ٹی وی اور ریڈیو اب ویب پر سنتے ہیں، جبکہ اسمارٹ فونز اور سوشل نیٹ ورکس کا استعمال بڑھتا ہی جا رہا ہے۔ یہ بات اطالویوں کی "میڈیا ڈائیٹس" پر 15ویں مردم شماری کی رپورٹ سے سامنے آئی ہے، جنہوں نے گزشتہ 10 سالوں میں اسمارٹ فونز پر خرچ تین گنا بڑھا دیا ہے: موبائل فون، ٹیلی فونی خدمات اور ڈیٹا ٹریفک کی خریداری کے درمیان 23,7 بلین یورو۔ ڈیجیٹل خلا بھی سکڑ رہا ہے: آج پانچ میں سے تقریباً چار اطالوی انٹرنیٹ سے منسلک ہیں، 78% سے زیادہ۔ خلاف، 2018 میں ٹیلی ویژن دیکھنے والوں میں معمولی کمی ریکارڈ کر رہا ہے۔، پھیلاؤ کی اس کی زیادہ روایتی شکلوں کے زوال سے طے ہوتا ہے۔ ڈیجیٹل ٹیریسٹریل ٹی وی اور سیٹلائٹ ٹی وی کا بالترتیب 89,9% اور 41,2% اطالویوں میں صارفین ہیں: دونوں نے پچھلے سال میں 2,3% ناظرین کو کھو دیا۔
دوسری طرف، انٹرنیٹ ٹی وی مسلسل بڑھتا جا رہا ہے (ویب ٹی وی اور سمارٹ ٹی وی ایک سال میں 30,1%، +3,3% یوزر بیس پر شمار کر سکتے ہیں) اور موبائل ٹی وی (جو 1 میں 2007% سے موجودہ 25,9% ناظرین تک پہنچ گئے ہیں) گزشتہ سال کے مقابلے میں 3,8 فیصد زیادہ)۔ ڈیجیٹل ویڈیو سروسز کے صارفین میں اضافہ 2018 کی سب سے زیادہ متعلقہ تبدیلیوں میں سے ایک ہے: ایک سال میں اطالویوں کی تعداد میں اضافہ ہوا ہے جو ٹی وی کے پروگرام آن ڈیمانڈ پلیٹ فارم پر دیکھتے ہیں۔ 11,1% سے 17,9% تک، 29,1 سال سے کم عمر کے نوجوانوں میں 30% کی چوٹیوں کے ساتھ۔ ریڈیو میڈیا سسٹم کے ہائبرڈائزیشن کے عمل میں سب سے آگے ثابت ہو رہا ہے۔ مجموعی طور پر، ریڈیو سننے والے 79,3% اطالوی ہیں۔ اگر روایتی ریڈیو صارفین کے 2,9 فیصد پوائنٹس (آج 56,2% پر) کھو دیتا ہے، جیسے کار ریڈیو (67,7% صارفین کے ساتھ، پچھلے سال کے مقابلے -2,5%)، اس کمی کی تلافی انٹرنیٹ کے ذریعے ریڈیو نشریات سننے سے کی جاتی ہے۔ ایک PC (17% اطالوی یہ کرتے ہیں) اور سب سے بڑھ کر ایک اسمارٹ فون کے ذریعے (20,7% صارفین کے ساتھ، پچھلے سال کے مقابلے میں +1,6%)۔
انٹرنیٹ استعمال کرنے والے اطالوی اس لیے 75,2% سے بڑھ کر 78,4% ہو گئے (گزشتہ سال کے مقابلے میں +3,2% اور 33,1 سے +2007%)۔ اسمارٹ فون استعمال کرنے والوں کی تعداد 69,6 فیصد سے بڑھ کر 73,8 فیصد ہوگئی (گزشتہ سال میں +4,2 فیصد، جبکہ 2009 میں اب بھی صرف 15 فیصد آبادی نے انہیں استعمال کیا)۔ سوشل نیٹ ورک کے صارفین اب بھی بڑھ رہے ہیں، 67,3% سے 72,5% آبادی۔ واٹس ایپ کے صارفین میں اضافہ ہو رہا ہے: 67,5% اطالوی، 81,6% 30 سال سے کم عمر کے لوگ۔ آدھی سے زیادہ آبادی دو مقبول ترین سوشل نیٹ ورک استعمال کرتی ہے: Facebook (56%) اور یوٹیوب (51,8%)۔ انسٹاگرام کا آگے کا قدم قابل ذکر ہے، 26,7% صارفین (اور 55,2% نوجوانوں میں)۔ جبکہ ٹویٹر 12,3 فیصد تک گر گیا۔
نیویگیٹرز کے لوگ، لیکن پڑھنے والوں کے نہیں۔. 2007 میں، 67% اطالویوں کے ذریعہ اخبارات پڑھے جاتے تھے، جو 37,4 میں کم ہو کر 2018% رہ گئے تھے (حالانکہ پچھلے سال انہوں نے صارفین کا +1,6% ریکارڈ کیا تھا)۔ اس کمی کو آن لائن اخبارات نے پورا نہیں کیا، جس نے اسی عرصے میں اپنے سامعین کو 21,1 فیصد سے بڑھا کر 26,3 فیصد کر دیا۔ لیکن دیگر معلوماتی ویب پورٹلز سے 46,1% اطالوی مشورے لیتے ہیں۔ ہفتہ وار (30,8% قارئین کے ساتھ، ایک سال میں -0,2%) اور ماہانہ (26,5% قارئین کے ساتھ، -0,3%) مستحکم رہتے ہیں۔ کتاب پڑھنے والوں میں بھی سال بہ سال کمی ہوتی رہتی ہے۔. اگر 2007 میں 59,4% اطالویوں نے سال کے دوران کم از کم ایک کتاب پڑھی تھی، تو 2018 میں یہ تعداد گھٹ کر 42% رہ گئی (گزشتہ سال کے مقابلے میں -0,9%)۔ نہ ہی ای کتابوں نے (صرف 8,5% اطالویوں نے پڑھا، پچھلے سال میں -1,1%) نے کمی کی تلافی کی۔
