹ فوڈ ریستوراں کو نہیں کہا۔ اینیلی کہتی ہیں، "وہ اس بات پر قائل تھیں کہ اسے اپنے اصولوں پر قائم رہنا چاہیے۔ اس نے بہت ٹھوس طریقے سے ادائیگی کی: پہلے، اس نے اس بات کو یقینی بنایا کہ وارنر برادرز ہیری پوٹر سے متعلق ایک اور کہانی نہیں بنا سکتے اور اس سے فلم نہیں بنا سکتے۔"

رولنگ نے خطرات بھی مول لیے، خاص طور پر لندن کے ویسٹ اینڈ میں اسٹیج کیے گئے ڈرامے ہیری پوٹر اینڈ دی کرسڈ سن کے ساتھ اور اسے دو حصوں میں تقسیم کیا گیا۔ ایک کہانی جس میں ہیری پوٹر کو تین بچوں کے باپ کے طور پر دکھایا گیا ہے، جو وزارتِ جادو کے ایک دباؤ والے سرکاری ملازم کا کردار ادا کر رہا ہے۔ یہ اگلے موسم بہار میں براڈوے پر کھلے گا۔ بلیئر، اس کا ایجنٹ، لندن میں ایک ہوا دار صنعتی طرز کے دفتر میں بات کرتے ہوئے، اعتراف کرتا ہے کہ اس کا مقصد جزوی طور پر ایک اشرافیہ کے ادارے میں دلچسپی کو بڑھانا تھا: "جس طرح کتابوں نے بچوں کو مزید پڑھنے کی ترغیب دی ہے، اسی طرح لعنتی بیٹے نے مزید لوگوں کو تھیٹر میں لایا ہے۔ "

ڈیجیٹل حکمت عملی

ہیری پوٹر اب بھی ڈیجیٹل حکمت عملی کے ساتھ جکڑ رہا ہے۔ 2012 میں Rowling، جس نے ڈیجیٹل کتاب کے حقوق کو برقرار رکھا، Pottermore کو عوام کے لیے ہیری پوٹر ای کتابوں اور آڈیو بکس کے ساتھ ساتھ مداحوں کے لیے مفت آن لائن مواد کے واحد خوردہ فروش کے طور پر لانچ کیا۔ تمام ٹیکنالوجی کمپنیوں کی طرح، اس نے پھر ایک موڑ لیا اور اپنے کاروباری ماڈل کو تبدیل کیا۔ اب دوسرے خوردہ فروش ای بک اور آڈیو بکس کی مارکیٹنگ کر سکتے ہیں، اور یہ سائٹ خبروں اور پرکشش مقامات کے لیے ایک پلیٹ فارم ہے۔ اس بات کے اشارے ہیں کہ وارنر برادرز کے ساتھ مستقبل میں ڈیجیٹل مواد تخلیق کیا جا سکتا ہے جو سائٹ کے ذریعے فروخت کیا جا سکتا ہے، لیکن تفصیلات ابھی تک واضح نہیں ہیں۔ بلیئر تسلیم کرتے ہیں کہ اس سائز کی فرنچائز کو کنٹرول کرنا بہت بڑا دباؤ ہے۔ "یہ بہت زیادہ دباؤ ہے، لیکن ایک پرجوش اور وفادار سامعین کی توقعات کے پیش نظر ہمیں اس بات کو یقینی بنانا ہوگا کہ پروڈکٹ کا معیار جو کی کتابوں میں بیان کردہ اقدار کے مطابق ہو۔ کسی بھی پروڈکٹ کی آسانی سے لانچ کرنا بھی بہت مشکل ہے کیونکہ شائقین کو ہر چیز کے بارے میں آگاہ کیا جاتا ہے۔" وہ کسی بھی غلطی پر بات کرنے سے انکار کرتا ہے۔

