Amazon اپنے اور Hachette Books کے درمیان تنازعہ پر ان مصنفین اور پبلشرز کو ایک خط کے ساتھ واپس آتا ہے جو Kindle Direct Publishing (KDP) کی پابندی کرتے ہیں، Amazon کے مخصوص پروگرام برائے خود اشاعت اور چھوٹے اور درمیانے درجے کی اشاعت۔ یہ ایسے مضامین ہیں جو Hachette کے ساتھ تنازعہ میں کسی بھی طرح ملوث نہیں ہیں کیونکہ ایمیزون کے رہنما خطوط پہلے ہی KDP پروگرام میں لاگو ہوتے ہیں۔
ایمیزون کی طرف سے اٹھائے گئے سرکاری عہدوں کی تقریباً مکمل عدم موجودگی کے پیش نظر، کاروبار کے اس شعبے کو خاص طور پر مخاطب کرتے ہوئے کھلے خط کے ساتھ باہر جانا، جو مکمل طور پر کنٹرول میں ہے، ہمیں یہ سوچنے پر مجبور کرے گا کہ بہت زیادہ عدم اطمینان ہے جو شروع ہو رہا ہے۔ خود کو ان لوگوں کے درمیان بھی ظاہر کرتا ہے جنہوں نے ایمیزون کو ایک پلیٹ فارم کے طور پر منتخب کیا ہے جس پر کسی کی تخلیقی اور کاروباری سرگرمی کی قسمت کو سونپنا ہے۔
اس خط کے ساتھ ایمیزون نے تنازعہ کا لہجہ بڑھایا اور سب سے بڑھ کر، اپنے اس عزم کا اعادہ کرتا ہے کہ وہ ای بکس کی قیمت پر کوئی سمجھوتہ نہیں کرے گا جس کی زیادہ سے زیادہ حد $9,99 ہونی چاہیے، کچھ (چند، ایمیزون بتاتے ہیں) عنوانات کے ماہرین کو چھوڑ کر۔ اس کی قیمت زیادہ ہو سکتی ہے، چاہے تعریف نہ کی جائے۔
کے ڈی پی پروگرام
KDP پروگرام کے اندر، Amazon پہلے سے ہی ان مصنفین کو سخت سزا دیتا ہے جو $9,99 سے اوپر اور $1,99 سے کم قیمت درج کرتے ہیں اور انہیں 35% کی بجائے 70% رائلٹی کے ساتھ انعام دیتے ہیں جو ان لوگوں کو جاتا ہے جو اس قیمت کی حد میں اپنے ebook کے عنوانات رکھتے ہیں۔
اب ایمیزون چاہے گا کہ بڑی پبلشنگ کمپنیاں بھی 9,99 قاعدے کو جمع کرائیں۔ پبلشرز کے لیے یہ ایک بڑی "ایمان کی چھلانگ" ہے اور ضروری نہیں کہ وہ نرمی میں پڑ جائیں۔ ہارڈ کوور کے ساتھ، جو کہ خاندانی زیورات ہیں، اوسطاً 19 ڈالر کی قیمت پر، پبلشرز کے لیے ٹھوس خطرہ یہ ہے کہ وہ اپنے آپ کو پاؤں میں گولی مار دیں، یعنی کسی ایسی چیز کا تبادلہ کریں جو ان کے کنٹرول سے بچ جائے۔
جیولٹی کے ساتھ بھی ایسا ہی ہوا جب اس نے فاشسٹوں کے لیے کیتھولک کا تبادلہ کیا۔ کچھ بڑے پبلشر پہلے ہی اس چھلانگ کے لیے تیار ہیں اور جانتے ہیں کہ اسے کیسے کرنا ہے۔ دوسرے ابھی تک نہیں ہیں اور، اچھی وجہ سے، مشترکہ حکمت عملی تیار کرنے کے لیے وقت نکالنے کی ضرورت ہے۔ لیکن ایمیزون جلدی میں ہے اور اس بار الیکٹرانک بک مارکیٹ میں دو بڑے کھلاڑیوں کے درمیان وقفہ موجودہ تناؤ کی جڑ ہے۔
ایمیزون: میرٹ میں 10، طریقہ کار میں صفر
