ڈیجیٹل، آئی کام رپورٹ: اٹلی میں ڈیمانڈ جھٹکا درکار ہے۔

اٹلی نے فکسڈ ڈیجیٹل پیشکش میں بڑی پیش رفت کی ہے، جس کی کوریج میں 28,4% اضافہ ہوا ہے (43,9 میں 2015% سے 72,3 میں 2016% تک) ڈیمانڈ سائیڈ تشویش کا باعث ہے، جہاں بہتری کی صرف ڈرپوک علامات ہیں: خاص طور پر، فائبر سبسکرپشنز کی تعداد مایوس کن ہے، جو کہ 3,7 میں کل بینڈوتھ سبسکرپشنز کا صرف 2016 فیصد ہے، یہ تعداد EU اوسط سے کافی کم ہے ( -3 پی پی)، جیسا کہ ای کامرس کا پھیلاؤ ہے (-16,7 پی پی)۔ یہ وہ تصویر ہے جو انسٹی ٹیوٹ برائے مسابقت، I-Com، “Italia digitale کی رپورٹ سے ابھرتی ہے۔ ڈیمانڈ شاک کی تلاش میں"، آج روم میں یورپی تھنک ٹینک کے ذریعہ پیش کیا گیا، جس کی صدارت ماہر اقتصادیات اسٹیفانو دا ایمپولی نے کی، ایک کانفرنس میں جس میں ادارہ جاتی اور ڈیجیٹل دنیا کے اہم اسٹیک ہولڈرز، بلکہ پارلیمنٹیرینز اور سول سوسائٹی کے نمائندوں نے بھی شرکت کی۔ یہ اقدام ڈسکوری، ایرکسن، یوٹیلسیٹ، نوکیا، رائی وے، اسکائی، ٹی آئی ایم، ٹیو اور ووڈافون کے تعاون سے کیا گیا۔ 
 
نئی نسل کے نیٹ ورکس اور خدمات پر آئی کام کی رپورٹ، جسے ڈیجیٹل ایریا کی ڈائریکٹر سلویا کمپگنوچی، اور میڈیا آبزرویٹری کے ڈائریکٹر برونو زمبارڈینو نے ایڈٹ کیا ہے، یورپ اور خاص طور پر اٹلی کے ذریعے حاصل کی گئی ڈیجیٹل ترقی کی سطح کا تجزیہ کرتی ہے۔ ڈیجیٹائزیشن کے عمل میں شہریوں کی شمولیت کو تیز کرنے اور کاروبار کی مسابقت کو مضبوط بنانے کے لیے ممکنہ اقدامات کی نشاندہی کرنے کے لیے۔ یہ مطالعہ اٹلی اور یورپ میں براڈ بینڈ اور الٹرا براڈ بینڈ نیٹ ورکس کی کوریج اور کارکردگی کی ڈگری سے متعلق ڈیٹا اکٹھا کرتا ہے، فکسڈ اور موبائل دونوں، اور صارف کے ذریعہ ان کے استعمال کی سطح؛ صارفین کی عادات اور کمپنیوں کے کاروبار میں کچھ اہم ترین ڈیجیٹل خدمات کے دخول کی ڈگری کی تفصیل بھی فراہم کی گئی ہے۔ 
 
خاص طور پر، انسٹی ٹیوٹ فار مسابقتی نے I-Com براڈ بینڈ انڈیکس (IBI) تیار کیا ہے، جو ایک ایسا انڈیکس ہے جو یورپی ممالک کی "ڈیجیٹل میچورٹی" کی تصویر کشی کرتا ہے، جس میں براڈ بینڈ کی رسائی کی ڈگری سے متعلق متغیرات بھی شامل ہیں۔ گھروں، ای کامرس کی ترقی کی ڈگری، افراد کی روزانہ انٹرنیٹ تک رسائی اور کنکشن کا فیصد، اور سپلائی سائیڈ - بشمول گھروں کے حوالے سے براڈ بینڈ کی کوریج کی ڈگری سے متعلق متغیرات اور الٹرا براڈ بینڈ کی کوریج؟ (30Mbps کے برابر یا اس سے زیادہ کنکشن) تک پہنچنے والے گھروں کے فیصد کے لحاظ سے، نیٹ ورک کے ذریعے پہنچنے والے خاندانوں کے فیصد کے لحاظ سے 4G (LTE) کی کوریج کی ڈگری۔ 
 
