ایمیزون پبلشنگ: خود پبلشنگ سے آگے ایک نیا پبلشنگ ماڈل

خود اشاعت سے اشاعت تک

ایمیزون نے خود اشاعت کی ایجاد کی۔ یا، کہا کہ ان لوگوں کے لیے جو ایمیزون کو پسند نہیں کرتے، اس نے ایک ایسا انفراسٹرکچر بنایا جس نے خود اشاعت کو غیر متعلقہ اور بے راہ روی سے نکالا، اسے ایک ایسے رجحان میں بدل دیا، یہاں تک کہ ایک معاشی، جو آپ کو بے آواز کر دیتا ہے۔ آج، Kindle Store کے لین دین (خود شائع شدہ مواد کا بازار) سرکردہ ملک، ریاستہائے متحدہ میں کتابوں کی پوری صنعت کا 15% بنتا ہے۔

لیکن، اور یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے، Amazon سادہ تکنیکی اور لاجسٹک انفراسٹرکچر سے آگے نکل گیا ہے، خود کو بیانیہ مواد کے میدان میں، یعنی کتابوں کی اشاعت میں، یا جسے ہم سہولت کے لیے کتابیں کہتے رہتے ہیں۔ اور وہ اسے اپنے طریقے سے کرتا ہے، یعنی ایک نیا پبلشنگ ماڈل بنا کر، روایتی اشاعت اور خود اشاعت دونوں کا متبادل۔ ایک ترکیب ماڈل۔

اپنے اختیار میں موجود سرمائے کے ساتھ (اسٹاک ایکسچینج میں اس کی مالیت 500 بلین ڈالر سے زیادہ ہے)، سیئٹل دیو کسی بھی بڑے پبلشنگ ہاؤس کو حاصل کر سکتا تھا اور ایک روایتی اشاعتی کاروبار شروع کر سکتا تھا۔ یہ عام طور پر اس طرح کیا جاتا ہے۔ لیکن ایمیزون کے کام کرنے کا طریقہ کم از کم آج تک ایسا نہیں ہے۔ حاصل کرنے کے بجائے، آئیے یہ کہتے ہیں کہ سائمن اینڈ شسٹر (بڑے پانچ میں سے ایک)، ایمیزون نے اپنا خود مختار اشاعتی کاروبار شروع کیا ہے جس کی سربراہی ایمیزون پبلشنگ ہے، جو ای کامرس گروپ کی ایک ڈویژن ہے جس کی ہم وضاحت کر سکتے ہیں، اصطلاح کو وسیع پیمانے پر پھیلاتے ہوئے، پبلشنگ ہاؤس یا بہتر پبلشنگ گروپ کیونکہ یہ 14 پبلشنگ برانڈز کے ذریعے کام کرتا ہے، جو کچھ بھی نہیں یا چھوٹے انتہائی مرکوز اور خصوصیت والی حقیقتوں کے حصول کے ساتھ بنایا گیا ہے۔

پچھلے اقدامات کو چھوڑ کر، کسی بھی چیز سے زیادہ تجرباتی جیسا کہ AmazonEncore (2009) یا AmazonCrossing (2010)، Amazon Publishing، اصل میں 2011 میں شروع کیا گیا، Jeff Bezos & co کی طرف سے پہلا قدم تھا۔ براہ راست مواد کی پیداوار کے میدان میں۔ اس تجربے نے ایمیزون کی انتظامیہ کو بہت کچھ سکھایا ہے، اتنا کہ یہ ایک ایسا ویٹیکم بن گیا ہے جس کے ذریعے مواد کی تیاری کے شعبے میں نئے اقدامات شروع کیے جا سکتے ہیں، جیسے کہ ایمیزون اسٹوڈیوز؛ ایک ایسا اقدام جس نے اپنے پروموٹرز اور شیئر ہولڈرز کو اطمینان اور انعامات سے بھر دیا ہے (بشمول مانچسٹر آن دی سی کے لیے آسکر)۔

کسی بھی بڑے حصول کو چھوڑ کر، یا عدم اعتماد کی وجوہات کی بنا پر ایسا کرنے سے قاصر، ایمیزون ایک نئی سروس شروع کرتے وقت کلاسک کارپوریٹ روٹ پر جانے کا ارادہ رکھتا ہے۔ اس نے امریکی پبلشنگ میں ایک معروف اور باوقار اندرونی فرد، لیری کرشبام کو اس پہل کے انچارج کے طور پر، مختلف رقوم (سابق اداکارہ پینی مارشل کو اس کی یادداشتوں کے لیے 800 ڈالرز) کی پیش کش کے ساتھ، مصنفین مین اسٹریم کے قابل بڑی فروخت کے حجم کو حاصل کرنے کا۔

