ای بکس کا بیک کور نہیں ہوتا ہے، ایسا نہیں ہے کہ آپ ان کے پیچھے جو کچھ ہے اسے پڑھنے کے لیے آپ انہیں الٹ دیں جیسے آپ لائبریری میں کتابوں کے ساتھ کرتے ہیں۔ پھر بھی ای بکس کے سیارے میں پچھلا سرورق، جسے "تفصیل" کہا جاتا ہے، اب تک پوری اشاعت کا سب سے اہم متن ہے۔ یہ کچھ بھی نہیں ہے کہ انگریزی میں، جہاں چیزیں اتنی زیادہ نہیں گھومتی ہیں، اس متن کو "پروموشنل" کہا جاتا ہے. تفصیل، عنوان اور سرورق کے ساتھ، قاری کو جھکانے کا کام ہے جو جلدی اور غیر حاضری کے ساتھ آن لائن بک اسٹورز کے صفحات کو براؤز کرتا ہے۔ پروموشنل میں اسے ایک ایسی کارروائی کی طرف دھکیلنے کا حساب ہے جو تیزی سے مشکل ہوتا جا رہا ہے: اسے ایک سیکنڈ زیادہ دیر تک ٹھہرانا اور اس سیکنڈ میں اسے اس بات پر قائل کرنا کہ اسے وہ چیز مل گئی ہے جس کی وہ تلاش کر رہا تھا یا جسے وہ ابھی تک نہیں جانتا تھا کہ اسے تلاش کرنا ہے۔ (اسٹیو جابز نے کہا ہوگا)۔ قاری کے فکری بہکاوے کی تکمیل کا کام تفصیل کے سپرد ہے۔ شاعروں کو لکھنا چاہیے، لیکن آج شاعر کم ہیں، اس لیے جو کچھ آپ کے پاس ہے، آپ کو اس سے کام لینا چاہیے۔
پچھلا سرورق لکھنے کے لیے یہاں کچھ نکات ہیں جو خاص طور پر ان لوگوں کے لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں جن کے پاس کوئی شاعر دوست یا کاپی رائٹر پیزا کے بدلے اسے لکھنے کے لیے تیار نہیں ہے، کیونکہ ہم ای بُک کی مارکیٹ کیسی جا رہی ہے اس کے لیے زیادہ متحمل نہیں ہو سکتے۔ بڑے پبلشرز جانتے ہیں کہ کس طرح بیک کور، ایک مختصر آرٹ، اپنے آپ میں ایک ادبی صنف لکھنا ہے، جس کے ساتھ بڑے ادیبوں اور کم مشہور ایڈیٹرز نے بھی ملے جلے نتائج حاصل کیے ہیں۔ خود شائع شدہ مصنفین اور چھوٹے پبلشرز، خاص طور پر اگر وہ ڈیجیٹل مقامی ہیں، بعض اوقات پبلشرز (نیز مصنفین اور تکنیکی ماہرین) ہونے کی اس انتہائی اہم سرگرمی کو ہلکے سے لیتے ہیں۔ کتاب کے پیچھے ذہن میں آنے والی پہلی چیز لکھنا کسی بھی لحاظ سے اچھی حکمت عملی نہیں ہے اور کیپیٹل مارکیٹنگ کی غلطی ہے۔ عنوان اور سرورق کے فوراً بعد، ممکنہ قارئین یہ فیصلہ کرنے سے پہلے چوتھی/تفصیل کو پڑھتے ہیں کہ آیا "خریدیں" بٹن پر کلک کرنا ہے یا زیادہ امکان ہے کہ "ایکسٹریکٹ پڑھیں" پر کلک کریں۔
دوسری طرف، جیسا کہ بک بیبی کے صدر سٹیون اسپاٹز، جو کہ سب سے اہم خود پبلشنگ سروسز میں سے ایک ہے، دانشمندی سے بتاتے ہیں، "اگر اچھی طرح سے کیا جائے تو، پچھلا کور اشتہارات میں سب سے اہم ہے" اور یہ اتنا زیادہ نہیں ہے۔ کہتے ہیں، کیونکہ پھر یہ ایمیزون پر کتابی پروفائل میں بھی دکھایا جائے گا اور اس کے علاوہ، ہمیشہ اگر یہ مناسب طریقے سے لکھا گیا ہے، تو پریس کے ذریعہ اسے پریزنٹیشن ٹیکسٹ کے طور پر دوبارہ استعمال کیا جا سکتا ہے۔ خود اسٹیون اسپاٹز نے قاتل بیک کور لکھنے کے لیے یہ دس آسان اصول بنانے میں ہماری مدد کی۔ تاہم، جیسا کہ قابل فہم ہے، بہت سے مصنفین کی مشکل اس حقیقت میں مضمر ہے کہ پروموشن اکثر ان کی خاصیت نہیں ہے، لیکن پریشان نہ ہوں، ان آسان چالوں سے آپ محفوظ رہیں گے۔ تاہم، کامیابی کی ضمانت نہیں ہے.
