ہول فوڈز مارکیٹ سپر مارکیٹ چین کا حصول 13,7 بلین ڈالر کے لیے یہ جیف بیزوس کی قیادت میں ای کامرس کمپنی کی جانب سے اب تک کا سب سے بڑا مالیاتی لین دین تھا۔ خبر کا ایک ٹکڑا جس نے وال اسٹریٹ کو دنگ کر دیا، ریاستہائے متحدہ میں ایک حقیقی خبر کو منظر عام پر لایا جنگ کا مقصد ایک ایسے شعبے پر ہاتھ ڈالنا ہے جس کی کل مالیت 800 بلین ڈالر ہے۔. بڑے پیمانے پر خوراک کی تقسیم اب بڑے USA کے لیے فتح کی سرزمین بننا مقصود ہے۔ حیرت کی بات نہیں، گزشتہ جمعہ کو بڑی زنجیروں کے حصص، بشمول Wal Mart، Costco، Sefeway وغیرہ، اسٹاک ایکسچینج میں لفظی طور پر گر گئے، جس سے 9% تک کا نقصان ہوا۔
اب تک مارکیٹوں کو اس کا یقین ہے: آنے والے سالوں میں یہ شعبہ ایک حقیقی انقلاب کا مرکزی کردار ہوگا۔ جو شہریوں کے "کریانے کی خریداری" کے طریقے کو یکسر تبدیل کر دے گا: ایسا لگتا ہے کہ مستقبل آن لائن سیلز، ہوم ڈیلیوری اور کیش لیس شاپس سے متصف ہوگا۔ کم سے کم لوگ بڑی سپر مارکیٹوں میں جائیں گے، اپنی مصنوعات کو "ایک کلک" سے خریدنے کو ترجیح دیں گے۔ اور جو بھی پہلا موور بناتا ہے وہ مارکیٹ پر غلبہ حاصل کرنے کے قابل ہوسکتا ہے۔
یہ بالکل اس نقطہ نظر سے ہے کہ ایمیزون اپنی حکمت عملی بنا رہا ہے، مقابلے کو شکست دینے اور "آن لائن سپر مارکیٹوں" کا پیش خیمہ بننے کی کوشش کر رہے ہیں۔ یہ کوئی اتفاقی بات نہیں ہے کہ خود ہول فوڈز، جو کہ امریکہ میں اسٹورز کا نمبر ایک نامیاتی سلسلہ ہے، اپنی شکل کو یکسر تبدیل کردے گا، خاص طور پر ہوم ڈیلیوری پر اور روایتی سے مختلف تقسیم پر توجہ مرکوز کرے گا۔ Agi کی طرف سے رپورٹ کی گئی افواہوں کے مطابق، کم کیسز ہوں گے جبکہ، اس کے برعکس، سیلز کو "ایمیزون پرائم سبسکرائبرز کے لیے بھاری رعایت، سبسکرپشن کی قیمتوں کے ساتھ فوڈ بکس کی ہوم ڈیلیوری" کے ذریعے آگاہ کیا جائے گا۔
لیکن فروخت کے جسمانی پوائنٹس کی شکل بھی یکسر بدل جائے گی۔ "ایمیزون اسٹورز" میں ہر صارف کو "داخل ہونے، پارک کرنے کا موقع ملے گا، جبکہ سینسرز اپنی کاروں کی لائسنس پلیٹس کو پڑھیں گے، سبسکرائبرز کو پہچانیں گے اور ان کے آرڈرز اور سیلز اسسٹنٹ ہر صارف کو شاپنگ کے ساتھ بکس اور لفافے فراہم کریں گے۔ آن لائن ادائیگیوں کو کریڈٹ کارڈ کے ذریعے جمع کرنا"۔
اہم حریفوں کا انتظار کرتے ہوئے، جن میں Istacart، Freshdirect اور BlueApron کھڑے ہیں، جوابی اقدامات کرنے کے لیے، لہذا ایمیزون نے مستقبل کی سپر مارکیٹوں کی تعمیر کے لیے اپنا پہلا اقدام کیا ہے۔
