حالیہ دہائیوں میں، فیشن کی دنیا میں سب سے زیادہ مختلف اختراعات اور رجحانات کی نشاندہی کرنے کے لیے اصطلاحات کے برج نمودار ہوئے ہیں۔ کی بات ہوئی ہے۔ سرکلر فیشن، کی تیزی سے فیشن اور اس کے برعکس، سست فیشن. آن لائن قرآن الحکیم, اخلاقی فیشن یہ سب ایک نئے فیشن، پائیدار فیشن کے مترادف ہیں۔ اس اصطلاح کا شاید غلط استعمال بھی کیا جاتا ہے: کون ری سائیکلنگ، فرق کرنے، ماحول سے دوستی کرنے کی بات نہیں کرتا؟ ٹھیک ہے، فیشن کی دنیا کچھ عرصے سے اس حساسیت کی زد میں ہے، لیکن زیادہ دیر تک نہیں۔ کچھ رپورٹس، حقیقت میں، یہ دلیل دیتی ہیں کہ فیشن انڈسٹری دنیا میں سب سے زیادہ آلودگی پھیلانے والی صنعتوں میں شامل ہے، گرین ہاؤس گیسوں اور پالئیےسٹر اور ایکریلک کپڑوں میں موجود مائیکرو پلاسٹکس کے اخراج کی بدولت۔
تو جو کچھ اس میں کہا گیا ہے وہ سچ ہے۔ عالمی فیشن ایجنڈا، پائیداری پر مواصلات کا سب سے اہم ذریعہ، جب یہ کہا جاتا ہے کہ "پائیداری کے لحاظ سے فیشن کا شعبہ اب بھی بہتر ہو رہا ہے"۔ تاہم، ہم نے حقیقی انقلاب کا ایک خاص دور جیا ہے، اور بدقسمتی سے جی رہے ہیں۔ ہاں، کیونکہ انقلاب سڑکوں اور آوازوں سے بنتا ہے، لیکن ہم نے اسے مختلف طریقے سے کرنا سیکھا ہے: گھر میں اور خاموشی سے، اس فاصلے کے ساتھ کہ علیحدگی اور گروہ بندی کی ضرورت نہیں، جیسا کہ ہر انقلاب وعدہ کرتا ہے۔ سوشل میڈیا پر، مختلف ایپس پر ہمارے تبصروں کے ساتھ، وہ واحد طریقے جن کے ذریعے ہماری زندگی کو جاری رکھنا ممکن ہوا ہے، جو ہمیں معمول کی علامت فراہم کرتا ہے۔
اس تناظر میں، جہاں پہلی بار ٹیکنالوجی ہماری واحد دوست تھی، نئے رجحانات نے جنم لیا۔ رجحانات جنہوں نے فیشن کے شعبے کو بھی ایک اضافی فروغ دیا ہے، جو اس غیر متوقع اور غیر متوقع بحران کے باوجود زندہ رہنے میں کامیاب رہا ہے۔ ان میں سب سے عجیب، وہ ہے جو آپ کو بے گھر کرتا ہے، وہ ہے جو آپ کو ان ممنوعات کو نیچے پھینک دیتا ہے جن کے ساتھ ہم رہنے کے عادی ہیں، فیشن کرایہ پر لینا. اس طرح حقیقی پائیدار انقلاب برپا ہو رہا ہے، اس وقت بھی جب کسی کو اس کی توقع نہ تھی۔
فیشن کرایہ پر لینا ایک ایسا رجحان ہے جو حال ہی میں تیار ہوا ہے، لیکن جس کی اصل میں بہت دور ہے۔ تعریف کے مطابق، یہ وہ مشق ہے جس کے مطابق صارفین کو موقع فراہم کیا جاتا ہے۔ مصنوعات کو خریدے بغیر ان کا تبادلہ کرنا. اس کی اصلیت قدیم ہے کیونکہ یہ کسی حد تک بارٹرنگ کے بہت پرانے رواج کی یاد دلاتا ہے: میں آپ کو کپڑے کے بدلے ایک بھیڑ دوں گا۔ جدید الفاظ میں، یہ ہے "لباس کرایہ پر لینااور زبردست فوائد پیش کرتا ہے: صارفین کی طرف سے، حقیقت میں، ملکیت کے بوجھ کو ہٹا کر، وہ اپنی الماری کو زیادہ کثرت سے اور سب سے بڑھ کر بغیر کسی لاگت کے تجدید کرنے کے لیے زیادہ مائل ہوں گے۔ کاروبار کی طرف، دوسری طرف، کمپنی اپنے گاہک کے ساتھ زیادہ طویل مدتی اور سب سے بڑھ کر ایک وفادار رشتہ قائم کرنے اور قائم کرنے کے قابل ہو گی جو منافع کو زیادہ سے زیادہ کرنے میں ترجمہ کرے گی۔