تیاری کریں، دیکھیں اور مطالعہ کریں۔
1) ارد گرد دیکھو. سب سے پہلے، کتابوں کے پچھلے سرورق سے اپنی جیسی ہی صنف میں تحریک حاصل کریں۔ بڑے پبلشرز کو دیکھو کہ وہ کیسے کرتے ہیں۔ لیکن اپنے آپ کو بہت زیادہ متاثر نہ ہونے دیں اور اپنے آپ کو اس کے بہکاوے میں نہ آنے دیں جسے آپ سب سے زیادہ پسند کرتے ہیں۔ پھر آپ ایک غیر موثر کلون لکھیں گے۔ صرف دیکھو. متن کی ساخت اور انداز پر توجہ دیں۔ صرف بڑے برانڈز ہی اتنی سنکی چیز برداشت کر سکتے ہیں جتنی کہ سائیڈ پر دکھائی گئی ہے۔
2) نظر فیصلہ کن ہے۔. گرافک طور پر متوازن متن بنائیں تاکہ آنکھ اسے گلے کی طرح پکڑ سکے: ان کے درمیان وقفے کے ساتھ زیادہ سے زیادہ تین/چار پیراگراف: کھلنا، مرکزی باڈی اور بند ہونا۔ بولڈ اور خاص جھلکیاں استعمال نہ کریں۔ ترچھے تب ہی ٹھیک ہیں جب آپ کسی کام کا حوالہ دے رہے ہوں۔ مواد 150/200 الفاظ سے زیادہ نہیں ہونا چاہئے، دوسری صورت میں لوگ فوری طور پر پہلی نظر میں تمام پاپارڈیلا پڑھنے کی خواہش کھو دیتے ہیں۔ ہر کوئی جلدی میں ہے۔ ایک نوٹ بک میں یا اپنے آئی فون پر بلر کے طور پر دلکش کیچ فریسز لکھیں۔ اوپننگ پر زیادہ سے زیادہ توجہ دیں، جو کہ اوپیرا کے اوورچر کی طرح ہے، آخر میں آپ کو صرف وہی یاد رہے گا اگر آپ صحیح نوٹ بجاتے ہیں۔ کئی ورژن لکھیں اور پھر انہیں بلند آواز سے پڑھیں: اگر آپ ٹھوکر کھاتے ہیں یا رگڑتے ہیں تو دوسرے ورژن پر جائیں۔
جگہ حاصل کرنے کے لیے (یعنی قارئین کا وقت، وہ واحد خوبی ہے جس کی کمی ہے) تکرار، بے کار، ماتحت اور متعلقہ شقوں کو ختم کریں۔ مؤخر الذکر ایک چننے کے برابر ہیں۔ ہو سکتا ہے، فل سٹاپ کا استعمال کریں… قاری کو سانس لینے دیں۔ آپ کچھ شدید بات کر رہے ہیں۔ ان صفتوں کا اچھی طرح مطالعہ کریں جو وان گو کی پینٹنگ میں برش اسٹروک کی طرح متن کا رنگ پیدا کرتے ہیں۔
لکھنا شروع کریں۔
3) سب سے آسان چیز، خلاصہ سے شروع کریں۔. کتاب کا خلاصہ زیادہ سے زیادہ تین پیراگراف پر مشتمل ہونا چاہیے۔ اسے کھولنے کے فوراً بعد پیش کرنا اچھا ہے۔ یہ سلاد میں نمک کی طرح ہے، بالکل صحیح مقدار۔ اگر آپ واقعی اپنے کام سے پیار کرتے ہیں یا پلاٹ وار اینڈ پیس یا موبی ڈک جیسا ہے، تو آپ ایک اندرونی صفحہ کو وسیع تر خلاصے کے لیے وقف کر سکتے ہیں۔ آپ اسے ٹائٹل پیج سے پہلے بھی رکھ سکتے ہیں، جیسا کہ اینگلو سیکسن ممالک میں ہوتا ہے۔ اس صفحہ پر، آپ اپنی کتاب کے دیوانہ وار مواد کے بارے میں مزید تفصیلات دے کر فراخدل ہو سکتے ہیں۔ اگر آپ قاری کو اس صفحہ پر لاتے ہیں، تو آپ اسے پہلے ہی جھکا چکے ہیں، لیکن اسے زیادہ لائن نہ دیں، وہ آخر کار آزاد ہو کر بھاگ جائے گا! یہ ہمیشہ ہوتا ہے جب آپ خود کو مطمئن کرتے ہیں۔ بہتر ہے کہ یہ صفحہ نہ بنائیں، لیکن اگر آپ واقعی اسے یاد کرتے ہیں، تو بچیں۔
وضاحتی: پلاٹ کا خاکہ بنائیں، کرداروں کی فہرست بنانے سے محروم نہ ہوں، کسی کو ان کے نام اور ان کے کردار یاد نہیں ہوں گے اور سب سے بڑھ کر اختتام کو پھیلانے کی غلطی نہ کریں! صرف کچھ ذکر کریں، کیونکہ وہاں یقیناً بغاوت ہو گی، اور اسے بتانا اچھا ہے، لیکن اسے راز میں ڈوبا رہنے دیں۔ ٹی وی سیریز سے سیکھیں جو کلائمکس پر ختم ہوتی ہیں۔ ترتیب اہم ہے کیونکہ قاری اس میں وہ کچھ پا سکتا ہے جسے وہ جانتا اور پسند کرتا ہے۔ بدگمانی اچھی چیز نہیں ہے۔ پلاٹ میں مصنف کے بیانیہ انداز کی پہلی جھلک بھی ہونی چاہیے، لہٰذا یہ دونوں پیراگراف مصنف کی فنی شخصیت کی عکاسی کریں۔ اگر آپ کے پاس لولیتا کی طرح کوئی انسیپٹ ہے تو اسے کہیں چپکا دیں۔ اگر نہیں، تو اسے بھول جاؤ.
اس وجہ سے، پلاٹ کو کتاب سے لیے گئے ایک مختصر حوالے سے تبدیل کیا جا سکتا ہے (اقتباسات میں بہتر) اگر یہ اقتباس ایڈہاک تحریری متن کو تبدیل کرنے کے لیے کافی موثر ہو۔ اگر کوئی مشہور مصنف ہے جس نے کتاب پر لکھا ہے (مخالف مثال دیکھیں) جس کے بارے میں آپ تفصیل لکھ رہے ہیں تو انہیں شامل کرنے میں ہچکچاہٹ نہ کریں۔
اگر آپ ایمانداری سے کسی مصنف سے متاثر ہوئے ہیں، جو آپ کی ثقافتی تعلیم کا ایک بنیادی حصہ ہے، تو آپ کھل کر اس کا اعلان کر سکتے ہیں۔ لیکن بہت محتاط رہیں کیونکہ سپر پارٹس لکھنے والے کم ہیں اور آپ ان قارئین کو الگ کر سکتے ہیں جو آپ کا میوزک پسند نہیں کرتے ہیں۔ اس سے بچنا بہتر ہے، لیکن اگر آپ واقعی خراج تحسین کے بغیر نہیں کر سکتے ہیں، تو اپنے آپ کو اس سے زیادہ موازنہ نہ کریں، یہ ریچھ کے گلے لگ سکتا ہے۔ اگر، دوسری طرف، آپ کا ناول کسی خبر یا کسی معروف تاریخی واقعے کا حوالہ دیتا ہے، تو وابستگی مدد کرتی ہے کیونکہ یہ قاری کے تجسس کو ابھارتی ہے۔
