چاہے اس کے ناقدین اسے پسند کریں یا نہ کریں، اور اس کے دیرینہ حریف سام سنگ کو مارکیٹ کھونے کے باوجود، ایپل اب دنیا کے مہنگے ترین برانڈ کا اعزاز اپنے نام کر سکتا ہے۔: اس کی تصدیق انٹربرانڈ ایجنسی کی طرف سے ہمیشہ کی طرح سالانہ مطالعہ "بہترین عالمی برانڈز" سے ہوتی ہے اور فرانسیسی اخبار کے پیش نظارہ میں رپورٹ کی جاتی ہے۔ Lefigaro.fr.
ایک سال میں 28% کی ترقی کے ساتھ، Cupertino نے پوڈیم پر چڑھ کر پہلی پوزیشن حاصل کی کوکا کولا، جو 13 سال کے بعد عصا چھوڑ دیتا ہے۔ اور ترقی کے بعد، پچھلے 12 مہینوں میں، صرف 2 فیصد۔ کل: "صرف" 79,2 بلین ڈالر، ایپل کے تقریباً 100 (98,3 کے عین مطابق) کے مقابلے میں اور گوگل کے 93,3 سے بھی پیچھے، جس نے جانچ کی گئی مدت میں 34 فیصد کی ریکارڈ چھلانگ درج کی۔
درحقیقت، ایپل نے پچھلے سال یہ پہچان پہلے ہی جیت لی تھی، لیکن صرف مالیاتی منڈیوں پر: یہ حقیقت میں دنیا میں سب سے زیادہ مارکیٹ کیپٹلائزیشن ویلیو والی کمپنی تھی۔ تاہم، انٹربرانڈ دیگر عوامل کو بھی مدنظر رکھتا ہے جیسے کہ ساکھ اور وشوسنییتا: "ایک کمپنی نہ صرف اپنی مصنوعات سے بلکہ اپنے فلسفے سے بھی ہماری زندگی بدل سکتی ہے"، امریکی مشاورتی فرم کی وضاحت کرتے ہیں۔
آپ ان کو کیسے موردِ الزام ٹھہرا سکتے ہیں، یہ دیکھتے ہوئے کہ آج پوری دنیا میں 72 ملین میک استعمال کیے جاتے ہیں اور آئی فون اور آئی پیڈ کے نئے ورژن نے فوری طور پر پچھلے والے فروخت کے ریکارڈ کو توڑ دیا۔ اس بات کا تذکرہ نہیں کرنا چاہیے کہ اسٹاک ایکسچینج میں شیئر، پچھلے چھ ماہ کے اتار چڑھاؤ کے باوجود، گزشتہ 5 سالوں میں نیویارک میں نیس ڈیک پر 360 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ بہر حال، تکنیکی مصنوعات وہ ہیں جنہوں نے 443 بلین ڈالر کی کل مالیت کے لیے انٹربرانڈ کی درجہ بندی کو سب سے زیادہ منتقل کیا ہے: فیس بک صرف 52 ویں نمبر پر ہے لیکن 43 فیصد اضافہ ہوا ہے، اسی طرح ایمیزون جو 19 ویں نمبر پر ہے لیکن 27 فیصد اضافہ ہوا ہے۔. ان ترقی کی شرحوں کو برقرار رکھنے کے لیے صرف وہ برانڈز ہیں جو لگژری ہیں، جن میں پرڈا کا +30% نمایاں ہے (72 ویں)، جبکہ دو بہترین برانڈز کی تصدیق لوئس ویٹن (17 ویں) اور Gucci (38ویں) کے طور پر کی گئی ہے۔