اسمارٹ فونز پر خرچ دس سالوں میں تین گنا بڑھ گیا ہے۔ مجموعی گھریلو کھپت کی قدر ابھی تک بحران سے پہلے کی سطح پر واپس نہیں آئی ہے (2,7 کے مقابلے 2017 میں -2007%)، لیکن اسمارٹ فونز پر خرچ اس دہائی کے دوران تین گنا سے زیادہ ہو گیا ہے (+221,6%، تقریباً 6,2 بلین یورو کی قیمت کے لیے) پچھلے سال)، کہ کمپیوٹرز کے لیے 54,7 فیصد اضافہ ہوا، ٹیرف ری بیلنسنگ کے نتیجے میں ٹیلی فون سروسز میں کمی آئی (10,4-2007 کی مدت میں -2017%، تاہم گزشتہ سال تقریباً 17,5 بلین یورو کی مالیت کے لیے) اور کتابوں اور اخبارات پر اخراجات میں کمی آئی ہے (عشرے میں -38,8%)۔ مجموعی طور پر، 2017 میں موبائل فون، ٹیلی فونی خدمات اور ڈیٹا ٹریفک پر خرچ 23,7 بلین یورو تک پہنچ گیا۔
میڈیا کی کھپت میں نسلی تقسیم مضبوط ہے۔ نوجوان ڈیجیٹل کمیونیکیشن سسٹم میں چستی کے ساتھ آگے بڑھتے ہیں، ان تمام مواقع سے فائدہ اٹھاتے ہیں جو کسی اور سے زیادہ پیش کیے جاتے ہیں۔ 30 سے کم عمر کے لوگوں میں، انٹرنیٹ استعمال کرنے والوں کا حصہ 90 فیصد سے زیادہ ہے، جب کہ 42,5 سے زائد عمر کے لوگوں میں یہ 65 فیصد ہے۔ سابقہ 86 فیصد سے زیادہ اسمارٹ فون استعمال کرتے ہیں، لیکن بعد میں صرف 35 فیصد استعمال کرتے ہیں۔ 70% سے زیادہ نوجوان فیس بک پر رجسٹرڈ ہیں اور یوٹیوب کا استعمال کرتے ہیں، جبکہ تقریباً 20% بوڑھے ہیں۔ نصف سے زیادہ نوجوان نیوز ویب سائٹس سے مشورہ کرتے ہیں، اس کے مقابلے میں عمر رسیدہ افراد کا صرف پانچواں حصہ ہے۔ تقریباً 47% سابقہ ویب ٹی وی دیکھتے ہیں، اس کے مقابلے میں صرف 9,5% مؤخر الذکر۔ 35% سے زیادہ نوجوان موبائل فون کے ذریعے ریڈیو سنتے ہیں، جب کہ صرف 4% طویل عمر والے لوگ ایسا کرتے ہیں۔ ٹویٹر پر نوجوانوں کی ایک چوتھائی ہے اور 3 سال سے زیادہ عمر کے لوگوں کا معمولی 65% ہے۔
سیاست میں سوشل نیٹ ورک کا استعمال 47% اطالویوں کے لیے مثبت ہے۔ سیاسی رابطے میں سوشل نیٹ ورکس کے کردار کے حوالے سے، اطالوی تقریباً برابر کے حامیوں اور مخالفوں میں تقسیم ہیں۔ 16,8% کا خیال ہے کہ وہ ایک قابل قدر کام انجام دیتے ہیں، کیونکہ اس طرح سیاست دان بغیر فلٹر کے شہریوں سے براہ راست بات کر سکتے ہیں۔ 30,3% سمجھتے ہیں کہ وہ کارآمد ہیں، کیونکہ اس طرح شہری سیاست دانوں سے براہ راست مخاطب ہو کر اپنی بات کہہ سکتے ہیں۔ اس کے بجائے، 23,7٪ کا خیال ہے کہ وہ بیکار ہیں، کیونکہ اہم خبریں اخبارات اور ٹی وی پر مل سکتی ہیں، باقی گپ شپ ہے۔ آخر میں، 29,2% اس بات پر قائل ہیں کہ وہ نقصان دہ ہیں، کیونکہ وہ آسانیاں، نعروں اور مخالفین کی توہین کے ذریعے پاپولزم کی حمایت کرتے ہیں۔ خلاصہ طور پر، سیاست میں ڈیجیٹل مداخلت کے بارے میں مثبت فیصلوں کا اظہار ایک فیصد سے ہوتا ہے جو کہ نصف اطالویوں کے قریب ہے: مجموعی طور پر، 47,1%۔
