ایپل ای بکس کا نیا سیزن کھول سکتا ہے۔

27 مارچ کو، ایپل شکاگو کے لین ٹیک کالج پریپ ہائی اسکول میں ایک خالصتاً تعلیمی پروگرام منعقد کرے گا، جو کہ ایک طرح کا تکنیکی ہائی اسکول ہے۔ اس تقرری کے پیش نظر، جس نے مقام اور تھیم دونوں کے لیے بہت زیادہ تجسس پیدا کیا ہے، ہم نے ماریو مانسینی سے پوچھا کہ ہم الیکٹرانک بک سیکٹر میں ایپل سے کیا توقع کر سکتے ہیں۔ 

ماریو مانسینی، goWare کے شریک بانی، ایک نیا پبلشنگ سٹارٹ اپ جو نئے میڈیا کے لیے ایپس، ای بکس اور PODs شائع کرتا ہے، نئی پبلشنگ پر دو کتابوں کے مصنف ہیں جو دونوں goWare کے ذریعہ شائع کیے گئے ہیں: سکرینکریسی کتاب یا ای بک؟ (2015) اور ایمیزون بمقابلہ ایپل۔ کنڈل کے دس سال بعد نئی اشاعت کی مختصر تاریخ (2018)۔ آخری میں، وہ نئی پبلشنگ انڈسٹری کے پچھلے دس سالوں کی تاریخ کو دوبارہ ترتیب دیتا ہے، جس نے دیکھا کہ ایمیزون نے ایپل کو باہر کر دیا۔ 

آپ کو لگتا ہے شکاگو میں وہاں خبر ہو گی اور اہم اعلانات ایپل کی طرف سے? 

"ضرور۔ بصورت دیگر وہ اس پروگرام کو کیپرٹینو کے اسٹیو جابس تھیٹر میں ایک اور زیادہ کمزور ایجنڈے کے ساتھ منعقد کرتے۔ اگر ایپل کی انتظامیہ، جو کہ بے ہودہ ہے، نے 3500 کلومیٹر کا فاصلہ طے کیا ہے، تو اس کا مطلب ہے کہ برتن میں کچھ ابل رہا ہے۔ تعلیمی ہمیشہ ایپل کے وژن کے میدان میں رہا ہے۔ ذرا سوچئے کہ اسٹیو جابز کی نیکسٹ کا مقصد ابتدائی طور پر یونیورسٹی اور اسکول مارکیٹ تھا۔ اب ایپل اس بات چیت کا دھاگہ اٹھانا چاہتا ہے جس میں کچھ دیر کے لیے خلل پڑا ہے اور وہ اسے واضح اشارے کے ساتھ کرنا چاہتا ہے۔ یہ وہ پہاڑ ہے جو محمد کے پاس جاتا ہے۔"

کیا خبر ہو گی؟ 

"بلومبرگ کے مطابق ایک نیا کم لاگت آئی پیڈ پیش کیا جائے گا جس کی تکنیکی خصوصیات ابھی تک معلوم نہیں ہیں، سوائے اس کے کہ یہ ایپل اے 9 پروسیسر کو نصب کرے گا، جو آئی پیڈ پرو جیسا ہے۔ خاص طور پر اس لیے کہ جس کا مقصد اسکول مارکیٹ ہے۔ تجزیہ کار فرنٹ پر ایک نئے میک بک کے بارے میں بھی بات کر رہے ہیں، ایک ہزار ڈالر کے نیچے ایک نیا ماڈل جو MacBook Air کی جگہ لے گا۔ ایپل اس لیے تعلیمی ہارڈویئر مارکیٹ کو بحال کرنے کے لیے قیمتوں کے فائدہ اٹھانے پر توجہ مرکوز کر رہا ہے جہاں سے اہم سلائسیں حال ہی میں حریفوں کے ذریعے چرائی گئی ہیں، گوگل آگے ہے۔

لیکن میں سمجھتا ہوں کہ اور بھی دلچسپ ہوں گے۔ خبر? 