تالے پر نگاہ رکھیں: جیسا کہ آتش بازی کے ڈسپلے میں آپ کو ایک بینگ کی ضرورت ہوتی ہے: ایک بینگ جو "کال ٹو ایکشن" ہونا چاہئے اور "خرید" کے لفظ کے ساتھ ٹیگ نہیں ہوسکتا ہے۔ آغاز کی طرح، اس کا مطالعہ اور دوبارہ مطالعہ کیا جانا چاہیے، اکیلے اور ساتھ میں پڑھنا اور دوبارہ پڑھنا چاہیے۔ اگر آپ کو کچھ نہیں آتا ہے، تو اسے بھول جائیں، انٹونیونی فلم کی طرح بند ہو جائیں، آخر اور بس۔ ایڈیلفی نے چیٹونز ان پیٹاگونیا کے چوتھے کے بارے میں کیا لکھا ہے اس کے بارے میں سوچیں: "تمام سفر کی کتاب کی علامت"۔ خاصیت ڈی یونین کو نوٹ کریں، یہ پلٹزر کے قابل ہے۔
نان فکشن: بیانیہ کے آغاز اور اختتام پر بھی یہی اصول لاگو ہوتے ہیں۔ ہمیشہ مواد کو کسی ایسی چیز سے جوڑنے کی کوشش کریں جو ممکنہ قاری کے سر میں پہلے سے موجود ہے، موجودہ واقعات سے۔ اگر عوامی بحث میں کوئی ایسی چیز ہے جو مبہم طور پر آپ کے کام کو متاثر کرتی ہے، ٹھیک ہے، اسے استعمال کرنا چاہیے لیکن ذہانت کے ساتھ: آپ کا مضمون وقت کے ساتھ ساتھ چلتا ہے، لیکن واقعہ بخارات بن جاتا ہے۔ اس لیے بہتر ہے کہ ایسے حقائق کا حوالہ دیا جائے جو فوراً مرجھا نہیں جاتے۔ پہلا عمل قطعی طور پر اس رشتے کی تلاش ہے جو کام کرتا ہے۔ یہ تھوڑا سا پنالٹی ایریا میں سینٹر فارورڈ کی طرح ہے جو اسے اٹھانے کے لیے فل بیک پر ٹیک لگاتا ہے اور گیند کو اس کے سر سے اونچا مارتا ہے۔ تاہم، آپ کو یہ کرنے کی ضرورت نہیں ہے! تفصیل کے مرکزی حصے کو کتاب کے بنیادی موضوعات کو زیادہ سے زیادہ 3-5 پوائنٹس میں درج کرنا چاہیے (Spatz ہمیں یاد دلاتا ہے کہ طاق نمبر ہمیشہ بہتر ہوتے ہیں، جیسا کہ مارکیٹ ریسرچ سے پتہ چلتا ہے)۔ مزید برآں یہ بہت اہم ہے کہ پوائنٹس ایک دوسرے کے ساتھ نحوی طور پر ہم آہنگ ہوں، بصورت دیگر وہ خراب لگیں گے اور کسی نااہل کے لکھے ہوئے لگیں گے (اگر آپ کسی خاص تناؤ یا کسی مخصوص نحوی ساخت کے ساتھ شروع کرتے ہیں تو ان کو پوری فہرست میں رکھنے کا مشورہ دیا جاتا ہے۔ )۔ نان فکشن میں یہ جاننا بھی ضروری ہے کہ پڑھنے والا پڑھنے سے کیا سیکھے گا، بہتر ہے کہ وہ اسے لطف اندوز ہوتے ہوئے سیکھے جیسا کہ والٹ ڈزنی نے ہمیں سکھایا۔ جیسا کہ افسانے میں ہے، کتاب کے مرکزی مقالے کو کبھی دھندلا نہ دیں، ورنہ قاری محسوس کرتا ہے کہ اس نے اپنا مقصد پہلے ہی حاصل کر لیا ہے۔ اس کے ارد گرد جائیں، یہاں تک کہ سوالات کے ساتھ آپ جواب نہیں دیں گے.