کرس اینڈرسن کے لانگ ٹیل کے نظریہ کا حوالہ دیتے ہوئے، ایمیزون نے ٹیل کے چھوٹے سر میں کام کرنے کا فیصلہ کیا ہے، جہاں بلاک بسٹرز ہوتے ہیں۔ تاہم، اس پوزیشننگ نے ایک سادہ وجہ سے کام نہیں کیا: اعلیٰ اور درمیانے درجے کے اعلیٰ درجے کے مصنفین کا اپنے پبلشرز کو ایمیزون پر جانے کا کوئی ارادہ نہیں تھا، جسے کم سے کم ہمدردی اور مسلسل بڑھتی ہوئی دشمنی کے ساتھ دیکھا جانے لگا تھا۔ تشویش

پھر ای بکس کی قیمت پر ہچیٹ کے ساتھ وحشیانہ تنازعہ نے کرشبام کے شروع کردہ منصوبے پر قبر کا پتھر ڈال دیا۔ منظر نامے کو مزید خراب کرنے کے لیے، 2009 سے تمام بارنس اینڈ نوبل کی قیادت کرنے والے بک اسٹورز نے، ایمیزون پبلشنگ کی اشاعتوں کا بائیکاٹ کرنے کا فیصلہ کیا تھا، انہیں اپنی شیلف پر ڈسپلے کرنے اور قارئین کو فراہم کرنے سے انکار کر دیا تھا۔ کتابوں کی دکانوں کے بغیر، پیشہ ور مصنفین نے کم از کم تصور کے لحاظ سے، کسی بھی حفاظتی جال اور اپنے سب سے اہم مارکیٹ آؤٹ لیٹ سے محروم محسوس کیا ہے۔

مزید یہ کہ ایمیزون کے شائع کردہ عنوانات، ہزاروں اور بعض اوقات لاکھوں کاپیاں بنانے کے باوجود، ملک میں سب سے زیادہ مستند بیسٹ سیلر کی فہرست نیویارک ٹائمز کی درجہ بندی میں ظاہر نہیں ہوئے، کیونکہ نیویارک کا اخبار اس پر غور نہیں کرتا۔ کتابیں ایک فروخت کنندہ سے دستیاب ہیں۔

کتاب کی دنیا؟—؟بریڈ سٹون نے دی ایوریتھنگ اسٹور میں لکھا، جیف بیزوس اینڈ دی ایج آف ایمیزون؟—؟ایمیزون کی اشاعت کی کوششوں کو بڑے پیمانے پر مسترد کر دیا۔

ایک نیا پبلشنگ ماڈل

جنوری 2014 میں، کرشبام نے ایمیزون پبلشنگ چھوڑ دی اور اس کی جگہ ڈیفنی ڈرہم نے لے لی، جو ایک ایگزیکٹو ہے جس نے اپنا پورا کیریئر ایمیزون میں گزارا ہے۔ ہیڈ کوارٹر نیویارک شہر سے سیئٹل منتقل کر دیا گیا ہے، حالانکہ پانچویں ایونیو پر مین ہٹن کے دفاتر باقی ہیں۔ کتاب کی صنعت کے دارالحکومت بگ ایپل میں جسمانی موجودگی کے بغیر عالمی پبلشر بننا ناممکن ہے۔ اس کے بعد، جیف بیلے، جو 2002 سے ایمیزون کے ساتھ ہیں، نائب صدر کے طور پر ایمیزون پبلشنگ کا چارج سنبھالتے ہیں۔

اس کے بعد سے، Amazon Publishing کی حکمت عملی نے ایک مختلف رخ اختیار کیا ہے۔ یہ خود کو درمیانی لمبی قطار میں کھڑا کرتا ہے، طاقوں پر توجہ مرکوز کرتا ہے، Kindle Store کے صارفین میں سب سے زیادہ مقبول انواع پر توجہ مرکوز کرتا ہے اور سب سے بڑھ کر ان مصنفین کی بھرتی شروع کرتا ہے جو خود اشاعت کے تجربے کے ساتھ اپنا راستہ بنانا شروع کر رہے ہیں یا جو، اس کے باوجود ان کی قابلیت، وہ روایتی اشاعت میں اپنا راستہ بنانے سے قاصر ہیں۔ اس شعبے میں کسی دوسرے آپریٹر کے پاس معلومات نہ ہونے کی وجہ سے، Amazon فوری طور پر ایک مخطوطہ یا نئے مصنف کی صلاحیت کی نشاندہی کرنے کے قابل ہے اور اس وقت اسے Amazon Publishing کے مستحکم میں شامل کر سکتا ہے۔