I-Com انڈیکس ڈنمارک کو پوڈیم کے اوپری حصے پر دیکھتا ہے، جس کے لیے IBI سب سے زیادہ اسکور (100) کو بہترین پرفارمر کے طور پر تفویض کرتا ہے، اس کے بعد سویڈن اور لکسمبرگ، بالترتیب 99,6 اور 99,3 کے اسکور کے ساتھ۔ ڈیمانڈ سائیڈ پر آئی بی آئی اور سپلائی سائڈ پر آئی بی آئی کا تجزیہ کرنے سے یہ بات سامنے آتی ہے کہ اٹلی کس طرح سپلائی کے لحاظ سے 20 ویں نمبر پر ہے (2016 کی درجہ بندی کے مقابلے میں پوزیشن حاصل کرنا) یہاں تک کہ طلب کے لحاظ سے 25 ویں پوزیشن پر ہے (مقابلے میں مستحکم پچھلے سال کی درجہ بندی)۔ پوزیشننگ کے علاوہ، اگر سپلائی سائیڈ میں IBI اٹلی 78,2 میں 2016 سے 87,9 میں 2017 پر چلا جاتا ہے، اسی عرصے میں ڈیمانڈ سائیڈ IBI بہترین کارکردگی دکھانے والے ملک کے مقابلے میں 57,7 سے (معمولی) پسپائی کی تصدیق بھی کرتا ہے۔ 57,4 تک۔ 
 
I-Com رپورٹ صوبائی اور علاقائی دونوں سطحوں پر تازہ ترین نسل کے فکسڈ نیٹ ورک کی کوریج کی ڈگری کو بھی بیان کرتی ہے۔ خطوں میں سے، پگلیا نے سبقت حاصل کی، کل رئیل اسٹیٹ یونٹس کی کوریج فیصد 87% کے برابر ہے (قومی اوسط کے مقابلے جو کہ 72,3% کے برابر ہے)، اس کے بعد Lazio، جہاں اوسطاً ایک سے زیادہ رئیل اسٹیٹ یونٹس پانچ نیٹ ورک کی طرف سے پہنچ گیا ہے. Basilicata میں زبردست پیشرفت ہوئی ہے، جہاں دو گھروں میں سے صرف ایک تک جدید ترین نسل کے نیٹ ورک تک رسائی حاصل کی گئی ہے، جو آج کل 73% کے برابر ہے۔ جہاں تک میونسپلٹیوں کا تعلق ہے، Tuscany اور Sicily سب سے زیادہ کوریج والے دو علاقے ہیں - پہلا 83,2% کے ساتھ، دوسرا 70,8% کے ساتھ۔ 
 
پچھلے سال کے مقابلے میں، تازہ ترین نسل کے نیٹ ورک کے ذریعے پہنچنے والی میونسپلٹیوں کی تعداد میں کافی اضافہ ہوا ہے، جو قومی کل 3.524 (43,8%) تک پہنچ گیا ہے۔ مسابقتی نقطہ نظر سے، صوبائی دارالحکومت کے 9 میں سے 10 شہر ایسے ہیں جن میں الٹرا براڈ بینڈ ایک سے زیادہ آپریٹر پیش کرتے ہیں، اور ان میں سے 79% میں شہری کم از کم 3 آپریٹرز میں سے انتخاب کر سکتے ہیں سبسکرپشن الٹرا براڈ بینڈ۔ آخر میں، جہاں تک موبائل سیکٹر اور 4G نیٹ ورک کی ترقی کا تعلق ہے، آبادی کے لحاظ سے کوریج کی ڈگری اب عام طور پر کافی زیادہ ہے، سارڈینیا، مولیس اور باسیلیکاٹا کے علاوہ تمام خطوں میں فیصد 95 فیصد سے زیادہ ہے، جہاں اس کے باوجود کوریج بالترتیب 93,5%، 93% اور 92,5% باشندوں تک پہنچ گئی۔ 
 
