یہ نمائش 2017 کے بعد ہے جو 1890 سے 1957 تک اشتہارات کی تاریخ کے لیے وقف تھی اور جو کہ پہلے خاکوں سے لے کر خاکے تک، پرنٹ شدہ پوسٹر تک اشتہاری مواصلات کی پیدائش اور ارتقاء کو دوبارہ حاصل کرنے کا ایک موقع تھا۔
اس موقع پر لیونیٹو کیپییلو، سیپو، مارسیلو ڈوڈوچ یا پلینیو کوڈوگناٹو جیسے پوسٹر ڈیزائنرز کی تخلیقات کی تعریف کرنا ممکن تھا۔ جبکہ اس vi میں ہمیں آرمانڈو ٹیسٹا، ایربرٹو کاربونی، ریمنڈ ساویگناک، گیان کارلو ایلیپرانڈی، پینو تواگلیا جیسے عظیم ڈیزائنرز کے ساتھ اشتہاری گرافکس اور پوسٹرز کی تاریخ کا ارتقاء ملتا ہے۔, اسے ایک نئے میڈیم – ٹیلی ویژن – کے ساتھ ساتھ رکھ کر – جس نے Carosello کے ساتھ اشتہارات کی دنیا میں اپنا پہلا قدم اٹھایا۔
اس دور کے پوسٹرز، خاکوں اور خاکوں سے جڑے ہوئے، اور نمائشی ہالوں میں تقسیم کی جانے والی اسکرینوں کی ایک سیریز، کیروسیلو کے اشتہاری داخلوں کی انفرادیت اور جدت کا پتہ لگاتے ہیں، جو کہ وقت کے لحاظ سے نیاپن اور طوالت کے سخت اصولوں کے پابند ہیں۔ اس طرح متحرک کرداروں کی کائنات جو ٹیلی ویژن کے ساتھ پیدا ہوئے، جیسے اوسوالڈو کیونڈولی کی لا لائنا، مارکو بیاسنی کی طرف سے ری آرتھر، پاگوٹ کی کالیمیرو یا پال کیمپانی کی انجیلینو، Gino Gavioli کی پنسل سے پیدا ہونے والے کرداروں کی بھیڑ تک۔ خاکے، خاکے، سیلز، اسٹوری بورڈز نمائش میں پیش کیے گئے کارٹونز کی سیریز کے تکمیلی عناصر ہیں جن میں اشتہاری داخلے شامل کیے گئے ہیں جن میں اس وقت کے اہم ترین گلوکار مینا (باریلا) سے لے کر فرینک سیناترا، پیٹی پروو سے لے کر مرکزی کردار ہیں۔ اورنیلا ونونی اور گیانی مورانڈی یا عظیم اداکاروں جیسے ٹوٹو، البرٹو سورڈی، ویرنا لیسی، وٹوریو گاسمین اور عظیم ہدایت کاروں جیسے لوسیانو ایمر، مورو بولوگنینی، ایٹور سکولا، تاویانی برادران، نیز بہت مشہور ٹی وی شخصیات جیسے مائیک بونگیئرنو۔ , Pippo Baudo, Raffella Carrà, Sandra Mondaini اور Raimondo Vianello۔
اس وقت کی سب سے اہم پروموشنل آئٹمز کا انتخاب جیسے ہپپوپوٹیمس پیپو، یا کیمیلو دی مگرمچھ کے انفلٹیبلز، کیرولینا گائے کی، سوزانا ٹوٹو پنا کی بیسویں صدی کے دوسرے نصف کے پہلے تیس سالوں کے لئے اشتہارات کی پیشکش کو مکمل کریں۔ Carosello، درحقیقت، اس لیے بھی کامیاب رہا کہ اس نے اپنے مخصوص کرداروں کو تخلیق اور مسلط کیا۔
پریوں کی کہانی صارفین کے انقلاب - اس دور کی اشتہارات - 1957 سے 1977 تک، نہ صرف ٹیلی ویژن - نے ہر ایک کے ثقافتی اور بصری ورثے میں ایک حقیقی انقلاب متعارف کرایا۔ Carosello سیاہ اور سفید میں نشر کیا گیا تھا، لیکن اطالویوں کے لئے یہ رنگ میں امیر تھا. درحقیقت، اس میں کھپت کے رنگ تھے، چمکدار اشیا کی ایک نئی دنیا کے رنگ جو سماجی منظر نامے پر پہلی بار اپنے آپ کو پیش کرتے ہیں: واشنگ مشینیں، ریفریجریٹرز، کاریں، ڈبہ بند کھانے وغیرہ۔
Carosello محض تشہیر نہیں تھا، بلکہ ایک پریوں کی کہانی تھی جہاں خوشی اور خوشحالی کا راج تھا، اطالوی جیسی آبادی کے لیے ایک انتہائی دلکش منظر نامہ جو ایک طویل عرصے تک مشکلات اور غربت سے گزرا تھا۔ ایک خواب جیسا منظر جس نے چھوٹے دیہاتوں، دیہی علاقوں اور انتہائی پسماندہ علاقوں میں ایک خاص اثر ڈالا، جہاں اس نے شہر کی خوشحالی کے حق میں، پرانے کسانوں کی ثقافت سے تعلق رکھنے والے ترک کرنے کے اخلاق کو جائز قرار دیا۔ اس کی کھپت کا سامان۔
تصویر: پوسٹر۔ اوسوالڈو کیونڈولی، دی لائن © 2019 CAVA/QUIPOS