"افواہوں سے، میں نہیں جانتا کہ کتنی قابل اعتماد، دوسری خبریں الیکٹرانک کتاب اور خاص طور پر نصابی کتاب سے متعلق ہوں گی۔ یہ کہا جاتا ہے، اور میرے خیال میں یہ ہے کہ ایپل اپنی پوری ای بُک پیشکش کو بہتر بنا رہا ہے۔ خبریں پڑھنے کی ایپلی کیشن، iBooks سے متعلق ہوں گی، جسے صرف "Apple Books" کہا جائے گا۔ بک اسٹور، جو شاید "ایپل بک اسٹور" کا نام لے گا۔ اور آخر کار نئی نسل کی الیکٹرانک کتابیں اور اسکول کے دستورالعمل بنانے کا ٹول، جو کاغذی کتابوں سے زیادہ انٹرایکٹو ایپس سے متعلق ہے۔ ہمیشہ اصطلاحی تجدید کے مطابق، یہ نیا ٹول ایپل بک مصنف بننے کے لیے جابشین "i" کو بھی کھو دے گا۔

یہ پروڈکٹس اور سلوشنز کا ایک پیکج ہے جو پروڈکشن سے لے کر ڈسٹری بیوشن تک پوری الیکٹرانک بک سپلائی چین کو اپناتا ہے۔. اصلی؟ 

"ضرور۔ وہ پہلے ہی موجود تھا، لیکن خاک کی ایک انگلی اس پر جم گئی تھی۔ ٹولز کے اس سیٹ پر نظر ثانی کرنا واقعی ای بک کے لیے ایک نئے باب کا آغاز ہو سکتا ہے۔ ایک ایسا باب جس میں مواد کی جدت اور اس کے تدارک کی شرائط کی تصدیق کی جا سکتی ہے، اب تک کاغذی کتاب کی محض اور افسوسناک نقل ہے۔ ایک ایسا علاج جسے ایمیزون، اپنے کنڈلز کے ساتھ، اس وقت تک جاری نہیں رکھ سکتا جب تک کہ وہ ان پر قابو پانے کا فیصلہ نہ کرے۔ اور شاید ایپل کے ساتھ تجدید مقابلہ ایسا کرنے کا موقع ہو سکتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ 27 مارچ کو جو کچھ ہوگا وہ بہت اہم ہے۔

ایپل کو آئی پیڈ کی لانچنگ کے 8 سال بعد یہ قدم اٹھانے کی ضرورت کیوں محسوس ہوئی؟ 

"الیکٹرانک بک مارکیٹ کی طرف سے قطعی طور پر پسماندہ نہ ہونے کی ضرورت سے دو وجوہات کی بناء پر"۔

کس لحاظ سے پسماندہ؟ 

"آئیے پہلی وجہ سے شروع کرتے ہیں، جسے میں "بیرونی" کے طور پر بیان کروں گا۔ ایپل، الیکٹرانک کتاب کے علمبردار اور مرکزی کردار کے طور پر، آج خود کو تقریباً غیر متعلق کی پوزیشن میں پاتا ہے۔ میں اس حالت کی وجوہات پر بات نہیں کروں گا، جو میں نے اپنی کتاب میں بیان کی ہیں۔ ایپل کا مارکیٹ شیئر ایمیزون کے 10 فیصد کے مقابلے میں صرف 70 فیصد سے زیادہ ہے۔ اٹلی میں، حالیہ AIE کے اعداد و شمار کے مطابق، ایپل کے پاس ای بُک مارکیٹ کا 12,5 فیصد ہے، جبکہ ایمیزون کے لیے 52 فیصد ہے۔ شرمناک! کھیل ختم ہو گیا اور ایمیزون جیت گیا۔ آمین لیکن ایک پچر ہے جو ایپل موجودہ ڈھانچے کو کمزور کرنے کے لیے اس میں اور وہاں سے فائدہ اٹھا سکتا ہے۔ اور شاید وقت آنے والا ہے۔"

کوال یہ پچر ہے؟? 

