کہا جاتا ہے کہ جب امریکہ میں نزلہ ہوتا ہے تو یورپ کو نمونیا کا خطرہ ہوتا ہے۔ استعارہ یقینی طور پر عمومی معاشیات اور سیاست پر لاگو ہوتا ہے۔ لیکن یہ شاید میڈیا انڈسٹری کے لیے بھی درست ہے: اخبارات، ٹی وی، آن لائن معلومات۔ اس لیے یہ دیکھنا اچھا ہے کہ بحر اوقیانوس کے دوسری طرف کیا ہو رہا ہے یہ سمجھنے کے لیے کہ یورپی انفارمیشن میڈیا میں جلد ہی کیا ہو گا۔ ریاستوں میں، اس شعبے کو مستقبل کی طرف پیش کیا جاتا ہے اور کچھ حالیہ خبریں تبدیلی کی سمت پر ایک دلچسپ تناظر پیش کرتی ہیں۔ ڈائریکٹر جِل ابرامسن کو ان وجوہات کی بناء پر برطرف کرنے کے بعد جو ابھی تک واضح نہیں کی گئی ہیں - لیکن افواہیں سی ای او کے ساتھ تنازعہ کی بات کرتی ہیں - ایسا لگتا ہے کہ نیویارک ٹائمز کی ملکیت ایک بنیاد پرست تنظیم نو شروع کرنے والی ہے۔ ایک داخلی رپورٹ، جو اکانومسٹ کی طرف سے رپورٹ کی گئی ایک لیک کی بدولت منظر عام پر آئی ہے - دوسری چیزوں کے ساتھ ساتھ، مضامین کو مزید پرکشش بنانے اور اس طرح زیادہ تشہیر کو راغب کرنے کے لیے مارکیٹنگ کرنے والے صحافیوں کی مدد کرنے کی تجویز پیش کرتی ہے۔
مختصر یہ کہ ایک چھوٹا بم۔ دریں اثنا، صحافت کے ستاروں کے معاملات جو ویب کے لیے پرنٹ پریس چھوڑتے ہیں بڑھتے جا رہے ہیں: تاریخ کے لحاظ سے آخری نمبر 29 سالہ ایزرا کلین تھا، جو واشنگٹن پوسٹ کے لیے ایک انتہائی کامیاب سیاسی مبصر تھے، جنہوں نے اخبار سے استعفیٰ دے دیا تھا۔ اس کی اپنی ویب سائٹ ویب۔ لیکن اس سے پہلے نیٹ سلور، نمبرز وزرڈ تھے، جو ڈیٹا جرنلزم کی سائٹ کھولنے کے لیے NYT سے ESPN گروپ میں چلے گئے، اور والٹ موسبرگ، جنہوں نے ویب کے لیے وال اسٹریٹ جرنل کو بھی چھوڑ دیا۔
یہ خبر ایک عام صورت حال کا نمونہ ہے جس کی خصوصیت مختلف میڈیا کے درمیان سخت مسابقت اور آن لائن کی مضبوط کشش کی طاقت سے ہوتی ہے، ایک ایسی طاقت جو مارکیٹ کی مشکلات پر بھی قابو پاتی ہے جو نیٹ پر ایک ہی معلومات کی خصوصیت رکھتی ہے۔ یہ کہ طباعت شدہ کاغذ کی صنعت ریاستہائے متحدہ میں ایک سنگین بحران کا شکار ہے (اور اس سے بھی زیادہ یورپ میں) تقریباً واضح ہے۔ امریکن انٹرپرائز انسٹی ٹیوٹ کے اعداد و شمار کے مطابق امریکی اخبارات میں اشتہارات 2013 میں 2008 کی دہائی کی سطح پر واپس آئے جب آبادی نصف سے بھی کم تھی اور معیشت سات گنا غریب تھی۔ اٹلی میں، ایک یورپی مثال کے طور پر، اشتہارات 19,4 کی چوٹی (نیلسن ڈیٹا) کے مقابلے نصف رہ گئے ہیں، جبکہ کاروبار میں XNUMX فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔
سچ تو یہ ہے کہ اشتہارات کا بحران ڈیجیٹل کو بھی نہیں بخشتا، جہاں 2013 میں شاید کوئی گراوٹ نہیں ہوئی تھی لیکن اس کے باوجود جلدوں کا وقت مقرر ہے۔ مختصراً، 2013 سب کے لیے ایک خوفناک سال تھا۔ تاہم، آف لائن اور آن لائن نیوز انڈسٹری کا پینورما یک رنگی نہیں ہے۔ تقریباً ڈارون کے انتخاب کا عمل جاری ہے اور نیویارک ٹائمز جیسے اخبارات یا ہفنگٹن پوسٹ جیسی آن لائن اشاعتیں ہیں، جو مسلسل منافع کماتے ہیں۔ ان کی ساکھ کا شکریہ؟ شاید۔ ڈیجیٹل سروسز کے 799 سبسکرائبرز کا اثر جسے گرے لیڈی نے جمع کرنے میں کامیاب کیا ہے جو ڈیجیٹل انضمام کی طرف ایک امید افزا راستہ معلوم ہوتا ہے؟ ممکن. بلاشبہ وہ لوگ بھی جو ٹائمز کی طرح پوری طرح کھیل میں ہیں، اپنے نام پر آرام نہیں کر سکتے اور اخبار کی اندرونی رپورٹ اس کا ثبوت ہے۔ رپورٹ ایک حقیقت سے شروع ہوتی ہے: ٹائمز کے 60% مضامین ٹیبلٹ یا سمارٹ فون، فیس بک یا ٹویٹر کے ذریعے پڑھے جاتے ہیں: اس لیے کاغذ یا ڈیجیٹل ایڈیشن میں نہیں۔
اور انتظامیہ پرنٹ بل میں ادارتی عملے کی ضرورت سے زیادہ ارتکاز اور کیریئر پالیسی میں دو کمزوریوں کی نشاندہی کرتی ہے جو صحافیوں کو نئے ڈیجیٹل ٹیلنٹ کے بجائے روایتی پس منظر کے ساتھ انعام دیتی ہے۔ آخر میں، رپورٹ میں صحافیوں اور مارکیٹنگ کے درمیان دیوار کو توڑنے کی تجویز پیش کی گئی ہے جو خبروں کو تلاش کرنے اور اس کی تشریح کرنے والوں اور عوام کے ذوق کا تجزیہ کرنے والوں کے درمیان تعاون کے حق میں ہے۔ یہ دیکھنا باقی ہے کہ کیا صحافت اور مارکیٹنگ کے درمیان اتحاد، عوام کے ذوق کے مطابق اخبار بنانے کی طرف رجحان، چاہے وہ کچھ بھی ہو، معلومات کے معیار کو متاثر کرتا ہے۔ میتھیو گینٹزکو، شکاگو کے پروفیسر اور میڈیا انڈسٹری کے اعلیٰ ماہرین میں سے ایک، مجموعی طور پر صحافت کے مستقبل کے بارے میں پر امید ہیں۔ "انٹرنیٹ - اس نے ایک حالیہ انٹرویو میں کہا - نے معلومات کی تقسیم کی ٹیکنالوجیز کو یکسر تبدیل کر دیا ہے، لیکن اس نے خبروں کی تیاری کے طریقوں کو تبدیل نہیں کیا ہے: اگر آپ جاننا چاہتے ہیں کہ افغانستان میں کیا ہو رہا ہے، تو آپ کے پاس کوئی ایسا شخص ہونا چاہیے جو افغانستان جائے، زندگی گزارے۔ ، تصاویر لیں اور انٹرویوز کریں۔ اور اس کے لیے ہنر اور تجربے کی ضرورت ہے – قلیل اور مہنگے وسائل۔
