ای بکس کے لیے تین برے رجحانات۔
کیا مواد کو پڑھنے کے لیے اہم ڈیوائس، اور اسی لیے ای بکس بھی اسمارٹ فون ہوگا؟ امکان. ایسا لگتا ہے کہ تین جاری رجحانات ہمیں اس چیز کو بتاتے ہیں جو ای بکس کے لئے اچھا نہیں ہے۔ سب سے پہلے ای بکس کی تیز رفتار نمو میں اچانک رکاوٹ ہے جو کہ 2013 میں 5 میں +159% اور 2011 میں +28% کے مقابلے میں +2012 فیصد پر تھی۔ پچھلے سال، حقیقی بیچنے والے اور ادبی مقدمات اور اسی طرح کی کمی. تاہم، اگر ہم اس ڈیٹا کو دوسرے دو کے ساتھ جوڑتے ہیں، تو ہمیں a کے مفروضے پر سنجیدگی سے غور کرنا شروع کر دینا چاہیے۔ زیادہ ساختی کمی. کچھ مارکیٹ کے اندرونی افراد پہلے ہی اس رجحان کو ایک حقیقت کے طور پر ذکر کر رہے ہیں۔
دونوں میں سے پہلا ایپل سے آتا ہے۔ کپرٹینو میں قائم کمپنی نے اعلان کیا کہ 2014 کی تیسری سہ ماہی میں، آئی فون اور میک کی فروخت میں پیشن گوئی سے زیادہ مضبوط نمو ریکارڈ کرتے ہوئے، آئی پیڈ کی فروخت میں مسلسل تیسری کمی دیکھی گئی۔ یہ 9,3 کی اسی سہ ماہی میں -2013 فیصد ہے۔ ایپل یا مارکیٹ کے مسائل؟ پہلے سے زیادہ دوسری۔
ہاں، کم قیمت والی مسابقتی مصنوعات (+11,3%) کی فروخت میں اضافہ ہوا تھا، لیکن گارٹنر کو ٹیبلیٹ مارکیٹ کی 2014 کی پیشین گوئیوں پر نظر ثانی کرنی پڑی تھی جس میں ٹھوس +12,1% کے مقابلے میں خون کی کمی +52% بڑھے گی۔ 2013 کے مقابلے میں 2012 میں۔ گارٹنر نے مارکیٹ کے اس نقصان کی وجہ نام نہاد فیبلٹس اور صارفین کی جانب سے ہر سال مینوفیکچررز کی جانب سے پیش کیے جانے والے نئے ماڈلز پر جانے میں ہچکچاہٹ کو قرار دیا ہے۔
ہمیں دوسرے ڈیٹا کی ضرورت ہے۔ پیو ریسرچ سینٹر: 32% امریکی اسمارٹ فونز پر مواد استعمال کرتے ہیں، خواتین ان آلات پر پڑھنے میں گزارے گئے وقت میں مردوں کو پیچھے چھوڑتی ہیں (وہ ان پر مردوں کے مقابلے میں 6 گنا زیادہ وقت گزارتی ہیں)۔ تقریباً یقینی طور پر اس بات کی تصدیق کی گئی ہے: پڑھنے والے عوام کی اکثریت خواتین ہے۔ لیکن ایک اور مشاہدہ کرنے کی ضرورت ہے: انسانیت اسمارٹ فونز کی بدولت بہت زیادہ پڑھتی ہے، جس پر وہ نہ صرف ای میلز، ٹویٹر، یا بلاگ پوسٹس یا فیس بک اور دیگر سوشل میڈیا کو پڑھتی ہے بلکہ کتابیں، مضامین اور مضامین بھی "نیو یارک" کی طرز پر پڑھتی ہیں۔ .
صارفین کی ترجیحات
ایسا لگتا ہے کہ قارئین نے صرف اس کا انتخاب کیا ہے۔ اسمارٹ فون ریڈنگ ڈیوائس کے طور پر، اسے ٹیبلیٹ پر ترجیح دیتے ہیں اور شاید ای ریڈر پر بھی۔ کہ کنڈل اب وہ راکٹ نہیں رہا جو آسمان پر چھوڑا گیا تھا، اس کا اندازہ حالیہ دنوں میں ایمیزون کے ایجی ٹیشن سے لگایا جا سکتا ہے، ایک ایسی ایجی ٹیشن جس نے سیئٹل دیو کی طرف بہت سے عام طور پر سومی مبصرین کو دنگ کر دیا ہے۔ ایمیزون کنڈل کا ڈیٹا جاری نہیں کرتا ہے: فوربس کا اندازہ ہے کہ 2013 سے، کنڈل کی فروخت پچھلے سالوں کے مقابلے میں جمود کا شکار یا گر رہی ہے۔ 20,1 میں فروخت ہونے والی 2012 ملین کنڈلز اور کنڈل فائر سے، یہ 19,7 میں بڑھ کر 2013 ہو جائے گی۔ ایمیزون اس لیے اسے ای بکس کے ماحولیاتی نظام کو سپورٹ کرنے کی ایک خاص ضرورت ہے اور اس مقصد کو حاصل کرنے میں کوئی رکاوٹ نہیں ہے۔ شاید عام مفاد میں بھی۔
اس کے بعد کوئی سوچتا ہے کہ کیا ای بُک مارکیٹ 43 سال سے زیادہ عمر کے لوگوں اور شائقین کے لیے ایک خاص مارکیٹ بن جائے گی، جیسا کہ اخبارات کی مارکیٹ کے ساتھ ہو رہا ہے، یا کیا یہ اپنے آپ کو نئے سرے سے غالب میڈیا کی میز پر ایک فاتح کے طور پر بیٹھنے کے قابل ہو جائے گا۔ ہزاروں سال کا نیا درزی سے تیار کردہ ڈیجیٹل منظر نامہ۔ مؤخر الذکر میں، ایک ثقافتی، تفریحی اور تعلیمی سرگرمی کے طور پر پڑھنے کی جگہ میڈیا کی طرف سے کتابی شکل کے مقابلے اور ویڈیو، گیمز، سوشل میڈیا پر بات چیت جیسے زیادہ دلکش یا سماجی سازی کی وجہ سے تیزی سے ختم ہوتی دکھائی دیتی ہے۔
کتاب کے حصہ کے اس نقصان کا حل بنیادی طور پر تخلیق کاروں (مصنفوں اور بات چیت کرنے والوں) اور ان کاروباری افراد کے ہاتھ میں ہے جنہوں نے جدید کتابی صنعت کی تعمیر کے لیے تاریخی طور پر خود کو تخلیقات کے ارد گرد تشکیل دیا ہے: پبلشرز، ایجنٹس، ڈسٹری بیوٹرز، بک سیلرز اور سرمایہ کار۔ قارئین پہلے ہی اپنا راستہ بنا رہے ہیں جو بہت پڑھنے کے قابل ہے۔ بصری فنون جانتے ہیں کہ کس طرح ایک مسلسل چکر میں خود کو تجدید کرنا ہے۔ لکھا ہوا لفظ بھی اپنے اظہار کی نئی شکلیں اور طریقے کیوں نہیں ڈھونڈ سکتا؟ Gravitas بڑا ہے، لیکن مکمل طور پر متحرک نہیں ہے۔
ای بک ایکسٹرا پر مضمون پڑھنا جاری رکھیں۔