آخر میں، شاید، کوئی ایسی چیز تلاش کریں جو قاری کی خواہش کی عکاسی کرتی ہو جب وہ کسی موضوع کے بارے میں سوچتا ہے جیسا کہ آپ کی کتاب میں پیش کیا گیا ہے۔ یہ نقطہ نظر پہلے سے ہی "کال ٹو ایکشن" ہے۔
سٹائل اشتھاراتی nauseum کو بہتر اور مکمل کرنا
4) خودغرض نہ بنیں۔. مرکزی کردار آپ نہیں ہیں، بلکہ قاری اور اس کے جذبات ہیں، لہٰذا پہلے شخص واحد کو بھول جائیں یا اس سے بھی بدتر جمع مایستاتس۔ قاری سے اس طرح بات کریں جیسے آپ گراؤنڈ فلور سے چھٹی منزل تک لفٹ کی سواری میں ہوں۔
5) براہ راست سوالات پوچھیں۔. یہ قاری کو مشغول کرنے کے لیے ایک بہترین حکمت عملی ہے۔ ایسی چیز کو پیک کرنا مشکل ہے جو ہر کسی کے لیے موزوں ہو۔ لیکن آپ چند چھوٹے اصولوں پر عمل کرکے کوشش کر سکتے ہیں۔ غیر شخصی نہ بنیں، کتاب کو "کتاب" کے ساتھ حوالہ دینے کے بجائے عنوان کو ترچھے الفاظ میں لکھیں اور قاری کی بات کرنے کے لیے "قارئین" نہ کہیں، بلکہ اس کا پہلا نام دیں اور اس سے براہ راست پوچھیں کہ کیا یہ ہے؟ وہ کتاب جس کی وہ تلاش کر رہا ہے، مثال کے طور پر "کیا آپ کی زندگی رک گئی ہے؟ منفی کی سرنگ میں پھنسے ہوئے محسوس کر رہے ہو؟ اگر ایسا ہے تو، یہ آپ کا خوش قسمت دن ہے!" لیکن ہوشیار رہیں کہ اسے زیادہ نہ کریں۔ آپ ابھی تک ریڈر کے ساتھ ڈنر پر نہیں گئے ہیں اور ہو سکتا ہے کہ آپ کو ایک ایسا دن گزر جائے جو بری طرح سے اٹھ گیا ہو۔ مثال کے طور پر، اگر آپ لیفٹ کے ساتھ سفر کرتے ہیں، جو Uber کے مدمقابل دنیا کی بہترین ٹیکسی سروس ہے، تو وہ آپ کو فرنٹ سیٹ پر، مسافر سیٹ پر بٹھاتے ہیں، اور آپ کو ڈرائیور کو گھونسا بھی مارنا پڑتا ہے۔ 10 منٹ کی ٹیکسی کی سواری کے لیے یہ ایمانداری سے بہت زیادہ ہے، خاص طور پر بارش کے دن۔
6) لازمی استعمال کرنے کے لئے آزاد محسوس کریں۔. نہیں کہ "قارئین اپنے کتے کے ساتھ تعلقات کو بہتر بنانا سیکھے گا"، بلکہ "اپنے اور اپنے کتے کے درمیان تعلقات کو بہتر بنائیں!"۔ اس سلسلے میں، بیک کور کے حقیقی ماہر کیسی ڈیمچک کی جانب سے بک ڈیزائنر پر پیش کردہ تجاویز کام آتی ہیں: ہمیشہ کچھ نہ کچھ وعدہ کریں، کچھ بھی زیادہ وسیع یا سنکی نہیں، عام طور پر سادہ چیزیں وہی ہوتی ہیں جو بہترین کام کرتی ہیں۔ نتیجہ اخذ کریں (بہتر) یا کال ٹو ایکشن کے ساتھ شروع کریں، ایک لازمی چیز جو اس پڑھنے کی افادیت کو واضح طور پر ظاہر کرتی ہے۔ اس معاملے میں شائستہ اور سمجھدار ہونے کے لیے بھی محتاط رہیں، دو ضروری باتوں کے بعد اطالوی ناراض ہونے لگتے ہیں اور ہمیں "che —— volle؟" مل جاتا ہے، جو آپ کے کام کا ڈمپسٹر ہے۔ عظیم جمہوریتوں کے برعکس، اٹلی میں فاشسٹ دور میں بہت زیادہ ضروری چیزیں تھیں۔ ایک یاد جو چند کو گرما دیتی ہے۔