"یہ نئی نسل کی الیکٹرانک کتابوں کی ضرورت ہے جو نئے قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے قابل ہیں جو فی الحال کتابوں کے بجائے دیگر پاولوویئن میڈیا پر اپنا وقت گزارنا پسند کرتے ہیں۔ یہ "ممکنہ نئے قارئین" کبھی بھی ای بک کو محض کاغذ کی نقل کے طور پر پڑھنے تک نہیں پہنچیں گے۔ اگر انہوں نے کاغذ پر کتابیں نہیں پڑھیں، تو وہ اپنے اسمارٹ فون یا ٹیبلٹ کی اسکرین پر بھی کتابیں نہیں پڑھیں گے۔ انہیں کتاب کے بیانیہ یا معلوماتی شکل کے قریب لانے میں زیادہ ضرورت ہے۔ نیاپن کی ضرورت جو بالکل بھی مضحکہ خیز نہیں ہے، جیسا کہ بہت سے لوگ سوچتے ہیں اور جیسا کہ بیزوس بھی سوچتے ہیں جب وہ کہتے ہیں کہ ہم کتاب میں کچھ بھی شامل نہیں کر سکتے جیسا کہ یہ ہے۔ یہ گٹنبرگ کا دور ہے۔ لیکن اب ہم مصنوعی ذہانت کے دور میں ہیں اور ہمیں گٹنبرگ 2.0 کی ضرورت ہے۔  

آپ کو کیا لگتا ہے کہ وہاں qu ہے۔اس کی ضرورت ہے، اب تک کے بعد سے il تو کہا جاتا ہےo "بہتر کتاب" o "ایپ کتابیں۔" è stat کیo خوبصورتی سے نظر اندازo بازار سے؟ 

"ہاں، انہیں نظر انداز کر دیا گیا کیونکہ وہ صحیح سامعین کے لیے صحیح پروڈکٹ نہیں تھے۔ وہ تجربات تھے، خاص طور پر پبلشرز کے، صرف یہ کہنے کے لیے کہ "اوہ، ہم بھی یہاں ہیں"۔ لیکن کوئی حقیقی خبر نہیں تھی۔"

تو کیا بدلا ہے؟ 

"یہ کچھ بدل گیا ہے، مجھے یہ سوچنے پر مجبور کرتا ہے کہ آرناؤڈ نوری، ہیچیٹ کے باس۔ Hachette دنیا کے سب سے بڑے اور قدامت پسند پبلشنگ ہاؤسز میں سے ایک ہے، جو فرانسیسی استثنیٰ کے اداروں میں سے ایک ہے۔ یہ تجارتی بازار میں مضبوط ہے اور اسکول کی کتاب میں ایک ادارہ ہے۔ نوری نے حال ہی میں کہا کہ کاغذی صفحہ کی نقل تیار کرنے والی ای بک ایک احمقانہ چیز ہے اور یہ ثقافتی کتابوں کی صنعت میں کوئی شراکت نہیں لاتی، جو ڈیجیٹل لینڈ اسکیپ میں ایک اہم جگہ تلاش کرنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہے۔ انہوں نے یہ بھی کہا کہ مصنوعی ذہانت اور ہائپر کنیکٹڈ ڈیوائسز کے دور میں کتابوں کی مارکیٹ کو بڑھانے کے لیے کچھ مختلف کرنے کی ضرورت ہے۔ یہی وجہ ہے کہ Hachette ویڈیو گیم اسٹارٹ اپ خرید رہی ہے اور سافٹ ویئر اور انٹرایکٹو پروڈکٹ ڈیزائن کے شعبے میں نئے پیشہ ور افراد کی تلاش کر رہی ہے۔ پبلشنگ کمپنیاں سافٹ ویئر کمپنیاں بن جائیں گی، ویڈیو گیم یا فلم پروڈکشن کمپنیوں سے زیادہ مختلف نہیں۔ اگر آپ موجودہ صورتحال پر نظر ڈالیں تو حقیقت یہ ہے کہ ایمیزون اپنی Kindle کے ساتھ اس ضرورت کو سمجھنے کے قابل نہیں ہے اور ایک پچر چھوڑ دیتا ہے۔ ایپل کی کیولری اس پچر میں داخل ہوسکتی ہے۔" 

ایپل کی دو وجوہات پر واپس جانا۔ کونسا دوسری وجہ ای بک کو دوبارہ لانچ کرنے کے لیے? 