یہاں تک کہ ڈسٹری بیوشن ماڈل بھی بدلتا ہے اور خود اشاعت کی نقل کرتا ہے۔ ٹائٹلز کو کنڈل اسٹور سے ای بکس کے طور پر ڈاؤن لوڈ کیا جا سکتا ہے یا ایمیزون اسٹور سے خریدا جا سکتا ہے جو اپنی ذیلی کمپنی CreateSpace کے ذریعے آرڈر کے وقت انہیں پرنٹ کرتا ہے اور روایتی ٹائٹلز کے مقابلے میں کم وقت میں خریدار کے گھر پہنچا دیتا ہے۔ ایمیزون کی غیر معمولی لاجسٹکس اس کی اجازت دیتی ہے اور خریدار یہ بھی نہیں سمجھتا کہ اس نے جس کتاب کا آرڈر دیا ہے وہ ابھی تک مادی طور پر موجود نہیں ہے۔ Amazon Publishing اور اس کے برانڈز کے بہت سے ٹائٹلز ایک اور Amazon کے ذیلی ادارے Audible کے ذریعے آڈیو بک کی شکل میں بھی دستیاب ہیں۔

پھر ایک اور پہلو بھی ہے کہ ایمیزون پبلشنگ خود اشاعت سے مستعار لیتی ہے۔ یہ مصنف کی مرکزیت ہے اور مواد کی زندگی کے تمام مراحل میں اس کا قاری کے ساتھ براہ راست تعلق ہے: ترمیم سے لے کر جائزوں تک، حقیقی وقت میں فروخت کے اعداد و شمار سے لے کر ماہانہ رائلٹی کی ادائیگیوں تک، فروخت کے تاریخی اعدادوشمار سے لے کر اشتہاری مہمات تک۔ مارکیٹنگ، پروموشنز سے لے کر ریڈر کو خریداری کی سفارشات۔

یہ کہا جا سکتا ہے کہ ایمیزون پبلشنگ ایک طرح کی معاون خود اشاعت کا نفاذ کرتی ہے۔ ایک ایسی تنظیم کی مدد سے جو شاید عالمی کتاب کی صنعت میں بے مثال ہے۔ صرف ڈیٹا تک رسائی واقعی ایسے مواد کو پیک کرنے کے قابل ہونے میں ایک اہم موڑ ثابت ہو سکتی ہے جو واقعی اپنے ہدف کے سامعین تک پہنچتا ہے اور غیر ضروری کاموں میں وسائل کو غیر ضروری طور پر ضائع نہیں کرتا ہے۔ اشتہارات سے کسی تصور کو ادھار لیتے ہوئے، ہم اس اسکیم کو ٹارگٹڈ یا پیشین گوئی پبلشنگ کہہ سکتے ہیں۔ جیف بیل، ایمیزون پبلشنگ کے بارے میں بات کرتے ہوئے، کہتے ہیں کہ وہ اپنے ماڈل کو پبلشنگ کے تجربے سے زیادہ پراکٹر اینڈ گیمبل سے ادھار لیتے ہیں، جس سے مواد فروخت کرنے کے فن کو سائنس بنایا جاتا ہے۔ اور واقعی کچھ دیکھا جا سکتا ہے.

AuthorEarnings کی فروری 2017 کی رپورٹ کے مطابق، جو Kindle Store پر مصنف کی فروخت اور آمدنی کو ٹریک کرتی ہے، Amazon Publishing امریکہ میں Kindle Store کے لین دین کا 15%، UK میں 10%، کینیڈا میں 3% اور آسٹریلیا میں 8% کرتی ہے۔ اس لیے یہ ایک قابل احترام حقیقت ہے۔

بڑے پانچ میں سے چھٹا؟

سیئٹل اور نیویارک کے علاوہ ایمیزون پبلشنگ کے دفاتر لندن، لکسمبرگ، پیرس، میڈرڈ، میلان اور میونخ میں بھی ہیں۔ بیلے کی طرف سے "پبلشر ویکلی" (PW) کو بھیجی گئی 2016 کی ایک دستاویز میں، یہ اعلان کیا گیا ہے کہ Amazon Publishing بطور یونٹ بیچی گئی، ریاستہائے متحدہ میں Kindle Store پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والے پبلشرز کی درجہ بندی میں دوسرے نمبر پر ہے اور کن خدشات کے لیے پہلے نمبر پر ہے۔ نیاپن 2016 میں، اس نے 1000 عنوانات شائع کیے۔ زیادہ تر فروخت ای بکس سے ہوتی ہے، لیکن آڈیو بکس اور پرنٹ آن ڈیمانڈ پیپر ورژن مضبوطی سے بڑھ رہے ہیں۔

