"لاش کو چھپانے کی سب سے محفوظ جگہ گوگل کا دوسرا صفحہ ہے" ایک جملہ پڑھتا ہے جو کچھ عرصے سے اندرونی ذرائع کے درمیان گردش کر رہا ہے۔ معنی یہ ہے: اگر آپ اس میں ظاہر نہیں ہوتے ہیں۔ گوگل سرچ کے نتائج کا پہلا صفحہ ایسا لگتا ہے کہ آپ موجود نہیں ہیں۔ اور وہ کمپنیاں جو زیادہ سے زیادہ وقت، توانائی اور سب سے بڑھ کر پیسہ لگاتی ہیں اس فہرست میں پہلا مقام حاصل کرنے کے لیے جو آج ہے۔ دنیا میں سب سے زیادہ دیکھی جانے والی سائٹ. لیکن فائنل لائن تک دوڑ کتنی مہنگی ہے؟ اور وہ کون سے ذرائع ہیں جو کمپنیوں کو اس کم از کم حاصل کرنے کے قابل ہونے کے لیے استعمال کرنا چاہیے۔ آن لائن مرئیت?
آئیے حالیہ دنوں میں شائع ہونے والی ایک ٹویٹ سے ایک اشارہ لیتے ہیں۔ جیسن فرڈکے بانی اور سی ای او Basecampایک امریکی کمپنی جو پراجیکٹ مینجمنٹ کے لیے ویب پر مبنی ایپلی کیشنز تیار کرتی ہے۔ میں اس کی ٹویٹ فرائیڈ کا کہنا ہے: "جب گوگل آپ کے اپنے برانڈ نام کے لیے پہلے نامیاتی نتائج سے پہلے 4 بامعاوضہ اشتہارات رکھتا ہے، اگر آپ تلاش کرنا چاہتے ہیں تو آپ کو ادائیگی کرنے پر مجبور کیا جائے گا۔ یہ ایک ہلچل ہے۔ یہ تاوان ہے۔ لیکن کم از کم ہم اس کے ساتھ مذاق کر سکتے ہیں. Basecamp تلاش کریں اور آپ کو یہ منسلک اشتہار نظر آسکتا ہے" یعنی: "جب Google آپ کے برانڈ کے پہلے آرگینک رزلٹ سے پہلے 4 بامعاوضہ اشتہارات لگاتا ہے، اگر آپ تلاش کرنا چاہتے ہیں تو آپ کو ادائیگی کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے۔ یہ ایک ٹیڑھا طریقہ کار ہے۔ تاوان کیسے مانگنا ہے۔ لیکن کم از کم ہم مزے کر سکتے ہیں۔ بیس کیمپ تلاش کریں اور آپ کو یہ اشتہار منسلک نظر آئے گا۔" یہ سوال میں اشتہار ہے:
اس لیے بیس کیمپ میں مارکیٹنگ کے ماہرین نے ایک اشتہار شائع کر کے "خوشی" دی (اس کے لیے ادائیگی کر کے) صرف بنیادی طور پر اس بات کی تصدیق کرنے کے لیے کہ وہ اسے شائع نہیں کرنا چاہتے تھے، لیکن انھیں ایسا کرنے پر مجبور کیا گیا تھا۔ وجہ؟ بڑی، زیادہ طاقتور کمپنیوں نے بامعاوضہ اشتہارات بنائے ہیں جو پہلے نامیاتی نتیجہ سے پہلے درجہ بندی کرتے ہیں جو انہیں تلاش کے استفسار "بیس کیمپ" کے لیے ظاہر ہوتا ہے۔
تو گوگل ایک بگڑی ہوئی مشین ہے۔ پریمیا صرف وہ لوگ جن کے پاس خرچ کرنے کے لیے بہت پیسہ ہے؟ گوگل ایک ملٹی ملین ڈالر کمپنی ہے، فعال 20 سال سے زیادہ، جو بنیادی طور پر شکریہ جمع کرتا ہے۔ اشتہار. اور اس لیے خاص طور پر اشتہارات پر توجہ مرکوز کرنے کی کوشش کی جاتی ہے۔ اس کا آن لائن پلیٹ فارم، گوگل کے اشتھارات (جو جولائی 2018 تک گوگل ایڈورڈز کے نام سے جانا جاتا تھا)، جو بھی گوگل پر کسی پروڈکٹ یا سروس کو فروغ دینا چاہتا ہے اسے تخلیق کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ ادا شدہ اشتہارات.
طریقہ کار بہت آسان ہے: یہ ایک نیلامی پر مبنی ہے، لہذا بنیادی طور پر جو بھی سب سے زیادہ پیش کرتا ہے وہ جیتتا ہے۔ اور نیلامی کی جاتی ہے۔ مطلوبہ الفاظ، یعنی ان مطلوبہ الفاظ پر جو صارف اپنی تلاش کو انجام دینے کے لیے استعمال کرتا ہے۔ ہر ایک کلیدی لفظ کی اپنی ایک مخصوص قدر ہوتی ہے، اس لیے یہ جتنا زیادہ کسی پروڈکٹ یا سروس سے منسلک ہوگا جسے بہت سے لوگ بیچنا چاہتے ہیں، اس کی قیمت اتنی ہی زیادہ ہوگی۔
آئیے نقطہ آغاز پر واپس چلتے ہیں: مجھے جتنا زیادہ پیسہ خرچ کرنا پڑے گا، صارفین کے ذریعے مجھے ملنے کے اتنے ہی زیادہ امکانات ہوں گے۔ بالکل ایسا، لیکن بالکل نہیں۔ گوگل کا SERP (سرچ انجن کے نتائج کا صفحہ) نہ صرف ادا شدہ اشتہارات سے بنا ہے بلکہ نامیاتی نتائج، وہ نتائج جن کی کمپنیاں محتاط حکمت عملی کے ساتھ خواہش کر سکتی ہیں۔ SEO (سرچ انجن آپٹیمائزیشن)، جو مفت ہے – اس لحاظ سے کہ گوگل پر کچھ واجب الادا نہیں ہے – اور جو سرچ انجن الگورتھم کے کام کا تجزیہ کرتا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ایک مخصوص ویب صفحہ، سورس کوڈ میں میٹا ٹیگز کے استعمال کے ذریعے، بہترین ممکنہ جگہ کا تعین.
تو آپ صفحہ دو پر وہ جسم نہیں بننا چاہتے؟ صحیح بجٹ تیار کریں، SEO ماہر کی خدمات حاصل کریں اور دعا کریں کہگوگل الگورتھم سال میں صرف ایک بار تبدیل کریں۔