7) جذبات کو بیدار کریں۔. اسے بیچنا اتنا آسان نہیں جتنا یہ کہنا ہے۔ جذبات ایک سنگین معاملہ ہے اور یہ تکلیف یا نفرت میں بھی بدل سکتا ہے۔ تو اس خیال کے ساتھ پیار کرنے میں آسانی سے جائیں۔ ہم سب ماریا ڈی فلپی کی طرح ہنر مند نہیں ہیں۔ خوش قسمتی سے کیسی ہمیں کچھ مفید مشورے دیتے ہیں، لیکن یہ نہ بھولیں کہ وہ ڈینور، کولوراڈو میں رہتے ہیں جہاں ایک اطالوی گھر سے بہت دور محسوس کر سکتا ہے۔ کیسی کتاب کے تھیم پر توجہ مرکوز کرنے کی اہمیت کی وضاحت کرتا ہے نہ کہ پلاٹ پر۔ اور یہ بنیادی طور پر ایک نقطہ ہے۔ کیسی کہتے ہیں:
انسانی اور جذباتی لحاظ سے فوائد بیان کریں۔ جسے قاری حاصل کر سکتا ہے، درحقیقت سب سے زیادہ قائل اشتہاری پیغامات وہ ہوتے ہیں جو عوام کو جذباتی سطح پر چھوتے ہیں۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ کتاب کس بارے میں ہے، آپ کو صرف یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ قارئین کیا جذبات محسوس کرنا چاہتے ہیں۔ آپ جاسوسی کہانیاں یہ جاننے کے لیے نہیں پڑھتے کہ قاتل کون ہے، بلکہ سسپنس محسوس کرنے کے لیے۔
بعض اوقات، تاہم، انہیں قاتل کو دریافت کرنے کے لیے بھی پڑھا جاتا ہے۔
8) ایک لہجہ منتخب کریں۔. موضوع پر منحصر ہے آپ کو پراسرار، رومانوی، خود شناسی، مزاحیہ وغیرہ سے بات کرنی ہوگی۔ بیانیہ کا انداز اور مواد کا معیار تفصیل سے نکلنا چاہیے۔
9) متن کو تال دیں۔. مثال کے طور پر، فلم کے ٹریلرز بہت تیز ہیں کیونکہ ایک منٹ میں انہیں تین گھنٹے کی فلم دیکھنے کے لیے ناظرین کو سینما جانے کے لیے قائل کرنا پڑتا ہے۔ کتابوں کا بھی یہی حال ہے، آپ کے پاس صرف 200 الفاظ ہیں تاکہ لوگ تمام لوٹ کھسوٹ کو پڑھ سکیں۔ تال تلاش کرنے کے لیے پڑھیں اور دوبارہ پڑھیں اور جہاں یہ گھٹتا ہے، دوبارہ لکھیں۔ بہترین فلمی موسیقی سنیں اور اس کی تال کو حاصل کریں۔