لامحالہ ایسے لوگ ہیں جو یقین رکھتے ہیں کہ سلطنت کو اس سے زیادہ کرنے کا خطرہ ہے۔ یہاں تک کہ جولمسنگ نے اعتراف کیا کہ وہ متضاد ہے۔ یونیورسل کے تھیم پارک کی زندگی کی چھٹیوں کے لیے بڑھتے ہوئے جوش کے باوجود، وہ تسلیم کرتے ہیں کہ آج پوٹر کی دنیا "بہت زیادہ تجارتی محسوس کرتی ہے۔" پھر وہ ہچکچاتا ہے، اپنے محبوب مصنف کو برا بھلا کہنا نہیں چاہتا۔ "میں اپنی زندگی میں سب سے اہم چیز لانے کے لئے جے کے رولنگ سے کیسے پیار نہیں کرسکتا؟"

 ایک کامیاب فرنچائز کی لائن اپ

جون 1997: ہیری پوٹر کی پہلی کتاب، ہیری پوٹر اینڈ دی فلاسفرز سٹون، بلومسبری نے شائع کی، جس نے برطانیہ کے حقوق صرف £2500 میں خریدے۔

دسمبر 1998: کتاب نیویارک ٹائمز کی بیسٹ سیلر فہرستوں میں داخل ہوئی، 10 سال کی دوڑ شروع ہوئی۔

جون 2000: ہیری پوٹر نے ٹائمز کی بیسٹ سیلر لسٹ پر اتنا غلبہ حاصل کیا کہ میگزین بچوں کی کتابوں کے لیے الگ فہرست بنانے پر مجبور ہو گیا۔

جولائی 2000: ہیری پوٹر اینڈ دی گوبلٹ آف فائر بیک وقت امریکہ اور برطانیہ میں ریلیز ہوئی۔ کتابوں کی دکانیں نئی ​​اشیاء کی ریلیز کے لیے آدھی رات کی پارٹیوں کا اہتمام کرنا شروع کر رہی ہیں۔

ستمبر 2000: "مرر" نے ایک 15 سالہ لڑکی کی کہانی شائع کی جس کو وارنر برادرز نے اپنی فین سائٹ کے لیے بند اور باز رہنے کا حکم بھیجا تھا، جس سے نام نہاد "ہیری پوٹر وارز" کو جنم دیا گیا تھا۔ کئی مہینوں کی بری تشہیر کے بعد، وارنر برادرز نے ایکشن چھوڑ دیا اور غیر سرکاری پرستاروں کی سائٹیں پھل پھول رہی ہیں۔

مارچ 2001: جے کے رولنگ کو آرڈر آف دی برٹش ایمپائر سے نوازا گیا۔

نومبر 2001: پہلی ہیری پوٹر فلم ریلیز ہوئی۔

جولائی 2007: اختتامی کتاب، ہیری پوٹر اینڈ دی ڈیتھلی ہیلوز، ریلیز ہوئی، پہلے 15 گھنٹوں میں 24 ملین کاپیاں فروخت ہوئیں۔

جون 2010: پہلی وزرڈنگ ورلڈ آف ہیری پوٹر تھیم پارک اورلینڈو میں کھلتا ہے؟—؟اس کے بعد اگلے تین سالوں میں مزید تین (ایک اورلینڈو میں، ایک جاپان میں، اور ایک ہالی ووڈ میں)۔

مارچ 2012: ہیری پوٹر اسٹوڈیو ٹور لیویزڈن میں کھلا۔

اپریل 2012: Pottermore?—?ڈیجیٹل پبلشنگ، ای کامرس، تفریح ​​اور مداحوں کی خبروں کے آغاز کے لیے۔

دسمبر 2012: کنگز کراس، پلیٹ فارم 9e3/4 پر دکان کھلی۔

جولائی 2016: ہیری پوٹر اینڈ دی کرسڈ سن لندن کے ویسٹ اینڈ میں ڈیبیو۔

نومبر 2016: Fantastic Beasts and Where to Find Them ریلیز ہوئی، پانچ کی سیریز کی پہلی فلم۔ یہ اسی عنوان کی اسپن آف کتاب پر مبنی ہے جو رولنگ نے خیراتی کام کے لیے لکھی تھی۔