ہم کتنی بار دکان پر جاتے ہیں اور کچھ نہیں خریدتے؟ اکثر، اور یقیناً نیک نیتی سے۔ لیکن اس کے بجائے ایسے لوگ ہیں جو تقریبا ہمیشہ یہ کرتے ہیں اور "پیشہ" کے ذریعہ: وہ نام نہاد کے پیروکار ہیں "شو رومنگ"، یا شو روم کا سنڈروم، خریدے بغیر دیکھنے کا، یا خاص طور پر تفتیش کے بارے میں - یہاں تک کہ فوٹو اور ویڈیو لے کر بھی - ایک سلسلہ کی مصنوعات اور قیمتوں کا مقابلہ کرنے والے برانڈ کے ساتھ موازنہ کریں اور پھر انتخاب کریں کہ کہاں اور کیا خریدنا ہے۔
یہ ایک جائز رویہ ہے، لیکن جو کچھ تاجروں کے لیے قابل نفرت ہونے لگا ہے: آسٹریلیا میں برسبین کے مضافات میں ایک دکان Celiac Supplis کے صارفین، جہاں گلوٹین سے پاک کھانے فروخت کیے جاتے ہیں، 1 فروری سے یہ جانتے ہیں۔ مزید متجسس یا وقت ضائع کرنے والے نہیں، لیکن اب سے صرف واقعی دلچسپی رکھنے والے خریدار: اگر آپ کچھ نہیں خریدتے ہیں، تب بھی آپ 5 آسٹریلوی ڈالرز کی داخلہ فیس ادا کرتے ہیں، جو کہ 4 یورو کے برابر ہے۔
اس کی وضاحت کھڑکی کے ساتھ اس قدر منسلک ایک بڑے نشان سے ہوتی ہے کہ اب یہ دنیا میں کسی اور جگہ ایک معیار قائم کر سکتا ہے: "اکثر ایسا ہوتا ہے کہ لوگ اس دکان کا استعمال ہماری مصنوعات کو دیکھنے کے لیے کرتے ہیں اور پھر انہیں کہیں اور خریدتے ہیں۔ یہ لوگ اس بات سے ناواقف ہیں کہ ہماری قیمتیں کم و بیش مقابلے کے برابر ہیں اور ہم ایسی مصنوعات بیچتے ہیں جو شاید ہی کہیں اور ملیں"۔ بہت واضح، لیکن یہ اتنا ہی واضح ہے۔ قیمت کے موازنہ کا رواج ہمیشہ سے موجود ہے اور انٹرنیٹ کے ساتھ پھیل رہا ہے۔
آخرکار، اسے ای کامرس کہتے ہیں: تمام قیمتیں آن لائن تلاش کرنا، ان کا موازنہ کرنا، چھوٹ اور پیشکشوں کی تلاش میں گھومنا اور یہاں تک کہ براہ راست آن لائن خریدنا۔ تو عزیز پرانی دکانوں کا کیا رہ جائے گا، اگر اب تاجر کی مایوسی کو پورا کرنے کے لیے "داخلہ فیس" ادا کرنا پڑے گا، جیسا کہ برسبین میں ہوتا ہے؟ ماہرین اقتصادیات کے مطابق اس کے دو حل ہیں: ایسے کارڈز کے ساتھ گاہک کی وفاداری پیدا کریں جو فوائد لاتے ہیں۔، جیسا کہ پہلے ہی بڑے پیمانے پر کھانے کی تقسیم میں بہت زیادہ استعمال کیا جاتا ہے، یا فروخت کے پوائنٹس کو متنوع بنانے کے لیے ان کو زیادہ سے زیادہ رابطے کے مقامات بنانے کے لیے، وقتاً فوقتاً مختلف افعال کے ساتھ اور جو کہ بالکل فروخت کے نہیں بلکہ نمائش کے لیے بھی ہوتے ہیں۔ ، فروغ دینا، مشورہ دینا۔
ہاں، کیوں کہ آخر کار شو رومنگ کو بھی ایک وسیلہ کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے: انٹرنیٹ پر یا کسی اور جگہ سے ہر چیز خریدی جا سکتی ہے، لیکن ایسی جگہوں کے بغیر جہاں کسی گاہک کو راضی کیا جا سکے، کوئی دکاندار کبھی یقین نہیں کر سکتا کہ اس نے ہر ممکن چیز بیچ دی ہے۔
Leggi l'articolo su لبریشن
