Sürekli zamansızlık hissi ve onu kurtarmak için cüzdanı kazma isteği, günümüzün tipik bir özelliğidir. Hedefler arasındaki çatışma algısı, zorunlu olarak her zaman içinde olma duygusuna yol açar. zaman açığıartışı nedeniyle, stres ve kaygı.
Çelişkili hedefler stres seviyemizi artırır ve sonuç olarak stres bize zaman darlığı hissettiriyor.
Çalışmanın yapıldığı yer burasıdır Ioannis Evangelidis, Pazarlama profesörü Bokoni, Jordan Etkin ve Jennifer Aaker, Zaman Sıkıştırıldı mı? Hedef Çatışması Zamanın Nasıl Algılandığını, Harcandığını ve Değerlendirildiğini Şekillendirir.
Yazarlar, hedefler arasında daha büyük çatışmaların algılanmasının, şirketlerin dikkate alması gereken başka davranışsal sonuçlara da sahip olabileceğini varsayıyorlar: Tüketiciler, mağaza içi alışveriş için daha az zaman harcamak isteyebilir veya çevrimiçi mağazaları daha sık kullanmak isteyebilir..
Örneğin, tarafından başlatılan reklam kampanyalarını düşünün. Amazone-ticarette dünya liderlerinden biri olan Kara Cuma ve Noel. Aslında Amazon, reklamını genel olarak e-ticaret hizmetine değil, Amazon Prime'ın hızlı teslimatlarına adamayı seçmiştir.
kavşak, birkaç hafta önce Milano'daki Navigli'ye ve Roma'daki Piazza Gnoli'ye bakan ve duvarlara tırmanıyormuş gibi görünen evlerde düzinelerce kuklayı göstererek müşterilerin yapabileceklerini bilmelerini sağlamıştı. teslimat hizmetini kullanarak zamandan tasarruf edin.
Sonunda, Zaman kısıtlaması, sadece algılansa bile, insanı daha sabırsız yapıyor (yeni bir arabanın teslimi için daha az gün beklemeye isteklidirler) ve bu onların zamanın daha değerli olduğunu düşün (çevrimiçi olarak satın alınan bir ürünün hızlı teslimatı için %30'a kadar daha fazla ödemeye hazırdırlar).