10) بیکار نہ بنو. "یہ کتاب آپ کی زندگی بدل دے گی" یا "گمشدہ شاہکار" جیسی کوئی بات نہیں، جب تک کہ کوئی ادبی نقاد ایسا نہ کہے۔ اگر آپ کے پاس بلربس ہیں، تو ان کا استعمال کریں، لیکن وہ اگلے دروازے کے پڑوسی سے نہیں ہونے چاہئیں یا کسی ہسٹلر کی طرح بو نہیں آنی چاہئیں۔ کتاب کے بارے میں زیادہ جوش و خروش سے بات نہ کریں، کم پروفائل رکھیں، ورنہ آپ مغرور ہو جائیں گے۔ پراعتماد رہیں، لیکن شائستہ رہیں، مطمئن ہونے کے بجائے حقائق کے بارے میں بات کریں، اس مدد کے بارے میں جو آپ پیش کر سکتے ہیں۔ یہ عجیب مشورے اور کچھ ça va sans dire کی طرح لگتا ہے، لیکن مصنفین، بجا طور پر، narcissistic ہوتے ہیں کیونکہ ان کے خیال میں وہ ہومر، ڈینٹے، شیکسپیئر اور وکٹر ہیوگو سے تعلق رکھتے ہیں۔ چارلی براؤن کے ذریعہ ذہن کی حالت اچھی طرح سے پکڑی گئی ہے: "جب آپ بہترین ہوں تو معمولی ہونا مشکل ہے۔"
اپنا چہرہ اس پر رکھیں جیسا کہ رینزی کہتا ہے۔
آئیے ایک مضبوط اور یقینی طور پر غیر منصفانہ بیان کے ساتھ شروع کریں۔ نیٹ پر صرف مصنف کا شمار ہوتا ہے، پبلشر کا ایک چھوٹا سا حصہ ہوتا ہے جس میں وہ فوراً مر جاتا ہے۔ لہذا مصنف سامعین تک پہنچنے اور پیروی کرنے کی بنیادی گاڑی ہے۔ ایک بار جب پبلشر کی شخصیت بہت زیادہ تھی، بہت بڑی تھی، آج یہ چند مستثنیات کے ساتھ، جوتے کے ڈبے تک محدود ہو گئی ہے۔ مصنف واقعی چاندی کی گولی ہے۔ اس لیے اسے تفصیل سے الگ متنی بلاک میں قاری کے سامنے پیش کیا جانا چاہیے۔ یہ یورپی نصاب کی طرح ایک افسوسناک متن نہیں ہونا چاہئے اور سب سے بڑھ کر آپ کو اس کا چہرہ دیکھنے کی ضرورت ہے۔
مصنف کی طرف سے تصویر. کہ یہ اچھی طرح سے لیا گیا ہے، تیز اور قریب ہے: کوئی کتے، بلیوں، بچے، شریک حیات یا شرمناک پس منظر نہیں ہیں (جیسے سمندری ساحل یا Tre Cime di Lavaredo)۔ صحیح کرنسی، مسکراہٹ، بالوں کا انداز اور درست لباس تلاش کرنے کے لیے، آپ کو ہمیشہ قارئین کے زمرے پر غور کرنا چاہیے جس سے آپ خطاب کر رہے ہیں۔
مصنف کی سوانح عمری۔. "کم زیادہ ہے". 50/100 الفاظ میں رہیں اور صرف انتہائی اہم معلومات درج کریں، بشمول آپ کہاں پیدا ہوئے یا آپ کہاں رہتے ہیں۔ سسلین یا ٹسکن ہونے کے بارے میں زیادہ گھمنڈ نہ کریں، یہ نیپولین یا امبرین کو پریشان کر سکتا ہے۔ اپنی تاریخ پیدائش یا عمر مت لگائیں (ایک ایسی تصویر ہے جو آپ کو اس کا اندازہ لگانے کا چیلنج دیتی ہے)، اپنی تعلیمی قابلیت یا پیشہ ورانہ کیرئیر کو مت چھوڑیں۔ یہ ایک بیکار انزال ہے۔ کوئی ذاتی چیز بالکل تکلیف نہیں دیتی ہے، لیکن فٹ بال کی خوشی سے بچیں جب تک کہ یہ فٹ بال ٹیم کے بارے میں کتاب نہ ہو۔ فکشن میں پہلے سے شائع ہونے والے ادبی انعامات، ایوارڈز اور کتابوں کا ذکر کرنا اچھا ہے (لیکن سب نہیں، جنت کی خاطر... شاید اس پر نمبر لگائیں)۔ نان فکشن میں یہ بتانے میں کچھ اور الفاظ خرچ کرنا اچھا ہے کہ آپ اس موضوع پر بات کرنے کے اہل کیوں ہیں۔ کیا آپ صنعت کے ماہرین ہیں؟ کون سے تجربات آپ کو زیادہ اعتبار دے سکتے ہیں؟ کیا آپ نے پہلے بھی اسی موضوع پر کچھ لکھا ہے؟ یہ معلومات درج کرنے میں ہچکچاہٹ نہ کریں۔ اگر بہت سے ہیں، تو سب سے اہم پر توجہ دیں۔ کبھی بھی پہلے شخص میں بات نہ کریں، لیکن ہمیشہ تیسرے شخص میں اس طرح بولیں جیسے پروفائل یونیسکو یا ٹریکانی نے لکھا ہو۔
اگر آپ کے پاس ویب سائٹ، بلاگ، ای میل، ٹویٹر اکاؤنٹ یا فیس بک پیج ہے۔، ان کو ڈالیں، لیکن سب ایک ساتھ نہیں: دو چیزیں کافی ہیں۔ اگر آپ زیادہ سے زیادہ دستیاب ہونا چاہتے ہیں تو اپنا ای میل ڈالیں: یہ وہ ٹول ہے جو آپ تک پہنچنے میں کم سے کم پیچیدگیاں پیدا کرتا ہے۔ متبادل کے طور پر ٹویٹر۔ اگر ٹویٹر بہت زیادہ اشرافیہ ہے (لیکن ثقافتی صنعت میں تھوڑا سا برقرار رہنا اچھی بات ہے)، فیس بک ڈالیں۔ ان وسائل کو ترتیب میں رکھیں، اگرچہ: کالا پن نہیں بکتا۔
واپس اوپر واپس اوپر. جیسا کہ ہم نے کہا ہے، اگر اختصار جیسے جامع اور موثر جائزے ہیں تو ان کا استعمال مصنف کے سوشل نیٹ ورکس اور کتاب کے اندر ایک خاص صفحہ پر عنوان کے صفحہ سے بالکل پہلے ہونا چاہیے۔ اگر وہ معروف شخصیات یا اہم میڈیا آؤٹ لیٹس کے ذریعہ لکھے گئے ہیں، تو اتنا ہی بہتر ہے۔ یہ بلربس، دوسرے ایڈیشن میں، خود بیک کور بھی بن سکتے ہیں۔ نان فکشن میں ہمیں یقینی طور پر اس شعبے کی معروف شخصیت کی ضرورت ہوتی ہے۔
پیشہ ورانہ مدد. اگر یہ سب کچھ حاصل کرنا بہت مشکل لگتا ہے، تو سنجیدگی سے کسی کاپی رائٹر، ایڈیٹر یا کسی ایسے شخص کی خدمات حاصل کرنے پر غور کریں جو اشتہاری متن سے واقف ہو، یہ صاف اور پیشہ ورانہ نتیجہ حاصل کرنے کے لیے ایک بہترین سرمایہ کاری ہوگی۔
شاید کوئی بہتر نہیں۔ Calvino اس نے ایک خیال دیا کہ بیک کور کا کیا مطلب ہے قاری کے لیے اور ممکنہ مضمرات، اگر کوئی کتاب۔ اگر سردیوں کی رات میں ایک مسافر لکھتا ہے:
آپ کتاب کو اپنے ہاتھ میں موڑتے ہیں، پچھلے سرورق پر، فلیپ پر فقروں کو اسکرول کرتے ہیں، عام جملے جو کچھ نہیں کہتے ہیں... یقیناً، یہ بھی کتاب کو گھمانے، اندر پڑھنے سے پہلے اس کے ارد گرد پڑھنا، اس کا حصہ ہے۔ ایک نئی کتاب کی خوشی، لیکن تمام ابتدائی خوشیوں کی طرح ایک بہترین مدت ہوتی ہے اگر یہ کتاب پڑھنے کے عمل کی تکمیل کے زیادہ مستقل خوشی کی طرف دھکیلنا ہے۔
دوہرا مطلب ملا؟