"یہ ایک زیادہ اندرونی وجہ ہے، یہ ایپل کی حکمت عملی کے بارے میں ہے۔ ٹم کک اور لوکا میسٹری چھتوں کو کہہ رہے ہیں کہ آئی فون کی فروخت میں کمی کے بارے میں فکر نہ کریں کیونکہ ایپل ایک میڈیا کمپنی، مواد کی کمپنی بن رہی ہے۔ سرمایہ کاروں کے ساتھ اپنی تازہ ترین کال میں، کک نے کہا کہ اگر ایپل مواد کا کاروبار کسی آزاد کمپنی کو دے دیتا ہے، تو وہ فوری طور پر امریکہ کی 500 سب سے زیادہ سرمایہ دار کمپنیوں کی فہرست میں داخل ہو جائے گی۔ مواد سے 7-8 بلین ڈالر کی آمدنی کی بات ہو رہی ہے۔ یہ واضح ہے کہ کتابوں کو، تجارتی اور تعلیمی دونوں چینلوں سے، نظر انداز نہیں کیا جا سکتا، اس لیے کہ وہ ٹیلی ویژن کے بعد میڈیا کے شعبے کا سب سے اہم شعبہ ہیں اور یہ بھی کہ ایپل کے پاس پہلے سے ہی ایک اہم، مایوس کن، کتاب الیکٹرانک کے ساتھ تجربہ ہے۔ . اور کتابیں اب ایپل کے مواد کے کاروبار میں بہت کم حصہ ڈالتی ہیں۔"

کیا آپ کو لگتا ہے کہ ایپل واقعی ڈزنی جیسی مواد کی کمپنی بن سکتی ہے؟ 

"یہ دیکھنا ابھی باقی ہے۔ مواد کے میدان میں، اس نے کچھ غیر معمولی کام کیے ہیں، جیسے کچھ سے ایپلی کیشنز کے لیے مارکیٹ بنانا اور ایپل میوزک جیسی اچھی چیزیں، یہاں تک کہ اگر اس نے اسٹریمنگ کو اسپاٹائف کے ذریعے اڑا دیا، اور آخر کار اس نے ایپل جیسے کچھ برے کام کیے ہیں۔ خبریں اور سب سے بڑھ کر الیکٹرانک کتابیں۔ لیکن یہاں ایک ابتدائی خامی ہے جو اسٹیو جابز کی ہے، جو کتابوں کے بارے میں نہیں جاننا چاہتے تھے۔ 

پھر وہ کیسے ٹھیک ہو سکتا ہے؟ 

"ایپل کے پاس 5 بلین لوگوں کے ہاتھ میں بہترین ڈیوائسز ہیں جو مواد اور ثقافتی مصنوعات کے بارے میں آگاہ صارفین کے لیے ادائیگی کرنے کے عادی ہیں۔ اس میں بہترین مکمل طور پر HTML27 سے منسلک سافٹ ویئر بھی ہے جو ایپلٹس کو ایڈجسٹ کر سکتا ہے۔ ایک وقف شدہ کتابوں کی دکان، اگرچہ فی الحال ایک فارمیسی کے طور پر چل رہی ہے۔ اس کے پاس ایک موثر الیکٹرانک ادائیگی کا نظام ہے، ایپل پے، جو بغیر درد کے اور فوری لین دین کی اجازت دیتا ہے۔ الیکٹرانک کتاب کو تصور، استعمال اور استعمال کی نئی سطح پر لانے کے لیے اس میں کسی چیز کی کمی نہیں ہے۔ اس دوران، آئیے دیکھتے ہیں کہ شکاگو میں XNUMX مارچ کی تقریب سے کیا نکلتا ہے”۔

کیا آپ کو لگتا ہے کہ ایپل اسکول کی کتاب کو کاغذ سے منتقل کرنے کے قابل ہو جائے گا۔i سا 