ایمیزون پر الزام لگانا مشکل ہے: ای بکس کی قیمت مارکیٹ کو ترقی دینے اور نئے قارئین کو جیتنے کے بارے میں ہے۔ خط واضح طور پر مانگ کی قیمت کی لچک کے اصول کی طرف اشارہ کرتا ہے جو ایسا لگتا ہے جو ای بک مارکیٹ کو منظم کرتا ہے۔ ایمیزون کے پاس مارکیٹ میں اعداد و شمار کی ایک مقدار ہے جو کسی کے پاس نہیں ہے اور اگر یہ کہتا ہے کہ کم قیمت مانگ کو بڑھاتی ہے جس سے ہر ایک کو معاشی فائدہ پہنچتا ہے، تو ہم ایک لفظ کہے بغیر اس پر یقین کر سکتے ہیں۔ اس کے بعد ایک اور غور ہے جو روایتی مسابقتی میڈیا کے مقابلے میں نیا میڈیا خریدنے کی ترغیب سے متعلق ہے۔
یہ واضح ہے کہ ای بک کی قیمت کے بارے میں صارفین کے خیال میں کتاب سے کم ہے۔ اگر صرف ایک ای بک کو قرض نہیں دیا جاسکتا ہے یا یہاں تک کہ سین کے ساتھ اسٹالوں پر دوبارہ فروخت کیا جاسکتا ہے۔ کسی کی لائبریری سے لی گئی کتاب کو قرض دینا یا عطیہ کرنا ثقافتی طور پر سب سے زیادہ حساس اشاروں میں سے ایک ہے۔ یونیورسٹی کی بہت سی لائبریریاں ڈونر کا نام رکھتی ہیں۔ ای بک کی منتقلی ٹوٹے ہوئے معاہدے کے مترادف ہے۔ اس حقیقت کا ذکر نہیں کرنا کہ ای بکس کے ساتھ صنعتی اخراجات ختم ہوجاتے ہیں۔ آخر میں، ای بکس اب بھی ہیں، جزوی طور پر ایمیزون کی غلطی کی وجہ سے، کتابوں کی فوٹو کاپیاں اور پڑھنے کے عمل میں زیادہ اضافہ نہیں کرتی ہیں۔ 2.0 صارف کوئی ناتجربہ کار نہیں ہے اور اس لیے اگر وہ کر سکتا ہے تو وہ کتاب خریدتا ہے اور اسے ڈیجیٹل ٹوئن پر ترجیح دیتا ہے۔ یا ان دونوں کو خرید لیں۔ لیکن جیسا کہ NYTimes کے میڈیا کالم نگار ڈیوڈ کار کہتے ہیں: "ہمیں ایک ہی مواد کو کتنی بار خریدنا ہوگا؟"۔
بڑے پبلشرز، وحشیوں کے محاصرے میں کارواں کا دفاع کرنے کے بجائے جیسا کہ Amazon کا کہنا ہے، ایک معقول منتقلی کا انتظام کرنے کی کوشش کر رہے ہیں جس کے لیے اب ebook کو ماتحت حالت میں رہنے کی ضرورت ہے۔ جیسا کہ میڈیا انڈسٹری کے کمانڈر ان چیف روپرٹ مرڈوک نے اچھی طرح سمجھ لیا ہے، ای بکس دراصل کتابی صنعت کے لیے ایک سودا ہے کیونکہ وہ روایتی مصنوعات سے زیادہ مارجن کی اجازت دیتی ہیں۔ اس لیے موجودہ صورت حال ایک عبوری صورت حال ہے۔
اگر ایمیزون کے پاس تنازعہ کی خوبیوں کا کوئی حق ہے، تو اس کے طریقے، جو پوٹنزم کے طنزیہ ورژن سے متاثر نظر آتے ہیں، قابل مذمت ہیں۔ یہاں تک کہ "کال ٹو ایکشن" جو اس خط کو بند کر دیتا ہے ہمیں بہت پریشان کر دیتا ہے اگر سراسر ناگوار نہیں۔ Hachette کا "غریب" CEO، جس کا ای میل پتہ اس کی رضامندی کے بغیر یہاں ظاہر کیا گیا ہے، وہ "جنگی مجرم" معلوم ہوتا ہے جس نے ملائیشیا ایئر لائنز کی پرواز 17 کو گرانے والے میزائل پر لانچ کا بٹن دبایا تھا۔ شاید یہ پوٹینین طرز کے تیز طریقے جیف بیزوس سے متاثر ہیں، جو پوٹن سے مثالی طور پر اتنا ہی دور ہے جتنا سورج سے پلوٹو۔
یہاں ایمیزون کی طرف سے KDP سروس کے صارفین کو بھیجے گئے خط کا اطالوی ترجمہ ہے۔
