ٹیلی ویژن سے ویب تک۔ ہجرت برسوں سے جاری ہے، کم و بیش خاموشی سے، کم و بیش تیزی سے۔ ناظرین کی منتقلی اور یقیناً مواد کی بھی: کہانیاں، بیانیے، رواں واقعات، بلکہ اور سب سے بڑھ کر اشتہار۔
نمبرز، اس لحاظ سے، اپنے لیے بولتے ہیں۔ 503 میں مشتہرین کی طرف سے اکٹھے کیے گئے 2015 بلین ڈالرز میں سے، 32% ڈیجیٹل میڈیا پر گئے، جبکہ 30% پرنٹ شدہ کاغذ سے اور 38% ٹیلی ویژن سے، جس نے ایک قیادت کو برقرار رکھا جو، تاہم، بحث میں تیزی سے نظر آتی ہے۔
جی ہاں، کیونکہ فیس بک اور گوگل ان کی ایڑیوں پر گرم ہیں اور نمبر ان کے ساتھ ہیں: مارک زکربرگ کے ذریعہ قائم کردہ سوشل نیٹ ورک پر تازہ ترین اعداد و شمار کے مطابق، روزانہ 100 ملین گھنٹے کی ویڈیوز استعمال کی جاتی ہیں، اگر ان اعداد و شمار کو شامل کیا جائے تو گوگل کے اس سے بھی بڑے لوگ (یو ٹیوب کے ذریعے) ایک بہت بڑا سامعین بناتے ہیں۔
آن لائن مارکیٹنگ
آن لائن مارکیٹنگ مختلف راستوں پر سفر کرتی ہے۔ سب سے زیادہ روایتی، آئیے کہتے ہیں کہ ہر بڑی کمپنی کے لیے "بنیادی" سطح برانڈ کے سماجی صفحہ کی ہوتی ہے، جو زیادہ "ادارہاتی" صفحہ ہو سکتا ہے، ان میں سے ایک جو برانڈ کی اندرونی طاقت پر زیادہ شمار ہوتا ہے، یا زیادہ ستم ظریفی , ان صفحات میں سے ایک جہاں پاس ورڈ "وائرل" ہے، مداخلت کرنے کی صلاحیت، صحیح ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے، اس لمحے کا رجحان، ایک خوفناک اظہار استعمال کرنے کے جذبات، "انٹرنیٹ کے لوگ"، داخل کرنے کے لیے ایک گرم بحث میں برانڈ.
مثال کے طور پر، بہت سے برانڈز نے حال ہی میں چھوٹے میٹیو اور لفظ "پیٹلوسو" کی کہانی کو ایڈہاک میمز اور سٹیٹس کے ساتھ متعارف کرایا ہے، اس طرح سے، برانڈ میں ایک "منگنی" پیدا کرنے کی کوشش کر رہے ہیں، جو یقینی طور پر سستا ہے۔ موازنہ سب سے زیادہ دلچسپ فیس بک کے صفحات میں سے، اس نشانی میں، ہم Ceres کے بارے میں نوٹ کرتے ہیں.
پروڈکٹ پلیسمنٹ سے لے کر برانڈڈ مواد تک
پروڈکٹ پلیسمنٹ ایک کام کے اندر ایک برانڈ اور ایک پروڈکٹ کی جگہ کا تعین ہے، ایک احتیاط سے ریگولیٹڈ پریکٹس جو سنیما اور ٹیلی ویژن دونوں پر تیزی سے استعمال ہوتی ہے (افسانے میں، بلکہ مختلف قسم کے تفریحی پروگراموں میں بھی)۔ ایک ایسی جگہ جو، بعض صورتوں میں (منارٹی رپورٹ میں ٹام کروز کے کردار سے فرار کے دوران ذاتی نوعیت کے اشتہارات کے منظر پر یقین کر رہا ہے)، اشتہاری نوعیت کے باوجود، کہانی کا ایک لازمی حصہ بننے کا انتظام بھی کرتا ہے۔
برانڈڈ مواد اس تصور کو ختم کرنے کی نمائندگی کرتا ہے: برانڈ کام میں داخل نہیں ہوتا ہے، لیکن وہی ہے جو اسے پیدا کرتا ہے۔ ویڈیو (یا ویڈیوز کی سیریز) آپ کو پروڈکٹ خریدنے کے لیے براہ راست مدعو نہیں کرتی ہے، لیکن اکثر، ہمیشہ وائرل کی شکل میں، برانڈ کی اقدار اور تھیمز کی تشہیر کرتی ہے۔
اس طرح کمپنی اور اس کی مصنوعات کو ایک ایسی کہانی کے ذریعے بتایا جاتا ہے جس میں ناظرین کو شامل کیا جا سکتا ہے، اسے (روایتی اشتہارات کے برعکس) فیس بک یا یوٹیوب پر اس مخصوص مواد کو تلاش کرنے کے لیے آمادہ کیا جا سکتا ہے۔ برانڈ ایک بیانیہ بن جاتا ہے اور مصنوعات، جب یہ موجود ہوتی ہے، ڈائیجٹک بن جاتی ہے، کہانی کا ایک حصہ۔
ریاستہائے متحدہ میں، 2000 کی دہائی کے آغاز میں BMW ویڈیوز سے شروع ہونے والے، یہ عمل تیزی سے وسیع اور بہتر ہوتا جا رہا ہے۔ اٹلی میں بھی، تاہم، اس قسم کی ڈیجیٹل پروموشن کو فروغ مل رہا ہے: بہت سے کامیاب یوٹیوبرز (جو اپنے سوشل پلیٹ فارمز پر برانڈ کی گردش اور ویڈیو کے پھیلاؤ کی ضمانت دے سکتے ہیں) اس طرح کی کارروائیوں میں شامل رہے ہیں۔ انکے درمیان سیار, گولیاں e فرینک ماتانو، صرف کچھ نام بتانا۔
اور زیادہ سے زیادہ بڑے گروپ، قومی یا دوسری صورت میں، برانڈڈ مواد پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں، ووڈافون سے لے کر ہواوے تک ویڈیو گیم مینوفیکچررز کے ذریعے۔ وجہ بہت سادہ ہے: عوام کے ایک بڑے طبقے تک پہنچنا، انتہائی ٹارگٹ، اس سے کہیں زیادہ فوری اور اقتصادی طریقے سے جو ٹیلی ویژن کے کمرشل کے ساتھ کیا جا سکتا ہے اور "ہمیشہ حال میں رہنے" کے امکان کے ساتھ، سواری، شکریہ ویب کے تیز وقت میں، لمحے کی لہر۔