"پیش گوئی کرنا مشکل ہے۔ جو بات یقینی ہے وہ یہ ہے کہ تعلیمی تعلیم، جس میں ڈیجیٹل کی طرف منتقلی کے لیے سب سے زیادہ سازگار آبادی ہے، ڈیجیٹل دنیا میں موجود نہیں ہے۔ ریاستہائے متحدہ میں اسکول میں ای بکس کا مارکیٹ شیئر صرف 5% ہے۔ سب سے بڑا قصور پبلشرز کا ہے، لیکن صارفین بھی دن میں کئی گھنٹے گزارنے کے باوجود اسکرین پر پڑھنا پسند نہیں کرتے۔ میرے خیال میں یہ پیشکش کی غریبی کی وجہ سے ہے، جو کہ صرف کاغذی کتاب کی نقل ہے، جس میں انٹرایکٹو عناصر کے کچھ اضافے ہیں جن کی کارکردگی آپ کو ان کے مقابلے میں مسکرا دیتی ہے جو بچوں کو نیٹ پر ملتی ہیں۔ حقیقت میں، حقیقی نئی نسل کی انٹرایکٹو اسکول کی کتابیں تیار کرنے کے لیے ابھی بھی کسی ٹول کی کمی ہے، جس میں نئی ​​ٹیکنالوجیز کی بہترین چیزیں موجود ہیں۔ ایپل بک مصنف کے ساتھ، انٹرایکٹو کتابیں تیار کرنے کا آلہ، ایپل چیزوں کو ہلا سکتا ہے۔ لیکن جب تک Pearson، McGraw-Hill یا Cengage جیسے پبلشرز منتقل نہیں ہوتے، بہت کم ہوگا۔ ابھی کے لیے پبلشرز نمک کے پہاڑ ہیں۔

Un'آخری سوال. آپ کو نظر آنے والی سب سے بڑی رکاوٹیں کیا ہیں۔ کے لئے الیکٹرانک کتابوں کے میدان میں ایپل کی بحالی اور انٹرایکٹو اسکول ایک? 

ایپل کی ذہنیت سب سے بڑی رکاوٹ ہے۔ یہ انتہائی اشرافیہ ہے، ایسے شراکت داروں کی طرف دیکھ رہا ہے جو مارکیٹ کے اوپری سرے پر واقع ہیں اور جو اکثر، بطور عہدہ دار، جدت طرازی میں بہت کم اور جمود کو برقرار رکھنے میں زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں۔ ایپل کی الیکٹرانک کتاب کے لیے ریچھ کو گلے لگانا بڑے پبلشرز کے ساتھ قطعی طور پر اتحاد تھا۔ مواد کی جدت ایک تقسیم شدہ حقیقت ہے جو مصنفین، اسٹارٹ اپس، تنظیموں، ایک ایسی کائنات سے پیدا ہوسکتی ہے جس پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔ مجھے یقین نہیں ہے کہ ایپل ان مظاہر کو نیچے سے انکیوبیٹ اور مناسب کرنے کے قابل ہے، تو بات کرنے کے لیے۔ ایمیزون اس میں بہت بہتر ہے، جیسا کہ خود اشاعت کے ناقابل یقین رجحان سے ظاہر ہوتا ہے جسے ایپل نے تقریباً مکمل طور پر نظر انداز کر دیا ہے۔ نقطہ یہ ہے کہ ایپل، ایمیزون کے برعکس، واقعی وہ ہے جو الیکٹرانک کتابوں کے میدان میں مواد کی جدت لانے کے لیے لیتا ہے۔ اگر وہ واقعی ایک اوسط کمپنی بننا چاہتا ہے، تو وہ اس امکان کو دوبارہ نہیں پھینک سکتا۔ ایپل کے تکنیکی ماہرین کو جنہوں نے اپنے پروجیکٹس کی فزیبلٹی کے بارے میں شکایت کی تھی، اسٹیو جابز کہا کرتے تھے: "یہ کیا جا سکتا ہے... اور اب کام پر لگتے ہیں!"۔ یہ ماجرا آج بھی لاگو ہوتا ہے۔