"یہ واضح ہے کہ یورپ دو رفتار سے سفر کرتا ہے، شمالی ممالک بنیادی ڈھانچے اور ڈیجیٹل خدمات کے دخول کے نقطہ نظر سے بہترین ہیں"، I-Com کے صدر Stefano da Empoli نے اعلان کیا؟ "یہاں تک کہ اٹلی، اس رکاوٹ میں ڈیجیٹلائزیشن کی طرف کورس، کم از کم سپلائی کے معاملے میں اپنا کردار ادا کر رہا ہے۔ کئی سالوں سے، ہمارا ملک بنیادی ڈھانچہ اور ثقافتی تاخیر کا شکار رہا، پھر مارچ 2015 میں الٹرا براڈ بینڈ کے لیے قومی حکمت عملی اور 2014-2020 کے ڈیجیٹل ترقی کے لیے حکمت عملی کو اپنانے نے ایک اہم موڑ کا نشان لگایا، اس طرح ایک بڑا ماحول پیدا ہوا۔ اعتماد اس وجہ سے، آج، ایک طرف الٹرا براڈ بینڈ میں سرمایہ کاری کو جلد از جلد لاگو کرکے، ایک طرف تو ایکسلریٹر کو دبانا ضروری ہے، دوسری طرف غیر معمولی اور مزید التوا والے اقدامات کے ساتھ، مطالبہ کو وہپلش دے کر، جیسے عوامی خدمات تک اینالاگ رسائی کے سوئچ آف کے طور پر"۔ 
 
اس کے بجائے مطالعہ کا دوسرا حصہ آڈیو ویژول پر توجہ مرکوز کرتا ہے، سامعین اور وسائل کی آن لائن نقل و حرکت اور کنورجنسی کے عمل کو اجاگر کرتا ہے جو عالمی کھلاڑیوں کو متاثر کر رہے ہیں۔ 
 
آئی کام کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ سیکٹر کی آمدنی پرانے سے نئے چینلز کی طرف تیزی سے منتقل ہو رہی ہے۔ انٹرنیٹ عالمی اشتہاری سرمایہ کاری کا تقریباً ایک تہائی حصہ بناتا ہے، گوگل اور فیس بک ڈیجیٹل اشتہاری مارکیٹ کا تقریباً نصف حصہ لیتے ہیں۔ 2021 میں، سسکو کے مطابق، ہر فرد کے پاس نیٹ ورک سے گزرنے والی تمام ویڈیوز دیکھنے کے لیے 5 ملین سال سے زیادہ کا وقت ہونا چاہیے۔ یوروپ میں، VOD کا پھیلاؤ ماہانہ سبسکرپشن طریقہ (S-VOD) سے ہوتا ہے لیکن روایتی پے-ٹی وی اب بھی پے آڈیو ویژول مارکیٹ کے 92% کو کنٹرول کرتا ہے۔ S-VOD خدمات کے پھیلاؤ کو ان صارفین کے استعمال کی عادات کو تبدیل کرنے کے عمل کے اندر غور کیا جانا چاہئے جو لائسنس کے قبضے تک رسائی کو ترجیح دینا شروع کر رہے ہیں۔ 
 
I-Com کے میڈیا آبزرویٹری کے ڈائریکٹر برونو زمبارڈینو نے کہا، "اطالوی آڈیو وژوئل مارکیٹ نے، برسوں کی زوال کے بعد، ترقی کی طرف فیصلہ کن واپسی ریکارڈ کی ہے، جس کی آمدنی 8 بلین یورو سے زیادہ ہے۔" تمام اہم قومی اور بین الاقوامی آپریٹرز کی موجودگی، سیٹلائٹ رفتار کو برقرار رکھتا ہے اور 4K نشریات شروع کرتا ہے، جبکہ DTT 700 Mhz بینڈ کو بند کرنے کی تیاری کر رہا ہے۔ اگرچہ الٹرا براڈ بینڈ اطالوی علاقے کے 70% سے زیادہ علاقے پر محیط ہے، لیکن ویڈیو آن ڈیمانڈ سروسز کے سبسکرائب کرنے والے صارفین اب بھی 12% ہیں۔ 2018 تک ایک اندازے کے مطابق اس شعبے کی ڈیمانڈ ڈائنامزم پر آڈیو ویژول سروسز کے تقریباً 4 ملین صارفین ہوں گے۔ اب بھی کم آمدنی کی، تقریباً 70 ملین یورو"۔