اس وجہ سے وبائی مرض نے اس کو تیز کرنے میں تعاون کیا ہے جس کی تعریف ڈچ مین ایڈلکورٹ نے کی ہے۔کھپت سنگرودھ"، جس میں فیشن کی اشیاء کے حصول کے نئے طریقوں نے استعمال کے طریقوں اور طرز زندگی کی رفتار کو بدل دیا ہے۔ یقیناً، کچھ سوالات بے ساختہ پیدا ہوتے ہیں: دوسرے صارفین کے پہلے پہنے ہوئے کپڑوں کو اپنی آنکھوں سے دیکھے بغیر، ان کی صفائی کو کرائے پر لینا کتنا حفظان صحت ہے؟ میں پہلے اس کی پیمائش کیے بغیر لباس کرایہ پر کیسے لے سکتا ہوں؟ یا پھر، مجھے لباس کا قبضہ حاصل کرنے کے لیے اپنی ڈسپوزایبل آمدنی کو براہ راست استعمال کرنے کے بجائے کرائے پر لینے میں پیسہ کیوں لگانا چاہیے؟ لیکن آپ جانتے ہیں، جیسا کہ ہر نئی چیز کے ساتھ، خطرے کے بغیر کوئی مزہ نہیں ہے۔
یقینی طور پر، فیشن کرائے پر لینے کی مشق ان افراد کے لیے موزوں نہیں ہے جن کے لیے مخصوص مصنوعات اسٹیٹس سمبل کی نمائندگی کرتی ہیں۔ درحقیقت، ہم اکثر وابستگی اختیار کرتے ہیں۔ ایک باس کا کرایہ (عیش و آرام کی بھی) کم سماجی حیثیت اور کم قوت خرید. اس کے برعکس، خریداری اور ملکیت خریدار کو تحفظ اور آزادی کا احساس دلاتی ہے۔
فیشن کرائے پر لینے کا سب سے زیادہ شکار وہ صارفین ہیں جن کی وہ سب سے زیادہ قریب سے پیروی کرتے ہیں۔ اس وقت کا فیشن اور سہولت کا مقصد (سختی سے اقتصادی نہیں بلکہ "دنیاوی"، بشرطیکہ لباس مختصر مدت کے لیے استعمال کیے جائیں)۔ کپڑے کرائے پر لینا آپ کو کپڑوں کی تبدیلی کی شرح کو زیادہ سے زیادہ کرنے کی اجازت دیتا ہے، آپ کو ملکیت کے بوجھ اور اس کے نتائج (صفائی، دیکھ بھال، ضائع کرنے) سے آزاد کرتا ہے۔
ایک ہی وقت میں، یہ فیشن کی نئی قسم ہے ماحول کے لئے اچھا ہے اور سبز اور ماحولیاتی پائیدار مصنوعات کی طرف صارفین کے رجحان کو نمایاں طور پر تیز کرنے میں تعاون کرتا ہے۔ اس کے برعکس، کپڑے کی بار بار خریداری پھینکنے والی ثقافت کی وجہ سے ہونے والے نقصان کو بڑھا دیتی ہے۔
اس لیے فیشن کرائے پر لینا ایک وسیع تر تصویر میں فٹ بیٹھتا ہے، جس میں ایک حقیقی معاشی نظریہ شامل ہے: اشتراک معیشت. یہ ماڈل شیئرنگ کی اصطلاح کے زیادہ سے زیادہ اظہار کی نمائندگی کرتا ہے، اس کا مطلب ہے ماحول کے احترام کو دوسروں تک پہنچانے کی خواہش، اپنے حلقے کے حوالے سے مشورے اور آراء کا تبادلہ کرنے، مطلع کرنے اور مطلع کرنے کی خواہش۔
تاہم، مارکیٹنگ کے نقطہ نظر سے، فیشن کرائے پر لینے سے فیشن ہاؤسز کو ایک نئی کہانی سنانے کی اجازت مل سکتی ہے جو پائیدار مسائل پر توجہ مرکوز کرتی ہے اور ساتھ ہی ساتھ صارفین کو خوش کن خریداری کے تجربات سے زیادہ متوجہ کرتی ہے۔
میگزین فرسٹ کا یہاں تجویز کردہ مضمون خوشگوار اور دلچسپ ہے۔ یہ دیکھنا دلچسپ ہے کہ اس وبائی مرض نے لباس کے تبادلے کے ذریعے دوسروں کے ساتھ پائیدار طریقے سے بات چیت کرنے کی خواہش کو کس طرح متحرک کیا ہے!
موجودہ تھیم جو پائیدار الیکٹرک کار رینٹل میں تیزی کے ساتھ متوازی ہے، میں اس مضمون سے پوری طرح متفق ہوں، میں بحث کے لیے سوالات پیش کرتا ہوں:
لوازمات، زیورات، چشموں کا کیا ہوگا؟ کیا آپ لگژری رینٹل گھڑی کے حق میں ہیں؟
میں ہمیشہ اس طرح کے اہم اور اچھی طرح سے زیر علاج موضوعات میں ہمیں نئی بصیرتیں پیش کرنے کے لیے سب سے پہلے شکریہ ادا کرتا ہوں۔
دلچسپ اور بہت اچھا لکھا مضمون! نثر ہموار اور خوشگوار ہے۔ شیئرنگ اکانومی پر جو زور دیا گیا ہے وہ قابل تعریف ہے!!