گوگل کی پیرنٹ کمپنی الفابیٹ کے نتائج نے گزشتہ رات ڈیجیٹل اکانومی اور برسلز میں بڑے ناموں کے درمیان کشمکش کی ایک واضح تصویر پیش کی۔ دوسری سہ ماہی میں، سرچ انجن نے آمدنی میں زبردست اضافہ (+21% سے 26 بلین ڈالر) اور ایک اچھا آپریٹنگ نتیجہ (ایک سال پہلے 6,9 بلین ڈالر کے مقابلے 5,9 بلین ڈالر) حاصل کیا، لیکن اس کی وجہ جرمانہ یورپی یونین کی طرف سے جاری کیا گیا ہے۔خالص آمدنی 3,5 بلین تک گر گئی: -28%، 2008 کے بعد سب سے کم۔
وال سٹریٹ، بند اسٹاک مارکیٹ کے نتائج کی اشاعت کے بعد، تقریبا 2,5 فیصد، ایک تیز کمی کے ساتھ اسٹاک کو سزا دی. جرمانے کا یک طرفہ اثر (ایک ہی سہ ماہی میں جذب) اس حقیقت سے زیادہ وزن نہیں رکھتا ہے کہ برسلز کے مطابق، منظوری کی تحریک دینے والے مفروضے قائم ہیں۔ الفابیٹ، درحقیقت، یوٹیوب، نقشہ جات اور اینڈرائیڈ کی سرگرمیوں کو ایک ساتھ لانا جاری رکھے ہوئے ہے، یہ ایک زبردست تینوں ہے جو کہ سرچ انجن کو یقینی بناتی ہے، فیس بک کے ساتھ، جو کہ ڈیجیٹل دنیا میں اشتہارات کی تقریباً اجارہ داری ہے۔
جہاں تک دیگر بیلنس شیٹ نمبروں کا تعلق ہے، فی حصص آمدنی $5,01 سے کم ہوکر $7 ہوگئی، جو کہ تجزیہ کاروں کی $4,46 فی شیئر کی پیشین گوئی سے بھی اوپر ہے۔ ایک بار پھر، گوگل پر اشتہارات کے ذریعے پیدا ہونے والی سیلز محرک قوت تھی، جو 18,4 فیصد بڑھ کر 22,67 بلین تک پہنچ گئی۔
مارکیٹ کی طرف سے احتیاط سے مانیٹر کیے گئے کچھ اقدامات توقع کے مطابق نہیں ہوئے: ٹریفک حاصل کرنے کی کل لاگت توقع سے زیادہ بڑھ گئی ہے۔ فی کلک لاگت بھی 23% گر گئی، جو کہ تجزیہ کاروں کی متوقع 14,6% کمی سے زیادہ ہے۔ بامعاوضہ کلکس (جن کے لیے ایک مشتہر ہر بار جب کوئی انٹرنیٹ صارف کسی اشتہار پر کلک کرتا ہے ادائیگی کرتا ہے) اس کے باوجود 52 کے مقابلے 2017 کی دوسری سہ ماہی میں 2016% اضافہ ہوا، جو کہ مارکیٹ کی متوقع +35,2% سے بہتر ہے۔