"صرف چند سالوں میں - بیلے نے PW کو بتایا - ہم نے ایک ایسا کاروبار بنایا ہے جو معیار، سروس اور فروخت کے لحاظ سے بڑے پانچ کے برابر ہے"

PW کی ایک حالیہ رپورٹ، جو زیر بحث سمسٹر کے لیے سالانہ بیسٹ سیلر کی فہرست مرتب کرتی ہے، ظاہر کرتی ہے کہ، 1 جنوری 2017 سے 31 جون، 2017 تک، Kindle Store پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والے 12 ٹائٹلز میں سے 2016 Amazon پبلشنگ برانڈز کے تھے۔ . XNUMX کے اسی عرصے میں، نیویارک میگزین کی طرف سے تیار کردہ فہرست میں صرف ایک Amazon Publishing کا عنوان سامنے آیا تھا۔ ایک سروے جس نے اندرونی افراد کو کافی پریشان کر دیا ہے، اتنا کہ یہ تجویز کیا گیا ہے کہ ایمیزون اپنے مصنفین اور عنوانات کے لیے ایک ترجیحی لین محفوظ رکھتا ہے۔ کم و بیش گوگل اپنی خدمات کے ساتھ قدرتی تلاشوں میں کیا کرتا ہے، ایک ایسا رویہ جس کے لیے اسے یورپی کمیشن سے بھاری جرمانہ ملا ہے۔

ایمیزون کے نمائندے نے اخبار کو بتایا کہ 2016 سے 2017 تک کنڈل اسٹور پر ایمیزون کی درجہ بندی اور پروموشنز کو منظم کرنے کے طریقے میں کوئی تبدیلی نہیں آئی۔ اور یہ یقینی طور پر ہے. حقیقت یہ ہے کہ Amazon Publishing کے عنوانات مسلسل بڑھتی ہوئی تعداد میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی فہرست پر چڑھتے ہیں اس حقیقت سے ماخوذ ہے کہ سیٹل میں قائم پبلشنگ ہاؤس کسی بھی دوسرے حریف کے مقابلے میں Amazon ایکو سسٹم سے بہتر فائدہ اٹھانے کا انتظام کرتا ہے۔ یہ ماحولیاتی نظام بہت واضح ہے اور ایک عنوان کے لیے متعدد آؤٹ لیٹس فراہم کرتا ہے اور یہ سب درجہ بندی میں اس کی پوزیشننگ میں حصہ ڈالتے ہیں۔ ایمیزون پبلشنگ کے عنوانات، بہت سے دوسرے حریفوں کے برعکس جو Kindle Store پروگراموں کی رکنیت کو محدود کرتے ہیں، ان پروگراموں میں بھرپور حصہ لیتے ہیں جیسے Kindle Prime Reading یا Kindle Unlimited۔ اس سے انہیں معروضی طور پر فائدہ ہوتا ہے، لیکن ایسے پروگرام حریفوں کے لیے بھی کھلے ہوتے ہیں۔

مثال کے طور پر کنڈل فرسٹ ایک بڑا سیلز ڈرائیور ہے۔ یہ مخصوص پروگرام ان پچاس ملین قارئین کو اجازت دیتا ہے جنہوں نے سبسکرائب کیا ہے سرکاری ریلیز سے ایک ماہ قبل رعایتی قیمت پر نئی اشاعتوں تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔

ایمیزون پبلشنگ ذرائع

بیلے کے مطابق پی ڈبلیو کو بتایا، ایمیزون کا اسٹاک تین بنیادی ذرائع سے آتا ہے۔ وہ ادبی آرزو جو ہر روز Amazon Publishing کو مخطوطات جمع کراتی ہے جیسا کہ وہ دوسرے تمام پبلشرز کو کرتے ہیں۔ براہ راست اسکاؤٹنگ سے جس کا مقصد خاص طور پر مختلف زبانوں میں شائع ہونے والے مواد پر ہے تاکہ اس کا ترجمہ اور Amazon کراسنگ برانڈ کے ذریعے عالمی سامعین تک پہنچایا جا سکے۔ آخر میں، تیسرا ماخذ ان مصنفین پر مشتمل ہے جنہوں نے KDP کے ساتھ شائع کیا ہے تاکہ ہم وسیع سامعین کو تلاش کرنے میں ان کی مدد کر سکیں۔ "آخری دو علاقے - جس کا اعلان بیلے کیا گیا ہے - بڑے پیمانے پر ناقص طور پر پیش کیے گئے ہیں اور ایک بہت بڑا بیسن ہیں… ہر ایک کے لیے گنجائش ہے"۔

ایمیزون انداز میں ایک بہترین بندش۔